ภาพถ่ายโดยรูปภาพ Chesnot / Getty
เก็ตตี้อิมเมจ
ฉันได้เขียนเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับความเชื่อที่แพร่หลายของบริษัทสื่อรายใหญ่ส่วนใหญ่ว่าการให้คะแนนทีวีของ Nielsen นั้นไม่ถูกต้อง และได้รับการรับรอง ถูกถอดโดย Media Ratings Councilทำให้หลายคนสงสัยว่ายอดขายโฆษณาล่วงหน้าสำหรับซีซันที่จะมาถึงนี้จะมีราคาอย่างไร เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วจะอิงตามเรตติ้งของ Nielsen Rating โดยประมาณ
แม้ว่าบริษัทสื่อหลายแห่งกล่าวว่าพวกเขาจะใช้ทางเลือกอื่นแทน Nielsen ล่วงหน้า AdAge ประมาณการว่ามีเพียงเปอร์เซ็นต์ตัวเลขสูงเท่านั้น ของยอดขายโฆษณาจะขายตามสิ่งอื่นนอกเหนือจากการประเมินของ Nielsen ที่คาดการณ์ไว้ หลายคนเชื่อว่าการคุกคามจากผู้ขายโฆษณาในการไปแข่งขันกับ Nielsen นั้นได้รับการออกแบบมาเพื่อรับการยกระดับราคาจากการจัดอันดับยักษ์
กับ Nielsen ในกระบวนการของ ถูกขายให้กับผู้เล่นไพรเวทอิควิตี้จำนวนหนึ่ง รวมถึง Elliott Management Corp. เจ้าของรายใหม่จะต้องมีปัญหาร้ายแรงจำนวนหนึ่งที่ต้องจัดการ หากพวกเขาต้องการได้รับความไว้วางใจจากบริษัทสื่อที่สมัครใช้บริการการให้คะแนนของตนกลับคืนมา
การวิพากษ์วิจารณ์ล่าสุดมาในรูปแบบของเรื่องราวที่แพร่หลายซึ่งการประมาณการสตรีมมิ่งของ Nielsen นั้นไม่ถูกต้อง ขับเคลื่อนโดย การร้องเรียนโดย NextTV ที่กล่าวว่ารายงาน 10 อันดับแรกของการสตรีมสตรีมมิ่งรายสัปดาห์ของ Nielsen แสดงให้เห็นตัวเลขที่ต่ำอย่างเห็นได้ชัดสำหรับภาพยนตร์เรื่อง “Don't Look Up” เนื่องจาก Netflix เองได้โน้มน้าวว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ทำลายสถิติการดู
ภาพยนตร์เรื่องนี้มี มีผู้ชมมากกว่า 152 ล้านชั่วโมง บน Netflix ในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 2 มกราคม สูงสุดเป็นประวัติการณ์สำหรับชั่วโมงการชมภาพยนตร์รายสัปดาห์มากที่สุดบน Netflix โฆษกหญิงของบริษัทระบุ Nielsen ตอบว่ารายการจำนวนหนึ่ง รวมทั้ง “Don't Look Up” นั้นได้รับเครดิตต่ำเกินไป โดยยอมรับว่าการรับชมสำหรับสัปดาห์เปิดตัวของสัปดาห์นั้นมีมากกว่าการรายงานในตอนแรกถึงสามเท่า
ในการป้องกันของ Nielsen Netflix ในอดีตไม่เคยร่วมมือกับบริการการให้คะแนนภายนอก โดยเลือกที่จะรายงานจำนวนการดูด้วยตนเอง วิธีนี้ช่วยให้พวกเขาสามารถหมุนหมายเลขผู้ชมในข่าวประชาสัมพันธ์ของตนเองได้ โดยที่คะแนนสูงและคะแนนต่ำไม่ได้รายงานเลย
ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว พวกเขาเริ่มรายงานรายการ Top Ten ที่จัดอันดับตามชั่วโมงผู้ชมทั่วโลก แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้ Nielsen และสื่อมีมุมมองว่ารายการใดได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ตัวชี้วัดคือผลแอปเปิลถึงส้มถึง Nielsen ซึ่งรายงานจำนวนนาทีของการรับชมในประเทศ
ถึงกระนั้น ด้วย Nielsen ที่พยายามให้อุตสาหกรรมนำเมตริกการสตรีมและการดูทีวีแบบดั้งเดิมมาใช้ร่วมกัน การทำเช่นนี้จะทำให้ยากขึ้นสำหรับพวกเขาที่จะได้รับการสนับสนุนอย่างกว้างขวางสำหรับแพลตฟอร์ม Nielsen ONE ของพวกเขา เนื่องจากเป็นที่ทราบกันดีว่ามีปัญหาด้านความแม่นยำ ทั้งเรตติ้งโทรทัศน์และสตรีมมิ่ง
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/derekbaine/2022/04/08/nielsen-facing-criticism-over-accuracy-of-streaming-video-ratings/