Leslie Berland ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Twitter Inc. พูดระหว่างงาน #HereWeAre Women In Tech ของบริษัทที่งาน Consumer Electronics Show (CES) ปี 2018 ที่ลาสเวกัส รัฐเนวาดา สหรัฐอเมริกา เมื่อวันพุธที่ 10 มกราคม 2018
Patrick T. Fallon | Bloomberg | Getty Images
peloton กำลังนำ Leslie Berland อดีตหัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Twitter มาเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดคนต่อไป มีผลตั้งแต่วันพุธ
Berland ออกจาก Twitter ในเดือนพฤศจิกายนท่ามกลางผู้บริหารจำนวนมาก ขาออก หลังจากการเทคโอเวอร์ของ Elon Musk ซึ่งนำไปสู่ความสำคัญ การปรับโครงสร้าง และ รายได้ลดลง ที่โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ ก่อนหน้านี้เธอเคยช่วยเป็นผู้นำด้านการตลาดที่ อเมริกันเอ็กซ์เพลส สำหรับ 10 ปี
Berland จะรายงานต่อ Barry McCarthy ซีอีโอของ Peloton และดูแลแผนกต่างๆ ของผู้ผลิตอุปกรณ์ออกกำลังกาย รวมถึงการตลาด การเป็นสมาชิก และการสื่อสารทั่วโลก Dara Treseder อดีต CMO ออกจากบริษัทด้วยการอพยพผู้บริหารที่กว้างขึ้น ในเดือนกันยายน
Berland กล่าวในการประกาศเมื่อวันอังคารว่าเธอ "ตื่นเต้น" ที่ได้ร่วมงานกับบริษัทในช่วงเวลาที่ไม่เหมือนใครในการเดินทางเพื่อการเปลี่ยนแปลงนี้
Peloton กำลังพยายามเปลี่ยนทิศทางหลังจากปี 2022 ที่คร่าว ๆ เมื่อหุ้นของบริษัทตกลงมากกว่า 75% บริษัท ในเดือนพฤศจิกายน มีผลขาดทุนมากกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้สำหรับไตรมาสแรก
McCarthy ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในเดือนกุมภาพันธ์กล่าวระหว่างการแถลงผลประกอบการไตรมาสแรกว่ากลยุทธ์ใหม่ของบริษัทในการดึงดูดลูกค้าและการเพิ่มรายได้ประจำนั้นเป็น “งานที่กำลังดำเนินการอยู่”
ในปีแรกของเขาในฐานะซีอีโอ McCarthy ได้ดูแล จำได้ว่า บนลู่วิ่งที่มีข้อบกพร่อง มวล การปลดพนักงาน และการเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำครั้งสำคัญ—ทั้งหมดที่เขาพยายามทำ คัดท้าย หุ้นที่รักจากโรคระบาดกลับมาทำกำไร หุ้นแตะระดับสูงสุดที่ 167.42 ดอลลาร์ในเดือนมกราคม 2021 และตอนนี้ซื้อขายกันที่ประมาณ 11 ดอลลาร์
“ในขณะที่เรามุ่งสู่การเติบโตอย่างต่อเนื่อง การแสดงเวทมนตร์ที่ขับเคลื่อนผู้คนให้สนใจ Peloton และทำให้พวกเขาหลงใหลและมีส่วนร่วมเป็นสิ่งสำคัญ [Berland] และทีมการตลาดจะมีบทบาทสำคัญในการขยายการเข้าถึง การอุทธรณ์ และผลกระทบของเรา” McCarthy กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันอังคาร
ในเดือนสิงหาคม Peloton ข้อตกลงหลง กับ Amazon เพื่อขายสินค้า โดยออกจากรูปแบบธุรกิจแบบส่งตรงถึงผู้บริโภคแบบดั้งเดิม
McCarthy ยังดูแลการเปิดตัวระดับชาติอย่างค่อยเป็นค่อยไป จักรยานให้เช่า โปรแกรมซึ่งช่วยให้ลูกค้าสามารถเช่าจักรยานของบริษัทและสมัครคลาสออกกำลังกายตามความต้องการ จากนั้นจึงคืนจักรยานเมื่อลูกค้าต้องการ
บริษัทยังพยายามขยายการแสดงแอพดิจิทัล รวมถึงโมเดล "freemium" ที่อนุญาตให้ผู้ใช้เข้าถึงไลบรารีเนื้อหาบนฮาร์ดแวร์ของบุคคลที่สาม
ที่มา: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html