หุ้น Netflix แตะจุดต่ำสุดนับตั้งแต่มีนาคม 2020 เมื่อการระบาดของโควิดเริ่มต้น

Netflixสต็อกของตอนนี้ได้ละทิ้งกำไรจากการระบาดใหญ่ทั้งหมดแล้ว

ในวันจันทร์ หุ้นของบริการสตรีมมิ่งร่วงลงมากกว่า 2% มาอยู่ที่ประมาณ 332 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดในรอบ 52 สัปดาห์ ซึ่งลดลงมากกว่า 50% จากระดับสูงสุดในรอบ 52 สัปดาห์ของบริษัทที่ 700.99 ดอลลาร์ ซึ่งแตะระดับสูงสุดในกลางเดือนพฤศจิกายน

ครั้งสุดท้ายที่หุ้นขายได้ประมาณ 332 ดอลลาร์ต่อป๊อปคือวันที่ 20 มีนาคม 2020 เช่นเดียวกับที่มีการล็อกดาวน์จากการระบาดใหญ่

Netflix เติบโตขึ้นอย่างมากในปี 2020 และ 2021 เนื่องจากผู้บริโภคต้องอยู่บ้านภายใต้ข้อจำกัดต่างๆ อย่างไรก็ตาม เมื่อข้อบังคับหมดไป ผู้บริโภคต่างก็มุ่งความสนใจไปที่ความบันเทิงนอกบ้าน เช่น โรงภาพยนตร์ ร้านอาหาร และสวนสนุก ในรายงานรายได้ล่าสุด Netflix รายงานจำนวนสมาชิกที่ไม่เพียงพอ

การกลับมาของบ็อกซ์ออฟฟิศ, นำโดย “Spider-Man: No Way Home” และ “The Batman” แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้อยู่บนโซฟาเพื่อชมภาพยนตร์อีกต่อไป

ปีที่แล้วมีรายงานจาก JPMorgan จาก CinemaCon กล่าวว่า Netflix เป็น มองหาการแสดงละครแบบดั้งเดิมมากขึ้น สำหรับภาพยนตร์ในอนาคตบางเรื่อง

Netflix ไม่สนใจทำเงินในบ็อกซ์ออฟฟิศมานานแล้ว และสนใจที่จะนำเสนอเนื้อหาให้กับสมาชิกโดยเร็วที่สุด บริการสตรีมมิ่งได้ปฏิเสธหน้าต่างการเปิดตัวแบบฮอลลีวูดดั้งเดิม ซึ่งภาพยนตร์จะฉายในโรงภาพยนตร์เป็นเวลาประมาณสามเดือนก่อนที่จะเผยแพร่ในรูปแบบวิดีโอออนดีมานด์หรือบนเว็บไซต์หรือแอพของบริการสตรีมมิง

ในอดีตมีข้อยกเว้นเพื่อให้ภาพยนตร์ Netflix มีสิทธิ์เข้าชิงรางวัลออสการ์ Netflix's “The Power of the Dog” ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง เพื่อคว้า 12 รางวัลออสการ์ และถือเป็นผู้แข่งขันที่แข็งแกร่งสำหรับรางวัลใหญ่หลายรางวัลในพิธีวันที่ 27 มีนาคม

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการระบาดใหญ่ทำให้สตูดิโอต่างๆ ลดขนาดหน้าต่างเผยแพร่จาก 90 เหลือประมาณ 45 วัน ดูเหมือนว่า Netflix กำลังทบทวนกลยุทธ์ของตนใหม่

บริษัทก็กำลังเผชิญ เพิ่มการแข่งขันจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่น ๆ จาก บริษัท ต่างๆเช่น Apple และ ดิสนีย์ซึ่งกำลังดึงผู้ชมออกจากเนื้อหา Netflix

Michael Pachter นักวิเคราะห์จาก Wedbush กล่าวว่า "วันนี้ไม่มีอะไรเฉพาะเจาะจง แต่ดูเหมือนว่าตลาดจะ 'ตำหนิ' การเติบโตที่ชะลอตัวของ Netflix ในการแข่งขัน “นั่นสมเหตุสมผลแล้ว เนื่องจากเรามีตัวเลือกการออกอากาศแบบธรรมดาผ่านเคเบิลหรือดาวเทียม รวมถึง Hulu, Paramount+, Disney+, HBO Max, Amazon Prime, Peacock และ Netflix ในบริการระดับพรีเมียม บวกกับตัวเลือกอื่นๆ ที่เล็กกว่าอย่าง Discovery, AMC+, ตัวสั่นและอื่น ๆ อีกมากมาย”

“ฉันคิดว่าการแชร์กระเป๋าเงินทำให้การรักษาลูกค้ายากขึ้น การทิ้งเนื้อหา (ทุกตอนในคราวเดียว) ทำให้ลูกค้าเลิกใช้ได้ง่ายขึ้น และการแข่งขันในการสร้างเนื้อหาทำให้ต้นทุนของเนื้อหาใหม่สูงขึ้น” เขากล่าวเสริม

Pachter ยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าการแข่งขันของ Netflix ในตอนนี้มีโอกาสน้อยที่จะได้รับใบอนุญาตสำหรับบริการสตรีมมิ่ง เนื่องจากมีแพลตฟอร์มของตนเองเพื่อรองรับเนื้อหา

เมื่อเดือนที่แล้ว ใบอนุญาตของ Netflix สำหรับรายการ Marvel หลายรายการสิ้นสุดแล้ว และ กลับคืนสู่ดิสนีย์ ตอนนี้ “Daredevil,” “Jessica Jones,” “Luke Cage,” “Iron Fist,” “The Punisher” และ “The Defenders” พร้อมให้เล่นแล้วบน Disney+

Netflix ได้เปิดตัวชื่อใหญ่บางเรื่องเช่น "The Witcher" "Ozark" "Bridgerton" และ "Stranger Things" แต่ยากกว่าในการสร้างแฟรนไชส์ขนาดใหญ่เช่นเดียวกับ Disney หรือ วอร์เนอร์บราเธอร์สที่มี Star Wars, Marvel, DC และ Harry Potter

ราคาหุ้นที่ร่วงลงล่าสุดส่วนใหญ่ดูเหมือนจะเชื่อมโยงกับการเติบโตของจำนวนสมาชิกที่ขาดความดแจ่มใสของ Netflix หุ้นร่วงในเดือนมกราคม หลังจากที่บริษัทคาดการณ์ว่าจะมีผู้ใช้บริการสุทธิใหม่เพียง 2.5 ล้านคนในไตรมาสหน้า การเพิ่มจำนวน 8.3 ล้านเครื่องในไตรมาสที่สี่นั้นต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อยที่ 8.5 ล้าน

แรงกดดันจากการแข่งขันและการเติบโตของสมาชิกที่แข็งแกร่งน้อยกว่า ประกอบกับต้นทุนการผลิตที่เพิ่มขึ้นทำให้ Netflix กลายเป็น ขึ้นราคา ในอเมริกาเหนือเมื่อต้นปีนี้ ค่าใช้จ่ายรายเดือนสำหรับแผนพื้นฐานเพิ่มขึ้น 1 ดอลลาร์เป็น 9.99 ดอลลาร์ แผนมาตรฐานเพิ่มขึ้นจาก 13.99 ดอลลาร์เป็น 15.49 ดอลลาร์ และแผนพรีเมียมเพิ่มขึ้นจาก 17.99 ดอลลาร์เป็น 19.99 ดอลลาร์