David Wehner ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินเตือนถึงความหายนะทางการเงินที่จะเกิดขึ้นบน Facebook หลายครั้งจนคอลัมน์นี้ขนานนามเขาว่า “Chicken Little of Silicon Valley”
แต่คราวนี้ท้องฟ้าอาจจะตกลงมาจริงๆ
หุ้น Meta Platforms Inc.
FB,
+ 1.25%
ร่วงลงเกือบ 23% ในช่วงขยายเวลาของวันพุธหลังจากคำเตือนอีกครั้งจาก Wehner ซึ่งบดบังผลประกอบการที่แข็งแกร่งมาหลายปีด้วยความกังวลเกี่ยวกับการเติบโตที่ชะลอตัวซึ่งไม่เคยมาถึงจริงๆ อย่างไรก็ตาม ในครั้งนี้ ข้อควรระวังของ CFO ก็มาพร้อมกับสัญญาณที่น่าเป็นห่วงอื่นๆ ได้แก่ ผู้ใช้ที่ใช้งาน Facebook ลดลงรายไตรมาสเป็นครั้งแรก การแข่งขันที่ทำร้ายเครือข่ายโซเชียลที่มีอำนาจเหนือจริง และการจู่โจมจากบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก ไม่ต้องพูดถึง รายได้และการคาดการณ์พลาด
นอกจากนี้ยังมีตัวเลขติดลบจำนวนมาก: 10 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นรายได้จากโฆษณา Wehner คาดว่า Meta จะสูญเสียในปีนี้เนื่องจาก Apple Inc.
AAPL
+ 0.70%
และความเป็นส่วนตัวก็เปลี่ยนไป
“หากคุณรวมการเปลี่ยนแปลงที่เราเห็นใน iOS เข้าด้วยกัน นั่นคือลำดับความสำคัญ เราไม่สามารถแม่นยำในเรื่องนี้ได้ มันเป็นการประมาณการ” Wehner กล่าวในขณะที่ทิ้งหมายเลขที่น่าสงสัยในการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อวันพุธ “เรามีขอบเขตเกี่ยวกับผลกระทบต่อธุรกิจของเรา แต่เราคิดว่ามันเป็นเรื่องสำคัญ — อุปสรรคสำคัญในการทำงานของเรา และเห็นได้ชัดว่าเรากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อลดผลกระทบเหล่านั้น และทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพต่อผู้ใช้ต่อไป ”
บริษัทอินเทอร์เน็ตกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงของ Apple ใน iOS มานานกว่าหนึ่งปีจาก Snap Inc.
สแนป
-4.72%
สู่ Pinterest Inc.
พิน
-8.93%
ไปที่เฟสบุ๊ค การเปลี่ยนแปลงทำให้ผู้บริโภคเลือกที่จะไม่แบ่งปันข้อมูลของตนหรือให้บุคคลภายนอกเช่นบริษัทเหล่านี้ติดตาม โดยกำหนดให้เฉพาะ Apple ซึ่งมีธุรกิจโฆษณาของตนเองเติบโตเท่านั้นที่รับผิดชอบข้อมูลที่น่าสนใจนั้น
Apple เป็นเพียงหนึ่งใน "อุปสรรค" ของ Meta เนื่องจากผู้บริหารมักจะโทรหาพวกเขา และอีกคนหนึ่งชื่อ TikTok Facebook ยอมรับว่าการแข่งขันกำลังคลี่คลายเมื่อแอปคู่แข่งเติบโตขึ้น และบริการคู่แข่งอย่าง Reels กำลังเติบโต แต่ไม่ได้ให้รายได้จากโฆษณามากนักเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Facebook ระบบโฆษณาอัตโนมัติของ Meta “ไม่ได้รับการปรับให้เข้ากับรูปแบบใหม่” เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Meta กล่าวในการเรียกดังกล่าวว่าขณะนี้มีโฆษณาไม่กี่รายการสำหรับเนื้อหารูปแบบใหม่นี้
แซนด์เบิร์กตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทเคยผ่านการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ประเภทนี้มาก่อน และมี "คู่มือแนะนำ" ในการทำงานและทำให้พวกเขาสร้างรายได้ อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนผ่านผลิตภัณฑ์ของ Facebook มักเป็นผลมาจากการลอกเลียนแบบคู่แข่งชั้นนำ เช่น เมื่อสร้างฟีเจอร์ของ Snapchat เวอร์ชันของตัวเองด้วย Stories และตอนนี้เป็นโคลนของ TikTok อย่าง Reels
“ประสบการณ์ที่เรามีในการสร้างรายได้จาก Stories นั้นใช้ได้โดยตรง เราไม่ได้เริ่มต้นจากศูนย์” เธอกล่าว “การมีส่วนร่วมโดยรวมจะเติบโตเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ และนั่นเป็นสาเหตุที่เรามองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคต แต่ก็มีงานอีกมากที่ต้องทำที่นี่”
ตามที่ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Mark Zuckerberg แม้ว่าอนาคตจะอยู่ในชื่อใหม่ของ บริษัท นั่นคือ "metaverse" Facebook แสดงให้เห็นว่าความฝันนั้นช่างห่างไกลจากความเป็นจริงเพียงใดด้วยการทำลายข้อมูลทางการเงินสำหรับ Facebook Reality Labs เป็นครั้งแรก รายรับในไตรมาสที่สี่อยู่ที่ 877 ล้านดอลลาร์ ส่วนใหญ่เป็นชุดหูฟังเสมือนจริงของ Oculus ในขณะที่ขาดทุนจากการดำเนินงานอยู่ที่ 3.3 พันล้านดอลลาร์ ตลอดทั้งปี 2021 ขาดทุนจากการดำเนินงานของ Reality Labs อยู่ที่ 10.2 พันล้านดอลลาร์จากรายรับ 2.27 พันล้านดอลลาร์
“คุณจะสามารถเข้าถึงโลกเหล่านี้ได้จากแอพ Facebook หรือ Instagram ของคุณเช่นกัน และอาจมากกว่านั้นเมื่อเวลาผ่านไป” Zuckerberg กล่าวกับนักวิเคราะห์ในวันพุธ “ดังนั้น สิ่งนี้จะช่วยให้เราสามารถสร้างประสบการณ์ทางสังคมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ซึ่งคุณสามารถเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ ใน metaverse ได้ ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ใน VR หรือไม่ก็ตาม” แต่เขาเสริมด้วยว่าในขณะที่ Meta กำลัง "ก้าวหน้าอย่างมีความหมาย" ในเจ็ดด้านที่มันกำลังลงทุนอยู่ "เส้นทางของเรายังไม่ได้กำหนดไว้อย่างสมบูรณ์"
ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้นำไปสู่การคาดการณ์การเติบโตของรายรับปีต่อปีที่ 3% ถึง 11% ซึ่งต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้มาก และไม่น่าจะเป็นเพียงกระสอบทราย Scott Kessler นักวิเคราะห์จาก Third Bridge เขียนในบันทึกสั้นๆ ถึงลูกค้าว่า Meta อาจเห็นการเติบโตของรายได้หลักเดียวสำหรับไตรมาสหน้า เนื่องจากธุรกิจของบริษัทได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากการเปลี่ยนแปลงของ Apple มากกว่า Google และ YouTube ของ Alphabet
เนื่องจากคู่แข่งรายใหม่เข้ามาแย่งส่วนแบ่งการตลาดและคนอื่นๆ ปิดกั้นข้อมูลโฆษณาที่สำคัญ CFO ของ Meta ที่ร้องว่า "หมาป่า" ในครั้งนี้น่าจะถูกมองว่าคุ้มค่า ดูเหมือนว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กกำลังเผชิญกับจุดสิ้นสุดของการเติบโตที่ยืดเยื้อ และอีกด้านหนึ่งอาจดูน่าเกลียด
ที่มา: https://www.marketwatch.com/story/meta-cfo-cries-wolf-again-with-bleak-facebook-outlook-but-he-may-be-right-this-time-11643858681?siteid= yhoof2&yptr=yahoo
ความคิดเห็น: Meta CFO ร้องไห้ 'หมาป่า' อีกครั้งด้วยมุมมอง Facebook ที่เยือกเย็น - แต่คราวนี้เขาอาจจะถูกต้อง
David Wehner ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินเตือนถึงความหายนะทางการเงินที่จะเกิดขึ้นบน Facebook หลายครั้งจนคอลัมน์นี้ขนานนามเขาว่า “Chicken Little of Silicon Valley”
แต่คราวนี้ท้องฟ้าอาจจะตกลงมาจริงๆ
หุ้น Meta Platforms Inc.
+ 1.25%
FB,
ร่วงลงเกือบ 23% ในช่วงขยายเวลาของวันพุธหลังจากคำเตือนอีกครั้งจาก Wehner ซึ่งบดบังผลประกอบการที่แข็งแกร่งมาหลายปีด้วยความกังวลเกี่ยวกับการเติบโตที่ชะลอตัวซึ่งไม่เคยมาถึงจริงๆ อย่างไรก็ตาม ในครั้งนี้ ข้อควรระวังของ CFO ก็มาพร้อมกับสัญญาณที่น่าเป็นห่วงอื่นๆ ได้แก่ ผู้ใช้ที่ใช้งาน Facebook ลดลงรายไตรมาสเป็นครั้งแรก การแข่งขันที่ทำร้ายเครือข่ายโซเชียลที่มีอำนาจเหนือจริง และการจู่โจมจากบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลก ไม่ต้องพูดถึง รายได้และการคาดการณ์พลาด
นอกจากนี้ยังมีตัวเลขติดลบจำนวนมาก: 10 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเป็นรายได้จากโฆษณา Wehner คาดว่า Meta จะสูญเสียในปีนี้เนื่องจาก Apple Inc.
+ 0.70%
AAPL
และความเป็นส่วนตัวก็เปลี่ยนไป
“หากคุณรวมการเปลี่ยนแปลงที่เราเห็นใน iOS เข้าด้วยกัน นั่นคือลำดับความสำคัญ เราไม่สามารถแม่นยำในเรื่องนี้ได้ มันเป็นการประมาณการ” Wehner กล่าวในขณะที่ทิ้งหมายเลขที่น่าสงสัยในการประชุมทางโทรศัพท์เมื่อวันพุธ “เรามีขอบเขตเกี่ยวกับผลกระทบต่อธุรกิจของเรา แต่เราคิดว่ามันเป็นเรื่องสำคัญ — อุปสรรคสำคัญในการทำงานของเรา และเห็นได้ชัดว่าเรากำลังทำงานอย่างหนักเพื่อลดผลกระทบเหล่านั้น และทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้องและมีประสิทธิภาพต่อผู้ใช้ต่อไป ”
บริษัทอินเทอร์เน็ตกังวลเกี่ยวกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงของ Apple ใน iOS มานานกว่าหนึ่งปีจาก Snap Inc.
-4.72%
-8.93%
สแนป
สู่ Pinterest Inc.
พิน
ไปที่เฟสบุ๊ค การเปลี่ยนแปลงทำให้ผู้บริโภคเลือกที่จะไม่แบ่งปันข้อมูลของตนหรือให้บุคคลภายนอกเช่นบริษัทเหล่านี้ติดตาม โดยกำหนดให้เฉพาะ Apple ซึ่งมีธุรกิจโฆษณาของตนเองเติบโตเท่านั้นที่รับผิดชอบข้อมูลที่น่าสนใจนั้น
Apple เป็นเพียงหนึ่งใน "อุปสรรค" ของ Meta เนื่องจากผู้บริหารมักจะโทรหาพวกเขา และอีกคนหนึ่งชื่อ TikTok Facebook ยอมรับว่าการแข่งขันกำลังคลี่คลายเมื่อแอปคู่แข่งเติบโตขึ้น และบริการคู่แข่งอย่าง Reels กำลังเติบโต แต่ไม่ได้ให้รายได้จากโฆษณามากนักเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Facebook ระบบโฆษณาอัตโนมัติของ Meta “ไม่ได้รับการปรับให้เข้ากับรูปแบบใหม่” เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Meta กล่าวในการเรียกดังกล่าวว่าขณะนี้มีโฆษณาไม่กี่รายการสำหรับเนื้อหารูปแบบใหม่นี้
แซนด์เบิร์กตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทเคยผ่านการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ประเภทนี้มาก่อน และมี "คู่มือแนะนำ" ในการทำงานและทำให้พวกเขาสร้างรายได้ อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนผ่านผลิตภัณฑ์ของ Facebook มักเป็นผลมาจากการลอกเลียนแบบคู่แข่งชั้นนำ เช่น เมื่อสร้างฟีเจอร์ของ Snapchat เวอร์ชันของตัวเองด้วย Stories และตอนนี้เป็นโคลนของ TikTok อย่าง Reels
“ประสบการณ์ที่เรามีในการสร้างรายได้จาก Stories นั้นใช้ได้โดยตรง เราไม่ได้เริ่มต้นจากศูนย์” เธอกล่าว “การมีส่วนร่วมโดยรวมจะเติบโตเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ และนั่นเป็นสาเหตุที่เรามองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคต แต่ก็มีงานอีกมากที่ต้องทำที่นี่”
ตามที่ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Mark Zuckerberg แม้ว่าอนาคตจะอยู่ในชื่อใหม่ของ บริษัท นั่นคือ "metaverse" Facebook แสดงให้เห็นว่าความฝันนั้นช่างห่างไกลจากความเป็นจริงเพียงใดด้วยการทำลายข้อมูลทางการเงินสำหรับ Facebook Reality Labs เป็นครั้งแรก รายรับในไตรมาสที่สี่อยู่ที่ 877 ล้านดอลลาร์ ส่วนใหญ่เป็นชุดหูฟังเสมือนจริงของ Oculus ในขณะที่ขาดทุนจากการดำเนินงานอยู่ที่ 3.3 พันล้านดอลลาร์ ตลอดทั้งปี 2021 ขาดทุนจากการดำเนินงานของ Reality Labs อยู่ที่ 10.2 พันล้านดอลลาร์จากรายรับ 2.27 พันล้านดอลลาร์
“คุณจะสามารถเข้าถึงโลกเหล่านี้ได้จากแอพ Facebook หรือ Instagram ของคุณเช่นกัน และอาจมากกว่านั้นเมื่อเวลาผ่านไป” Zuckerberg กล่าวกับนักวิเคราะห์ในวันพุธ “ดังนั้น สิ่งนี้จะช่วยให้เราสามารถสร้างประสบการณ์ทางสังคมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ซึ่งคุณสามารถเชื่อมต่อกับเพื่อนๆ ใน metaverse ได้ ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ใน VR หรือไม่ก็ตาม” แต่เขาเสริมด้วยว่าในขณะที่ Meta กำลัง "ก้าวหน้าอย่างมีความหมาย" ในเจ็ดด้านที่มันกำลังลงทุนอยู่ "เส้นทางของเรายังไม่ได้กำหนดไว้อย่างสมบูรณ์"
ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้นำไปสู่การคาดการณ์การเติบโตของรายรับปีต่อปีที่ 3% ถึง 11% ซึ่งต่ำกว่าที่วอลล์สตรีทคาดการณ์ไว้มาก และไม่น่าจะเป็นเพียงกระสอบทราย Scott Kessler นักวิเคราะห์จาก Third Bridge เขียนในบันทึกสั้นๆ ถึงลูกค้าว่า Meta อาจเห็นการเติบโตของรายได้หลักเดียวสำหรับไตรมาสหน้า เนื่องจากธุรกิจของบริษัทได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงจากการเปลี่ยนแปลงของ Apple มากกว่า Google และ YouTube ของ Alphabet
เนื่องจากคู่แข่งรายใหม่เข้ามาแย่งส่วนแบ่งการตลาดและคนอื่นๆ ปิดกั้นข้อมูลโฆษณาที่สำคัญ CFO ของ Meta ที่ร้องว่า "หมาป่า" ในครั้งนี้น่าจะถูกมองว่าคุ้มค่า ดูเหมือนว่าโซเชียลเน็ตเวิร์กกำลังเผชิญกับจุดสิ้นสุดของการเติบโตที่ยืดเยื้อ และอีกด้านหนึ่งอาจดูน่าเกลียด
ที่มา: https://www.marketwatch.com/story/meta-cfo-cries-wolf-again-with-bleak-facebook-outlook-but-he-may-be-right-this-time-11643858681?siteid= yhoof2&yptr=yahoo