Paramount+ เพิ่มผู้ติดตาม 9.9 ล้านคนที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม ให้เครดิต 'Yellowstone' และ 'Maverick'

Paramount+ มีเรื่องให้ปวดหัวมากมายเกี่ยวกับเนื้อหาในช่วงไตรมาสที่สี่ของปี 2022 โดยมี เยลโลว์สโตน ซีซั่นที่ห้าและเปิดตัวรายการฮิตถล่มทลาย ปืนยอดนิยม: Maverick. ปรากฎว่าการชนะเนื้อหาเหล่านั้นนำไปสู่ชัยชนะที่สำคัญของสมาชิก

Paramount ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีว่าจำนวนสมาชิก Paramount+ เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 9.9 ล้านราย ซึ่งมากกว่าสตรีมเมอร์รายอื่นที่บันทึกไว้ในช่วงเวลาเดียวกัน Paramount+ แซงหน้า Netflix (เพิ่มขึ้น 7.7 ล้าน), ดิสนีย์+ (ลด2.4ล้าน), Hulu (เพิ่มขึ้น 800,000) และ Peacock (เพิ่มขึ้น 5 ล้าน)

“ในปี 2022 เครื่องมือเนื้อหาของเราได้พิสูจน์ตัวเองในระดับสูงสุดอย่างแน่นอน” Bakish กล่าว “นึกถึงภาพยนตร์ในประเทศที่ยิ่งใหญ่ที่สุดแห่งปี ปืนยอดนิยม: Maverickและอีกห้าหมายเลขหนึ่ง นี่คือรายการโทรทัศน์อันดับหนึ่ง เยลโลว์สโตนและจักรวาลที่กำลังขยายตัว รวมถึงการออกอากาศในตลาดมวลชนอย่างเช่น เอฟบีไอ, NCIS และต้นฉบับยอดนิยมของ Paramount+ เช่น ทูลซา คิง, 1923 และ อาชญากรจิตใจ: วิวัฒนาการ".

ตอนนี้ Paramount+ มีสมาชิกทั้งหมด 56 ล้านคน ซึ่งนำหน้าสมาชิกแบบชำระเงินของ Peacock ที่มีจำนวน 20 ล้านคน แต่ก็ยังตามหลัง Netflix ที่ 230.8 ล้านคนและ Disney+ ที่ 161.8 ล้านคน จะได้รับสมาชิกเพิ่มขึ้นเมื่อ Showtime รวมเข้ากับบริการสตรีมมิ่งในปลายปีนี้ แต่ก็ยังคงยืนหยัดอย่างมั่นคงในสตรีมเมอร์ระดับที่สอง

ถึงกระนั้นกำไรมหาศาลทำให้ Paramount มีความมั่นใจอย่างชัดเจน ในระหว่างการโทร Bob Bakish ประธานและซีอีโอของ Paramount Global กล่าวว่า Paramount+ จะเพิ่มราคาในปี 2023 โดยได้แรงหนุนจากความเชื่อมั่นในความต้องการเนื้อหาของบริษัท

Bakish ตั้งข้อสังเกตว่าในระดับสากล เยลโลว์สโตน และ นอกรีต เป็นตัวขับเคลื่อนการซื้อกิจการอันดับต้น ๆ

ในระหว่างการโทร ผู้บริหารสังเกตว่าพวกเขามุ่งเน้นไปที่การสร้างธุรกิจสตรีมมิ่งที่ทำกำไร ซึ่งได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความท้าทายสำหรับทุกคนในธุรกิจ “รายได้ตามขนาดมีความสำคัญต่อการสร้างธุรกิจสตรีมมิ่งที่ทำกำไรทั่วโลก” Bakish กล่าว “เราจะติดตามสิ่งนี้เป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุดโดยใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่น่าสนใจของเรา ซึ่งจะขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้เมื่อราคาเพิ่มขึ้น”

ด้วยเหตุนี้ Paramount+ จะเพิ่มราคาสำหรับระดับพรีเมียมอีก $2 เป็น $11.99 และเพิ่มระดับล่างสุดจาก $4.99 เป็น $5.99 ผู้บริหารสังเกตว่าราคาจะเปลี่ยนแปลงในช่วงต้นไตรมาสที่สาม ณ จุดนั้น จะเพิ่มเวลาฉาย ถึงเท่า Paramount+

Bakish ตั้งข้อสังเกตว่ากลยุทธ์ขึ้นอยู่กับการพึ่งพาแฟรนไชส์อย่างต่อเนื่องซึ่งจะนำสมาชิกมาสู่บริการและทำให้พวกเขามีส่วนร่วม เขา แยกออก Taylor Sheridan, คนข้างหลัง เยลโลว์สโตน, ทูล, นายกเทศมนตรีเมืองคิงส์ทาวน์ และอื่น ๆ ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเติบโตอย่างยั่งยืนของ Paramount+

Paramount ระบุว่ารายได้โดยรวมลดลง 7% ซึ่งเป็นผลมาจากการสูญเสียการโฆษณาโดยเฉพาะในระดับนานาชาติ รายรับรวม 5.9 พันล้านดอลลาร์ และรายได้จากโฆษณาทั้งหมดลดลง 5% Naveen Chopra ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินคาดการณ์ว่าโฆษณาจะกลับมาในปี 2023 โดยเฉพาะในช่วงครึ่งหลังของปี

Bakish กล่าวว่าบริษัทจะมุ่งเน้นส่วนหนึ่งในปี 2023 ในการขยาย Paramount+ ไปทั่วโลก ในขณะที่กล่าวว่าสิ่งสำคัญคือการปรับกลยุทธ์ให้เหมาะกับภูมิภาคขนาดเล็กที่มีการติดตั้งบริการ

“การสตรีมเป็นโอกาสระดับโลก และตลาดต่างประเทศก็เป็นส่วนสำคัญของกิจกรรมนั้น” Bakish กล่าว “เรากำลังมองหาตลาดนี้ทีละตลาดเป็นอย่างมาก”