แผนการของ Netflix ทำให้ 'Glass Onion' จากบ็อกซ์ออฟฟิศหลายล้านคน

Netflix อาจทิ้งเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ไว้บนโต๊ะโดยไม่เก็บ “Glass Onion” ของ Rian Johnson ในโรงภาพยนตร์

ภาคต่อของ “Knives Out” ที่ได้รับคำชมเชยจากจอห์นสันเปิดตัวในโรงภาพยนตร์เกือบ 700 โรง ซึ่งเป็นการเปิดตัวภาพยนตร์ต้นฉบับของ Netflix ที่ใหญ่ที่สุดในวันพุธที่แล้วก่อนวันหยุดสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้า “ต้นหอมแก้ว” ออกจากโรงภาพยนตร์วันอังคารนี้ จะมาถึง Netflix ในวันที่ 23 ธันวาคม

ข่าวการลงทุนที่เกี่ยวข้อง

การกลับมาเริ่มต้นอย่างรวดเร็วของ Bob Iger ในฐานะ CEO ของ Disney เป็นข่าวที่น่ายินดีสำหรับผู้ถือหุ้นอย่างเรา

หนังบ่วงประมาณ $ 13 ล้านถึง $ 15 ล้าน ในช่วงห้าวันที่ยาวนาน เป็นการเปิดตัวที่มั่นคงสำหรับภาพยนตร์ที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์จำนวนจำกัด

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์จากบ็อกซ์ออฟฟิศกล่าวว่าตัวเลขดังกล่าวอาจสูงกว่านี้มากหาก Netflix เลือกใช้โรงภาพยนตร์จำนวน 2,000 ถึง 4,000 โรง การตัดทอนสำหรับ “Glass Onion” ยังกระตุ้นให้คนในวงการตั้งคำถามอีกครั้งเกี่ยวกับกลยุทธ์การฉายละครของสตรีมเมอร์ Netflix ได้ย้อนรอยนโยบายก่อนหน้านี้ รวมถึงแนะนำตัวเลือกการสมัครรับข้อมูลที่รองรับโฆษณา ทำให้หลายคนสงสัยว่าบริษัทควรทบทวนการต่อต้านรูปแบบการเปิดตัวภาพยนตร์ฮอลลีวูดแบบดั้งเดิมเสียใหม่หรือไม่ เนื่องจากมองหาวิธีใหม่ๆ ในการเพิ่มรายได้

Shawn Robbins หัวหน้านักวิเคราะห์ของ BoxOffice.com กล่าวว่า “ด้วยการเปิดตัวแบบกว้างแบบดั้งเดิม การแพร่กระจายหน้าจอระดับพรีเมียม และแคมเปญการตลาดเต็มรูปแบบ ฉันคิดว่า 'Glass Onion' สามารถสร้างรายได้อย่างน้อย 50 ล้านถึง 60 ล้านดอลลาร์เพื่อเป็นผู้นำตลาดทั้งหมด” Shawn Robbins หัวหน้านักวิเคราะห์ของ BoxOffice.com กล่าว

ในทางกลับกัน “Black Panther: Wakanda Forever” ของดิสนีย์และมาร์เวลสตูดิโอยังคงเป็นผู้นำในบ็อกซ์ออฟฟิศ โดยทำยอดขายตั๋วในประเทศได้ 45.9 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์ปกติ 64 วัน และ XNUMX ล้านดอลลาร์สำหรับช่วงวันหยุดยาว XNUMX วัน

Netflix ปฏิเสธที่จะให้ใบเสร็จรับเงินสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ ซึ่งขัดกับขั้นตอนมาตรฐานที่สตูดิโออื่นๆ ปฏิบัติตามทุกสุดสัปดาห์ ดังนั้นจึงไม่มีความชัดเจนว่า “Glass Onion” สร้างรายได้อะไรในการจำหน่ายตั๋วในวันศุกร์ วันเสาร์ และวันอาทิตย์

แต่ในปี 2019 “Knives Out” ทำรายได้ทั่วโลกไป 312 ล้านดอลลาร์ จากทุนสร้างเพียง 40 ล้านดอลลาร์ การแสดงภาพยนตร์เรื่องแรกที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศทำให้เกิดคำถามว่าเหตุใด Netflix จึงจำกัดการฉาย “Glass Onion” เพียงหนึ่งสัปดาห์ในโรงภาพยนตร์จำนวนจำกัด ท้ายที่สุดมีรายงานว่าสตรีมเมอร์จ่ายเงิน 400 ล้านดอลลาร์สำหรับสิทธิ์ในการสร้างภาคต่อสองภาค

นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศคาดการณ์ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้อาจทำยอดขายตั๋วได้มากกว่า 200 ล้านดอลลาร์ก่อนสิ้นสุดการฉาย หากได้รับการเผยแพร่ในวงกว้างทั่วโลก

“นี่คือหนังประเภทที่ผู้ใหญ่อยากดูในโรงตอนนี้” ร็อบบินส์กล่าว “องค์ประกอบของครอบครัวทำให้ 'Knives Out' เป็นการเปิดตัววันขอบคุณพระเจ้าที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ชมทั่วประเทศเมื่อสามปีที่แล้ว การกลับมาของแดเนียล เคร็กในบทเบอนัวต์ บลองก์ การเล่าเรื่องที่เฉียบคมของไรอัน จอห์นสัน และบทวิจารณ์เชิงบวกอีกรอบสำหรับ 'Glass Onion' ล้วนต่อยอดมาจากความปรารถนาดีอันยอดเยี่ยมจากภาคก่อน เนื่องจากภาคกึ่งภาคต่อนี้ได้รับผลตอบแทนอยู่บ้าง แต่เนื้อหาอาจประสบความสำเร็จมากกว่านี้ ”

ปากต่อปากเป็นปัจจัยสำคัญในความสำเร็จของ “Knives Out” เห็นได้จากยอดขายตั๋วที่ลดลงต่ำของภาพยนตร์เรื่องนี้จากสัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่าหลังจากเปิดตัว โดยปกติแล้ว ยอดขายภาพยนตร์ในช่วงสุดสัปดาห์จะลดลง 50% หรือมากกว่านั้นในแต่ละสัปดาห์หลังจากเปิดฉาย แต่ยอดขายตั๋ว “Knives Out” ลดลงอย่างต่อเนื่องต่ำกว่า 40% จนถึงวันคริสต์มาส เมื่อยอดขายเพิ่มขึ้น 50% และลดลงระหว่าง 10% ถึง 30% ทุกสัปดาห์จนถึงเดือนกุมภาพันธ์

สิ่งนี้บ่งชี้ว่าผู้ชมกำลังพูดถึงภาพยนตร์เรื่องนี้และสนับสนุนให้คนอื่นๆ ออกไปดู ทำให้ยอดขายตั๋วลดลงอย่างมาก

“Glass Onion” ได้รับคะแนน “สด” 93% สำหรับ Rotten Tomatoes จากบทวิจารณ์ 238 รายการ และคะแนนผู้ชม 92% ซึ่งบ่งชี้ว่าเรื่องนี้ก็สร้างกระแสปากต่อปากในลักษณะเดียวกันได้เช่นกัน

มีรายงานว่าผู้บริหารบางคนภายใน Netflix กล่อมซีอีโอร่วม Ted Sarandos เมื่อต้นปีนี้เพื่อพิจารณาการจำกัดเวลาฉายในโรงภาพยนตร์นานขึ้นและการเปิดตัวในวงกว้างสำหรับภาพยนตร์บางเรื่อง แต่ซารานดอสไม่ได้สนใจแนวคิดนี้ ผู้นำระดับสูงของ บริษัท ได้กล่าวซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าอนาคตของความบันเทิงคือการสตรีม

กลยุทธ์ของบริษัทในอดีตที่มีการฉายในโรงภาพยนตร์จำนวนจำกัด เช่น ภาพยนตร์เรื่อง “The Irishman” ของมาร์ติน สกอร์เซซี คือการสร้างความฮือฮาให้กับผู้ติดตามก่อนที่ภาพยนตร์เรื่องนี้จะเข้าฉาย นั่นคือการเล่นที่นี่เช่นกัน บริษัท กล่าวในวิดีโอรายได้ของไตรมาสที่แล้ว

“เราอยู่ในธุรกิจที่ให้ความบันเทิงแก่สมาชิกของเราด้วยภาพยนตร์ Netflix บน Netflix” Sarandos กล่าวระหว่างการโทร

เขากล่าวว่า Netflix ได้นำภาพยนตร์เข้าฉายในเทศกาลต่างๆ และจำกัดการฉายในโรงภาพยนตร์เนื่องจากผู้สร้างภาพยนตร์เรียกร้อง

“มีการโต้เถียงกันในทุกรูปแบบตลอดเวลา กลับไปกลับมา แต่ก็ไม่มีคำถามภายในใจว่าเราจะสร้างภาพยนตร์ของเราสำหรับสมาชิกของเรา และเราต้องการให้พวกเขารับชมบน Netflix” เขากล่าว

Netflix ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเพิ่มเติม

ในขณะที่ Sarandos และ Reed Hastings ซีอีโอร่วมยังคงยืนกรานว่าสมาชิกไม่ต้องการเนื้อหาของ Netflix ในโรงภาพยนตร์ แต่นักวิเคราะห์ของ Wall Street บางคนไม่คิดว่าเป็นเช่นนั้น

“สมาชิกไม่สนใจเลย” Michael Pachter นักวิเคราะห์ของ Wedbush กล่าว “ในทางกลับกัน พรสวรรค์นั้นใส่ใจเป็นอย่างมาก … ผู้มีพรสวรรค์ต้องการสิ่งนั้นเพื่อช่วยเจรจาข้อตกลงในอนาคต และเติบโตบนศักดิ์ศรีของการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล”

“Netflix ไม่ได้ทำเพื่อเงิน” เขากล่าวเสริม “พวกเขาทำได้เพราะแรงกดดันจากพรสวรรค์”

สำหรับคนอื่นๆ เช่น แดน เรย์เบิร์น ผู้เชี่ยวชาญด้านสตรีมมิง การโปรโมตข้ามแพลตฟอร์มของ Netflix ในการฉาย “Glass Onion” ในโรงภาพยนตร์เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์เพื่อยั่วยุการเปิดตัวบนสตรีมเมอร์ในอีกหนึ่งเดือนต่อมา “สมเหตุสมผลมาก”

ยักษ์สตรีมมิ่งจะต้องใช้จ่ายด้านการตลาดมากขึ้นเพื่อโปรโมตภาพยนตร์เมื่อเวลาผ่านไป นอกจากนี้ รูปแบบธุรกิจของ Netflix อาศัยภาพยนตร์และรายการทีวีใหม่ๆ เพื่อลดการเลิกใช้บริการของสมาชิกและดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ให้มายังแพลตฟอร์มของตน ข้อเท็จจริงที่ว่า “Glass Onion” ดึงดูดลูกค้ามาที่โรงภาพยนตร์เป็นสัญญาณที่บ่งบอกว่า Netflix มีความต้องการภาพยนตร์เรื่องนี้ และมีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดีเมื่อเปิดตัวในบริการสตรีมมิ่ง

ถึงกระนั้นก็ยากสำหรับนักลงทุนที่จะเห็นเงินทั้งหมดที่เหลืออยู่บนโต๊ะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Netflix ยังคงใช้จ่ายอย่างหนักกับเนื้อหาเนื่องจากจำนวนสมาชิกลดลง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สตรีมเมอร์คนนี้ทุ่มเงินมหาศาลให้กับภาพยนตร์แอ็คชั่นสไตล์บล็อกบัสเตอร์ที่ฉูดฉาดอย่าง “The Grey Man” และ “Red Notice” ซึ่งสร้างมูลค่าให้บริษัทถึง 200 ล้านดอลลาร์ต่อเรื่อง ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นขั้นตอนแรกในการเสนอราคาเพื่อจุดประกายแฟรนไชส์ระดับอีเวนท์ แต่มีราคาแพงและไม่ชัดเจนว่ามีผลบวกต่อผลกำไรของ Netflix เพียงใด

ไม่เหมือนสตูดิโอคู่แข่ง สากล และ ดิสนีย์, Netflix ไม่มีแหล่งที่มามากมายในการสร้างรายได้ ทางเลือกเดียวที่จะชดเชยการใช้จ่ายได้คือการเติบโตของการสมัครรับข้อมูล จนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทหวังว่าระดับโฆษณาจะช่วยสร้างเงินทุนเพิ่มขึ้นเพื่อสนับสนุนการใช้จ่ายด้านเนื้อหามูลค่า 17 ล้านดอลลาร์ต่อปี

นักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศและวอลล์สตรีทมองว่าการฉายละครเป็นวิธีที่ชาญฉลาดสำหรับ Netflix ในการทำการตลาดเนื้อหาและจุดประกายการเติบโตของรายได้

“เราหวังว่า 'Knives Out 3' จะได้รับโอกาสในการต่อยอดจากช่วงเวลาแห่งความร่วมมือระหว่าง Netflix และผู้แสดงละคร” ร็อบบินส์กล่าว “มันจะเป็น win-win สำหรับทั้งอุตสาหกรรม” 

การเปิดเผยข้อมูล: Comcast เป็น บริษัท แม่ของ NBCUniversal และ CNBC NBCUniversal เป็นเจ้าของ Rotten Tomatoes