Netflix คว้ารางวัล SAG Awards กีฬาเป็นเป้าหมายต่อไปของสตรีมเมอร์หรือไม่?

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Netflix ได้ลองสิ่งใหม่ ๆ มากมายในขณะที่พยายามขัดขวาง สมาชิกตกเลือด ที่เริ่มขึ้นในกลางปี ​​2022 จาก แนะนำการโฆษณา ไปยัง ปราบปรามการแชร์รหัสผ่านการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างเกิดขึ้นกับรูปแบบธุรกิจ

แต่ตอนนี้มีข้อบ่งชี้ว่าอาจเป็นสตรีมเมอร์ เปลี่ยนแนวทางไปสู่เนื้อหา, ด้วย. เมื่อปีที่แล้ว บริษัทได้ประกาศการแสดงตลกสดเรื่องใหม่กับคริส ร็อค ซึ่งเบี่ยงเบนไปจากแนวภาพยนตร์ที่มีมาอย่างยาวนานก่อน ออกอากาศในภายหลัง และเมื่อวานนี้ NetflixNFLX
กล่าวว่าได้รับสิทธิ์ในงาน SAG Awards ปี 2024 ซึ่งเป็นหนึ่งในงานแสดงระดับสองของฤดูกาลประกาศรางวัล ใช่ แต่ยังคงมีชื่อเสียงอยู่บ้าง

นั่นทำให้คุณสงสัยว่า Netflix จะเปิดช่องทางใหม่สำหรับการเขียนโปรแกรมได้ไกลแค่ไหน และบางทีคำถามที่ยิ่งใหญ่ที่สุดก็คือ ในที่สุดแล้ว มันจะติดตามกีฬาหรือไม่? นักวิเคราะห์กล่าวว่านี่อาจเป็นเกตเวย์ พวกเขาทราบว่ารายการสด โดยเฉพาะกีฬา ได้เติมพลังให้กับทีวีแบบดั้งเดิมมานานกว่าทศวรรษ เนื่องจากรายการเชิงเส้นทำให้ผู้ชมเสียสมาธิไปกับสิ่งรบกวนอื่นๆ เช่น โทรศัพท์ วิดีโอเกม และ DVR

ด้วยการทำให้แนวทางการถ่ายทอดสดทางทีวีสมบูรณ์แบบด้วย SAG Awards Netflix สามารถกำหนดตารางสำหรับการซื้อกิจการกีฬาได้ “เราได้เห็นความก้าวหน้าของการถ่ายทอดสด ซึ่งแต่เดิมถูกครอบงำด้วยช่องทางเชิงเส้น โดยเป็นดิจิทัลบางส่วนหรือทั้งหมด กีฬาและความบันเทิงยังคงเป็นจุดสว่างสำหรับเส้นตรงเนื่องจากเครือข่ายรายใหญ่ครอบงำสัญญาเหล่านี้” Matthew Engstrom รองประธานฝ่ายการตลาดของ Digital Remedy บริษัทเทคโนโลยีโฆษณากล่าว “สิ่งที่เราเห็นคือความต่อเนื่องของรายการสด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกิจกรรมสื่อสนับสนุน ไปสู่ดิจิทัล”

Netflix ยืนยันมานานแล้วว่าไม่สนใจที่จะเล่นกีฬา แต่ก็ยืนยันมาหลายปีแล้วว่าจะไม่แสดงโฆษณา อย่างล่าสุดในปี 2019 เรียกว่าไม่มีโฆษณา”ส่วนลึกของการนำเสนอแบรนด์ของเรา” แต่เมื่อ เลขสมาชิกลดลง นับเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษในปี 2022 ที่ถูกบังคับให้ทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างและตรวจสอบสิ่งที่ทำมานาน เช่น การเพิ่ม ระดับการสนับสนุนโฆษณาที่มีราคาต่ำกว่า.

นักวิเคราะห์กล่าวว่าการได้รับรางวัล SAG Awards อาจส่งสัญญาณเกี่ยวกับใบหน้าที่คล้ายกัน

“การได้รับสิทธิ์ของ Netflix ในการถ่ายทอดสดรางวัล SAG นั้นค่อนข้างน่างงเล็กน้อย เท็ด ซาแรนดอส ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมของ Netflix กล่าวเมื่อเร็วๆ นี้ว่า Netflix 'ไม่เห็นหนทางทำกำไรในการเช่ากีฬาใหญ่ๆ ในปัจจุบัน' แต่ตอนนี้พวกเขากำลังเข้าสู่เส้นทางสตรีมสดด้วยความบันเทิงประเภทอื่น” ฮันเตอร์ เทอร์รี รองประธานกล่าว ที่ปรึกษาด้านโซลูชัน & หัวหน้าฝ่ายโฆษณา CTV ที่ Lotame บริษัทโซลูชันข้อมูล “งานประกาศรางวัล SAG Awards แตกต่างจากสัญญาการแข่งขันหลายเกมเล็กน้อย แต่ดูเหมือนว่า Netflix จะไม่แน่ใจในท่าทีของพวกเขาเมื่อพูดถึงการสตรีมสด”

หาก Netflix เข้าร่วมการแข่งขันเพื่อสิทธิด้านกีฬา ก็จะเข้าร่วมกับคู่แข่งที่ใหญ่ที่สุดทั้งหมด วิดีโอ Amazon Prime ออกอากาศ ฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี ในปีนี้แพ็คเกจการเขียนโปรแกรมชั้นนำ Hulu มีแพ็คเกจกีฬาสดมากมายด้วยความร่วมมือกับ ESPN ซึ่งเป็นทรัพย์สินของดิสนีย์อีกแห่ง Peacock โดยอาศัยอำนาจของบริษัทแม่ NBCUniversal สตรีมการแข่งขันกีฬามากมายเช่นกัน รวมถึงการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก

ลีกกีฬาได้รับประโยชน์จากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นระหว่างผู้เล่นดิจิทัลและไม่ใช่ดิจิทัลเพื่อดำเนินเกมของพวกเขา หาก Netflix รักษาจุดยืนของการไม่เล่นกีฬา สตรีมเมอร์อาจได้รับผลกระทบในระยะยาว เทอร์รี่คาดการณ์

“กิจกรรมสตรีมสดครั้งแรกของพวกเขาจะนำเสนอรายการตลก Chris Rock ตอนพิเศษในวันที่ 4 มีนาคม ดังนั้น เช่นเดียวกับการโฆษณา การสตรีมมิงแบบสดถือเป็นแนวทางใหม่สำหรับ Netflix ซึ่งพวกเขายังไม่มีตำแหน่งที่ยอดเยี่ยมในกีฬาถ่ายทอดสด” เขากล่าว . “สิ่งนี้ทำให้ตำแหน่งของ Netflix ได้เปรียบในสงครามการสตรีมเท่านั้น”