การปราบปรามการแชร์รหัสผ่านและโฆษณากำลังมาเมื่อการเติบโตของ Netflix กลับมาอีกครั้ง

ประเด็นที่สำคัญ

• Netflix กลับรายการการสูญเสียสมาชิกในไตรมาสที่ 3 โดยเพิ่มบัญชีใหม่ 2.4 ล้านบัญชี
• กำไรต่อหุ้นลดลงจากปีที่แล้ว แต่ทำได้ดีกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ 48%
• ผลลัพธ์ในเชิงบวกส่วนใหญ่มาจากฤดูกาลใหม่ของ Stranger Things และมินิซีรีส์ยอดนิยมของ Jeffrey Dahmer
• ค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าสร้างแรงกดดันต่อรายรับ แต่การปราบปรามการแชร์รหัสผ่านและระดับราคาใหม่ที่มีโฆษณาสนับสนุนนั้นคาดว่าจะเติบโตได้อย่างต่อเนื่อง

ไม่มีอะไรเลยนอกจากข่าวร้ายสำหรับ Netflix และผู้ถือหุ้นในปีที่ผ่านมา ในไตรมาสที่ 1 พวกเขาประกาศว่าพวกเขาสูญเสียสมาชิกเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษ ทำให้บัญชีเกือบ 200,000 หายไป พวกเขาตามมาด้วยตัวเลขที่แย่ยิ่งกว่าเดิมในไตรมาสที่ 2 โดยมีสมาชิกลดลง 1 ล้านคน

นั่นไม่ใช่วิถีที่ธุรกิจต้องการ และมันทำให้ราคาหุ้นของ Netflix ลดลงมากถึง 72% จนถึงต้นปี 2022

ด้วยแรงผลักดันครั้งใหญ่จากซีซั่นใหม่ของ Stranger Things และ Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story ทำให้ Netflix สามารถพลิกสถานการณ์ได้ในไตรมาสที่ 3 เพิ่มสมาชิก 2.4 ล้านคน.

นั่นเป็นตัวเลขที่ฉูดฉาดมาก แต่จุดที่สำคัญที่สุดคือเกือบสองเท่าของจำนวนเงินที่ Netflix คาดการณ์ไว้ วอลล์สตรีทชอบเซอร์ไพรส์ที่ดีและราคาหุ้นของ Netflix พุ่งขึ้นถึง 15.5% จากหลังการประกาศ

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI เมื่อคุณฝากเงิน $100 เราจะเพิ่มอีก $100 ในบัญชีของคุณ

หมายเลข Netflix

ความโล่งใจนั้นชัดเจนในการเรียกรายได้ โดยหัวหน้าผู้บริหาร Reed Hastings กล่าวว่า "ขอบคุณพระเจ้าที่เราทำได้ด้วยการหดตัวของไตรมาส เรากลับมาเป็นบวก”

จำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นอย่างมากเป็นพาดหัวข่าว และในขณะที่กำไรต่อหุ้นลดลงเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว แต่ก็สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้อย่างมีนัยสำคัญ

รายรับสุทธิลดลงจากปีที่แล้วจาก 1.44 พันล้านดอลลาร์เป็น 1.4 พันล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นลดลง 2.8% สู่ระดับ 3.10 ดอลลาร์ ตัวเลขนี้สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ $2.10 หนึ่งไมล์

Netflix ก็ใช้ จดหมายถึงผู้ถือหุ้น เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับระดับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น

ในภาคส่วนที่ Netflix สร้างขึ้นตอนนี้พวกเขาแชร์พื้นที่ด้วยบริการสตรีมมิ่งทางเลือกมากมาย Amazon Prime, Disney+, Apple TV+, Hulu, HBO Max, Paramount+ และอื่น ๆ อีกมากมายกำลังต่อสู้เพื่อส่วนแบ่งของการสตรีม

Netflix กระตือรือร้นที่จะชี้ให้เห็นว่าบริการของพวกเขามีระดับการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าเครือข่ายสตรีมมิ่งอื่น ๆ ในสหรัฐอเมริกา Netflix ใช้ "เวลาดูทีวี" ของผู้ใช้ 7.6% ซึ่งมากกว่า Amazon Prime 2.6 เท่า และ Disney+ และ Hulu 1.4 เท่า

พวกเขายังเน้นว่าการเติบโตของบริการสตรีมมิ่งนั้นมีค่าใช้จ่ายสูงเพียงใด โดยแนะนำว่าคู่แข่งของพวกเขามีแนวโน้มที่จะดำเนินงานโดยขาดทุนรวมปีละประมาณ 10 พันล้านดอลลาร์ พวกเขาเปรียบเทียบสิ่งนี้กับผลกำไรที่ Netflix สร้างขึ้นระหว่าง 5 – 6 พันล้านดอลลาร์ต่อปี

รายได้ปีต่อปีเพิ่มขึ้น 6% แม้ว่าจะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงของอัตราแลกเปลี่ยนซึ่งมีความผันผวนผิดปกติในปีนี้ ค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าหมายความว่ารายรับจากต่างประเทศกำลังแปลงกลับเป็นดอลลาร์สหรัฐที่น้อยลง

ผลกระทบจากการเคลื่อนไหวของสกุลเงินต่างประเทศแสดงให้เห็นว่ารายรับจากโครงสร้างเพิ่มขึ้น 13% จริงๆ

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ใน Netflix

บริษัทจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ เพียงหกเดือนหลังจากการประกาศครั้งแรก Netflix จะเปิดตัวด้วยต้นทุนที่ต่ำลง โฆษณาได้รับการสนับสนุนในระดับสิบสองประเทศที่แตกต่างกัน

การเป็นพันธมิตรกับ Microsoft นี้จะทำให้ Netflix มีโฆษณาแบบดั้งเดิมเป็นครั้งแรก นักวิเคราะห์บางคนได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าสมาชิกที่ชำระเงินในปัจจุบันอาจเปลี่ยนไปใช้แผนต้นทุนที่ต่ำลง

Greg Peters หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ตอบคำถามนี้โดยตรง โดยระบุว่า Netflix ไม่ได้กังวลเกี่ยวกับ "การเปลี่ยนแผน" และไม่คาดหวังว่าผู้ใช้จำนวนมากจะทำเช่นนั้น ไม่ว่าสิ่งนี้จะพิสูจน์ได้ว่าเป็นกรณีในระบบเศรษฐกิจที่เห็นครัวเรือนภายใต้แรงกดดันด้านต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ หรือไม่นั้นจะยังคงเห็นอยู่

การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญอื่น ๆ ในระยะใกล้คือการปราบปรามการแชร์รหัสผ่านตามแผน แผนนี้จะไม่เห็นการแชร์ที่ถูกแบนทั้งหมด แต่จะอนุญาตให้เจ้าของบัญชีหลักสร้างบัญชีย่อยซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้รายอื่นเข้าถึงได้ในราคาส่วนลด

การคาดการณ์ Q4

หลังจากที่ดูเหมือนว่าจะทำให้เรือลำนี้ถูกต้องในไตรมาสที่ 3 การคาดการณ์สำหรับไตรมาสที่ 4 ถูกปิดเสียงไว้อย่างสมเหตุสมผล ค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่าขึ้นยังคงเป็นประเด็นหลักที่น่ากังวลสำหรับ Netflix และบริษัทอื่นๆ ในสหรัฐฯ ที่ดำเนินงานทั่วโลก

โดยพื้นฐานแล้ว ค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่า (USD) หมายความว่ารายได้ที่เกิดจากต่างประเทศนั้นมีค่าน้อยกว่าในรูปของ USD การสมัครสมาชิก Netflix ในสหราชอาณาจักรที่ 9.99 ปอนด์ในเดือนตุลาคมปีที่แล้วจะสร้างรายได้ให้กับ Netflix ประมาณ 13.79 เหรียญสหรัฐ บัญชี 9.99 ปอนด์เดียวกันนั้นกำลังแปลงกลับเป็น $11.29 เท่านั้น

เป็นปัญหาที่แพร่หลายเนื่องจากค่าเงินดอลลาร์สหรัฐแข็งค่าขึ้นเมื่อเทียบกับสกุลเงินหลักเกือบทั้งหมดในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

Netflix คาดการณ์ว่ารายรับในไตรมาส 4 จะแตะ 7.8 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับ 7.9 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 และรายได้ทั้งหมดลดลงมาจากค่าเงินดอลลาร์สหรัฐที่แข็งค่า ขจัดผลกระทบของการเคลื่อนไหวของสกุลเงินที่พวกเขาคาดการณ์ว่ารายรับจะเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี

Netflix จะไม่ให้คำแนะนำในการเป็นสมาชิกอีกต่อไป

ที่น่าสนใจ Netflix ยังประกาศด้วยว่าพวกเขาจะหยุดให้คำแนะนำเกี่ยวกับหมายเลขสมาชิก เห็นได้ชัดว่าตัวเลขเหล่านี้อยู่ภายใต้การพิจารณาอย่างถี่ถ้วนในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา โดยมีประสิทธิภาพเทียบกับความคาดหวังที่ส่งผลกระทบเกือบเท่ากับการเติบโตหรือลดลงโดยสิ้นเชิง

เหตุผลเบื้องหลังคือเมื่อรูปแบบธุรกิจเติบโตขึ้น การเติบโตของสมาชิกทั้งหมดไม่จำเป็นต้องเป็นตัวชี้วัดที่ดีที่สุดสำหรับประสิทธิภาพทางธุรกิจ เมื่อโมเดลรายได้ของ Netflix อิงจากราคาง่ายๆ เพียง XNUMX หรือ XNUMX จุด การเติบโตของผู้ติดตามก็เป็นตัวชี้วัดที่ง่ายในการวัดรายได้ที่เพิ่มขึ้น

ตอนนี้ ด้วยการเปิดตัวรายได้จากการโฆษณาและบัญชีย่อยที่จุดราคาที่ต่ำกว่า มันจึงซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย ตามที่คุณคาดไว้ คำแนะนำการส่งต่อจะดำเนินต่อไปในตัวชี้วัดทางการเงิน เช่น รายได้ต่อหุ้นและรายได้

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับนักลงทุน?

Netflix อาจล่ม แต่ยังไม่ออกแน่นอน เกมได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากตั้งแต่พวกเขาบุกเบิกโลกแห่งการสตรีมครั้งแรก แต่เห็นได้ชัดว่าพวกเขากำลังพยายามอย่างมากเพื่อให้ธุรกิจของพวกเขามีกำไรและยั่งยืน

อุตสาหกรรมเทคโนโลยีมีความผันผวน และเราได้เห็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องดังกล่าวในเรื่องราวของ Netflix สำหรับนักลงทุน อาจเป็นเรื่องยากอย่างเหลือเชื่อที่จะทราบว่าบริษัทใดมีแนวโน้มที่จะเห็นเส้นทางการเติบโตที่แข็งแกร่งต่อไป และบริษัทใดพร้อมที่จะหยุดชะงัก

เพื่อช่วยนักลงทุนที่ไม่แน่ใจว่าจะไปต่อที่ใดต่อไป เราจึงได้สร้าง Emerging Tech Kit ชุดเครื่องมือการลงทุนนี้ใช้ AI เพื่อคาดการณ์ประสิทธิภาพที่จะเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีสี่ประเภท จากนั้นจะปรับสมดุลพอร์ตโฟลิโอทุกสัปดาห์โดยอัตโนมัติเพื่อแสวงหาผลตอบแทนที่ปรับตามความเสี่ยงได้ดีที่สุด

แนวดิ่งทั้งสี่นี้เป็น ETF ด้านเทคโนโลยี ซึ่งจับแนวโน้มในพื้นที่เทคโนโลยีและครอบคลุมการลงทุนที่หลากหลาย หุ้นในบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ชั้นนำ หุ้นในบริษัทเทคโนโลยีใหม่ที่มีขนาดเล็ก และสุดท้ายคือสกุลเงินดิจิทัลผ่านทรัสต์สาธารณะ

ชุดเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้ช่วยให้นักลงทุนสามารถติดตามเทรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในเทคโนโลยี โดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการเลือกผู้ชนะแต่ละคนด้วยตัวมันเอง

เนื่องจากนี่คือ Foundation Kit เราจึงมี Portfolio Protection นี่คือเครือข่ายความปลอดภัยที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งใช้กลยุทธ์การป้องกันความเสี่ยงที่ซับซ้อนโดยอัตโนมัติเพื่อช่วยป้องกันข้อเสีย โดยจะคาดการณ์ความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นกับพอร์ตโฟลิโอของคุณ รวมถึงความเสี่ยงจากอัตราดอกเบี้ย ความเสี่ยงด้านตลาด และแม้กระทั่งความเสี่ยงด้านน้ำมัน จากนั้นจึงตั้งเป้าที่จะป้องกันความเสี่ยง

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI เมื่อคุณฝากเงิน $100 เราจะเพิ่มอีก $100 ในบัญชีของคุณ