ความร่วมมือกับแบรนด์ที่ขับเคลื่อนความคิดถึงนำยุค 90 และสุนทรียศาสตร์ Y2K กลับมา

หลักจิตวิทยาเบื้องหลังการตลาดแบบ Nostalgia นั้นเรียบง่าย: แบรนด์กระตุ้นอารมณ์และกระตุ้นความทรงจำด้วยการเผชิญหน้ากับผู้บริโภคในอดีต ซึ่งนำไปสู่ปฏิกิริยาทางอารมณ์และการซื้อ

ตามที่ GlobalWebIndexผู้ใช้อินเทอร์เน็ต 10 ใน 10 คนกล่าวว่าพวกเขามีความรู้สึกคิดถึงอดีตอย่างน้อยในบางครั้ง และ XNUMX ใน XNUMX คนกล่าวว่าพวกเขารู้สึกคิดถึงอดีต มักจะ.

และตอนนี้ ความร่วมมือที่เติมความคิดถึงก็กำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ตัวอย่างหนึ่งสามารถเห็นได้จากความร่วมมือระหว่างเครื่องดื่มน้ำอัดลม Soulboost แบรนด์เครื่องประดับและเสื้อผ้า ดันนิโจ. Mood Ring รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่มีแบรนด์ร่วมของพวกเขา ($ 98.00) ใช้ประโยชน์จากความนิยมในยุค 1990 สำหรับแหวนเปลี่ยนสีที่บ่งบอกถึง "อารมณ์" ของคน ๆ หนึ่งผ่านคริสตัล thermogenic

ในกรณีนี้ ความร่วมมือมีรากฐานมาจากการให้เพื่อการกุศล สำหรับแหวนทุกวงที่ซื้อ รายได้ 100% จะบริจาคให้กับ Project Healthy Minds ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่อุทิศตนเพื่อจัดการกับวิกฤตสุขภาพจิตที่กำลังเติบโต

แบรนด์แฟชั่นก็เข้ามามีส่วนร่วมกับเทรนด์นี้เช่นกัน

ในฤดูใบไม้ผลิปี 2022 Marc Jacobs ได้เปิดตัว สวรรค์— แนวการแพร่ภาพที่ได้รับแรงบันดาลใจจากยุค 90 ที่เน้นเยาวชน คอลเลกชันนี้สร้างขึ้นโดยคำนึงถึง Millennials และยังกระตุ้นความสนใจของนักช็อป Gen Z ซึ่งได้พัฒนารสนิยมแฟชั่นที่ผสมผสานและลื่นไหลโดยผสมผสานการอ้างอิงแบบวินเทจเข้ากับเทรนด์ปัจจุบัน

Ava Nirui ดีไซเนอร์ของคอลเลคชันนี้ระบุว่า ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวในปัจจุบันมีความตื่นตัวด้านวัฒนธรรมและก้าวล้ำในด้านแฟชั่น ผลจากวัฏจักรของเทรนด์ที่หมุนไปอย่างรวดเร็วและอิทธิพลของโซเชียลมีเดียทำให้ Gen Z ระลึกถึงช่วงเวลาที่พวกเขามีความทรงจำน้อยหรือไม่มีเลย

อีกหนึ่งความร่วมมือที่มุ่งกระตุ้นความรู้สึกหวนคิดถึงผู้บริโภคก็คือ เบลล่า ฮาดิด x เกี่ยวกับคุณ ของสะสม. ร้านค้าแฟชั่นออนไลน์เปิดตัวคอลเลกชั่นแรกที่ทำการตลาดร่วมกับซูเปอร์โมเดลชื่อดัง ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากสไตล์ที่ผสมผสานกันของเธอ

คอลเลกชั่นนี้ประกอบด้วย เสื้อโปโล ชุดสูทสั่งตัดทรงตรง กางเกงขาตรงและขาบาน กระโปรงสั้นพริ้ว และเสื้อขี้เล่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟชั่นยุค 90 และ Y2K ดีไซน์สะท้อนตู้เสื้อผ้าแบบแคปซูลสำหรับนางแบบนอกเวลา และสร้างความสมดุลระหว่างองค์ประกอบของผู้ชายและผู้หญิง

ในอีกกรณีหนึ่ง เราสามารถเห็นแนวโน้มนี้ได้ในการทำงานร่วมกัน 17 ชิ้นระหว่าง MadeMe ค่ายเพลงในนิวยอร์กและศิลปิน/นักออกแบบแฟชั่น Paul Frank คอลเลกชันแบรนด์ร่วมของพวกเขานำเสนอตัวการ์ตูน Julius the Monkey บนเสื้อมีฮู้ดแบบมีซิป เสื้อถักขนแกะลายเสือดาว ชุดนอนผ้าตาหมากรุก

แม้แต่แบรนด์ความงามก็กำลังเป็นกระแส

ด้วยความร่วมมือกับแบรนด์โกโก้ร้อน Swiss Miss แบรนด์ความงามเปิดตัว Glossier สวิส มิส บาล์ม ดอทคอม—ลิปบาล์มอเนกประสงค์และครีมทาผิวพร้อมลิปสีน้ำตาลเกาลัดสไตล์ยุค 90 และกลิ่นโกโก้และวานิลลา ตามแบรนด์ การทำงานร่วมกันนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากขนมที่ชวนให้หวนคิดถึงอดีต ซึ่งเป็นโกโก้ร้อนสักแก้วหลังจากทำกิจกรรมในอากาศหนาว

ความคิดถึงเป็นกลไกการเผชิญปัญหาโดยทั่วไปสำหรับผู้ที่พยายามหาความสบายใจในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่ความร่วมมือกับแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดถึงจะได้รับความนิยมมากกว่าที่เคย

จากความร่วมมือด้านผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครไปจนถึงความสวยงามทั่วไปและอื่นๆ เราจะยังคงเห็นแบรนด์ต่างๆ ใช้องค์ประกอบที่ชวนให้นึกถึงอดีตในความพยายามทางการตลาดเพื่อเตือนผู้บริโภคให้นึกถึงประสบการณ์ในอดีต และเพื่อ (หวังว่าจะ) กระตุ้นความสัมพันธ์เชิงบวก