ระดับใหม่ที่รองรับโฆษณาเป็นที่นิยม

Netflix อาจรู้สึกเสียใจที่ต้องรอนานเพื่อเปิดตัว ระดับโฆษณาสนับสนุน. เมื่อพิจารณาจากผลการดำเนินงานในไตรมาสที่สี่ บริการใหม่นี้เป็นบริการที่ยอดเยี่ยม

รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สี่ในวันพฤหัสบดี NetflixNFLX
กล่าวว่ามีสมาชิกเพิ่มขึ้น 7.7 ล้านรายซึ่งเหนือความคาดหมายสำหรับบริการสตรีมมิ่งและเพิ่มขึ้น 230.8 เท่าในไตรมาสที่สาม ทำให้มีสมาชิกทั้งหมด XNUMX ล้านรายทั่วโลก

สตรีมเมอร์ให้เครดิตส่วนหนึ่งที่เร่งการเติบโตไปสู่การเปิดตัวระดับโฆษณาที่รองรับราคาต่ำกว่าในเดือนพฤศจิกายน ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทต่อต้านมานานภายใต้การนำของ Reed Hastings ซึ่งเป็น CEO ร่วม

มันเป็นเรื่องน่าดึงดูดใจที่จะอ่านบางอย่างในนั้น แต่ในช่วงเวลาเดียวกันที่ Netflix เปิดเผยข้อมูลรายได้ Hastings กล่าวว่าเขากำลังก้าวลงจากการบริหารบริษัทที่เขาร่วมก่อตั้งและเปลี่ยนเป็นประธานบริหาร มีการคาดเดามากมายเกี่ยวกับสาเหตุ (เฮสติงส์กล่าวในบล็อกโพสต์ที่ประกาศการลาออกของเขาว่าได้ดำเนินการมาระยะหนึ่งแล้ว) และเห็นได้ชัดว่าเขาไม่สนใจการโฆษณาที่ถูกใส่ผิดที่อาจเป็นเหตุผล

แต่กลับไปที่ตัวเลข: Netflix ได้กล่าวก่อนการเรียกรายได้ซึ่งน่าจะระงับความคาดหวังว่าไม่ได้คาดหวังว่าระดับการสนับสนุนโฆษณาจะสร้างผลกระทบที่ประเมินค่าได้ในไตรมาสที่สี่ คาดว่าจะมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้น 4.5 ล้านราย เห็นได้ชัดว่าระดับการสนับสนุนโฆษณามีส่วนช่วยในการได้รับ แม้ว่า Netflix จะปฏิเสธที่จะเห็นว่ามีสมาชิกใหม่จำนวนเท่าใดในระดับสนับสนุนโฆษณา

ถึงกระนั้น รายงานที่เผยแพร่ในวันนี้โดย Ampere Analysis ระบุว่าการสมัครสมาชิกรายวันเพิ่มขึ้นมากกว่า 50 เปอร์เซ็นต์ในช่วงสองสามวันแรกที่มีระดับการสนับสนุนโฆษณา Netflix มีอัตราการสมัครใช้งานที่ดีที่สุดในช่วงเวลานั้น (3-5 พ.ย.) นับตั้งแต่เริ่มเกิดโรคระบาดในเดือนเมษายน 2020 การสมัครใช้งานของลูกค้าใหม่เกือบ 10 เปอร์เซ็นต์เป็นระดับที่รองรับโฆษณาแล้ว รายงานระบุ

จำนวนที่มากขึ้นเกิดขึ้นในเวลาที่สตรีมเมอร์ต้องการกระสุนที่แขน

Netflix สูญเสียสมาชิกในช่วงแรก และ ไตรมาสที่สอง ปีก่อนดีดตัวเข้ามาเล็กน้อย ไตรมาสที่สาม. ทุกคนมีทฤษฎีเกี่ยวกับการลดลงซึ่งเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษสำหรับผู้นำด้านสตรีมมิ่งที่ยาวนาน ซึ่ง (ขึ้นอยู่กับว่าคุณขบเคี้ยวตัวเลขอย่างไร) ล้าหลังดิสนีย์ บริการสตรีมมิ่ง Disney + ในสมาชิกทั้งหมด—แม้ว่า Disney จะนับ ESPN+ และ Hulu ในหมวดย่อยเหล่านั้นด้วย ดังนั้นการอ้างสิทธิ์จึงคลุมเครือ

บางคนตำหนิการขึ้นราคาครั้งใหญ่ของ Netflix ที่ทำให้จำนวนสมาชิกลดลง คนอื่น ๆ ชี้ไปที่กำไรที่สูงเกินจริงในช่วง COVID ซึ่งจะไม่คงอยู่ต่อไปเมื่อการล็อกดาวน์ถูกยกเลิก สตรีมเมอร์อ้างว่า การแบ่งปันรหัสผ่าน กำลังกินสมาชิกและได้ให้คำมั่นว่าจะปราบปรามในปี 2023

สำหรับตัวเลขอื่น ๆ ของ Netflix รายได้ลดลงเล็กน้อยโดยมีมูลค่า 7.85 พันล้านดอลลาร์เทียบกับโครงการ 8.1 พันล้านดอลลาร์ มีการเติบโตช้าที่สุดนับตั้งแต่ปี 2002 โดยเพิ่มขึ้น 1.9% จากปีที่แล้ว กำไรต่อหุ้นก็ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้เช่นกัน Netflix ได้กล่าวในการเปิดเผยรายได้ของไตรมาสที่สามว่าจะมุ่งเน้นที่รายได้มากขึ้นเนื่องจากเมตริกอันดับต้น ๆ ในอนาคตแทนที่จะเป็นผู้ติดตาม แต่หลังจากผลประกอบการของวันนี้ คุณคงคาดหวังได้ว่าบริษัทจะเดินกลับไปเล็กน้อย

ท่ามกลางไฮไลท์อื่นๆ ของการประกาศผลประกอบการ Netflix กล่าวว่าวันพุธอยู่ในอันดับที่ 3 ของซีรีย์ตลอดกาลในขณะที่ หัวหอมแก้ว: มีดแห่งความลึกลับ มันคือ ภาพยนตร์ยอดนิยมอันดับสี่ เคย. และสารคดี แฮร์รี่&เมแกน เป็นเอกสารอันดับสองตลอดกาลในบริการ โดยใช้ประโยชน์จากการเปิดตัว บันทึกยอดนิยมของเจ้าชายแฮร์รี่ สำรอง.