จัสติน โธมัส ดารา PGA Tour เผยแพร่พระวรสารเกี่ยวกับความปลอดภัยจากแสงแดด

เมื่อ 9 ปีที่แล้ว จัสติน โธมัส ซึ่งปัจจุบันอยู่ในอันดับที่ 30 ของการจัดอันดับกอล์ฟโลกอย่างเป็นทางการ ต้องเผชิญกับปัญหาเนื้องอกในผิวหนัง แชมป์เมเจอร์ XNUMX สมัยพบไฝผิดปกติที่น่องซ้ายและไปตรวจกับแพทย์ผิวหนัง เย็นวันนั้น เวลา XNUMX น. เขาได้รับข้อความจากแพทย์บอกให้โทรหาเขา นั่นคือเมื่อความกลัวของ JT ได้รับการยืนยัน เขาบอกว่าเขาเป็นมะเร็งผิวหนังระยะเริ่มแรก

โชคดีที่การเจริญเติบโตยังไม่แพร่กระจายและได้รับการผ่าตัดโดยไม่มีอาการแทรกซ้อนเพิ่มเติม แต่การแปรงฟันของผู้ชนะพีจีเอทัวร์สิบห้าครั้งกับบิ๊กซีคือการโทรปลุก Thomas โพสต์ของเขา แผลเป็นผ่าตัด บน Instagram กระตุ้นให้ผู้ติดตามของเขาได้รับการคัดกรอง เมื่อไม่กี่เดือนก่อน เขาเริ่มรณรงค์เรื่องความปลอดภัยจากแสงแดดด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กันแดดชื่อ สวมSPF.

“ฉันรู้ว่าฉันโชคดีมากที่ได้จับมันเร็วเหมือนที่ฉันทำ นี่เป็นช่วงเวลาที่ไม่น่าเชื่อที่จะใช้แพลตฟอร์มของฉันเพื่อกระจายข่าว ไม่เพียงแต่ในหมู่เพื่อนฝูงและเพื่อนในวงการกอล์ฟเท่านั้น ในการเปิดตัว WearSPF เรากำลังพยายามกระจายข่าวไปทั่วโลก” Thomas กล่าว

“เวลาใส่ขาสั้น ดูเหมือนโดนฉลามกัด ฉันหวังว่าฉันจะมีภาพว่าไฝหน้าตาเป็นอย่างไรก่อนและมีขนาดเล็กเพียงใดเพราะทุกคนปลิวไสวและไม่เชื่อ เมื่อผู้คนนึกถึงมะเร็งผิวหนัง พวกเขาจะนึกภาพสิ่งที่ยิ่งใหญ่นี้บนร่างกายของพวกเขาซึ่งชัดเจนมากที่จะชี้ให้เห็น ไฝที่ฉันมีนั้นเล็กมาก แต่ฉันบอกได้ว่ามันดูแปลก สีไม่เหมือนกัน ขอบหยักและไม่กลม และมีบางอย่างที่ดูไม่ถูกต้อง” เขากล่าวเสริม

ทุกวัน นักกอล์ฟมืออาชีพจะใช้เวลาหลายชั่วโมงในการสัมผัสกับรังสีอัลตราไวโอเลตที่เป็นอันตราย ขณะเดินบนแฟร์เวย์ระหว่างรอบทัวร์นาเมนต์ คอลเล็กชั่น WearSPF ของ Thomas เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าของการประกาศบริการสาธารณะด้านความปลอดภัยจากแสงแดด ด้วยการส่งข้อความของแบรนด์ที่ส่งเสริมการสวมครีมกันแดด ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ของตนหรือของผู้อื่น

การจัดลำดับความสำคัญของสาเหตุด้านความปลอดภัยจากแสงแดดมากกว่าผลกำไรนั้นสะท้อนถึงแคมเปญ 'Don't Buy this Jacket' ที่มีชื่อเสียงของ Patagonia ผู้ผลิตเสื้อผ้าสำหรับใช้กลางแจ้งสนับสนุนให้ผู้บริโภคสนับสนุนความพยายามด้านสิ่งแวดล้อมและควบคุมการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์โดยการซื้อเฉพาะสิ่งที่พวกเขาต้องการ ในขณะที่ให้คะแนนรางวัลด้านการประชาสัมพันธ์จำนวนมากในกระบวนการนี้ ข้อความดังกล่าวสะท้อนออกมาเนื่องจากมีความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับประวัติศาสตร์ที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมของแบรนด์ และความหวังคือประสบการณ์ส่วนตัวที่สร้างผลกระทบจาก JT จะช่วยให้ WearSPF ซึมซับความปรารถนาดีที่คล้ายคลึงกัน

“จัสติน โธมัสได้สร้างแบรนด์ที่ก่อให้เกิดสังคมในตัวเอง โทมัสมีเรื่องราวที่น่าสนใจว่าเหตุใดการสวมครีมกันแดดจึงสำคัญสำหรับเขา เนื่องจากเขาอยู่ในกีฬาที่มีแสงแดดสม่ำเสมอและเขาได้รับการวินิจฉัยว่าเป็นมะเร็งผิวหนังตั้งแต่อายุยังน้อย ความมุ่งมั่นของเขามีความจริงใจและเร่งด่วน” Anjali S. Bal รองศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Babson College กล่าว

“ชื่อนี้เป็นวิธีการให้ความรู้แก่ผู้บริโภค มันทำหน้าที่เป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ให้ข้อมูลซึ่งบอกผู้บริโภคว่าเขาเห็นคุณค่าอะไร” เธอกล่าวต่อ

โธมัสมักพบว่าตัวเองสนับสนุนเรื่องความปลอดภัยจากแสงแดดระหว่างรอบซ้อม เมื่อเพื่อนและคู่หูของเขามักจะถามเขาเสมอเกี่ยวกับรอยแผลเป็นขนาดใหญ่ที่ขาของเขา

“ฉันสัญญาว่าไม่มีใครที่ฉันคุยด้วยเกี่ยวกับเรื่องนี้ที่ไม่ทิ้งคำถามว่ากำลังทำอะไรอยู่ ไม่ว่าจะเป็นคนที่ไม่เคยไปหาหมอผิวหนังหรือไม่เคยอยู่นานถึง X เลย” โธมัส กล่าวเสริมว่าสัญญาณเริ่มต้นอาจเป็นสิ่งที่คุณอาจไม่สังเกตเห็นด้วยตัวเองเว้นแต่คุณจะไปเช็คเอาท์