NGL และ mitú ผนึกกำลังเพื่อสร้างสื่อฮิสแปนิกใหม่และแหล่งความบันเทิง

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา เราได้รายงานว่าผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกในปัจจุบันมองหาการเชื่อมโยงกับมรดกของพวกเขามากกว่าที่เคย โดยแสวงหาเรื่องราววัฒนธรรมฮิสแปนิกแท้ๆ

สิ่งนี้สร้างโอกาสสำคัญที่ครีเอเตอร์และผู้ผลิตร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อพัฒนาตลาด โดยเปลี่ยนจากกลยุทธ์เนื้อหาที่ยังคงอาศัยทรัพย์สินที่สำคัญจากเม็กซิโกและละตินอเมริกาไปเป็นแนวคิดที่จัดลำดับความสำคัญของแนวคิดที่มีต้นกำเนิดจากผู้บริโภคชาวอเมริกันเชื้อสายฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกา ชีวิตระหว่างวัฒนธรรมฮิสแปนิกและแองโกล

ย้อนกลับไปในปี 2008 เราที่อัลมาเป็นผู้บุกเบิกในการระบุเทรนด์นี้และเรียกกลุ่มนี้ว่า Fusionistas ผู้บริโภคที่หลอมรวมทั้งสองวัฒนธรรมที่อาศัยอยู่เป็นชาวฮิสแปนิก 100% และชาวอเมริกัน 100% โดยไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องแลกกับชีวิตของพวกเขาในทุกแง่มุม

เมื่อเร็วๆ นี้ได้มีการประกาศข้อตกลงใหม่ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาฮิสแปนิก ซึ่งรวมผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมสองรายคือ NGL ซึ่งร่วมก่อตั้งโดยนักแสดงและนักเคลื่อนไหว John Leguizamo และ David Chitel ผู้นำในอุตสาหกรรมและ mitú ผู้เผยแพร่สื่อดิจิทัลชั้นนำ ฉันคุยกับ Chitel เกี่ยวกับข้อตกลงนี้ ด้านล่างเป็นเวอร์ชันแก้ไขของการสนทนานี้

ไอแซก มิซราฮี – ข้อตกลงเกิดขึ้นได้อย่างไร?

เดวิด ชิเทล – NGL และ mitú อยู่บนเส้นทางคู่ขนานมาตลอดสิบปีที่ผ่านมา NGL ได้เติบโตขึ้นเป็นหน่วยงาน B2B ดิจิทัลชั้นนำของ Latinx ในขณะที่ mitú ได้ทำเช่นเดียวกันในพื้นที่ B2C โมเดลธุรกิจของเราเป็นส่วนเสริม และการผสมผสานและขนาดของทั้งสองทำให้เราขาดไม่ได้สำหรับผู้โฆษณาที่กำลังมองหาการเชื่อมต่อ US Latinx ในภาษา ในวัฒนธรรม และในบริบท จุดเน้นที่ไม่ซ้ำใครของเราคือ 100% US Latinx และไม่มีใครเทียบได้ในอุตสาหกรรม ด้วยเครื่องมือทั้งหมดที่เราเสนอให้ผู้โฆษณาเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของเราอย่างมีความหมายในแพลตฟอร์ม การตั้งค่าภาษา ช่วงชีวิต และอื่นๆ

มิซราฮี – ทำไมตอนนี้?

ชิเทล – เนื่องจากการกระจายตัวทั้งหมดในสื่อและความบันเทิงของ Latinx ทำให้ NGL และ mitú ร่วมมือกันเพื่อสร้างโอกาสใหม่ๆ สำหรับชุมชนและพันธมิตรผู้โฆษณาที่เราให้บริการ เราทั้งคู่เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และจังหวะเวลาสำหรับบริษัทของเราและตลาดโดยรวมก็สมเหตุสมผลดี ชุมชนกำลังมองหาเนื้อหาที่สื่อถึงพวกเขาได้มากขึ้น และความต้องการของผู้ลงโฆษณาก็สูงเป็นประวัติการณ์ จังหวะเวลาไม่น่าจะสมบูรณ์แบบไปกว่านี้แล้วสำหรับสองบริษัทของเราที่จะรวมกัน

มิซราฮี – โอกาสสำหรับเนื้อหาฮิสแปนิก/ละตินคืออะไร

ชิเทล – เป็นที่ทราบกันดีว่าทั้ง NGL และ mitú เป็นผู้บุกเบิกในพื้นที่ New Generation Latinx (NGL) เมื่อสร้างคำว่า "NGL" เมื่อ 20 กว่าปีที่แล้ว ไม่มีใครอยู่ในตำแหน่งที่ดีไปกว่าเราในการก้าวไปสู่การสร้างเนื้อหาสำหรับชาวลาตินที่พูดสองภาษา สองวัฒนธรรม และพูดภาษาอังกฤษโดยเฉพาะ John Leguizamo เพื่อนและหุ้นส่วนธุรกิจของฉันกล่าวว่า “อเมริกาอาจยังไม่รู้ แต่ต้นแบบภาษาละตินกำลังถูกสร้างขึ้นในขณะนี้ ไม่ใช่แค่ฉันคนเดียว พวกเขาคือราชาแมมโบ้และราชินีซัลซ่า ขุนนางแอซเท็กและเจ้าหญิงอินคา เฮอร์นันเดซและเฟอร์นันเดซทุกคน ซึ่งสักวันหนึ่งประเทศนี้จะเข้าใจและเคารพ” ถึงเวลาแล้วที่บริษัทอย่าง NGL จะช่วยขับเคลื่อนการเล่าเรื่องของ Latinx ในสื่อ การตลาด และความบันเทิง ด้วย John ในทีมของเราและการใช้ประโยชน์จากทรัพยากรการผลิตของ mitú และการเข้าถึงผู้ชม NGL อยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะทำเช่นนั้น

มิซราฮี – ช่องว่างของเนื้อหาคืออะไร?

ชิเทล – อาจมีคนโต้แย้งว่าไม่มีเนื้อหาภาษาสเปนมากมายขาดแคลนในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก ช่องว่างที่มีอยู่ในสหรัฐอเมริกามีความเฉพาะเจาะจงสำหรับเนื้อหา Latinx ที่อยู่ในวัฒนธรรม โดย "ในวัฒนธรรม" ฉันหมายถึงเนื้อหาและ/หรือเนื้อหาที่มีธีม Latinx ซึ่งประกอบด้วยนักแสดง Latinx เป็นส่วนใหญ่ ด้านหลังกล้องยังมีช่องว่างขนาดใหญ่ให้เติมในห้องของนักเขียนและในพื้นที่ของนักวิ่งโชว์และตำแหน่งผู้บริหารที่มีอำนาจด้วยความสามารถในการเปลี่ยนการเล่าเรื่อง Latinx ผ่านสื่อและความบันเทิง

มิซราฮี – องค์กรใหม่จะทำอย่างไรเพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น?

ชิเทล – NGL และ mitú เชี่ยวชาญในการสร้างเนื้อหาที่พูดโดยตรงกับผู้ชม Latinx ของสหรัฐอเมริกา ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาที่มีแบรนด์ สารคดี รายการพิเศษทางทีวี IRL และกิจกรรมเสมือนจริง และอื่นๆ อยู่ใน DNA ของเราที่จะส่องแสงในเชิงบวกต่อชุมชน Latinx ในทุกสิ่งที่เราทำ ขนาด ขอบเขต และทรัพยากรของบริษัทที่ควบรวมกันของเราเติบโตขึ้นอย่างมากเนื่องจากการควบรวมกิจการครั้งนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรามีโรงงานขนาด 14,000 เอสเอฟในลอสแองเจลิสตะวันออก ซึ่งปัจจุบันเป็นสตูดิโอที่มีชีวิตชีวาซึ่งผลิตเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ที่เราจัดจำหน่าย เราตั้งใจที่จะขยายธุรกิจสตูดิโอของเราเป็นสองเท่าเพื่อมอบโอกาสมากขึ้นให้กับชาวละตินทั้งต่อหน้าและลับหลังกล้อง และเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมของเราได้อย่างเป็นธรรมชาติ ที่ดีที่สุดคือยังมาไม่ถึง.

ความคิดริเริ่มเช่นข้อตกลงนี้จะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับตลาดด้วยเนื้อหาคุณภาพสูงและเป็นของแท้ที่จะสะท้อนกับผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ฉันคาดการณ์ข้อตกลงเพิ่มเติมในเดือนและปีต่อ ๆ ไป ทำให้เกิดเนื้อหาฮิสแปนิกที่เฟื่องฟู นักการตลาดควรติดตามกระบวนการนี้อย่างใกล้ชิด และควรมีกลยุทธ์เนื้อหาฮิสแปนิกของตนเองเพื่อเสริมความพยายามในการโฆษณาของตน