Peloton แชร์หลังจาก CEO กล่าวว่าต้อง 'ขนาดที่เหมาะสม' ระดับการผลิต พิจารณาการเลิกจ้าง

หุ้น Peloton เพิ่มขึ้นมากกว่า 5% ในการซื้อขายเมื่อวันศุกร์หลังจากที่บริษัทกล่าวว่ากำลังรีเซ็ตระดับการผลิตและพิจารณาเลิกจ้างเพื่อให้ธุรกิจของบริษัท “มีความยืดหยุ่นมากขึ้น”

ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร จอห์น โฟลีย์ ส่งบันทึกช่วยจำถึงคนงานในช่วงปลายวันพฤหัสบดีที่โพสต์ต่อสาธารณะเช่นกัน หลังจากที่ CNBC รายงานก่อนหน้านี้ในวันที่ Peloton หยุดการผลิตวงจรและลู่วิ่งชั่วคราว CNBC รายงานเมื่อวันอังคารว่า Peloton ทำงานร่วมกับ McKinsey & Co. เพื่อค้นหาพื้นที่เพื่อลดต้นทุน

“เราพบว่าตัวเองอยู่ในท่ามกลางเหตุการณ์ที่ครั้งหนึ่งในหนึ่งร้อยปีของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 และสิ่งที่เราคาดไว้จะเกิดขึ้นตลอดสามปีเกิดขึ้นในหลายเดือนระหว่างปี 2020 และในปี 2021” โฟลีย์กล่าวในบันทึกช่วยจำ

“เรารู้สึกดีที่ได้ปรับขนาดการผลิตของเราให้เหมาะสม และในขณะที่เราพัฒนาไปสู่เส้นอุปสงค์ตามฤดูกาลมากขึ้น เรากำลังรีเซ็ตระดับการผลิตของเราเพื่อการเติบโตที่ยั่งยืน” เขากล่าวเสริม

เขากล่าวว่าข่าวลือที่ว่าบริษัทหยุด "การผลิตทั้งหมด" เป็นเท็จ

CNBC ได้รับเอกสารภายในที่ระบุแผนงานที่ Peloton เพื่อหยุดการผลิต Bike เป็นเวลาสองเดือนตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงมีนาคม เอกสารแนะนำว่าได้หยุดการผลิต Bike+ ที่มีราคาแพงกว่าในเดือนธันวาคมและจะดำเนินการจนถึงเดือนมิถุนายน ภายใต้แผนดังกล่าวในเอกสาร Peloton จะไม่ผลิตเครื่องลู่วิ่งไฟฟ้าเป็นเวลาหกสัปดาห์ โดยจะเริ่มในเดือนหน้า และจะไม่ผลิตเครื่องจักร Tread+ ใดๆ ในปีงบประมาณ 2022 ตามเอกสาร ก่อนหน้านี้ Peloton ได้หยุดการผลิต Tread+ หลังจากการเรียกคืนความปลอดภัยเมื่อปีที่แล้ว

Peloton ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นในรายละเอียดเหล่านั้น ในบันทึกช่วยจำของเขา โฟลีย์กล่าวว่าสื่อขาดบริบทเกี่ยวกับแผนของเปโลตัน

โฟลลี่ย์เกี่ยวกับการลดตำแหน่งงานกล่าวว่าขณะนี้ Peloton กำลังประเมินโครงสร้างองค์กรและขนาดทีม “เรายังอยู่ระหว่างการพิจารณาทางเลือกทั้งหมด ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของเราในการทำให้ธุรกิจของเรามีความยืดหยุ่นมากขึ้น” เขากล่าว

ในเย็นวันพฤหัสบดี Peloton ได้ประกาศล่วงหน้าผลประกอบการทางการเงินสำหรับงวดสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 31 ธันวาคม และกล่าวว่ารายรับมาอยู่ในช่วงที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ อย่างไรก็ตาม บริษัทได้เพิ่มสมาชิกในช่วงล่าสุดน้อยกว่าที่คาดไว้

หุ้นปิดตัวเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 23.9% ที่ 24.22 ดอลลาร์และตกลงต่ำกว่าราคา IPO เริ่มต้นของ Peloton ที่ 29 ดอลลาร์

Daniel Adam นักวิเคราะห์จาก Loop Capital Markets กล่าวในหมายเหตุถึงลูกค้าเมื่อเย็นวันพฤหัสบดีว่า แม้ว่า Peloton จะไม่มีอุปกรณ์ที่จะขายในอนาคต แต่ "ธุรกิจสมัครสมาชิกเพียงอย่างเดียวมีมูลค่ามากกว่ามูลค่าตลาดในปัจจุบันของบริษัทอย่างมาก"

Peloton นับสมาชิกฟิตเนสที่เชื่อมต่อ 2.49 ล้านราย ณ สิ้นไตรมาสแรก คนเหล่านี้คือผู้ที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ Peloton เช่น Bike+ หรือ Tread และยังจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อเข้าถึงเนื้อหาการออกกำลังกายแบบดิจิทัลของ Peloton 

อดัมมีเรตติ้งซื้อหุ้นและราคาเป้าหมาย 90 ดอลลาร์

แยกจากกัน นักวิเคราะห์ตลาดทุน BMO Simeon Siegel ลดราคาเป้าหมายของเขาในหุ้น Peloton เป็น 24 ดอลลาร์จาก 45 ดอลลาร์ Siegel รักษาเป้าหมายที่ต่ำที่สุดในบรรดานักวิเคราะห์ที่ครอบคลุมบริษัทได้อย่างโดดเด่น

“Peloton อยู่ที่ชายขอบของหน้าผาที่สำคัญ จำเป็นต้องมีการรีเซ็ตเชิงกลยุทธ์เชิงวัสดุเพื่อสกัดกั้นความต้องการใช้จ่ายเงินที่มีความหมายและความต้องการที่ลดลง” ซีเกลกล่าวในบันทึกการวิจัยเมื่อเย็นวันพฤหัสบดี “แต่ความสามารถในการทำกำไรที่ดีขึ้นนั้นต้องการการเสียสละรายได้ ความฟิตที่เชื่อมโยงยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่เราเชื่อว่าการประมาณการของ Peloton ยังคงสูงเกินไป”

“เรากังวลว่าข่าวร้ายจะยังไม่ถึงราคาเต็ม และเส้นทางสู่การฟื้นฟูยังอีกยาวไกล” เขากล่าวเสริม

นักวิเคราะห์อย่างน้อยแปดคนได้ปรับลดเป้าหมายราคา Peloton ของพวกเขาในเช้าวันศุกร์

อ่านบันทึกช่วยจำฉบับสมบูรณ์ที่ John Foley CEO ของ Peloton ส่งถึงพนักงานที่นี่.