Tonal คู่แข่งของ Peloton ลดตำแหน่งงาน 35% ก่อนเกิดภาวะถดถอย IPO

Tonal ผู้ผลิตอุปกรณ์ฟิตเนสที่เชื่อมต่อซึ่งนับซูเปอร์สตาร์เทนนิส Serena Williams และ อเมซอนกองทุน Alexa ของ Alexa ในฐานะผู้สนับสนุน กำลังตัดพนักงาน 35% ซึ่งส่งผลกระทบต่อธุรกิจทุกระดับ CNBC ได้เรียนรู้

ปัจจุบันบริษัทมีพนักงานประมาณ 750 คน เมื่อเทียบกับก่อนหน้านี้เล็กน้อยกว่า 110 คน การระบาดใหญ่ของ Covid-19, ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Aly Orady กล่าวในการให้สัมภาษณ์

Orady ยังเน้นย้ำถึงความจำเป็นในการทำกำไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทมองการเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปในเบื้องต้น Tonal ไม่ได้ทำกำไรในอดีต เขากล่าว แต่การลดงานจะทำให้บริษัทสามารถสร้างรายได้ภายในเวลาไม่กี่เดือน เขากล่าวเสริม

Tonal ซึ่งขายอุปกรณ์ออกกำลังกายแบบติดผนังในราคา $3,495 เติบโตอย่างก้าวกระโดดในปี 2020 และ 2021 เนื่องจากผู้บริโภคติดอยู่ที่บ้านและหาวิธีที่จะทำให้เสียเหงื่อ การรับรู้ถึงตราสินค้าของ Tonal ก็ระเบิดขึ้นเช่นกันเมื่อแตะนักกีฬาดังเช่น LeBron James และ Williams ให้ปรากฏในโฆษณา มีเงินทุนสูงถึง 450 ล้านดอลลาร์จนถึงปัจจุบันและ ณ จุดหนึ่งในปี 2021 มีมูลค่ามากถึง 1.6 พันล้านดอลลาร์.

แต่ตอนนี้ Tonal กำลังแตะเบรก รวมรายชื่อธุรกิจ – รวมถึงคู่แข่ง peloton – ที่กำลังลดจำนวนหัวเพื่อตัดค่าใช้จ่ายและปรับสู่ระดับใหม่ของความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ธุรกิจกำลังต่อสู้กับ อัตราเงินเฟ้อที่ร้อนแรง เกี่ยวกับทุกอย่างตั้งแต่วัตถุดิบ เชื้อเพลิง ไปจนถึงเงินเดือนคนงาน และหลายคนกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการชะลอตัวทางเศรษฐกิจ แม้ว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอยจะไม่แน่นอน

“ในขณะที่เราเข้าสู่ภาวะถดถอย — และพวกเราหลายคนเชื่อว่าเรากำลังเข้าสู่ภาวะถดถอย — มันสำคัญมากที่เราจะกลายเป็นธุรกิจที่อยู่ที่นี่ในระยะยาว” Orady กล่าวในการให้สัมภาษณ์ “สิ่งที่เรากำลังทำอยู่คือการเปลี่ยนจากธุรกิจที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว … ไปสู่ธุรกิจที่มีการเติบโตอย่างยั่งยืนมากขึ้น”

Tonal ไม่ได้เปิดเผยว่าจะประหยัดเงินได้เท่าไรจากการเลิกจ้าง นอกจากนี้ยังไม่ได้บอกว่ามีการปรับการประเมินมูลค่าในตลาดเอกชนหรือไม่

“ตลาดสาธารณะไม่ได้ให้รางวัลแก่การเติบโตอย่างสูงอีกต่อไป เมื่อพูดถึงค่าใช้จ่ายในการทำกำไร และด้วยเหตุนี้ นักลงทุนในตลาดเอกชนจึงไม่ต้องลงทุนมากเป็นดอลลาร์หรือลงแรงสนับสนุนธุรกิจผ่านการเติบโตอย่างรวดเร็วอีกต่อไป” Orady กล่าว “ดอลลาร์เหล่านั้นไม่ได้อยู่ที่นั่นเหมือนปีที่แล้ว”

นักลงทุนเริ่มหลีกเลี่ยงองค์กรที่สูญเสียเงินมากขึ้น เขากล่าว มันแสดงให้เห็นในหุ้นของบริษัทที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์บางแห่งที่เหมาะสมกับร่างกฎหมายนี้

ตัวอย่างเช่น หุ้นของ Peloton แตะระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ในวันพุธที่ 8.66 ดอลลาร์ โดยลดลงมากกว่า 70% เมื่อเทียบเป็นรายปี การสูญเสียของ Peloton ในช่วงสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคมเพิ่มขึ้นเป็น 757.1 ดอลลาร์จากการสูญเสีย 8.6 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า

Allbirdsช่างทำรองเท้าที่ขาดทุนตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว ได้เห็นราคาหุ้นร่วงลงมากกว่า 65% ในปีนี้ หุ้นร้านแว่นตา Warby Parkerซึ่งเผยแพร่สู่สาธารณะผ่านการจดทะเบียนโดยตรงในปี 2021 และยังสูญเสียเงินอีกด้วย ลดลงมากกว่า 70% เมื่อเทียบเป็นรายปี

Orady กล่าวว่า Tonal มุ่งเน้นที่การลดต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า และส่วนหนึ่งจะทำเช่นนั้นโดยการลดขนาดโฆษณากลับคืนมา เขากล่าวว่าเขามองว่ายอดขายที่ชะลอตัวในช่วง 90 วันที่ผ่านมาเป็นผลมาจาก Tonal ที่ถอนตัวจากการทำตลาด แต่อุปสงค์โดยรวมยังคงทรงตัว

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ขึ้นราคาอุปกรณ์อีก 500 ดอลลาร์เป็น 3,495 ดอลลาร์จาก 2,995 ดอลลาร์สหรัฐฯ เป็น XNUMX ดอลลาร์

พนักงานของ Tonal ทุกคนที่ได้รับผลกระทบจากการลดงานจะได้รับค่าจ้างต่อเนื่องอย่างน้อยแปดสัปดาห์ บริษัทกล่าว เช่นเดียวกับผลประโยชน์ด้านการดูแลสุขภาพจนถึงสิ้นเดือนกันยายน

Tonal ยังกล่าวในบันทึกช่วยจำของพนักงานว่าได้เสนอการให้สิทธิส่วนผู้ถือหุ้นเพิ่มเติมสำหรับพนักงานทุกคนในการเป็นผู้ถือหุ้น รวมถึงการให้สิทธิตัวเลือกหุ้นแบบเร่งรัดและการขยายระยะเวลาที่ผู้ถือออปชั่นต้องใช้ตัวเลือกหุ้นของตนนานถึงสี่ปี