CEO ใหม่ ข้อเสนอใหม่ กลยุทธ์การสตรีมใหม่

ประเด็นที่สำคัญ

• ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา Bob Iger ซีอีโอคนก่อนได้เรียกคืนตำแหน่งของเขาจาก Bob Chapek ซีอีโอคนเดิม
• แม้ว่าบริษัทจะเผชิญกับผลกำไรที่ลดลงและการขาดทุนจากการสตรีม แต่หลายคนก็หวังว่า Iger จะสามารถกลับบริษัทไปสู่เส้นทางการเติบโตเดิมได้
• เพื่อประสานจุดนั้น Disney Streaming ได้ประกาศข้อตกลงใหม่สำหรับ 15% ที่เหลือของ BAMTECH Media ที่มูลค่า 6 พันล้านดอลลาร์ คำใบ้นี้เป็นข้อตกลง Hulu / Comcast ที่จะปฏิบัติตามหรือไม่?

ระหว่างสวนสนุก บริการสตรีมมิ่ง สตูดิโอภาพยนตร์ และการเป็นเจ้าของเครือข่ายโทรทัศน์รายใหญ่ ดิสนีย์คือยักษ์ใหญ่ด้านความบันเทิงที่แทบจะไม่มีใครเอาชนะได้ บริษัทประสบกับความปั่นป่วนที่จำเป็นอย่างมากในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา

ข่าวที่เกี่ยวข้องกับดิสนีย์ที่ใหญ่ที่สุดในเดือนที่แล้วคือ Bob Iger อดีต CEO ได้เข้ามาแทนที่ Bob Chapek อดีต CEO ที่ปัจจุบันซึ่งครองตำแหน่งในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 และไม่เคยวางกลยุทธ์สำหรับการสตรีมที่เหนือกว่า หรือบางทีอาจเป็นแผนที่จะสูญเสียน้อยลง เนื่องจาก Disney เพิ่งขยายสัญญาของ Chapek จนถึงปี 2025 การเปลี่ยนแปลงนี้จึงเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจ

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้จะส่งผลกระทบต่อดิสนีย์ในระยะยาวอย่างไร และบริษัทนี้น่าลงทุนมากกว่าที่เป็นอยู่หรือไม่? นี่คือสิ่งที่นักลงทุนจำเป็นต้องรู้

ประวัติโดยย่อ

ได้รับการสนับสนุนจากความสำเร็จของภาพยนตร์สั้นแอนิเมชั่นที่เขาออกฉายในปี 1923 อลิซวันเดอร์แลนด์, วอลต์ ดิสนีย์ เซ็นสัญญาผลิตหนังสั้นอนิเมชั่นเพิ่มเติม เขาย้ายไปฮอลลีวูดที่รอยพี่ชายของเขาอาศัยอยู่ และร่วมกันก่อตั้ง Disney Brothers Cartoon Studio

ในทศวรรษต่อมา บริษัทได้สร้างสตูดิโอจริง ออกภาพยนตร์การ์ตูนหลายเรื่อง และพัฒนาตัวละครของมิกกี้เมาส์ ซึ่งปรากฏตัวครั้งแรกในปี 1928 และทำหน้าที่เป็นมาสคอตของบริษัทจนถึงทุกวันนี้

บริษัทประสบกับยุคทองโดยเริ่มจากการเปิดตัวภาพยนตร์เต็มเรื่อง สโนว์ไวท์กับคนแคระทั้งเจ็ด ในปีพ.ศ. 1934 ไม่นานหลังจากนั้น ดิสนีย์ถูกบีบให้ต้องรับมือกับความท้าทายมากมาย รวมถึงการหยุดงานของแอนิเมเตอร์และสงครามโลกครั้งที่สอง

หลังสงคราม ดิสนีย์เข้าสู่ภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชันและรายการโทรทัศน์ สวนสนุกแห่งแรกของบริษัทเปิดให้บริการในปี พ.ศ. 1955 การวางแผนสำหรับ Walt Disney World ในฟลอริดาก็เริ่มขึ้นเช่นกัน วอลต์ ดิสนีย์เสียชีวิตในปี พ.ศ. 1966 และรอยน้องชายของเขาเข้ามาบริหารกิจการ

ภายใต้การบริหารของ Roy ดิสนีย์มุ่งเน้นไปที่ภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชัน หลังจากที่เขาเสียชีวิตในปี พ.ศ. 1971 บริษัทยังคงดำเนินกิจการได้ดีจนถึงช่วงปี พ.ศ. 1980 เมื่อผลกำไรชะลอตัวลง

Michael Eisner เข้าร่วมในตำแหน่ง CEO ในปี 1984 ภายใต้การบริหารของเขา ธุรกิจได้ผ่านยุคฟื้นฟูศิลปวิทยา ผลิตภาพยนตร์แอนิเมชั่นและไลฟ์แอ็กชันที่ประสบความสำเร็จ เข้าร่วมค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมดาวโจนส์ ขยายการแสดงทางทีวีและแบรนด์ในสวนสนุก และได้รับแฟรนไชส์และแบรนด์สำคัญๆ รวมถึง Muppets

Bob Iger เข้ารับตำแหน่ง CEO ในปี 2005 และเขา เติบโตอย่างต่อเนื่องของบริษัท ด้วยการเข้าซื้อกิจการของ Pixar, Marvel, LucasFilm และ 20th Century Studios รวมถึงเริ่มบริการสตรีมมิ่ง Disney+ และถือหุ้นใหญ่ใน Hulu

ตั้งแต่ Iger เข้ารับตำแหน่งจนกระทั่งออกจากตำแหน่งในปี 2020 หุ้นของ Disney มีมูลค่าเพิ่มขึ้นมากกว่าสี่เท่า

เกิดอะไรขึ้นตอนนี้?

เมื่อ Bob Iger ออกจาก Disney ในปี 2020 เขาถูกแทนที่ด้วย Bob Chapek ซึ่งเป็นทหารผ่านศึกของ Disney มา 18 ปีและเป็นประธานของ Disney Parks, Experiences และ Products

Chapek เผชิญกับความท้าทายที่สำคัญรวมถึง COVID-19 การระบาดใหญ่. ในไตรมาสที่สองของปี 2020 บริษัทรายงานผลขาดทุน 1.4 พันล้านดอลลาร์ โดยรายได้ลดลง 91% ดิสนีย์ยังคงประสบกับความสูญเสียครั้งใหญ่อย่างต่อเนื่อง และท้ายที่สุดก็เลิกจ้างพนักงานของสวนสนุก 32,000 คน

เมื่อโรคระบาดลดลง ปัญหาก็ยังไม่จบสิ้น ดิสนีย์ถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงวิธีการปฏิบัติต่อพนักงานของสวนสนุกและการตอบสนองต่อร่างกฎหมาย “ห้ามพูดว่าเป็นเกย์” ของรัฐฟลอริดา มันต้องเผชิญกับการหยุดงานของพนักงาน

ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน บริษัทรายงานผลประกอบการที่ผิดคาด โดยมีรายได้ 20.15 พันล้านดอลลาร์ แทนที่จะเป็น 21.24 พันล้านดอลลาร์ที่คาดไว้ เมื่อรวมกับปัญหาอื่นๆ ของบริษัท ทำให้ Bob Iger กลับมารับตำแหน่ง CEO เป็นระยะเวลาสองปี

เป้าหมายของ Iger ในช่วงเวลานี้คือการพัฒนากลยุทธ์สำหรับการเติบโตครั้งใหม่และค้นหาผู้สืบทอดตำแหน่งใหม่ Disney Streaming เพิ่งประกาศข้อตกลงซื้อ BAMTECH Media ที่เหลืออีก 15% ในราคา 900 ล้านดอลลาร์ มูลค่า 6 พันล้านดอลลาร์ และเป็นการส่งสัญญาณว่ากลยุทธ์การสตรีมที่ใหญ่กว่า ดีกว่า และเร็วกว่ากำลังจะมา

เทรนด์การสตรีม

Disney เป็นผู้เล่นหลักในพื้นที่สตรีมมิ่ง โดยเป็นเจ้าของ Disney+, ESPN+ และหุ้นส่วนใหญ่ใน Hulu

การสตรีมเป็นส่วนหนึ่งที่เติบโตอย่างมากสำหรับบริษัท แม้ว่าจะยังคงเป็นธุรกิจที่มีผลประกอบการต่ำกว่าเกณฑ์ในทุกมาตรการ โดยเฉพาะในระดับโลก ในรายงานผลประกอบการ ดิสนีย์ระบุว่าได้เพิ่มสมาชิก 14.6 ล้านรายในบริการ ซึ่งทำให้จำนวนสมาชิกทั้งหมดเพิ่มขึ้นเป็น 236 ล้านราย Disney+ เพียงอย่างเดียวมีสมาชิก 164 ล้านราย

สำหรับการเปรียบเทียบ Netflixซึ่งมีประวัติยาวนานกว่า Disney+ มาก มีสมาชิก 223 ล้านราย แต่ดิสนีย์ยังคงเติบโตอย่างมั่นคงด้วยบริการสตรีมมิ่ง บริษัทกำลังสูญเสียเงินจำนวน 1.5 พันล้านดอลลาร์จากบริการเหล่านี้เนื่องจากต้นทุนการผลิต เทคโนโลยี และการตลาด ไตรมาสที่ผ่านมานี้ยังขาดการเปิดตัวแบบพรีเมียมใน Disney+

หากบริษัทสามารถเพิ่มจำนวนสมาชิกแบบสตรีมมิ่งได้อย่างต่อเนื่องตามอัตราปัจจุบัน ก็มีโอกาสที่ดีที่บริษัทจะสามารถเริ่มทำกำไรได้ในเร็วๆ นี้ ก่อนออกเดินทาง Chapek กล่าวว่าเขาหวังว่า Disney+ จะสามารถทำกำไรได้ภายในปี 2024 เนื่องจากจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นและการเพิ่มระดับการสมัครสมาชิกที่ถูกกว่าและมีโฆษณาสนับสนุน หากจะบอกว่าการประกาศนี้ถือว่าน้อยเกินไปสำหรับบริษัทที่ขับเคลื่อนและสร้างสรรค์อย่างดิสนีย์ จะเป็นการพูดเกินจริง ดิสนีย์ต้องมีกลยุทธ์สำหรับการสตรีมที่ไม่มีอะไรโดดเด่นในเวทีระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจาก Hulu, Fox และอื่น ๆ ที่ไม่ค่อยได้ใช้งาน

สวนสาธารณะและวันหยุด

สวนสนุกของดิสนีย์ได้รับผลกระทบครั้งใหญ่เนื่องจากโควิด-19 แต่ได้ฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องเมื่อโรคระบาดลดลง

อย่างไรก็ตามมีสัญญาณเตือนในส่วนของสวนสาธารณะ แม้ว่าจะทำรายได้ 7.42 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสก่อนหน้า ซึ่งเพิ่มขึ้น 36% ตั้งแต่ปี 2021 อัตรากำไรยังห่างไกลจากที่คาดการณ์ไว้ โดยอยู่ที่ 14.8% เทียบกับ 20% ที่คาดการณ์ไว้

ในขณะที่สวนสาธารณะมีกำไร การหายไปจากส่วนต่างขนาดใหญ่นั้นทำให้นักลงทุนกังวล และพวกเขาก็ทำเช่นนั้น เมื่ออุทยานฟื้นตัวจากโรคระบาด ตัวเลขเหล่านี้บ่งชี้ว่ารายได้และค่าใช้จ่ายของอุทยานไม่ตรงกันอย่างมีนัยสำคัญ กับ ภาวะถดถอยที่อาจเกิดขึ้น บนขอบฟ้า ความไม่ตรงกันนั้นอาจเพิ่มขึ้นเมื่อรายได้เริ่มลดลง

วันหยุดมักจะเป็นช่วงเวลาที่วุ่นวายสำหรับดิสนีย์ เนื่องจากครอบครัวต่างพากันไปสวนสาธารณะและซื้อของขวัญ ทำให้เป็นโอกาสสำคัญที่บริษัทจะเพิ่มรายได้และรายรับ นักลงทุนน่าจะติดตามผลประกอบการของบริษัทอย่างใกล้ชิดในช่วงวันหยุด

ความหมายสำหรับนักลงทุน

นักลงทุนดูมีความสุขกับข่าวของ บ๊อบ Igerกลับมาพร้อมกับหุ้นของบริษัทที่พุ่งขึ้นอย่างก้าวกระโดดในวันที่เขารับตำแหน่งซีอีโอ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้เกิดขึ้นหลังจากการลดลงอย่างมากภายใต้การนำของ Chapek ซึ่งทำให้หุ้นตกลงมากกว่า 50% จากระดับสูงสุดที่มากกว่า 197 ดอลลาร์ หุ้นดิสนีย์ปิดที่ 94.69 ดอลลาร์เมื่อวานนี้ 29 พฤศจิกายน 2022 ลดลงเกือบ 40% จากปีจนถึงปัจจุบัน

ดิสนีย์มีแนวโน้มที่จะพิสูจน์การซื้อที่ยอดเยี่ยมในราคาปัจจุบัน ในช่วงที่เขาดำรงตำแหน่ง CEO ก่อนหน้านี้ Disney เติบโตขึ้นอย่างมากและเห็นราคาหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้นสี่เท่า

ดิสนีย์อาจสูญเสียเงินไปกับบริการสตรีมมิ่งต่อไป เนื่องจากพยายามแข่งขันในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น ภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่กำลังจะมาถึงอาจทำให้ผลประกอบการของอุทยานแย่ลง ทำให้อัตรากำไรลดลง หรือแม้แต่เปลี่ยนเป็นต้นทุนแทนที่จะเป็นศูนย์กำไร

นักลงทุนจะต้องพิจารณาว่าพวกเขาเชื่อในความเป็นผู้นำของ Iger รวมถึงความสามารถของเขาในการนำทางเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมบันเทิงที่ซับซ้อนมากขึ้นหรือไม่

บรรทัดด้านล่าง

แฟนๆ หลายคนตื่นเต้นกับการที่ Bob Iger กลับมาสู่ตำแหน่งสูงสุดของดิสนีย์ และรู้สึกว่าเขาจะสามารถนำ Disney ไปสู่ความสำเร็จได้ อย่างไรก็ตาม นักลงทุนจะต้องพิจารณาว่าพวกเขาเชื่อมั่นในความเป็นผู้นำของเขามากพอที่จะลงทุนหรือไม่

หากคุณกำลังมองหาความช่วยเหลือในการลงทุนหรือไม่แน่ใจว่า Disney เหมาะสมกับพอร์ตโฟลิโอของคุณหรือไม่ ให้พิจารณาใช้ Q.ai's Investment Kits ด้วยการใช้ปัญญาประดิษฐ์ Q.ai ค้นหาตลาดสำหรับการลงทุนในอุดมคติตามความเสี่ยงที่ยอมรับได้ เพิ่มกรอบกลยุทธ์ให้กับพอร์ตโฟลิโอของคุณโดยไม่มีค่าใช้จ่าย ยังดีกว่า คุณสามารถเปิดใช้งาน การคุ้มครองผลงาน เพื่อปกป้องกำไรของคุณและลดความสูญเสียของคุณได้ทุกเมื่อ ไม่ว่าคุณจะลงทุนในอุตสาหกรรมใด

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI เมื่อคุณฝากเงิน $100 เราจะเพิ่มอีก $100 ในบัญชีของคุณ