ในภาพประกอบภาพนี้ โลโก้ Paramount Global จะแสดงบนหน้าจอสมาร์ทโฟน
ราฟาเอล เฮนริเก้ | รูปภาพ SOPA | Lightrocket | เก็ตตี้อิมเมจ
หุ้นของ พาราเมาท์ โกลบอล ลดลงประมาณ 7% ในวันอังคารหลังจาก CEO Robert Bakish ลดความคาดหวังสำหรับการขายโฆษณาของบริษัทในช่วงไตรมาสที่สี่
“ตลาดปัจจุบันมีความท้าทายและเราอยู่ในนั้นทุกวัน” Bakish กล่าวระหว่างการประชุม UBS Global TMT ในนิวยอร์ก “ความท้าทายนั้นมีทั้งในด้านเชิงเส้นและด้านดิจิทัล เรามองหาการปรับปรุงในบางภาคส่วน แต่เราไม่เห็นสิ่งนั้น”
Bakish ได้เตือนถึงรายได้ประจำไตรมาสเมื่อเร็วๆ นี้ว่าตลาดโฆษณาที่ถดถอยได้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจของ Paramount ในวันอังคาร เขาปรับการคาดการณ์ก่อนหน้านี้ของบริษัทให้ลดลง “ต่ำกว่าเล็กน้อย” ในไตรมาสที่สาม แทนที่จะสอดคล้องกับผลประกอบการก่อนหน้านี้
บริษัทเห็นว่ารายได้จากการโฆษณาในไตรมาสที่สี่ลดลงในอัตราร้อยละที่มากกว่าในไตรมาสที่สาม รายรับจากโฆษณาของ Paramount ลดลง 2% ในไตรมาสที่สาม
นอกจากเครือข่ายการแพร่ภาพและพอร์ตโฟลิโอของช่องเคเบิลทีวีแล้ว บริการสตรีมมิ่งของ Paramount Paramount+ ยังมีระดับที่รองรับโฆษณาอีกด้วย นอกจากนี้ บริษัทยังเป็นเจ้าของ Pluto สตรีมเมอร์ฟรีที่รองรับโฆษณา ซึ่ง Bakish กล่าวว่ารู้สึกเจ็บปวดจากตลาดโฆษณาที่ยากลำบากเช่นกัน
Paramount ไม่ใช่บริษัทสื่อเพียงแห่งเดียวที่กล่าวว่าตลาดโฆษณาไม่เอื้ออำนวย NBCUniversal Jeff Shell ซีอีโอกล่าวในการประชุม UBS เมื่อวันจันทร์ว่าสถานการณ์แย่ลงอย่างต่อเนื่องในช่วง XNUMX-XNUMX เดือนที่ผ่านมา ถึงกระนั้น เชลล์กล่าวว่าบริษัทของเขาจะยังคงเห็นรายได้จากโฆษณาในไตรมาสที่สี่เพิ่มขึ้นเป็นเลขหลักเดียวเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยสังเกตว่า Peacock และแคมเปญการเลือกตั้งที่ไหลบ่าในจอร์เจียทำให้ NBCUniversal ได้รับการสนับสนุน
Bakish ของ Paramount มองโลกในแง่ดีว่าแนวโน้มการโฆษณาในปัจจุบันจะกลับด้าน
“ตลาดโฆษณาที่ท้าทายนั้นเป็นวัฏจักร” Bakish กล่าว “เราจัดการวงจรเหล่านี้หลายรอบ ล่าสุดในช่วงต้นทศวรรษที่ผ่านมา นี่เป็นวัฏจักรและจะเปลี่ยนไป และเมื่อถึงคราวคุณจะได้เห็นพลังของพอร์ตสินทรัพย์ที่เรามี”
หมายเหตุการวางโปรแกรม: Robert Bakish CEO ของ Paramount จะปรากฏตัวในรายการ “Squawk on the Street” ของ CNBC ในวันพุธ เวลา 10 น. ET
การเปิดเผย: Comcast เป็น บริษัท แม่ของ NBCUniversal และ CNBC
คำชี้แจง: เรื่องราวนี้ได้รับการอัปเดตเพื่อสะท้อนให้เห็นว่า Paramount เห็นว่ารายได้จากโฆษณาลดลงในไตรมาสที่สี่มากกว่าที่เป็นในไตรมาสที่สาม
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/12/06/paramount-shares-fall-as-ceo-lowers-ad-revenue-forecast.html