NHL เปิดตัวความร่วมมือใหม่กับ TikTok ที่ 2022 Stadium Series ในแนชวิลล์สุดสัปดาห์นี้

อะไรจะดีไปกว่า Music City สำหรับ NHL ในการเปิดตัวความร่วมมือครั้งใหม่กับ TikTok แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่เป็นที่รู้จักในด้านการสร้างกระแสไวรัลจากทั้งเพลงใหม่และแทร็กคลาสสิก

และศิลปินคนใดที่จะตั้งชื่อ TikTok Tailgate Stage ใหม่ของลีกที่เกม Stadium Series ในสุดสัปดาห์นี้ที่แนชวิลล์ได้ดีกว่า Walker Hayes ซิงเกิลของดาราดังอย่าง “Fancy Like” กลายเป็นหนึ่งในเพลงครอสโอเวอร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2021 หลังจากที่ลิล่าลูกสาววัยรุ่นของเขาช่วยเขาพัฒนาการเต้นที่เหมาะกับ TikTok

ดนตรีจะอยู่ด้านหน้าและตรงกลางในสุดสัปดาห์นี้ เนื่องจาก Nashville Predators เป็นเจ้าภาพ Tampa Bay Lightning สำหรับเกม Navy Federal Credit Union Stadium Series ปี 2022 ต่อหน้าแฟน ๆ 65,000 คนที่สนามกีฬา Nissan ซึ่งเป็นบ้านของ Tennessee Titans ของ NFL

Puck drop ถูกตั้งค่าไว้สำหรับ 7:30 น. ET ในวันเสาร์และเกมดังกล่าวจะมีการแสดงสดในช่วงพักครึ่งแรกจากคู่ดาราระดับแนวหน้า Miranda Lambert และ Dierks Bentley

เฮย์สจะไปที่ TikTok Tailgate Stage เวลา 5:30 น. ET สำหรับการแสดงก่อนเกมที่จะสตรีมสดเฉพาะในบัญชี TikTok ของ NHL

หนึ่งในศิลปินที่ชื่นชอบของชุมชน TikTok จะแสดงในเกมกลางแจ้งนัดสุดท้ายของลีกในฤดูกาลนี้ด้วย นั่นคือรายการมรดกคลาสสิกปี 2022 ที่มีโตรอนโตเมเปิลลีฟส์และบัฟฟาโลเซเบอร์ในวันที่ 13 มีนาคมที่สนามทิมฮอร์ตันในแฮมิลตัน รัฐออนแทรีโอ

แฟชั่นได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญอีกอย่างหนึ่งในกิจกรรมของ NHL โดยทีมที่เข้าร่วมจะหาวิธีที่จะเดินบนพรมแดง

ในวันขึ้นปีใหม่ ทีม St. Louis Blues ได้พุ่งออกจากสวนสาธารณะที่ Target Field ใน Minneapolis ด้วยชุดชายหาดที่มองหารุ่น 2022 Winter Classic ซึ่งอุณหภูมิสูงสุดเป็นประวัติการณ์ -6F° เมื่อเด็กซน

ไม่ว่า Predators และ Lightning จะส่งมอบอะไรในวันเสาร์ NHL และ TikTok จะอยู่ที่นั่นเพื่อบันทึกและแบ่งปันช่วงเวลา

แผนการเกี่ยวกับแฟชั่นสำหรับความร่วมมือครั้งใหม่นี้รวมถึงการสัมภาษณ์ผู้เล่น ส่วน "ใครใส่ได้ดีที่สุด" และ "แต่งตัวให้ดีที่สุด" และรายการอื่นๆ ที่ออกแบบมาเพื่อแสดงสไตล์และบุคลิกของผู้เล่น

“ในขณะที่สื่อดิจิทัลเติบโตและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เป็นที่ชัดเจนว่า TikTok ได้สร้างตัวเองให้เป็นแพลตฟอร์มรอบปฐมทัศน์เพื่อเชื่อมต่อกับแฟน ๆ ทั่วโลก” Mathieu Schneider ผู้ช่วยพิเศษของผู้อำนวยการบริหารของสมาคมผู้เล่น NHL กล่าว . “เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้ช่วยแสดงสไตล์ ความสนใจ และบุคลิกที่มีส่วนร่วมของผู้เล่นของเราต่อผู้ชมจำนวนมากและหลากหลาย”

เมื่อเทียบกับแบรนด์ดังอย่าง Facebook, Twitter และ YouTube แล้ว TikTok ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ขณะนี้มีฐานผู้ใช้ทั่วโลกกว่า 1 พันล้านคน จึงไม่สามารถใช้ได้ทั่วโลกจนถึงปี 2018 กลายเป็นแพลตฟอร์มทางเลือกสำหรับผู้ใช้อายุน้อยที่ชื่นชอบการรับชมวิดีโอขนาดพอดีคำ และสร้างเนื้อหาของตนเองได้อย่างง่ายดาย — มักจะ 'รีมิกซ์' เทรนด์ที่มีอยู่ เช่น ความท้าทายในการเต้นเพื่อให้เป็นของตัวเอง ได้ขยายจากที่นั่น

ไฮไลท์กีฬาเข้ากันได้อย่างลงตัวกับความงามของ TikTok และลีกต่างๆ เริ่มสังเกตเห็น ภายในสิ้นปี 2018 NBA ได้สร้างไฮไลท์ที่กำหนดเองสำหรับแบรนด์ NFL เข้ามามีส่วนร่วมในปี 2019

ปัจจุบันบัญชี TikTok ของ NHL มีผู้ติดตามถึง 1.7 ล้านคน และบัญชีของทีมได้บันทึกการดูทั่วโลกมากกว่า 546 ล้านครั้ง เนื้อหาเกี่ยวกับฮอกกี้ยอดนิยมรวมถึงกิจกรรมของผู้เล่นจากเบื้องหลังและอยู่ห่างจากลานสเก็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสัตว์เลี้ยงของพวกเขาเกี่ยวข้อง ทริกช็อตและวิดีโอตามทักษะอื่นๆ ที่มีทั้งมือโปร ผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้า และแฟนๆ ยังเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก

“TikTok เป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงที่ทรงอิทธิพลอย่างมากโดยมีผู้ใช้ Gen Z เพิ่มมากขึ้น” ไฮดี้ บราวนิ่ง รองประธานอาวุโสและหัวหน้าสำนักงานการตลาดของ NHL กล่าวในแถลงการณ์ของลีกประกาศความร่วมมือครั้งใหม่เมื่อวันพุธ

“ในขณะที่ไฮไลท์เป็นหนึ่งในเนื้อหาที่มีส่วนร่วมมากที่สุดของเรา เราหวังว่าจะเข้าถึงชุมชน TikTok ที่กว้างขึ้นด้วยเนื้อหาพิเศษที่รวบรวมประสบการณ์แฟน ๆ ที่น่าทึ่งในเกม NHL และกิจกรรมสนับสนุน วิดีโอไลฟ์สไตล์ของผู้เล่น คอนเสิร์ต และสตรีมสดทั่วโลก”

ในตอนต้นของฤดูกาล 2021-22 Toronto Maple Leafs กลายเป็นทีม NHL ทีมแรกที่ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับ TikTok ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือ ผู้เล่นจะสวมโลโก้ TikTok บนหมวกกันน็อค

ตอนนี้ ลีกทั้งหมดอยู่ในกระดานแล้ว การสร้างตราสินค้า On-ice เป็นองค์ประกอบอื่นของข้อตกลงใหม่ และลีกและสมาคมผู้เล่นกำลังมองหาการสร้างสรรค์นวัตกรรมภายในระบบนิเวศดิจิทัลที่ให้รางวัลความคิดสร้างสรรค์

“เนื้อหากีฬากำลังพัฒนา แฟน ๆ บน TikTok ต้องการเห็นด้านที่สมจริงและหลากหลายของนักกีฬา ลีก ทีม และเกมที่พวกเขาชื่นชอบ” แดเนียล ฮาบาชิ ผู้จัดการทั่วไปของ TikTok Canada กล่าว “เราโชคดีที่ได้ร่วมงานกับพันธมิตรอย่าง NHL และ NHLPA ที่ตระหนักในสิ่งนี้ และต้องการนำดนตรีและแฟชั่นมารวมกัน — สองแนวดิ่งที่มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อ TikTok และเป็นที่นิยมอย่างมากในชุมชนทั่วโลกของเรา”