Nike ฟื้นตัวในจีน อาจเป็นลางดีสำหรับผู้ค้าปลีก

ความหวังริบหรี่สำหรับ ไนกี้ ในประเทศจีนอาจเป็นข่าวดีสำหรับผู้ค้าปลีกรายอื่นๆ ที่มีธุรกิจใหญ่ในภูมิภาคนี้ เนื่องจากบริษัทต่าง ๆ ต้องต่อสู้กับการฟื้นตัวของโรคระบาดที่ยืดเยื้อและความไม่สงบทั่วโลก

หุ้น Nike พุ่งขึ้นมากกว่า 5% เมื่อเช้าวันอังคาร หลังจาก ยักษ์ใหญ่แห่งสนีกเกอร์กล่าวว่าธุรกิจในจีนกำลังดีขึ้นทั้งๆ ที่เมื่อเร็วๆ นี้มีฟันเฟืองกับแบรนด์ตะวันตก และการขาดแคลนสินค้าในตลาด อย่างน้อยก็ในตอนนี้ Nike ได้แสดงให้เห็นแล้วว่ากำลังรับมือกับความท้าทายด้านเศรษฐกิจมหภาคในวงกว้าง ซึ่งรวมถึงงานค้างในห่วงโซ่อุปทานที่กำลังดำเนินอยู่ ดีกว่าที่หลายๆ ฝ่ายคาดการณ์ไว้ ก่อนรายงานของวันจันทร์ หุ้น Nike ลดลง 22% ในปีนี้

นักวิเคราะห์กล่าวว่าผลลัพธ์จาก Nike เป็นลางดีสำหรับผู้ค้าปลีกเสื้อผ้ากีฬาอื่นๆ เช่น Adidas และ Puma ที่เป็นที่รู้จักทั่วโลกเช่นเดียวกัน เพื่อความแน่ใจ Nike ยังไม่ได้ระบุแนวโน้มสำหรับปีงบประมาณที่จะมาถึง ซึ่งจะเริ่มในเดือนมิถุนายน เนื่องจากมีปัจจัยผันผวนหลายประการที่อาจเปลี่ยนแปลงได้ระหว่างตอนนี้และเมื่อ Nike รายงานผลประกอบการไตรมาสสี่ของปีงบการเงิน ที่ยังเหลือที่ว่างสำหรับแนวโน้มที่จะหันไปทางอื่น

ในช่วงสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 28 กุมภาพันธ์ Nike กล่าวว่ายอดขายในจีนลดลง 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี ดีกว่าการลดลง 12% ที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ นอกจากนี้ยังเป็นการดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดจากการลดลง 24% ที่ Nike จองในไตรมาสก่อนหน้า จีนเป็นตลาดที่ทำกำไรได้มากที่สุดของ Nike อย่างเห็นได้ชัด

Tom Nikic นักวิเคราะห์ของ Wedbush กล่าวในหมายเหตุถึงลูกค้าว่าหุ้นที่ใหญ่ที่สุดของ Nike คือจีน แต่ตอนนี้ภูมิภาคนี้ “กำลังเคลื่อนไปในทิศทางที่ถูกต้อง”

“ด้วยแรงผลักดันที่สำคัญของแบรนด์และพลัง [รายได้] ในระยะยาวที่ขับเคลื่อนโดยความคิดริเริ่มโดยตรงต่อผู้บริโภค เราเชื่อว่า Nike ยังคงเป็นหนึ่งในเรื่องราวการเติบโตที่มีคุณภาพและมองเห็นได้ชัดเจนที่สุดในพื้นที่ของเรา” เขากล่าว

ในระหว่างการพูดคุยหลังหารายได้กับนักวิเคราะห์ ทีมผู้บริหารของ Nike ได้อธิบายขั้นตอนที่บริษัทดำเนินการเพื่อเอาชนะใจนักช้อปในต่างประเทศ ตัวอย่างเช่น Nike ได้ร่วมมือกับผู้จัดจำหน่ายร้านค้าปลีกของจีนสองรายคือ Top Sports และ Pou Sheng เพื่อขยายการเข้าถึงในภูมิภาคนี้ นอกจากนี้ยังอ้างถึงแคมเปญของแบรนด์ล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปักกิ่ง

“เราได้รับการสนับสนุนจากโมเมนตัมนี้และสิ่งที่กล่าวในแง่ของการมองโลกในแง่ดีของเราที่จะสามารถกลับไปใช้อัลกอริธึมการเติบโตในระยะยาว” แมทธิว เฟรนด์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าว “ในระยะสั้น เรากำลังเฝ้าดูการล็อกดาวน์ที่เกี่ยวข้องกับโควิดในตลาดซื้อขาย และผลกระทบต่อไตรมาสที่สี่ของการล็อกดาวน์เหล่านี้ยังไม่ชัดเจนในขณะนี้ … แต่รู้สึกแตกต่างออกไป”

ในไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ Friend กล่าวว่า Nike คาดว่าจะเห็นการปรับปรุงตามลำดับในจีน เนื่องจากยังคงติดตามการขึ้นล่าสุดในกรณีของ Covid และล็อคดาวน์ใหม่

Omar Saad นักวิเคราะห์ของ Evercore ISI เรียกไตรมาสนี้ว่า “จุดพลิกผัน” สำหรับ Nike ในประเทศจีน “เราคิดว่าผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งช่วยลดความกังวลหลักที่ว่าโควิดทำให้อุปสงค์ของจีนตกรางอย่างมีนัยสำคัญ” เขากล่าวในหมายเหตุถึงลูกค้า “เรายังคิดว่าสิ่งนี้ทำให้เกิดความกังวลว่าการเปลี่ยนแปลงใดๆ ของความต้องการที่มีต่อแบรนด์ในประเทศจะขัดขวางการเติบโตของ Nike อย่างมาก”

Daniela Nedialkova นักวิเคราะห์หุ้นในมหาสมุทรแอตแลนติกสะท้อนความรู้สึกนี้ โดยเขียนในบันทึกการวิจัยว่าความคาดหวังสำหรับรายงานไตรมาส XNUMX ของ Nike ลดลงในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ส่งผลให้ราคาหุ้นตกต่ำลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับจีนได้เพิ่มสูงขึ้น

นอกจากนี้ยังมีความกลัวว่า Nike จะสูญเสียส่วนแบ่งให้กับแบรนด์ในประเทศท่ามกลางข้อจำกัดด้านซัพพลายเชนและไม่สามารถสต็อกสินค้าได้อย่างเต็มที่ Nedialkova กล่าว แต่เมื่อวันจันทร์ ไนกี้ให้ความมั่นใจแก่นักลงทุนว่าจะยังคงสามารถบรรลุเป้าหมายระยะยาวที่วางไว้เมื่อปีที่แล้วได้ เธอกล่าว

สำหรับปีงบประมาณปัจจุบัน Nike ได้ย้ำถึงความคาดหวังสำหรับยอดขายที่จะเติบโตด้วยตัวเลขกลางเดียวจากช่วง 12 เดือนก่อนหน้า นักวิเคราะห์คาดการณ์รายได้จะเพิ่มขึ้น 5.3%

นอกเหนือจากการพยายามหวนคืนสู่การเติบโตในจีนแล้ว Nike กำลังสำรวจสภาพแวดล้อมที่ซับซ้อนบนสนามหญ้าที่บ้านและตลาดที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกาเหนือ

แม้ว่าความต้องการรองเท้าผ้าใบและเครื่องแต่งกายของผู้บริโภคจะดูแข็งแกร่ง แต่ซัพพลายเชนที่ส่งเสียงคำรามยังคงมีปัญหาอยู่ Nike กล่าวว่าเวลาขนส่งในอเมริกาเหนือยังคงเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับภูมิภาคอื่นๆ บริษัทใช้เวลานานกว่า XNUMX สัปดาห์ในการรับสินค้าเมื่อเทียบกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด และนานกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า XNUMX สัปดาห์

เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับฤดูใบไม้ร่วง Friend กล่าวว่า Nike ได้เลื่อนไทม์ไลน์การซื้อเพื่อให้มีสินค้าเพียงพอสำหรับการเร่งรีบเปิดเทอม

“เรากำลังอยู่ในความผิด” ซีอีโอจอห์น โดนาโฮ กล่าว “ความมั่นใจของเราเมื่อเรามองในระยะยาวไม่เปลี่ยนแปลงเลยสักนิด”