คนคนหนึ่งเดินผ่านร้าน Peloton เมื่อวันที่ 20 มกราคม 2022 ใน Coral Gables รัฐฟลอริดา
Joe Raedle | Getty Images
นักเคลื่อนไหว Blackwells Capital ตอกย้ำการผลักดันเพื่อ peloton เพื่อพิจารณาการขายโดยอ้างว่า บริษัท ฟิตเนสที่เชื่อมต่อมีความคืบหน้าเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยภายใต้ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ Barry McCarthy ตามการนำเสนอใหม่ที่เห็นโดย CNBC
แบรนด์ที่ทรงพลังของ Peloton เทคโนโลยีที่เป็นเอกสิทธิ์ ผู้สอนฟิตเนสที่มีส่วนร่วม และฐานสมาชิกที่ภักดีสามารถหล่อหลอมให้กลายเป็นธุรกิจที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นได้ Blackwells ระบุซึ่งมีสัดส่วนการถือหุ้นน้อยกว่า 5% ใน Peloton
แต่บริษัทกล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงไม่สามารถเกิดขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพในตลาดสาธารณะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ John Foley ผู้ก่อตั้ง Peloton และอดีต CEO ของบริษัท Peloton ยังคงควบคุมบริษัทผ่านหุ้นที่มีการลงคะแนนเสียงสูง
Peloton มีหุ้นประมาณ 2% ในการซื้อขายล่วงหน้าโดยร่วงลงประมาณ 33% เมื่อเทียบเป็นรายปี
นี้มา นานกว่าสองเดือนหลังจากโฟลีย์เปลี่ยนมาเป็นประธานบริหาร และ McCarthy อดีต Netflix และ Spotify ผู้บริหารรับตำแหน่ง Peloton ความสั่นสะเทือนเกิดขึ้นเมื่อ Peloton เห็นความต้องการจักรยานยนต์และลู่วิ่งลดน้อยลงเมื่อต้นทุนเพิ่มขึ้น ชั่งน้ำหนักจากผลกำไร ในเดือนกุมภาพันธ์ Peloton ได้ประกาศแผนการที่จะปลดพนักงานประมาณ 2,800 ตำแหน่งและลดต้นทุนประจำปีประมาณ 800 ล้านดอลลาร์
“เวลาผ่านไป XNUMX เดือนนับตั้งแต่ John Foley ได้รับการเลื่อนตำแหน่งให้เป็นประธานกรรมการบริหาร และ Barry McCarthy ออกจากตำแหน่งเพื่อดำรงตำแหน่ง CEO” Jason Aintabi หัวหน้าเจ้าหน้าที่การลงทุนของ Blackwells กล่าวในแถลงการณ์ “น่าแปลกที่ตอนนี้ผู้ถือหุ้นแย่ลงกว่าเดิม”
Blackwells เรียกร้องให้ Foley "ตระหนักถึงข้อจำกัดของตัวเอง" Aintabi กล่าว และกำจัดโครงสร้างการลงคะแนนแบบสองคลาสทันที
“Blackwells ยังคงเชื่อว่า Peloton ไม่สามารถควบคุมโดยประธานกรรมการบริหารที่ดูเหมือนจะถูกข่มขู่อย่างรุนแรง และจะดำเนินคดีกับทางแก้ไขทั้งหมดที่มีให้กับ Peloton และผู้ถือหุ้นทุกคน” เขากล่าวเสริม
ไทม์ทางการเงิน รายงานครั้งแรก ในการนำเสนอของแบล็คเวลล์ Peloton และ Foley ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นของ CNBC ทันที
blackwells ครั้งแรกที่เล็งไปที่ Peloton ในปลายเดือนมกราคม, หลังจากมีรายงานของ CNBC หลายชุด รวมถึงฉบับที่บริษัท จ้างบริษัทที่ปรึกษา McKinsey & Co. เพื่อมองหาโอกาสในการลดต้นทุนทั่วทั้งธุรกิจและอีกอย่างที่ Peloton วางแผนไว้ชั่วคราว หยุดผลิตสินค้าบางส่วนตามความต้องการลดลง.
ในขณะนั้น Blackwells แย้งว่า Peloton อาจเป็นเป้าหมายการซื้อกิจการที่น่าสนใจสำหรับเทคโนโลยีขนาดใหญ่หรือบริษัทที่เน้นการออกกำลังกาย เช่น Apple or ไนกี้.
ตั้งแต่รับตำแหน่งสูงสุด McCarthy ชัดเจนเกี่ยวกับแผนการของเขาที่จะพลิกบริษัทรอบตัวเขามากกว่าการขายในระยะสั้น ในอีเมลที่ส่งไปทั่วทั้งบริษัทเมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ เขาบอกว่าเขา “มาที่นี่เพื่อเล่าเรื่องการคัมแบ็ก”
ภายใต้การนำของเขา Peloton มีอยู่แล้ว จ้างหัวหน้าซัพพลายเชนคนใหม่ และกำลังทดสอบระบบการกำหนดราคาใหม่ โดยลูกค้าจะจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพียงครั้งเดียวสำหรับทั้งอุปกรณ์ออกกำลังกายและการเข้าคลาสออกกำลังกายตามสั่ง ภูมิหลังของ McCarthy กับธุรกิจที่เป็นสมาชิกได้กระตุ้นการคาดเดาว่า CEO สามารถหมุน Peloton เพื่อมุ่งเน้นที่รายได้จากการสมัครสมาชิกที่เกิดขึ้นซ้ำๆ มากกว่าการขายฮาร์ดแวร์
อย่างไรก็ตาม Blackwells ให้เหตุผลว่าจำเป็นต้องมีการปรับโครงสร้างใหม่ที่สำคัญกว่านั้น และมาตรการลดต้นทุนของ Peloton ก็ยังไม่เพียงพอ
Peloton สามารถรวบรวมราคาซื้อกิจการได้ในขณะนี้ ซึ่งต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะบรรลุผลในฐานะบริษัทแบบสแตนด์อโลน นักเคลื่อนไหวกล่าวในการนำเสนอ มันแสดงรายการ Netflix, Google และ อเมซอน ในฐานะผู้ซื้อที่มีศักยภาพ
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/04/13/peloton-activist-blackwells-takes-aim-at-new-ceo-pushes-for-sale.html