อัปเดตเมื่อ 3:23 น. EST
peloton (PTON รับรายงาน Peloton Interactive, Inc. Class A กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่า จะเพิ่มราคาของโปรแกรมฟิตเนสที่เชื่อมต่อได้เป็นครั้งแรกในรอบแปดปี ในขณะที่ลดต้นทุนของจักรยานยนต์และลู่วิ่งอันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัท ในขณะที่กลุ่มนี้ยังคงดิ้นรนเพื่อเพิ่มผู้ใช้ใหม่ภายใต้การนำของ CEO คนใหม่อย่าง Barry McCarthy .
Peloton กล่าวว่าค่าใช้จ่ายสำหรับลูกค้าในสหรัฐอเมริกาสำหรับการเป็นสมาชิกแบบเข้าถึงได้ทั้งหมดจะเพิ่มขึ้นจาก 39 ดอลลาร์เป็น 44 ดอลลาร์ต่อคน เพิ่มขึ้น 12.8% ตั้งแต่วันที่ 1 มิถุนายน สำหรับลูกค้าในแคนาดา ราคาจะเพิ่มขึ้นเป็น 55 ดอลลาร์ต่อคน จาก 49 ดอลลาร์ออสเตรเลียต่อคน . ราคาสำหรับลูกค้าต่างประเทศ Peloton กล่าวว่าจะยังคง "ปัจจุบัน" ไม่เปลี่ยนแปลง
ราคาของจักรยานยนต์ Peloton จะลดลง 300 เหรียญถึง 1,195 เหรียญสหรัฐ ในขณะที่ราคาของ Bike+ ที่เพิ่มสเกลจะลดลง 500 เหรียญเป็น 1,995 เหรียญ ลู่วิ่ง Peloton จะมีราคาต่ำกว่า $300 ที่ $2,345 ต่อเครื่อง
“เราต้องการให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถซื้อฮาร์ดแวร์ของเราได้” Peloton กล่าวในแถลงการณ์ “นี่เป็นการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์สำหรับขนาดและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด”
หุ้น Peloton ซึ่งถูกระงับชั่วคราวจากการซื้อขายในตลาด Nasdaq มีการซื้อขายที่ลดลง 4.6% ในเซสชั่นที่ 23.88 ดอลลาร์ต่อหุ้น การเคลื่อนไหวที่จะขยายการลดลงของหุ้นในแต่ละปีเป็น 32.2%
การเปลี่ยนแปลงราคาเกิดขึ้นเพียงไม่กี่วันหลังจากนักเคลื่อนไหวที่ Blackwells Capital ซึ่งถือหุ้น 5% ในกลุ่ม กดดันให้ "การเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย" ต่อรูปแบบธุรกิจของกลุ่มหลังจากการจากไปของ CEO John Foley เมื่อต้นปีนี้
“สองเดือนผ่านไปแล้วตั้งแต่ John Foley ได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นประธานกรรมการบริหาร และ Barry McCarthy ออกจากตำแหน่งเพื่อดำรงตำแหน่ง CEO” Blackwells กล่าว “น่าแปลกที่ตอนนี้ผู้ถือหุ้นแย่ลงกว่าเดิม หลังจากที่มอบแพ็คเกจค่าตอบแทนสำหรับการลงชื่อสมัครใช้ให้นายแมคคาร์ธี 275 ล้านดอลลาร์แล้ว พวกเขายังคงอยู่ในความตั้งใจของอดีตซีอีโอจอห์น โฟลีย์ ซึ่งดูมีฐานะทางการเงินและถูกบังคับขายหุ้นของบริษัท แม้ว่าเขาจะยังควบคุมบริษัทอยู่ก็ตาม”
McCarthy พยายามดิ้นรนเพื่อดึงดูดลูกค้าในขณะที่ยิมและฟิตเนสเซ็นเตอร์กลับมาเปิดให้บริการอีกครั้ง และลูกค้าหยุดชะงักเพราะต้องรอนาน และราคาสูงขึ้นหากอุปกรณ์ออกกำลังกายของบริษัท
Peloton กล่าวว่ารายรับในภูมิภาคนี้อยู่ที่ 950 ล้านดอลลาร์ถึง 1 พันล้านดอลลาร์สำหรับไตรมาสปัจจุบัน ซึ่งไม่ค่อยเป็นไปตามการคาดการณ์ของ Street และ กำไรที่ปรับแล้วติดลบระหว่าง -125 ล้านดอลลาร์และ -140 ล้านดอลลาร์ .
ในช่วงสามเดือนที่สิ้นสุดในเดือนธันวาคม Peloton สูญเสียเงินไป 266.5 ล้านดอลลาร์ ซึ่งอยู่ภายในคำแนะนำก่อนหน้านี้อย่างแน่นหนาว่าขาดทุน 350 ล้านดอลลาร์จากยอดขาย 1.13 พันล้านดอลลาร์
.
ที่มา: https://www.thestreet.com/markets/pelton-stock-halted-tumbles-after-surprise-membership-price-hike?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo
