หุ้น Netflix พุ่งขึ้นหลังมีรายได้—แต่นักวิเคราะห์ต่างมองว่าการเติบโตจะฟื้นตัวได้หรือไม่

ท็อปไลน์

นักวิเคราะห์ของ Wall Street แยกทางกับ Netflix ตามรายงานผลประกอบการไตรมาสสองของบริษัท โดยบางคนคาดการณ์ว่าหุ้นจะฟื้นตัวหลังจากการสูญเสียสมาชิกล่าสุดไม่ได้เลวร้ายอย่างที่กลัว ในขณะที่คนอื่นๆ คิดว่าบริษัทยังมีหนทางอีกยาวไกล เพื่อดำเนินตามแผนฟื้นฟูการเติบโต

ข้อเท็จจริงที่สำคัญ

หุ้นของ Netflix พุ่งขึ้นกว่า 7% ในวันพุธในฐานะนักลงทุน ตอบสนองในเชิงบวก รายงานผลประกอบการไตรมาสสองของบริษัท: บริษัทสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่รายงานการสูญเสียสมาชิก 970,000 ราย ซึ่งน้อยกว่า 2 ล้านคนที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้มาก

การสูญเสียสมาชิกที่น่าตกใจในไตรมาสแรกทำให้เกิดคลื่นของการปรับลดรุ่นจากนักวิเคราะห์ของ Wall Street ซึ่งตั้งคำถามเกี่ยวกับแผนการเติบโตระยะยาวของบริษัท แต่หลังจากผลลัพธ์ล่าสุด ผู้เชี่ยวชาญบางคนได้เติบโตขึ้นในแง่ดีมากขึ้น Netflix จะสามารถฟื้นตัวได้ในไม่ช้า

Steven Cahall นักวิเคราะห์ของ Wells Fargo นักวิเคราะห์จาก Wells Fargo ซึ่งยังคงเชื่อมั่นในแผนของบริษัทสำหรับระดับการสมัครรับข้อมูลที่รองรับโฆษณาใหม่ ซึ่งน่าจะเริ่มชำระในปีหน้า

นักวิเคราะห์ของ Stifel อัพเกรด Netflix เป็น "ซื้อ" ในวันพุธโดยอ้างว่ามี "สัญญาณของการรักษาเสถียรภาพในฐานสมาชิก" ซึ่งทำให้มีโอกาส "สูญเสียสมาชิกเป็นระยะเวลานาน . . ไม่น่าเป็นไปได้มากขึ้น”

คนอื่น ๆ ใน Wall Street ยังคงสงสัยอย่างมาก โดยนักวิเคราะห์ของ Bank of America เรียกรายได้นี้ว่า “ดีกว่าที่กลัว แต่ก็ยังไม่ได้ยอดเยี่ยม” กล่าวเสริมว่าบริษัทไม่ได้ให้ข้อมูลมากเท่าที่ควรเกี่ยวกับแผนการโฆษณาบนแพลตฟอร์ม

บริษัทมีคะแนน "ขาย" ในหุ้นและลดราคาเป้าหมายเป็น 196 ดอลลาร์ต่อหุ้น โดยอิงจาก "ต้นทุนเนื้อหาที่สูงขึ้น" รวมถึง "การใช้จ่ายด้านเทคโนโลยีในการรวมโฆษณา" มากขึ้น ซึ่งอาจส่งผลต่อรายได้ในอนาคต

พื้นหลังที่สำคัญ

ส่วนแบ่งของ Netflix ลดลงเกือบ 70% ในปีนี้ เนื่องจากนักลงทุนเริ่มกังวลเกี่ยวกับการเติบโตของจำนวนสมาชิกที่ชะลอตัวของบริษัท หุ้น ลดลง 35% ภายในหนึ่งวันหลังจากที่บริษัทรายงานการสูญเสียสมาชิกรายแรกในรอบกว่าทศวรรษในช่วงไตรมาสแรก นักวิเคราะห์ของ Wall Street ตกตะลึง ในความพยายามที่จะชดเชยการเติบโตที่ชะลอตัวเมื่อเร็ว ๆ นี้ Netflix ได้ประกาศเมื่อต้นปีนี้ว่าจะเปิดตัวการสมัครรับข้อมูลที่มีราคาถูกกว่าและมีโฆษณาสนับสนุน แม้ว่าผู้บริหารจะมี เมื่อเร็ว ๆ นี้กล่าวว่า ว่าโครงการยังคงอยู่ใน "วันแรก ๆ "

ข้อความสำคัญ:

ท่ามกลาง "ผลลัพธ์ที่น่าผิดหวังเป็นส่วนใหญ่" จาก Netflix นักวิเคราะห์จาก Pivotal Research Group ปรับลดอันดับหุ้นเป็น "ขาย" แม้ว่ายักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งวางแผนที่จะเปิดตัวระดับการสนับสนุนโฆษณาในต้นปี 2023 นั่นคือ "ไม่น่าจะเพิ่มการเติบโตของสมาชิกในตลาดหลัก" โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับ "การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น" จากบริการสตรีมมิ่งของคู่แข่งตาม Pivotal ยิ่งไปกว่านั้น บริษัทยังคงกังวลว่า Netflix "ไม่มีธุรกิจอื่นที่มีอัตรากำไรสูง" ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่งอย่าง Apple, Amazon, Google และ Disney ที่สามารถใช้เพื่อช่วย "สร้างรายได้จากการสตรีมมิงได้"

สิ่งที่ต้องระวัง:

ลอร่า มาร์ติน นักวิเคราะห์จาก Needham กล่าวว่านักลงทุนควรรอดูทัศนคติต่อหุ้น Netflix หลังรายงานผลประกอบการล่าสุด การสูญเสียสมาชิกสิ้นสุดลงที่ไหน "จากการแข่งขันที่รุนแรงจากบริการสตรีมมิ่งที่ใหม่กว่าราคาถูกและลึกกว่า" เธอถาม. Netflix น่าจะเป็นแหล่งที่มาหลักของการเติบโตของจำนวนสมาชิกบริการสตรีมมิงอื่นๆ “ถ้าเพียงเพราะเป็นหน้าที่ที่ยึดมั่นกับสมาชิกส่วนใหญ่” มาร์ตินกล่าวเสริม

อ่านเพิ่มเติม:

หุ้น Netflix พุ่งกว่า 6% หลังจากรายงานการสูญเสียสมาชิกน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ (ฟอร์บ)

Netflix จับมือ Microsoft สำหรับบริการสนับสนุนโฆษณาท่ามกลางการสูญเสียสมาชิก (ฟอร์บ)

Netflix Stock Crash: เรื่องราวการเติบโตคือ 'Dunzo สำหรับตอนนี้' ในฐานะนักวิเคราะห์ Slash Outlook (ฟอร์บ)

Netflix สูญเสียสมาชิกครั้งแรกในรอบ 35 ปี หุ้นร่วง XNUMX% (ฟอร์บ)