ผู้คนใช้เงินจำนวนมากในการแต่งหน้า และผู้ค้าปลีกก็รับเงินสด

เมื่อราคาสูงขึ้น บางคนจึงตัดสินใจไม่รับชุดใหม่ ชะลอการซื้อจำนวนมากเช่นทีวีหรือยกเลิก Netflix บัญชี

แต่สำหรับตอนนี้พวกเขายังคงหลั่งไหลมาสู่ความงาม

สำหรับผู้ค้าปลีก หมวดหมู่ความงามได้กลายเป็นจุดสว่างที่หาได้ยาก เนื่องจากผู้คนถอนตัวจากการใช้จ่ายท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้น มักถูกมองว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยราคาไม่แพง เป็นหมวดหมู่ค้าปลีกเพียงหมวดเดียวที่มียอดขายยูนิตเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งปีแรก ตามข้อมูลของ The NPD Group ซึ่งติดตามหมวดหมู่ต่างๆ เช่น เสื้อผ้า เทคโนโลยี และของเล่น ตลอดจนผลิตภัณฑ์เสริมความงามเฉพาะทางและ ห้างสรรพสินค้า.

Olivia Tong นักวิเคราะห์ของ Raymond James กล่าวว่า "คุณอาจไม่สามารถออกไปกินข้าวนอกบ้านได้มากนัก แต่คุณสามารถซื้อลิปสติกให้ตัวเองได้

ฤดูใบไม้ผลินี้ Target เรียกความแรงของยอดขายความสวยออกมาได้เลยว่า ปรับลดแนวโน้มกำไร XNUMX เท่า สำหรับปี. Walmart ยังลงทุนในหมวดหมู่นี้และเปิดตัวการแสดงความงามใหม่ๆ ให้กับร้านค้าหลายร้อยแห่งแม้ว่า คำเตือนว่าผู้ซื้อข้ามหมวดหมู่ตามที่เห็นสมควร เช่น เครื่องแต่งกาย

ปัจจัยอื่น ๆ ก็เป็นประโยชน์ต่ออุตสาหกรรมเช่นกัน งานแต่งงานและงานปาร์ตี้ได้หยิบขึ้นมาอีกครั้ง ผู้คนจำนวนมากกำลังมุ่งหน้ากลับไปที่สำนักงาน และไม่สามารถซ่อนตัวอยู่ข้างหลังของพวกเขาได้อีกต่อไป Zoom ตัวกรอง และในช่วงการระบาดใหญ่ บางคนมีนิสัยชอบปรนเปรอตัวเองที่บ้านด้วยมาสก์หน้า ทรีตเมนต์ผม และผลิตภัณฑ์เสริมความงามอื่นๆ

Larissa Jensen นักวิเคราะห์ความงามของ NPD, เรียกมันว่าการกลับมาของ "ดัชนีลิปสติก” — คำที่โด่งดังโดย Leonard Lauder ประธานคณะกรรมการของ Estee lauderเพื่ออธิบายยอดขายเครื่องสำอางที่เพิ่มขึ้นในช่วงภาวะถดถอยในช่วงต้นปี 2000

ขณะที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคลดลง ปริมาณการขายลิปสติกก็เพิ่มขึ้น Jensen กล่าว การเพิ่มขึ้นดังกล่าวได้ส่งต่อไปยังผลิตภัณฑ์เสริมความงามอื่นๆ ยอดขายเครื่องสำอางรวมถึงลิปสติกเพิ่มขึ้น 20% ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพิ่มขึ้น 12% น้ำหอมเพิ่มขึ้น 15% และการดูแลเส้นผมเพิ่มขึ้น 28% ในช่วงครึ่งแรกของปี - และพวกเขาทั้งหมดเติบโตขึ้นในหน่วยเช่นเดียวกับดอลลาร์ เธอพูด.

การเติบโตของหมวดความงามส่วนใหญ่มาจากครัวเรือนที่มีรายได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ต่อปี และเซ่นกล่าวว่าผู้ลดราคาอาจมีเวลาที่ยากลำบากกว่าในการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้ อย่างไรก็ตาม ความยืดหยุ่นของความงามอาจช่วยรองรับผู้ค้าปลีกรายใหญ่ได้ช้าลง หากพวกเขาสามารถหาวิธีรับเงินได้

Walmart และ เป้า ทั้งสอง ลดประมาณการกำไรของพวกเขา หลังจากที่ต้องลดราคาเครื่องนุ่งห่ม ของใช้ในบ้าน และสินค้าอื่นๆ ที่ไม่ได้ขาย ทว่าทั้งสองบริษัทกำลังปรับปรุงแผนกความงามและเพิ่มแบรนด์ใหม่เพื่อดึงดูดลูกค้า

ปีที่แล้ว Target เริ่ม เปิดร้าน Ulta Beauty นับร้อยร้าน ภายในร้านที่มีแบรนด์ต่างๆ เช่น MAC Cosmetics และ Clinique บริษัทวางแผนที่จะเพิ่มมากกว่า 250 แห่งในปีนี้ และในที่สุดก็มีร้านค้าอยู่ที่ 800 แห่ง ซึ่งคิดเป็นประมาณ 40% ของรอยเท้าในสหรัฐอเมริกา

และหลังจากที่ได้เห็นน้ำหอมกลายเป็นตัวขับเคลื่อนยอดขายที่ใหญ่ที่สุดในด้านความงามอันทรงเกียรติในช่วงเทศกาลวันหยุดที่ผ่านมา น้ำหอมก็เพิ่มแบรนด์น้ำหอมยอดนิยมให้กับร้าน Ulta เช่น Jimmy Choo Man, Juicy Couture และ Kate Spade New York

ตั้งแต่เดือนมกราคม Target ได้แนะนำแบรนด์มากกว่า 40 แบรนด์สู่ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่มีเสถียรภาพ ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ที่ "สะอาด" ที่ปราศจากส่วนผสมบางอย่างและแบรนด์ที่มีเจ้าของเป็นคนผิวดำและคนผิวดำ

ในการเรียกรายได้ในช่วงกลางเดือนพฤษภาคม ไบรอัน คอร์เนลล์ CEO ของบริษัทกล่าวว่าความงามมีการเติบโตเป็นเลขสองหลักในยอดขายที่เทียบเคียงได้ในไตรมาสแรกปีงบการเงินเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ที่แตกออกจากหมวดหมู่อื่นๆ นอกเหนือจากอาหารและเครื่องดื่มและสิ่งจำเป็นซึ่งเห็นการชะลอตัวลงอย่างเห็นได้ชัด

ที่ Walmart การแสดงความงามใหม่ ๆ ได้รับการจัดตั้งขึ้นในฤดูร้อนนี้ที่ 250 แห่งของ บริษัท ซึ่งรวมถึง Mario Badescu Patchology และแบรนด์อื่น ๆ ที่มักพบในร้านเสริมสวยหรือเคาน์เตอร์แต่งหน้าในห้างสรรพสินค้า

การจัดแสดงที่เรียกว่า “Beauty Finds” ที่ราคาไม่แพงนั้นได้เริ่มวางจำหน่ายในร้านค้าเกือบ 1,400 แห่ง โดยนำเสนอลิปกลอส โลชั่น และอื่นๆ ให้กับนักช้อปในราคา $3, $5 หรือ $9.

Walmart ยังทำข้อตกลงพิเศษกับบริษัทโดยตรงต่อผู้บริโภคอย่าง Bubble ซึ่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีบรรจุภัณฑ์สีสันสดใส โดยมุ่งเน้นที่ Gen Z และลูกค้ากลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นเยาว์ ในช่วงสองสามไตรมาสที่ผ่านมา Creighton Kiper รองประธานฝ่ายการขายสินค้าเพื่อความงามของ Walmart กล่าวว่าในช่วงไม่กี่ไตรมาสที่ผ่านมา ธุรกิจเครื่องสำอางเติบโตขึ้นเป็นเลขสองหลัก

“ความงามเป็นหมวดหมู่ที่น่าสนใจซึ่งไม่เหมือนกับอาหาร และไม่เหมือนสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี แต่ลูกค้าก็มีปฏิสัมพันธ์และมีส่วนร่วมกับมันทุกวัน” เขากล่าวในการให้สัมภาษณ์เมื่อต้นฤดูร้อนนี้ “คุณมีองค์ประกอบสุขภาพจิตที่ดีอยู่รอบ ๆ ความมั่นใจและรู้สึกดีกับตัวเอง”

เมื่องบประมาณมีมากขึ้น Kiper กล่าวว่าลูกค้าอาจถอยกลับไปใช้ทักษะที่ได้รับในช่วงการระบาดใหญ่ เช่น ทำเล็บหรือทำสีผมที่บ้าน และไปที่ Walmart เพื่อซื้อของที่ร้านทำผมที่บ้าน

แอชลีย์ มารี เลมอนส์ คุณแม่อยู่ที่บ้านในย่านชานเมืองแอตแลนตา กล่าวว่า ครอบครัวของเธอทานอาหารนอกบ้านน้อยลงเพราะพวกเขาใช้จ่ายมากขึ้นในการซื้อของชำ ผ้าอ้อม และของจำเป็นอื่นๆ เธอบอกว่าเธอทำอาหารที่ไม่มีเนื้อสัตว์มากขึ้นและซื้อฮอทดอกแทนเนื้อสัตว์ที่มีราคาแพงกว่า เช่น ซี่โครง

แต่เธอบอกว่าเธอยังคงยอมให้ตัวเองใช้จ่ายประมาณ 50 เหรียญต่อเดือนสำหรับผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม เช่น พาเลทอายแชโดว์และมาสคาร่า

“มันเป็นทางออกสำหรับฉัน” เธอกล่าว “บางคนชอบศิลปะ มันเป็นวิธีที่สร้างสรรค์สำหรับฉันในการแสดงออก”