Vroom ผู้ค้าปลีกรถยนต์มือสองออนไลน์จะโฆษณาในช่วง Super Bowl เป็นปีที่สองติดต่อกัน โดยได้รับความช่วยเหลือจากนักออกแบบท่าเต้น “La La Land” แมนดี้ มัวร์
จุด 30 วินาทีที่เรียกว่า "Flake" ยังคงเป็นธีมของ Vroom จากปีที่แล้วเกี่ยวกับการซื้อและขายรถที่ "พลิกกลับ" แต่ในทางที่สดใสและมีชีวิตชีวา
โฆษณานำเสนอเพลงสไตล์บรอดเวย์และการเต้นที่ออกแบบโดยมัวร์เกี่ยวกับความง่ายในการขายรถออนไลน์ให้กับ Vroom เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณา Super Bowl ครั้งแรกของ Vroom เมื่อปีที่แล้วซึ่งเน้นที่แรงกดดันในการซื้อรถผ่านตัวแทนจำหน่ายรถยนต์แบบดั้งเดิม เกือบจะถึงจุดทรมาน
Peter Scherr ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Vroom กล่าวว่าโฆษณาของปีที่แล้ว “ได้รับการตอบรับอย่างดี” และให้การตระหนักรู้ของบริษัทเพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ผู้บริหารเลือกใช้แนวทางที่สบายๆ ในปีนี้
“ปีนี้เป็นปีที่มีความสนุกสนานและสนุกสนานอย่างแน่นอนกับอุปกรณ์ตลกที่เราใช้อยู่” เขากล่าวกับ CNBC "มันแสดงให้เห็นรถไฟเหาะของอารมณ์ที่ผู้ขายรถรู้สึกเมื่อพวกเขาพบผู้ซื้อในไซต์แบบ peer-to-peer ที่ล้มเหลวในการทำธุรกรรม"
ในโฆษณาใหม่นี้ มีการเฉลิมฉลองบนท้องถนนหลังจากที่ผู้หญิงคนหนึ่งเชื่อว่าเธอกำลังจะขายรถของเธอ จนกว่าผู้ซื้อจะถอยออกไป นั่นคือเวลาที่หน้าจอพลิกกลับ ซึ่งเป็นธีมทั่วไปในโฆษณาของ Vroom ไปเป็นรถของผู้ขายที่ Vroom หยิบขึ้นมา จากนั้นเสียงพากย์จะพูดคุยว่าไม่ต้อง “จัดการกับผู้ซื้อที่ไม่สม่ำเสมออีกต่อไป”
ภารกิจของโฆษณาในปีนี้ก็เปลี่ยนไปด้วยเพื่อโฆษณาบริการซื้อรถของ Vroom แทนที่จะเป็นด้านการขาย
การเปลี่ยนแปลงนี้บ่งบอกถึงสถานะปัจจุบันของอุตสาหกรรมยานยนต์ของสหรัฐฯ ผู้ค้าปลีกรถยนต์ใช้แล้ว รวมถึงร้านค้าปลีกออนไลน์ เช่น Vroom และ Carvana ได้ลดสินค้าคงคลังลง อันเป็นผลมาจากการขาดแคลนชิปเซมิคอนดักเตอร์สำหรับรถยนต์ใหม่อย่างต่อเนื่อง ผู้ซื้อจำนวนมากขึ้น - เนื่องจากสินค้าคงเหลือที่ลดลงและราคาที่สูงขึ้นในตลาดรถยนต์ใหม่ในปัจจุบัน - กำลังเลือกใช้รถยนต์มือสองแทน
“ปัญหาห่วงโซ่อุปทานและปัจจัยทางเศรษฐกิจเริ่มชี้ไปที่ตลาดของผู้ขาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับรถยนต์มือสอง” เชอร์กล่าว
ส่วนแบ่งของ Vroom ซึ่งเผยแพร่สู่สาธารณะในเดือนมิถุนายน 2020 ลดลงประมาณ 27% จนถึงปีนี้
โฆษณา Super Bowl ของ Vroom ทั้งคู่ผลิตโดย Anomaly เอเจนซี่โฆษณาในนิวยอร์ก
การแก้ไข: แมนดี้ มัวร์ เป็นผู้ออกแบบท่าเต้นของภาพยนตร์เรื่อง "La La Land" บทความรุ่นก่อนหน้าแสดงภูมิหลังของเธอผิดไป
ที่มา: https://www.cnbc.com/2022/02/03/vroom-super-bowl-ad-features-broadway-dancing-by-mandy-moore.html