New Jersey Mall เพื่อรับประสบการณ์ Nerf Action ครั้งแรกในสหรัฐอเมริกา

กลุ่มห้างสรรพสินค้า Unibail-Rodamco-Westfield ได้รับรางวัลการเช่าโดยมีข่าวว่าสถานที่ท่องเที่ยว Nerf Action Xperience แห่งแรกในอเมริกาเหนือจะเปิดที่แห่งเดียวหากห้างสรรพสินค้าชั้นนำ Westfield Garden State Plaza ในรัฐนิวเจอร์ซีย์

ห้างสรรพสินค้านั้นจะได้รับสถานที่ท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์อีกแห่งในธีม Hasbro
HAS
ของเล่น – ศูนย์รวมความบันเทิง Planet Playskool ที่มี Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph และของเล่นที่เป็นสัญลักษณ์อื่นๆ

การประกาศว่า Kingsmen Xperience, Inc. ซึ่งเป็นพันธมิตรด้านลิขสิทธิ์ของ Hasbro จะเปิดสถานที่ท่องเที่ยวทั้งสองแห่งที่ห้างสรรพสินค้าแห่งนี้ เป็นผลมาจากแผนการของ Hasbro ในการเปลี่ยนแบรนด์ของเล่นให้เป็นแบรนด์ด้านความบันเทิงและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายซึ่งไปไกลกว่ากล่องของเล่น

แผนดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของ Brian Goldner ซีอีโอของ Hasbro และ เนิร์ฟถูกเลือก เป็นแบรนด์ของเล่นที่สมบูรณ์แบบเพื่อทดสอบวิสัยทัศน์นั้น Goldner ในต้นปี 2021 ได้ร่างแผนสำหรับรายการทีวี Nerf, ช่อง TikTok, เกมเสมือนจริง, พันธมิตร NFL และการขยายแบรนด์อื่น ๆ รวมถึงร้านค้าเพื่อความบันเทิงที่ผู้เล่นสามารถลองใช้ Nerf blasters และต่อสู้ในการต่อสู้โดยใช้ของเล่นที่ยิงได้ ลูกดอกปลายโฟม

ฐานแฟนคลับที่กระตือรือร้นของเนิร์ฟ

Nerf เป็นแบรนด์ที่มีฐานแฟน ๆ จำนวนมากและมีส่วนร่วมสูงทั่วโลก ฐานแฟนคลับที่ปรากฎในหลายพันครั้งสำหรับการต่อสู้และการพบปะของ Nerf ในปี 2019 Kingsmen Creatives LTD ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของบริษัทย่อยในสหรัฐฯ ที่เปิดศูนย์ความบันเทิง Nerf แห่งแรกในสหรัฐอเมริกา ได้เปิดตัวอย่างแรกของศูนย์รวมความบันเทิงธีม Nerf ในปี 2019 ที่สิงคโปร์

การระบาดใหญ่จนหยุดชะงักแผนการของ Kingsmen ในการเปิดตัวศูนย์รวมความบันเทิง Nerf ทั่วโลก การประกาศสถานที่ท่องเที่ยวของ Nerf และ Playskool ที่ Westfield Garden State Plaza “เป็นการเริ่มต้นใหม่ของการขับเคลื่อนของเราเพื่อมอบประสบการณ์ใหม่และไม่มีใครเทียบได้ทั่วโลก หลังจากหายไปสองปี” Andrew Cheng ซีอีโอกลุ่มของ Kingsmen กล่าว “ตลาดกำลังเปิดกว้างและมีความต้องการเนื้อหาแบรนด์ที่น่าดึงดูดและมีส่วนร่วม” เฉิงกล่าว

Nerf Action Experience ขนาด 25,000 ตารางฟุตที่ Westfield Garden State Plaza ใน Paramus รัฐนิวเจอร์ซี ไม่เพียงแต่จะเป็นสถานที่ที่ผู้เข้าชมสามารถเล่นกับ Nerf blasters เท่านั้น แต่ยังเป็นสถานที่สำหรับการสร้างทีมในบริษัท งานเลี้ยงวันเกิดของเด็ก และกิจกรรมอื่น ๆ .

ไซต์ Nerf และ Planet Playskool จำนวน 20,000 แห่งจะครอบครองตำแหน่งงานว่างสองตำแหน่งสุดท้ายในห้างสรรพสินค้า JC Penney เดิมที่ห้างสรรพสินค้าซึ่งห้างสรรพสินค้าได้เปลี่ยนเป็นพื้นที่ค้าปลีกแห่งใหม่

สถานที่ท่องเที่ยวทั้งสองแห่งคาดว่าจะเปิดให้บริการในช่วงครึ่งหลังของปี 2023

ชัยชนะของเวสต์ฟิลด์

การได้รับ Nerf Action Experience ครั้งแรกถือเป็นชัยชนะสำหรับ Westfield Garden State เนื่องจากห้างสรรพสินค้าต่างแย่งชิงประสบการณ์ใหม่ๆ ที่จะดึงดูดผู้มาเยี่ยมชมห้างสรรพสินค้า ในยุคที่การช้อปปิ้งออนไลน์ทำกันมากขึ้นเรื่อยๆ

“มันเป็นเรื่องใหญ่ คุณลองนึกถึงคุณสมบัติทั้งหมดที่พวกเขาสามารถหาได้ในประเทศ และพวกเขาเลือกที่จะเป็นพันธมิตรกับ URW และ Garden State” Dennis Marnick รองประธานอาวุโสฝ่ายการเช่าที่ URW กล่าว

“มันจะทำให้พวกเราแตกต่างจากทุกอย่างในตลาดต่อไป” Marnick กล่าว

Westfield Garden State Plaza หนึ่งในดาราที่เจิดจรัสที่สุดในพอร์ตโฟลิโอห้างสรรพสินค้าของ URW ในสหรัฐฯ ได้รับการผลักดันเมื่อเร็วๆ นี้เพื่อดึงดูดสถานบันเทิงสำหรับครอบครัว

ห้างสรรพสินค้า American Dream หนึ่งในคู่แข่งสำคัญที่ตั้งอยู่ทางใต้ของ New Jersey Turnpike เพียง 10 ไมล์ เมื่อปีที่แล้วประกาศว่าได้ลงจอด The Gameroom Powered by Hasbro ซึ่งเป็นสถานที่ท่องเที่ยวในธีม Hasbro สถานที่ท่องเที่ยวแห่งนี้ได้รับการอธิบายว่าเป็นสถานที่สไตล์อาร์เคดที่มีวิดีโอเกมและเกมแบบโต้ตอบที่มีแบรนด์ Hasbro เช่น Monopoly, GI Joe และ My Little Pony

โฆษกของ American Dream กล่าวว่าห้างสรรพสินค้ายังไม่ได้ประกาศวันเปิดสถานที่ท่องเที่ยวดังกล่าว

URW ซึ่งตั้งอยู่ในปารีส เข้าซื้อกิจการห้างสรรพสินค้า Westfield ในปี 2018 แต่ประกาศเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมาว่ามีแผนจะเลิกกิจการห้างสรรพสินค้าในสหรัฐฯ ภายในสิ้นปี 2023 นักวิเคราะห์ตอบโต้ข่าวดังกล่าวโดยกล่าวว่าในขณะที่อสังหาริมทรัพย์ของห้างสรรพสินค้า 24 แห่งในสหรัฐฯ หลายแห่งสามารถพิสูจน์ได้ ห้างที่มีผลงานดีที่สุดในกลุ่มพอร์ตโฟลิโอ เช่น Westfield Garden State Plaza อาจดึงดูดผู้ซื้อได้