การผลักดันวิดีโอเกมของ Netflix ทำให้มีสมาชิกไม่กี่คนเล่นด้วย

Netflix กำลังเร่งผลักดันสู่วิดีโอเกมโดยมีแผนที่จะเพิ่มแคตตาล็อกข้อเสนอเป็นสองเท่าภายในสิ้นปีนี้ แต่สำหรับตอนนี้มีสมาชิกสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่เพียงไม่กี่รายกำลังเล่นอยู่

ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว บริษัทได้เปิดตัวเกมเพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมระหว่างการเปิดตัวรายการต่างๆ เกมดังกล่าวเข้าถึงได้เฉพาะสมาชิกเท่านั้น แต่ต้องดาวน์โหลดเป็นแอปแยกต่างหาก

มีการดาวน์โหลดเกมทั้งหมด 23.3 ล้านครั้ง และมีผู้ใช้เฉลี่ย 1.7 ล้านคนต่อวัน ตามข้อมูลของ Apptopia บริษัทวิเคราะห์แอพ นั่นน้อยกว่า 1% ของสมาชิก 221 ล้านคนของ Netflix

ความสำคัญของเกมต่อกลยุทธ์โดยรวมของ Netflix อาจเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา เนื่องจากบริษัทต้องเผชิญกับการแข่งขันที่เข้มข้นเพื่อเรียกร้องความสนใจจากผู้ใช้ ในไตรมาสที่สอง Netflix แพ้ สมาชิกเกือบล้านคน, หลังจากที่แพ้ สมาชิก 200,000 รายในช่วงไตรมาสแรก — สมาชิกรายแรกลดลงในรอบกว่าทศวรรษ

In a จดหมายถึงผู้ถือหุ้นปีที่แล้ว, Netflix ยกให้ Epic Games และ TikTok เป็นหนึ่งในคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเวลาของผู้คน

Tom Forte นักวิเคราะห์ของ Prosek Partners กล่าวว่า "ข้อดีอย่างหนึ่งของ Netflix ในการดำเนินตามกลยุทธ์คือความสามารถในการผลักดันการมีส่วนร่วมมากกว่าเมื่อการแสดงครั้งแรกบนแพลตฟอร์ม

Greg Peters ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Netflix กล่าวเมื่อปีที่แล้วว่า บริษัท "ใช้เวลาหลายเดือนและหลายปีจริงๆ" ในการเรียนรู้ว่าเกมสามารถให้ลูกค้าใช้บริการได้อย่างไร

“เรากำลังจะทดลองและลองทำหลายๆ อย่าง” ปีเตอร์สกล่าวในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการประจำไตรมาสที่สี่ของบริษัท “แต่ฉันจะบอกว่าสายตาที่เรามีต่อรางวัลระยะยาวมีจุดศูนย์กลางอยู่ที่ความสามารถของเราในการสร้างทรัพย์สินที่เชื่อมโยงกับจักรวาล ตัวละคร เรื่องราวที่เรากำลังสร้าง”

ของ บริษัท ฯ แคตตาล็อกปัจจุบันของ 24 แอพเกม ครอบคลุมหลากหลายประเภทและรายการ Netflix เช่น “Stranger Things: 1984” หลายรุ่นถูกจำลองตาม เกมไพ่ยอดนิยมเช่น “ไพ่นกกระจอก Solitaire” และ “ลูกแมวระเบิด”

แค็ตตาล็อกจะเติบโตเป็น 50 เกมภายในสิ้นปีนี้ รวมถึง “Queen's Gambit Chess” ซึ่งสร้างจากซีรีส์ยอดนิยมของ Netflix

Netflix ไม่ค่อยเข้าใจถึงแผนการที่จะทำให้วิดีโอเกมเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของบริษัท แทนที่จะเป็นเพียงงานอดิเรก

“เรายังคงตั้งใจทำให้ทุกอย่างสงบลงเล็กน้อยเพราะเรายังคงเรียนรู้และทดลองและพยายามค้นหาว่าสิ่งใดที่จะสะท้อนถึงสมาชิกของเราอย่างแท้จริง เกมใดที่ผู้คนต้องการเล่น” ลีแอนน์ ลูมบ์ หัวหน้าของ Netflix เกมภายนอก กล่าวระหว่าง a ที่งาน Tribeca Film Festival ในเดือนมิถุนายน

Netflix บอกใบ้เมื่อต้นปีนี้ว่าจะอนุญาตให้ใช้ทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นที่นิยมสำหรับการเพิ่มเกมใหม่

“เราเปิดให้ออกใบอนุญาต เข้าถึง IP เกมขนาดใหญ่ที่ผู้คนจะรู้จัก” Peters กล่าวในเดือนมกราคม. “และฉันคิดว่าคุณจะเห็นบางสิ่งเกิดขึ้นในปีต่อๆ ไป”

Netflix ดึงนักพัฒนาจากภายนอกสำหรับแคตตาล็อกปัจจุบัน แต่ได้ซื้อผู้พัฒนาวิดีโอเกมสามคนในปีที่ผ่านมา

ทั้งหมดนี้รวมกันเป็นการลงทุนที่เพิ่มขึ้น Netflix ไม่ได้เปิดเผยว่ามีการใช้จ่ายเพื่อพัฒนากลุ่มวิดีโอเกมเป็นจำนวนเท่าใด แต่ความพยายามนั้นใช้เงินทุนสูง การเข้าซื้อกิจการ Next Games ของ Netflix ของ Netflix ทำให้สตรีมเมอร์เสียค่าใช้จ่ายไปประมาณ 72 ล้านดอลลาร์

Mike Proulx นักวิเคราะห์จาก Forrester ตั้งข้อสังเกตว่า Netflix ลงทุนในการเล่นเกมอย่างช้าๆ และดูเหมือนว่าจะเป็นสิ่งที่เขาคิดว่า “เป็นการทดสอบและทดลองมากกว่าในขั้นตอนนี้” เขาตั้งข้อสังเกตว่าคนส่วนใหญ่ไม่เชื่อมโยง Netflix กับเกม

จนถึงตอนนี้ ตัวเลขการดาวน์โหลดเกม Netflix นั้นยังต่ำกว่าเกมมือถือชั้นนำอย่าง Subway Surfers, Roblox และ Among Us อยู่บ้าง — ซึ่งแต่ละอันมีการดาวน์โหลดมากกว่า 100 ล้านครั้ง ตาม Apptopia ถึงกระนั้น ยอดดาวน์โหลดก็ค่อยๆ เพิ่มขึ้นตั้งแต่เดือนพฤษภาคม หลังจากที่มีแนวโน้มลดลงซึ่งเริ่มในเดือนธันวาคม

“เราต้องเอาใจสมาชิกของเราด้วยการทำให้ดีที่สุดในหมวดหมู่นี้” รี้ด เฮสติ้งส์ ซีอีโอร่วมและผู้ร่วมก่อตั้งของ Netflix กล่าวเมื่อเดือนมกราคม “เราต้องโดดเด่นแตกต่างออกไป มันไม่มีประโยชน์ที่จะอยู่ในนั้น”