Peloton ว่าจ้างบริษัทภายนอกด้านการผลิตทั้งหมดโดยเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการตอบสนอง

peloton กล่าวเมื่อวันอังคารว่ามีแผนที่จะออกจากการผลิตในบริษัททั้งหมด และจะขยายความสัมพันธ์ในปัจจุบันกับ Rexon Industrial ผู้ผลิตชาวไต้หวันแทน เพื่อที่จะพลิกธุรกิจที่สูญเสียเงินไป

Barry McCarthy ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Peloton กล่าวว่านี่เป็นขั้นตอนสำหรับบริษัทในการลดความซับซ้อนของห่วงโซ่อุปทาน และแก้ไขโครงสร้างต้นทุน ซึ่งมีความสำคัญสูงสุด

“เราเชื่อว่าสิ่งนี้พร้อมกับความคิดริเริ่มอื่น ๆ จะช่วยให้เราสามารถลดภาระเงินสดในธุรกิจและเพิ่มความยืดหยุ่นของเราต่อไป” McCarty กล่าวในแถลงการณ์

หุ้น Peloton ปีนขึ้นมากกว่า 6% ในการซื้อขายล่วงหน้า

Peloton กล่าวว่าตอนนี้ Rexon พร้อมที่จะเป็นผู้ผลิตหลักของ Peloton's เครื่องจักรยานและดอกยาง บริษัท กำลังจะระงับการดำเนินงานที่ศูนย์ฟิตเนส Tonic ตลอดช่วงเวลาที่เหลือของปี 2022 โดย Peloton ได้เข้าซื้อกิจการ Tonic ในเดือนตุลาคม 2019

บริษัทไม่ได้เปิดเผยผลกระทบทางการเงินใดๆ ในการแถลงข่าว ไม่ชัดเจนในทันทีว่าสิ่งนี้มีความหมายต่อธุรกิจ Precor ของ Peloton อย่างไร ซึ่งซื้อมาในราคา 420 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อขยายขีดความสามารถในการผลิตในสหรัฐอเมริกา

McCarthy อดีตผู้บริหาร Spotify และ Netflix ได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO ของ Peloton เมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ต่อจากผู้ก่อตั้ง John Foley เขารับช่วงต่อเนื่องจากค่าใช้จ่ายของบริษัทพุ่งขึ้นจนควบคุมไม่ได้ และความต้องการอุปกรณ์ออกกำลังกายที่เชื่อมต่อลดลง

ในช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลง C-suite Peloton ประกาศว่าได้ลดค่าใช้จ่ายประจำปีลงประมาณ 800 ล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงการตัดงาน 2,800 ตำแหน่ง หรือประมาณ 20% ของตำแหน่งงานในองค์กร Peloton ยังกล่าวอีกว่า จะต้องเดินออกจากแผนการสร้างโรงงานผลิตที่กว้างขวางในโอไฮโอ

CNBC รายงานในเดือนมกราคม ที่ Peloton วางแผนที่จะหยุดการผลิตอุปกรณ์ชั่วคราวตามเอกสารภายในที่ระบุรายละเอียดแผนเหล่านั้น เพื่อเป็นแนวทางในการควบคุมต้นทุนด้วยความต้องการที่ลดลง

หนึ่งในความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดของโฟลีย์คือการเดิมพันระยะยาวในห่วงโซ่อุปทานของ Peloton ในช่วงที่จุดสูงสุดของ การระบาดของไวรัสโคโรน่าเนื่องจากผู้บริโภคที่ติดอยู่ที่บ้านต่างกระตือรือร้นที่จะทุ่มเงินหลายร้อยดอลลาร์เพื่อหาวิธีเรียกเหงื่อในห้องนั่งเล่นหรือโรงรถ

อย่างไรก็ตาม ไดนามิกพลิกกลับอย่างรวดเร็ว เนื่องจากวัคซีนโควิดมีวางจำหน่ายอย่างกว้างขวาง และยิมและสตูดิโอฟิตเนสในร่มสามารถกลับมาเปิดได้อีกครั้งโดยไม่มีข้อจำกัดมากมาย

ตั้งแต่เริ่มต้นรัชกาล McCarthy ได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าเขาสนใจ Peloton ในฐานะธุรกิจสมัครสมาชิกมากกว่าในฐานะผู้ผลิต

แล้วเขามี ขึ้นราคาสมาชิกฟิตเนส all-access ของ Peloton และกำลังทดสอบรูปแบบใหม่ที่ลูกค้าสามารถทำได้ จ่ายเป็นอัตราคงที่ เพื่อเช่าอุปกรณ์และเข้าชั้นเรียนออกกำลังกายตามต้องการ

เขายังได้รับมอบหมายให้พยายามส่งเสริมขวัญกำลังใจของพนักงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับราคาหุ้นของบริษัทภายใต้แรงกดดันอย่างมาก สต็อกของ Peloton ลดลงมากกว่า 75% จนถึงปีนี้ ณ เวลาปิดตลาดวันจันทร์

สัปดาห์ที่ผ่านมา พนักงานของบริษัทได้เรียนรู้ว่า Peloton เสนอโบนัสเงินสดแบบจ่ายครั้งเดียวให้กับพนักงานรายชั่วโมง ซึ่งอยู่ต่อไปจนถึงต้นปีหน้าและกำลังเปลี่ยนแปลงแผนการจ่ายผลตอบแทนหุ้นตามราคาหุ้น

Simeon Siegel นักวิเคราะห์ของ BMO Capital Markets กล่าวว่า "การหันออกจากการผลิตที่เป็นเจ้าของน่าจะเป็นการเคลื่อนไหวที่ถูกต้อง" ซึ่งเสริมว่า McCarthy ดูเหมือนจะพยายาม "ย้อนกลับความผิดพลาดในอดีต" จากยุคโฟลีย์ โฟลีย์เป็นประธานกรรมการบริหารของ Peloton

“จะมีการออมอย่างชัดเจน” ซีเกลกล่าว “แต่เมื่อพิจารณาจากงบดุลของ Peloton แล้ว มันก็คุ้มค่าที่จะตั้งคำถามว่าต้องใช้เงินอะไรบ้างในการผ่อนคลาย และต้องทำอะไรอีก”