PepsiCo เข้าซื้อหุ้น 550 ล้านเหรียญสหรัฐในธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังเซลเซียส

PepsiCo ประกาศเมื่อวันจันทร์ ลงทุน 550 ล้านดอลลาร์ในผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลัง การถือครองเซลเซียส เป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงการจัดจำหน่ายระยะยาวกับบริษัทขนาดเล็ก

หุ้นของเซลเซียสปิดตัวลง 11% จากข่าว ส่งผลให้มูลค่าตลาดอยู่ที่ 7.45 พันล้านดอลลาร์

เซลเซียสคาดว่าจะเพิ่มพื้นที่ชั้นวางในร้านค้าปลีกที่มีอยู่และขยายไปสู่ร้านค้าอิสระเช่นปั๊มน้ำมัน เป๊ปซี่จะให้ความช่วยเหลือในการจัดจำหน่ายตั้งแต่วันจันทร์

การลงทุนของเป๊ปซี่ในเซลเซียสแปลเป็นสัดส่วนการถือหุ้นส่วนน้อยประมาณ 8.5% ในบริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านอาหารและเครื่องดื่มจะเสนอชื่อกรรมการเพื่อทำหน้าที่คณะกรรมการของเซลเซียส

เซลเซียสซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2005 มีรายงานการเติบโตอย่างรวดเร็วสำหรับเครื่องดื่มชูกำลังในช่วงการระบาดใหญ่ ในไตรมาสแรก รายได้ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 217% เป็น 123.5 ล้านดอลลาร์

บริษัทนำเสนอเครื่องดื่มเป็นเครื่องดื่มให้พลังงาน “เพื่อสุขภาพ” โดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าที่กระฉับกระเฉงและออกกำลังกาย เครื่องดื่มเซลเซียสประกอบด้วยส่วนผสม เช่น ขิงและชาเขียว และไม่มีสารกันบูดหรือน้ำตาลเทียม บริษัทยังอ้างว่าเครื่องดื่มมีคุณสมบัติในการทำให้เกิดความร้อน ซึ่งหมายความว่าการดื่มเครื่องดื่มเหล่านี้สามารถช่วยเพิ่มการเผาผลาญและเผาผลาญแคลอรีได้

สำหรับเป๊ปซี่ ข้อตกลงดังกล่าวช่วยกระชับความสัมพันธ์กับเครื่องดื่มชูกำลัง หมวดหมู่นี้เป็นหนึ่งในกลุ่มเครื่องดื่มที่เติบโตเร็วที่สุดนอกเหนือจากแอลกอฮอล์ และเป๊ปซี่ได้ใช้พลังงานเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเนื่องจากการบริโภคโซดาลดลง ในต้นปี 2020 มัน ซื้อ Rockstar ผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลังรุ่นเก่า มูลค่า 3.85 พันล้านดอลลาร์โดยมีเป้าหมายเพื่อฟื้นฟูยอดขาย เซลเซียสแซงหน้าแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังยอดนิยมอันดับ XNUMX ในสหรัฐอเมริกา

ก่อนหน้านี้ Pepsi เคยเดิมพันกับ Bang Energy ของบริษัท Vital Pharmaceuticals ที่เติบโตอย่างรวดเร็วอีกรายหนึ่งผ่านข้อตกลงการจัดจำหน่ายพิเศษ แต่ความสัมพันธ์ก็จืดจางลงอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้เกิดการต่อสู้ทางกฎหมายที่จบลงด้วยความโปรดปรานของเป๊ปซี่ ในเดือนมิถุนายน ทั้งสองบริษัทแยกทางกันเร็วกว่าที่คาดไว้ การเลิกราทำให้เกิดการเก็งกำไรว่าเป๊ปซี่จะพยายามซื้อกิจการ เครื่องดื่มสัตว์ประหลาด หรือเซลเซียสเพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในหมวดเครื่องดื่มชูกำลัง