การดูวิดีโอออนไลน์เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วในสหรัฐอเมริกา ยุโรป แต่หน้าจอใหญ่ กฎ Roku

การรับชมวิดีโอแบบสตรีมทั่วโลกเติบโตขึ้น 10% ในไตรมาสที่แล้ว แต่การเติบโตนั้นเกิดขึ้นส่วนใหญ่นอกสองภูมิภาคที่สร้างเสร็จมากที่สุด คืออเมริกาเหนือและยุโรป ตามรายงานล่าสุดของ State of Streaming รายไตรมาสจากผู้ให้บริการ Conviva ข่าวดี: ผู้ชมจะได้รับประสบการณ์คุณภาพสูงขึ้น

“ในขณะที่ตลาดที่อิ่มตัวมากขึ้น เช่น อเมริกาเหนือและยุโรปเริ่มมีเสถียรภาพ แต่ก็ยังมีโอกาสเติบโตอีกมากทั่วโลก” รายงานกล่าว “และการเติบโตหลังจากการขยายตัวครั้งใหญ่ในช่วงสองปีที่ผ่านมาถือเป็นข่าวดีสำหรับทั้งผู้ให้บริการสตรีมมิ่งและผู้ชมสตรีมมิ่ง”

รายงานยังติดตามความสนใจที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ต่างๆ ในไซต์โซเชียลมีเดียที่เติบโตอย่างรวดเร็ว TikTok ซึ่งมีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนในปีที่แล้ว สำหรับแฟรนไชส์กีฬาในทุกลีกที่วัดในรายงาน TikTok กำลังกลายเป็นเพื่อนร่วมทีมที่มีค่า ทั้งสองทีมใน NFL Super Bowl ในปีนี้ ได้แก่ Los Angeles Rams และ Cincinnati Bengals ได้เห็นผู้ติดตาม TikTok ของพวกเขาเพิ่มผู้ติดตามมากกว่า 100,000 คนใน 24 ชั่วโมง

แต่หน้าจอขนาดใหญ่ อย่างน้อย ตามมาตรฐานห้องนั่งเล่น ยังคงครองอยู่ รายงานของ Conviva กล่าวว่า 77% ของจำนวนนาทีที่รับชมทั่วโลกเป็นหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น ทั้งบน Connected หรือ Smart TV ที่มีผู้ชมเพิ่มขึ้นมากกว่าหนึ่งในสาม

“ในขณะที่โลกมีสิทธิในตัวเองหลังจากการระบาดใหญ่ที่ทำให้รูปแบบการบริโภคสื่อมากมายกลับหัวกลับหาง โลกสตรีมมิ่งและโลกโซเชียลจะเริ่มเข้าสู่ความปกติใหม่ ซึ่งการสตรีมเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน และโซเชียลมีเดียกำลังมุ่งไปสู่วิดีโอขนาดสั้นและยาวที่สร้างโดยทั้งผู้ใช้และแบรนด์ที่เชี่ยวชาญมากขึ้น” รายงานของ Conviva สรุป

เวลาในการรับชมเพิ่มขึ้นมากที่สุดในเอเชีย (นอกเหนือจากจีน) เพิ่มขึ้น 172% เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว แอฟริกาและโอเชียเนียมีผู้ชมเพิ่มขึ้น 50% หรือมากกว่า และอเมริกาใต้เพิ่มขึ้น 34% แม้แต่ตลาดที่มียอดจำหน่ายสูงสุดในยุโรป (เพิ่มขึ้น 9%) และอเมริกาเหนือ (เพิ่มขึ้น 5%) ก็ยังเห็นการเติบโตในด้านเวลาในการรับชม

โดยทั่วไปแล้ว การดูประสบการณ์จะดีขึ้นในหลายๆ ด้าน ยกเว้นการเริ่มล้มเหลว ซึ่ง “เพิ่มขึ้นทั่วกระดาน” เวลารอสำหรับวิดีโอเริ่มขยายออกไปเช่นกัน เพิ่มขึ้น 30% ทั่วโลกและ 56% ในเอเชีย แม้ว่าความล่าช้าจะถูกวัดในไม่กี่วินาที

ปัญหาการสตรีมทั่วไปอื่นๆ เช่น อัตราบิตต่ำหรือการบัฟเฟอร์ที่มากเกินไปนั้นดีขึ้นจริง เอเชียเห็นว่าคุณภาพของภาพดีขึ้นเกือบ-90% เป็นต้น

“เนื่องจากหน้าจอขนาดใหญ่ โดยเฉพาะสมาร์ททีวี มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จึงอาจต้องรอนานขึ้น แต่คุณภาพโดยรวมดีขึ้นมาก” รายงานกล่าว

การโฆษณาแบบสตรีมมิงก็เพิ่มขึ้นตามที่แนะนำโดย สรุปรายได้จากโฆษณาดิจิทัลปี 2021 ของสำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบซึ่งกล่าวว่าตลาดในปีที่แล้วสร้างรายได้ 39.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 51%

จากข้อมูลของ Conviva การแสดงโฆษณาเพิ่มขึ้น 18% โดยได้แรงหนุนจากการแข่งขันกีฬาครั้งใหญ่ในไตรมาสนี้ เช่น Super Bowl, March Madness และโอลิมปิกฤดูหนาว

“ทั้งหมดนี้เป็นไตรมาสที่ดีกว่ามากสำหรับการโฆษณาแบบสตรีมมิ่ง ทั้งในแง่ของการแสดงผลและคุณภาพ” ตามรายงาน

รายงานกล่าวว่าการครอบงำประสบการณ์วิดีโอสตรีมมิ่งบนหน้าจอขนาดใหญ่นั้น “ค่อนข้างคงที่” การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่บันทึกไว้เมื่อผ่านไป: การรับชมบนทีวีที่เชื่อมต่อโดยใช้ดองเกิลภายนอกหรืออุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ลดลง 2% ในขณะที่การรับชมบนสมาร์ททีวีที่มีความสามารถในตัวเพิ่มขึ้น 37%

แม้แต่เอเชียที่คลั่งไคล้อุปกรณ์พกพาก็ยังเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการรับชมหน้าจอขนาดใหญ่ โดยเพิ่มขึ้นจาก 27% ของเวลาที่ใช้ไปเป็น 43% เมื่อเทียบเป็นรายปี ผู้แพ้รายใหญ่ในส่วนแบ่งการดูคือเดสก์ท็อปพีซีและเกมคอนโซล ซึ่งลดลง 15%

ในบรรดาแพลตฟอร์มต่างๆ (เชื่อมต่อทั้งภายในและภายนอกกับหน้าจอ) Roku ยังคงได้รับเวลาในการรับชมสูงสุด 31% ซึ่งเป็นสองเท่าของ Amazon
AMZN
อุปกรณ์ดับเพลิง 16% การครอบงำของ Roku ส่วนใหญ่เกิดจากการครอบงำที่แข็งแกร่งของตลาดสหรัฐอเมริกาและอเมริกาเหนือ ในส่วนอื่น ๆ ของโลก ส่วนแบ่งการตลาดไม่ได้เพิ่มขึ้นเกิน 8% (ในโอเชียเนีย)

สมาร์ททีวีที่มีอินเทอร์เฟซ Android TV ของ Alphabet เติบโตขึ้นมากที่สุดในปีนี้ โดยเพิ่มขึ้นเกือบ 3 จุดเป็น 7.24% ของเวลาในการรับชม ซึ่งเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ของตลาดอินเทอร์เฟซที่มีผู้คนพลุกพล่านเพียงเล็กน้อย

Apple TV เห็นว่าส่วนแบ่งลดลงเพียงเศษเสี้ยวของเปอร์เซ็นต์ Samsung, LG และ Vizio OEM Smart TV ต่างก็มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น

แต่คุณภาพอย่างน้อยบนหน้าจอขนาดใหญ่บางจอยังคงเป็นสิ่งที่ท้าทาย ตามการค้นพบของ Conviva Apple TV มีการปรับปรุงอย่างมากในความล้มเหลวในการสตาร์ท ลดลง "อย่างมาก 52%" ในขณะที่ Android TV มีความล้มเหลวเพิ่มขึ้นมากที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 26% เป็น 1.6% ของรายการทั้งหมด

ไม่ใช่แค่ Conviva ที่พบปัญหาด้านคุณภาพในการสตรีมเช่นกัน

แอคเซนเจอร์
ACN
ออกรายงานเมื่อสองสามเดือนก่อน “Streaming's Next Act” ซึ่งระบุถึงประเด็นต่างๆ ที่บริการสตรีมมิงจำเป็นต้องยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้ของตน: อินเทอร์เฟซที่นำทางได้ยาก เครื่องมือแนะนำที่แย่ซึ่งไม่รู้ว่าคุณดูอะไรในที่อื่น แม้แต่บันเดิลที่ไม่ทำงานเหมือนบันเดิลก็ควรในแง่ของการลงชื่อเพียงครั้งเดียวและการเรียกเก็บเงิน รวมถึงปัญหาอื่นๆ

สำหรับปฏิกิริยาเชิงลบของ Wall Street รอบ ๆ Netflix's
NFLX
ไตรมาสปานกลางและคำแนะนำไปข้างหน้า อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งยังคงสร้างธุรกิจมากมาย บริษัทสื่อส่วนใหญ่ที่มีแผนกสตรีมมิงรายใหญ่ที่ไม่มีชื่อ Netflix รายงานว่ามีการเพิ่มขึ้นอีกนับล้านในไตรมาสนี้

องค์กรการค้า Digital Entertainment Group โดยประมาณ ในรายงานประจำไตรมาสของวันจันทร์ การสตรีมการสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบเป็นรายปี “เนื่องจากบริการตรงไปยังผู้บริโภครวมถึง AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock และอื่น ๆ ยังคงเพิ่มสมาชิกในอัตราที่ดี”

รายงานนี้ใช้เทคโนโลยีเซ็นเซอร์ในการสตรีมรายการบนอุปกรณ์ที่มีผู้ชมมากกว่า 500 ล้านคนทั่วโลก และรับชมการสตรีมมากกว่า 200 แสนล้านรายการ บริษัทกล่าว จากนั้น ข้อมูลปีต่อปีจะถูกทำให้เป็นมาตรฐานบนฐานลูกค้าของ Conviva

รายงานไม่ได้รวมข้อมูลสตรีมมิ่งจากตลาดจีนที่กว้างใหญ่อีกต่อไป "เนื่องจากสภาพทางภูมิศาสตร์การเมืองทั่วโลก" กล่าว