Peloton กำลังจะหักค่าธรรมเนียมหลายร้อยเหรียญสำหรับจักรยานและลู่วิ่งของตนโดยอ้างถึงอัตราเงินเฟ้อ

Peloton กำลังจะเริ่มเรียกเก็บเงินจากลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ Bike and Tread ดั้งเดิมโดยอ้างถึงอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นและต้นทุนซัพพลายเชนที่สูงขึ้น

ตั้งแต่วันที่ 31 มกราคมเป็นต้นไป บริษัทจะขอให้ลูกค้าจ่ายเงินเพิ่มเติม 250 ดอลลาร์สำหรับการจัดส่งและตั้งค่าจักรยานของตน และเพิ่มอีก 350 ดอลลาร์สำหรับดอกยางตามแบนเนอร์บนเว็บไซต์ ซึ่งจะทำให้ต้นทุนสำหรับผลิตภัณฑ์เหล่านั้นสูงถึง 1,745 ดอลลาร์และ 2,845 ดอลลาร์ตามลำดับ

ก่อนหน้านี้ Peloton กล่าวว่าค่าธรรมเนียม 250 ดอลลาร์และ 350 ดอลลาร์สำหรับการจัดส่งและการประกอบรวมอยู่ในราคารวมของจักรยานและดอกยาง

ราคาของผลิตภัณฑ์ Bike+ รุ่นใหม่ของ Peloton ที่ $2,495 จะไม่เปลี่ยนแปลงตามเว็บไซต์

ในสหราชอาณาจักร เยอรมนี และออสเตรเลีย Peloton มีการส่งข้อความที่คล้ายกันบนเว็บไซต์ซึ่งค่าใช้จ่ายจะเพิ่มขึ้นตั้งแต่วันที่ 31 มกราคม

ในระหว่างการประชุมเมื่อเร็วๆ นี้ระหว่างฝ่ายบริหารของบริษัท Dara Treseder หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดและการสื่อสารของ Peloton กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเกิดจากอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นและค่าใช้จ่ายในห่วงโซ่อุปทานที่สูงขึ้น

“ตอนนี้ผู้คนกำลังขึ้นราคา อิเกียเพิ่งขึ้นราคา เราต้องการไปอยู่ตรงกลางของฝูง” Treseder กล่าวตามบันทึกการประชุมที่ได้รับจาก CNBC

เธอเสริมว่าบริษัทไม่ต้องการถูกมองว่าเป็น "การหลอกล่อ" กับลูกค้า

โฆษกหญิงของ Peloton กล่าวกับ CNBC ในแถลงการณ์ทางอีเมลว่า “เช่นเดียวกับธุรกิจอื่นๆ Peloton กำลังได้รับผลกระทบจากความท้าทายทางเศรษฐกิจและห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกที่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจส่วนใหญ่ทั่วโลก ถ้าไม่ทั้งหมด”

“ถึงแม้จะมีการเพิ่มขึ้นเหล่านี้ เราเชื่อว่าเรายังคงให้คุณค่าที่ดีที่สุดในด้านฟิตเนสที่เชื่อมต่อ และเสนอทางเลือกทางการเงินที่หลากหลายแก่ผู้บริโภค ซึ่งทำให้ Peloton เข้าถึงผู้ชมได้หลากหลาย” โฆษกหญิงกล่าว

ในเดือนสิงหาคม Peloton ได้ลดราคาผลิตภัณฑ์จักรยานที่ราคาไม่แพงลงประมาณ 20% เหลือ 1,495 ดอลลาร์ เนื่องจากหวังว่าจะดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นด้วยตัวเลือกที่ถูกกว่า

หลังจากที่ได้เห็นความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากผู้บริโภคที่กำลังมองหาอุปกรณ์ออกกำลังกายที่บ้านในปี 2020 แรงผลักดันของ Peloton ก็หยุดชะงักลงอย่างมากในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา หุ้นของมันก็โดนเช่นกัน หุ้นร่วงลงประมาณ 76% ในปี 2021 หลังจากเพิ่มขึ้นมากกว่า 440% ในปีก่อนหน้า

ในเดือนพฤศจิกายน Peloton ปรับลดแนวโน้มทั้งปีเนื่องจากข้อจำกัดของห่วงโซ่อุปทานที่ต่อเนื่องและอุปสงค์ที่ลดลง นักวิเคราะห์กล่าวว่าพวกเขาคาดว่าบริษัทจะมีวันหยุดที่อ่อนแอลงเช่นกัน ซึ่งอาจส่งผลให้คำแนะนำประจำปีลดลงอีกครั้ง

เมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้ว Nasdaq กล่าวว่าสต็อกของ Peloton จะถูกแทนที่ด้วย Old Dominion Freight ในดัชนี Nasdaq 100 ซึ่งมีผลในวันที่ 24 มกราคม

เรื่องนี้กำลังพัฒนา โปรดตรวจสอบข้อมูลอัปเดต