ขบวนพาเหรดที่จะซื้อโดย Ariela ผู้ได้รับใบอนุญาต Fruit of the Loom

Ariela & Associates International ซึ่งเป็นบริษัทเอกชนได้ตกลงที่จะซื้อ Parade ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพสำหรับสตรีเพศที่ได้รับการสนับสนุนจาก VC ซึ่งสร้าง "ชุดชั้นในโปรดของอินเทอร์เน็ต" CNBC ได้เรียนรู้ 

ข้อตกลงดังกล่าวนำความเกี่ยวข้องของ Parade ความเข้าใจด้านดิจิทัล และฐานลูกค้าที่ภักดีมาสู่ Ariela ผู้รับใบอนุญาต Fruit of the Loom ซึ่งเป็นผู้เล่นและผู้ผลิตมาอย่างยาวนานในพื้นที่ส่วนตัว ในทางกลับกัน มันนำเสนอโครงสร้างพื้นฐาน ความรู้ และความสามารถในการปรับขนาดให้กับสตาร์ทอัพ เนื่องจากบริษัทที่ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลบางแห่งมองหาทางออกท่ามกลางสภาพแวดล้อมการระดมทุนที่ยากลำบาก

“[มัน] เข้ากับสิ่งที่ 'DTC ฤดูหนาว' ทั้งหมด เมื่ออัตราดอกเบี้ยสูงขึ้น เงิน VC สำหรับสตาร์ทอัพจำนวนมากก็หมดไป” นิกกี้ แบร์ด นักวิเคราะห์การค้าปลีกที่รู้จักกันมานานและรองประธานฝ่ายกลยุทธ์คนปัจจุบันของบริษัทเทคโนโลยีค้าปลีก Aptos กล่าวถึงข้อตกลงดังกล่าว “การควบรวมกิจการเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ดั้งเดิมขนาดใหญ่ที่จะได้รับการเริ่มต้นใหม่ที่มีความชำนาญด้านดิจิทัลมากขึ้น สิ่งนี้เข้ากับรูปแบบนั้น” 

Parade มีมูลค่าล่าสุดที่ 200 ล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม 2022 ราคาของข้อตกลงและการประเมินมูลค่าปัจจุบันของ Parade ไม่ได้รับการเปิดเผย ข้อมูลรายงานครั้งแรกว่า Parade กำลังสำรวจการขาย 

Ariela Esquenazi ซีอีโอของ Ariela & Associate กล่าวในแถลงการณ์ว่า “ความมุ่งมั่นของ Parade ที่จะรวมถึงแฟชั่นที่รวดเร็วโดยไม่ประนีประนอมกับภารกิจที่ยั่งยืนนั้นสอดคล้องกับหลักการหลักของเราอย่างลงตัว และเราเชื่อว่าการรวมตัวกันนี้จะช่วยให้เราสามารถสร้างความร่วมมือที่ทรงพลังได้” Ariela Esquenazi ซีอีโอของ Ariela & Associate กล่าวในแถลงการณ์

Parade ไม่ได้แสดงความคิดเห็นในทันที

ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 โดย Cami Téllez ที่ออกจากมหาวิทยาลัยโคลัมเบีย Parade มีพันธกิจที่จะทำลายหมวดหมู่ของสตรีเพศและเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับ ความลับของวิคตอเรีย โดยเน้นไปที่การไม่แบ่งแยก การมองโลกในแง่ดี และการผลิตที่ยั่งยืน 

การเพิ่มขึ้นของ Parade เป็นส่วนหนึ่งของกระแสความนิยมอย่างต่อเนื่องในพื้นที่ส่วนตัวซึ่งได้รับการพัฒนาในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาเพื่อเน้นที่ขนาดและความสะดวกสบายมากขึ้น และเปลี่ยนจากการเน้นที่ความเซ็กซี่เพียงอย่างเดียว หมวดหมู่นี้มีมูลค่า 13 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาและกำลังเติบโต ทั่วโลกมีมูลค่า 45 พันล้านเหรียญ

หลังจากเปิดตัวได้ไม่นาน Parade ก็ชนะรางวัลใหญ่ทางออนไลน์ผ่านการใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ มันกลายเป็นที่ชื่นชอบอย่างรวดเร็วในหมู่ผู้บริโภค Gen Z ที่ต้องการชุดชั้นในที่ใส่สบายและราคาย่อมเยาที่เข้ากับรูปร่างและค่านิยมส่วนตัวของพวกเขา 

อย่างไรก็ตาม การปรับขนาดธุรกิจที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรงและการสร้างเส้นทางสู่ความสามารถในการทำกำไรท่ามกลางอัตราดอกเบี้ยที่สูงและต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าที่เพิ่มสูงขึ้นได้กลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับผู้ค้าปลีก ซึ่งนำไปสู่การรวมกิจการมากขึ้น ในขณะที่ผู้ค้าปลีกดิจิทัลเนทีฟบางรายสามารถบรรลุความสามารถในการทำกำไรและเปิดตัวสู่สาธารณะ และรายอื่นๆ จะยังคงทำเช่นนั้นต่อไป แต่บางรายก็เลือกที่จะซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์เพื่อช่วยให้พวกเขาก้าวไปสู่ระดับต่อไป

ในเดือนกรกฎาคม FullBeauty Brands ได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการของ CUUP ซึ่งเป็นบริษัทผลิตชุดชั้นในแบบดิจิทัลที่มุ่งเน้นไปที่การรวมขนาด เพียงสามเดือนหลังจากที่ได้ประกาศซื้อกิจการของ ELOQUII ซึ่งเป็นแบรนด์เสื้อผ้าพลัสไซส์จาก Walmart. 

เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Parade ได้ก้าวไปไกลกว่ารากฐานของผู้บริโภคโดยตรงและเปิดตัวชุดผลิตภัณฑ์ที่มี เป้า ในการเสนอราคาเพื่อให้ได้ลูกค้าเพิ่มขึ้นและพบปะผู้บริโภคนอกเว็บไซต์ เจสสิก้า รามิเรซ นักวิเคราะห์อาวุโสของ Jane Hali and Associates กล่าวว่า ในฐานะส่วนหนึ่งของ Ariela ตอนนี้ Parade จะสามารถใช้ประโยชน์จากกล้ามเนื้อการผลิตของบริษัทเพื่อขยายขนาดและกลายเป็นแบรนด์ที่มีตลาดมวลชนมากขึ้น 

นอกจากนี้ยังสามารถพึ่งพาห่วงโซ่อุปทานของ Ariela การออกแบบผลิตภัณฑ์และความสามารถในการพัฒนาตลอดจนความสามารถในการจัดจำหน่ายแบบ gm ทั้งในระดับการค้าส่งและแบบดิจิทัล บุคคลที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้กล่าว

Ariela ขายเสื้อผ้าได้มากกว่า 60 ล้านชิ้นต่อปี เป็นเจ้าของ Curvy Couture ซึ่งซื้อกิจการในปี 2019 และ Smart & Sexy นอกจากนี้ยังได้รับใบอนุญาตหลักสำหรับเสื้อชั้นในของ Fruit of the Loom มากว่า 20 ปี

“พวกเขามีการออกแบบ มีการจัดหา ดังนั้นพวกเขาจึงดูเหมือนมีทุกอย่างภายใต้ร่มคันเดียว และพวกเขาก็เป็นผู้เชี่ยวชาญที่ใกล้ชิด” รามิเรซกล่าว “จากแบรนด์ที่เคยผ่านช่วง Disrupter มา ก็มีแบรนด์อื่นๆ ที่เติบโตมากขึ้น ฉันคิดว่าขบวนพาเหรดมีไม่มากนัก … สิ่งนี้น่าจะสมเหตุสมผลที่จะขับเคลื่อนในระดับที่ใหญ่ขึ้น”