คู่แข่งของ Nielsen ได้ยกระดับความสามารถของพวกเขาแล้ว

ในช่วงสองสามเดือนแรกของปี 2022 มีการเข้าซื้อกิจการและความร่วมมือระหว่าง Nielsen . จำนวนมาก
NLSN
คู่แข่ง ข้อตกลงเหล่านี้มีขึ้นในช่วงเวลาที่โปรแกรมเมอร์และผู้โฆษณาได้ทำการทดสอบนำร่องอย่างแข็งขันเพื่อประเมินความสามารถของผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาและการวัดผู้ชมต่างๆ ที่มุ่งหน้าสู่ฤดูกาลซื้อโฆษณาปี 2022-23

Innovid เข้าซื้อกิจการ TVSquared: ในช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ Innovid ได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการ TVSquared ในราคา 160 ล้านเหรียญสหรัฐ ค้นหาทางเลือกอื่นแทน Nielsen บริษัทเทคโนโลยีโฆษณาทั้งสองตอบสนอง RFP ที่หลากหลายของ NBCU เพื่อค้นหาโซลูชันการวัดผลวิดีโอที่ปรับปรุงและโปร่งใส ธุรกิจหลักของ Innovid คือการสตรีมวิดีโอและ TVSquared มุ่งเน้นไปที่รูปแบบการระบุแหล่งที่มาของทีวี ด้วยธุรกิจหลักของทั้งสองบริษัทที่แตกต่างกัน คาดว่าการเข้าซื้อกิจการจะช่วยให้บริษัทสามารถให้ภาพรวมที่สมบูรณ์ของแนววิดีโอด้วยการสตรีมและโทรทัศน์เชิงเส้น และรวมผลลัพธ์ทางธุรกิจจากตารางการโฆษณา 

Tal Chalozin ผู้ร่วมก่อตั้งและ CTO ของ Innovid กล่าวว่า "ในขณะที่การใช้จ่ายทีวีแบบหลอมรวมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตลาดจึงมองหาทางเลือกในการวัดผลที่เป็นอิสระอย่างเหมาะสมเพื่อปกป้องการลงทุนและสร้างความมั่นใจในแคมเปญ ด้วยการซื้อกิจการ TVSquared เรากำลังพัฒนาโซลูชันข้ามแพลตฟอร์มที่ตอบสนองความต้องการเหล่านั้น การผสมผสานระหว่าง Innovid และ TVSquared จะจับคู่หนึ่งในชุดข้อมูลที่ใหญ่ที่สุดของผู้ชม บ้าน และอุปกรณ์ - ตามขนาด - ในทีวี CTV และวิดีโอดิจิทัล”

Jo Kinsella ประธาน TVSquared ที่ Innovid กล่าวเสริมว่า "การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้เป็นการนำทีวีและดิจิทัลมารวมกันอย่างแท้จริง สร้างขนาดระดับโลกที่ยิ่งใหญ่และทำลายสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ รอยเท้าในการแสดงโฆษณาอิสระของ Innovid รวมกับแพลตฟอร์มการวัดและการระบุแหล่งที่มาที่เป็นอิสระของ TVSquared ให้ขนาดและเทคโนโลยีที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมทั้งแบบเชิงเส้น CTV และดิจิทัล”

iSpot.TV เข้าซื้อกิจการ Tunity: ในช่วงต้นเดือนมีนาคม iSpot.TV บริษัทวัดผลผู้ชมอีกแห่งหนึ่งและคู่แข่งของ Nielsen ได้เข้าซื้อกิจการ Tunity Tunity เป็นบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่เชี่ยวชาญในการวัดเสียงสด (รวมถึงการปิดเสียง) ทั่วประเทศในสถานที่นอกบ้าน เช่น ร้านอาหาร บาร์ โรงยิม สำนักงาน ห้องรอ สนามบิน และโรงพยาบาล Tunity อาศัยแอพมือถือที่รับเสียงสดจากโปรแกรมวิดีโอ

Sean Muller ซีอีโอ iSpot ระบุในถ้อยแถลงว่า “โมเดลเรตติ้งที่มีอยู่ได้พิสูจน์ให้เห็นความเข้าใจผิดของผู้ชมในที่สาธารณะ ซึ่งมีผลกระทบต่อรูปแบบธุรกิจในด้านการซื้อและขาย” “การเข้าซื้อกิจการ Tunity ของ iSpot จะช่วยให้เราสามารถตอบสนองความต้องการจำนวนมากในตลาดได้ด้วยระบบการวัดที่เป็นเอกภาพและเป็นอิสระมากขึ้น ซึ่งจะติดตามการบริโภคโฆษณาและการเขียนโปรแกรมของผู้ชมแบบวินาทีต่อวินาที ข้ามแพลตฟอร์มและประสบการณ์การรับชม” นี่คือการเข้าซื้อกิจการครั้งที่ 14 ของ iSpot.TV ในช่วง XNUMX เดือนที่ผ่านมา ปีที่แล้วพวกเขาซื้อ DRMetrix และ Ace Metrix ทั้งสองบริษัทวัดโฆษณาทางทีวี

ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 Nielsen เริ่มเพิ่มการดูทีวีนอกบ้านในการจัดอันดับทีวีโดยใช้อุปกรณ์ PPM ซึ่งใช้เป็นหลักในการวัดการฟังวิทยุ/เสียง ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2021 Nielsen ได้รายงานความผิดพลาดของซอฟต์แวร์ซึ่งส่งผลให้มีผู้ชมนับไม่ถ้วนตั้งแต่เดือนกันยายน 2020 VAB อ้างว่าการทำงานผิดพลาดส่งผลให้สูญเสียรายได้จากโฆษณา 700 ล้านดอลลาร์ ซึ่ง Nielsen และ MRC มีข้อพิพาท โดยทั่วไปแล้ว รายการกีฬาและข่าวเป็นสองประเภทที่จะช่วยให้เรตติ้งนอกบ้านเพิ่มขึ้นอย่างมาก 

บุคลากรสำคัญหลายคนจาก Tunity จะเข้าร่วม iSpot.TV ซึ่งรวมถึง Paul Lindstrom หัวหน้าฝ่ายวิจัยและการวิเคราะห์ Lindstrom ผู้บริหารระดับสูงของ Nielsen กล่าวว่า "Tunity เป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับการวัด OOH TV เนื่องจากเป็นบริษัทเดียวที่ระบุสิ่งที่ผู้คนดู OOH ผ่านวิดีโอ มากกว่าสิ่งที่พวกเขาได้ยินด้วยการวัดเสียง เมื่อ Tunity เป็นบริษัทแบบสแตนด์อโลน ลูกค้าต้องการเห็นข้อมูลที่รวมอยู่ในแนวทางแบบองค์รวมในการวัดวิดีโอข้ามแพลตฟอร์ม การรวมกันของ iSpot และ Tunity ช่วยเพิ่มมูลค่าของทั้งสองอย่าง iSpot ได้เปรียบในการแข่งขันเนื่องจากรายงานส่วนแบ่งผู้ชมวิดีโอที่ยังไม่ได้วัดก่อนหน้านี้ และข้อมูล Tunity OOH สามารถดูแบบองค์รวมในบริบทที่กว้างขึ้นของทีวีดิจิทัลและเชิงเส้นทั้งหมด”

iSpot.TV ได้นำร่องในการทดสอบความสามารถในการวัดผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มด้วย WarnerMedia เช่นเดียวกับ NBCU และ Publicis การใช้ Tunity เป็นแหล่งที่มา iSpot.TV รายงานว่า Super Bowl LVI มีผู้ชมเฉลี่ย 12.5 ล้านคน 

การเป็นพันธมิตรกับ VideoAmp กับ Comcast & Discovery
ซีซีแซด
: ในเดือนกุมภาพันธ์ Nielsen คู่แข่ง VideoAmp ได้ทำข้อตกลงใบอนุญาตกับ Comcast ภายใต้ข้อตกลงดังกล่าว VideoAmp จะสามารถเข้าถึงข้อมูลผู้ชมได้จากข้อมูลเส้นทางกลับ (RPD) ของ Comcast และสมาร์ททีวี การเพิ่ม Comcast ซึ่งปัจจุบันมีสมาชิกวิดีโอ 18.5 ล้านคนจะช่วยเพิ่มความเสถียรและความน่าเชื่อถือให้กับความสามารถในการวัดข้ามแพลตฟอร์มของ VideoAmp

เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา VideoAmp ได้ต่ออายุข้อตกลงใบอนุญาตกับ Vizio ผู้ผลิตสมาร์ททีวี VideoAmp ยังมีข้อตกลงใบอนุญาตกับ RPD จาก The DISH Network
จาน
, TiVo และการสื่อสารชายแดน
FTR
. การเพิ่ม Comcast (ซึ่งก่อนหน้านี้ได้อนุญาตให้ใช้ RPD กับ Nielsen และ Comscore
คะแนน
) ให้ VideoAmp เข้าถึงอุปกรณ์ 63 ล้านเครื่องเพื่อวัดผู้ชมทีวี

นอกจากนี้ ในเดือนกุมภาพันธ์ Discovery และเอเจนซี่โฆษณา Omnicom ประกาศว่าพวกเขาจะจัดการการทดสอบนำร่องโดยใช้ข้อมูลผู้ชมจาก VideoAmp (และ Comscore) นี่เป็นความร่วมมือล่าสุดที่ประกาศโดยโปรแกรมเมอร์และเอเจนซี่ต่างๆ กับคู่แข่งของ Nielsen ที่กำลังมุ่งหน้าไป ก่อนหน้านี้ VideoAmp ได้ประกาศการทดสอบสกุลเงินของโฆษณากับบริษัทโฮลดิ้งเอเจนซี่ที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง นอกจากนี้ Paramount ประกาศว่าจะใช้ VideoAmp เพื่อขายและรับประกันข้อตกลงโฆษณาด้วย Vantage แพลตฟอร์มโฆษณาขั้นสูงที่กำหนดเป้าหมายอย่างเข้มงวด

“'VideoAmp เป็นเลเซอร์ที่เน้นไปที่การเพิ่มมูลค่าของโฆษณาโดยกำหนดมูลค่า ซื้อ และขายสื่อใหม่” Michael Parkes ประธาน VideoAmp กล่าว “เรายังคงผลักดันการนำโซลูชันสกุลเงินของเราไปใช้โดยร่วมมือกับผู้โฆษณา เอเจนซี่ และเจ้าของสื่อ การประกาศล่าสุดของเรากับ Comcast พิสูจน์ให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของเราในการให้ข้อมูลที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน Discovery และ OMG ประกาศความร่วมมือกับ VideoAmp แสดงให้เห็นว่าตลาดพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ เรากำลังปลดล็อกคุณค่าใหม่สำหรับผู้ที่ทำธุรกรรมกับเมตริกการวัดที่ไม่ได้เชื่อมต่อกับคุณค่าของสื่อโดยสิ้นเชิง นี่คือจุดที่การทำลายมูลค่าเกิดขึ้น การจัดหาโซลูชันสกุลเงินที่ช่วยให้การทำธุรกรรมเกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชมขั้นสูง ความถี่และการระบุแหล่งที่มานำเมตริกมูลค่าสื่อเข้าใกล้ธุรกรรมมากขึ้น สร้างประสิทธิภาพสำหรับทั้งอุตสาหกรรม ซึ่งเป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งและมีเพียง VideoAmp เท่านั้นที่สามารถให้ได้” เขากล่าวเสริม

ความร่วมมือกับ Samba TV กับ Disney: ไม่นานมานี้ Disney ได้ประกาศว่าพวกเขากำลังเพิ่มความสามารถในการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มด้วย Samba TV ดิสนีย์จะสามารถเข้าถึงเครื่องมือการเข้าถึงและความถี่ข้ามแพลตฟอร์มของ Samba เพื่อแบ่งปันและประเมินผลกับชุมชนโฆษณา Samba ใช้เทคโนโลยีที่เป็นเอกสิทธิ์ซึ่งฝังอยู่ในสมาร์ททีวี 24 ล้านเครื่อง และสามารถเข้าถึงข้อมูลผู้ชมได้จากอุปกรณ์ 46 ล้านเครื่อง

Ashwin Navin ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Samba TV กล่าว “นักการตลาดกำลังดิ้นรนกับตลาดทีวีที่กระจัดกระจาย และ Samba TV ได้ให้บริการการวัดผลแบบข้ามช่องทาง การเข้าถึงที่ซ้ำกัน และความถี่ (และตามผลลัพธ์อื่นๆ) แก่ลูกค้าการตลาด เอเจนซี่ และผู้เผยแพร่โฆษณามาหลายปีแล้ว การประกาศในสัปดาห์นี้เป็นการพลิกเกมสำหรับนักการตลาดและเป็นเรื่องเกี่ยวกับ Disney และ Samba TV ที่ทำงานร่วมกันในฐานะพันธมิตรด้านการวัดค่าสกุลเงินในข้อตกลงที่ไม่ซ้ำแบบใครที่แก้ไขจุดอ่อนของนักการตลาดด้วยการทำให้ง่ายต่อการเข้าใจการเข้าถึงและความถี่ที่แท้จริงในทุก สินค้าคงคลังของดิสนีย์และบนแพลตฟอร์มของดิสนีย์ทั้งหมด”

นอกจากนี้ ดิสนีย์ยังได้ร่วมงานกับ Comscore และ Nielsen ในการทดสอบการวัดผลผู้ชมหลายครั้ง และร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณา Omnicom และ Publicis แม้ว่า Disney จะเป็นเจ้าของ ABC และเครือข่ายเคเบิลระดับบนอีกหลายแห่ง พวกเขารายงานว่าขณะนี้ 40% ของโฆษณาของพวกเขาได้รับการรับชมบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น Hulu และ ESPN+ เปอร์เซ็นต์นั้นจะเพิ่มขึ้นในปีต่อๆ ไป 

บริษัทวัดผลผู้ชมที่เป็นส่วนหนึ่งของ NBCU RFP ไม่เพียงแต่แข่งขันกันเพื่อแทนที่ Nielsen เท่านั้น แต่ยังแข่งขันกันเองอีกด้วย โปรแกรมเมอร์และผู้โฆษณาได้ทำการศึกษานำร่องเพื่อประเมินความสามารถ เกณฑ์ต่างๆ ที่กำลังประเมิน ได้แก่ การวัดผลผู้ชมข้ามแพลตฟอร์ม การระบุแหล่งที่มาแบบมัลติมีเดีย ผลลัพธ์ทางธุรกิจ ความสามารถในการขจัดข้อมูลซ้ำซ้อน การวัดด้านประชากรศาสตร์และการดูร่วม และสถานะของการรับรอง MRC เป็นต้น ผลลัพธ์ที่ได้ก็คือ การเข้าซื้อกิจการ การเป็นหุ้นส่วน การเพิ่มการส่งมอบ และการแบ่งปันทรัพยากรที่สามารถคาดการณ์ได้