Netflix พร้อมขายโฆษณา

หลังจากหลายปีของการต่อต้าน NetflixNFLX
ประกาศว่าพวกเขาจะสร้างระดับการสนับสนุนโฆษณาด้วยค่าบริการรายเดือนที่ต่ำกว่าสำหรับสมาชิก การประกาศดังกล่าวมีขึ้นหลังจาก Netflix ขึ้นค่าบริการรายเดือนสำหรับการสมัครสมาชิกแบบมาตรฐานเป็นครั้งที่ห้าในรอบเจ็ดปีเป็น 15.49 ดอลลาร์ การประกาศดังกล่าวมีขึ้นในเดือนเมษายน หลังจากที่ Netflix รายงานว่ามีสมาชิกทั่วโลกลดลงในแนววิดีโอที่มีการแข่งขันสูงขึ้น นักการตลาดจะสามารถแสดงโฆษณาในโปรแกรมที่ได้รับความนิยมและได้รับการยกย่องอย่างสูงเช่น บริดเจอร์ตัน, สเตรนเจอร์ ธิงส์ และ คราวน์

Netflix จะเริ่มขายโฆษณาในเดือนหน้าใน 12 ตลาดทั่วโลก ได้แก่ ออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี ญี่ปุ่น เกาหลี เม็กซิโก สเปน สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา การเปิดตัวในสหรัฐอเมริกามีกำหนดวันที่ 3 พฤศจิกายน โดยไม่มีพื้นฐานในการขายโฆษณา Netflix ได้สร้างโครงสร้างพื้นฐานการขายโฆษณาขึ้นมาในช่วงหกเดือนที่ผ่านมา ซึ่งรวมถึงการพัฒนาและการจ้างทีมขายโฆษณา การสร้างการควบคุมผู้ลงโฆษณา การตรวจสอบผู้ชม และการจัดหาเครื่องมือวัดผู้ชมสำหรับนักการตลาด

ในเดือนกรกฎาคม Netflix ประกาศว่าพวกเขากำลังร่วมมือกับ ไมโครซอฟท์ เพื่อพัฒนาเทคโนโลยีที่จำเป็นสำหรับระดับโฆษณาที่รองรับ นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมระบุ Google หรือ ComcastCMCSA
ในฐานะหุ้นส่วน ทั้งสองบริษัทแข่งขันโดยตรงกับ Netflix ทำให้ Microsoft ได้รับเลือก (แม้ว่า Netflix จะสร้างบริการวิดีโอเกมในพื้นที่ที่ Microsoft กับ Xbox เป็นผู้นำหมวดหมู่)

ช่วยในการตัดสินใจคือ Microsoft เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ Xandr ในเดือนมิถุนายนจาก AT&TT
ในราคาประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ Xandr สามารถให้บริการ Netflix ในการขายโฆษณาโดยตรงให้กับนักการตลาดหรือซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ในการประกาศ โฆษณาทุกรายการที่แสดงบน Netflix จะมาทาง Microsoft เท่านั้น

ในเดือนสิงหาคม Netflix ได้ประกาศ การว่าจ้าง ของพนักงานขายโฆษณาอาวุโสที่มีการเพิ่ม Jeremi Gorman และ Peter Naylor ทั้งคู่มาจาก Snap ที่ดิ้นรน Jeremi Gorman เป็นประธานคนใหม่ของฝ่ายโฆษณาทั่วโลก และ Peter Naylor เป็นรองประธานฝ่ายขายโฆษณา ทั้งคู่มีประสบการณ์มากในด้านการขายโฆษณาดิจิทัล ที่ Snap Gorman เป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่ธุรกิจและก่อนหน้านั้นทำการขายภาคสนามทั่วโลกที่ Amazon Advertising เนย์เลอร์เคยเป็นรองประธานฝ่ายขายของอเมริกาสำหรับ Snap ก่อนหน้านี้ Naylor เป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายขายโฆษณาที่ Hulu และก่อนหน้านั้น รองประธานบริหารฝ่ายขายโฆษณาดิจิทัลที่ NBCU

เช่นเดียวกับโทรทัศน์เชิงเส้น Netflix จะมีโฆษณาขนาด :15 หรือ :30 ที่จะโฆษณาตอนต้นหรือรวมเข้ากับโปรแกรม เมื่อเริ่มมีอาการจะมีเวลาโฆษณา 4 นาทีถึง 5 ต่อชั่วโมง โหลดโฆษณาเทียบได้กับ Peacock และ HBO Max จะมีตัวจับเวลาบนหน้าจอเพื่อให้ผู้ชมทราบว่ามีเวลาโฆษณาเหลือเท่าใด ในช่วงเริ่มต้นบางโปรแกรมของ Netflix จะไม่รองรับโฆษณาเนื่องจากปัญหาด้านลิขสิทธิ์

มีรายงานอย่างกว้างขวางว่า Netflix กำลังมองหา CPM ที่ 65 ดอลลาร์ ทำให้เป็นหนึ่งในอัตราโฆษณาที่แพงที่สุดในอุตสาหกรรมและสูงกว่า HBO Max Netflix ยังประกาศด้วยว่าพวกเขาจะจำกัดผู้โฆษณาที่ช่วง 10 ล้านดอลลาร์ถึง 20 ล้านดอลลาร์เพื่อจำกัดความถี่ ในการเปิดตัวระดับโฆษณาที่รองรับ Netflix กล่าวว่าจะมีนักการตลาด "blue-chip" จำนวนจำกัด และพวกเขาจะประเมินคุณภาพของการดำเนินการและการส่งข้อความที่สร้างสรรค์แต่ละครั้ง

Ashwin Navin ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอ แซมบ้าทีวี, กล่าวว่า "Netflix เข้าใจผู้บริโภคสตรีมมิ่งเป็นอย่างดี จุดที่น่าสนใจสำหรับสตรีมเมอร์ที่ต้องการย้ายไปยังรูปแบบที่สนับสนุนโฆษณาคือรูปแบบที่มีโฆษณาไม่เกิน XNUMX นาทีต่อชั่วโมง และลดค่าใช้จ่ายในการสมัครรับข้อมูลลงครึ่งหนึ่ง ด้ายระดับใหม่นี้เข็มอย่างดี”

เมื่อต้นเดือนนี้ Netflix ได้ประกาศ a ห้างหุ้นส่วนบุคคลที่สาม ด้วย DoubleVerify และ Integrated Ad Science (IAS) ทั้งสองบริษัทจะตรวจสอบความสามารถในการแสดงโฆษณาโดยบุคคลจริง และปกป้องผู้โฆษณาจากการฉ้อโกงหรือการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง เนื่องจากความปลอดภัยของแบรนด์เป็นปัญหาสำหรับนักการตลาดจำนวนมาก บริการเหล่านี้จะถูกนำมาใช้เพื่อปกป้องนักการตลาดจากโฆษณาที่แสดงในโปรแกรมที่พวกเขาเห็นว่าไม่เหมาะสม เช่น การใช้ความรุนแรงโดยเปล่าประโยชน์ สถานการณ์ทางเพศ หรือภาพเปลือย

นอกจากนี้ ด้วยข้อตกลงนี้ Netflix จะสามารถให้ตัวชี้วัดประสิทธิภาพโฆษณาแก่นักการตลาด เช่น การเข้าถึงและการมีส่วนร่วม นอกจากนี้ ผู้โฆษณาจะมีความสามารถในการกำหนดเป้าหมายตามประเภทโปรแกรม ประเทศ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม เมื่อเริ่มต้น Netflix กล่าวว่าการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรจะไม่สามารถใช้งานได้ บริการนี้มีกำหนดจะเปิดตัวในไตรมาสแรกปี 2023

Bridget Hall ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน อเมริกา ประสิทธิภาพของ M&C Saatchi "ผู้โฆษณารู้สึกตื่นเต้นกับการหลั่งไหลเข้ามาของนวัตกรรมทีวีสตรีมมิงและตัวเลือกสินค้าคงคลังที่เพิ่มขึ้นจากการอัปเดตผลิตภัณฑ์ของ Netflix และ Disney สื่อนี้เป็นกลยุทธ์หลักที่เรายังคงใช้ประโยชน์จาก KPI ของลูกค้าที่แตกต่างกันทั้งหมดโดยเฉพาะการได้มาซึ่งผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม คู่ค้าโดยตรงอย่าง Roku และผู้ค้าแบบเป็นโปรแกรมอย่าง TradeDesk ได้ตั้งแถบไว้อย่างสูง ผู้โฆษณาคาดหวังการกำหนดเป้าหมายที่แข็งแกร่งและการวัดผลขั้นสูงสำหรับเครื่องมือวัด Conversion จากหลายอุปกรณ์ การเก็งกำไรเบื้องต้นคือ CPM ของ Netflix นั้นสูง และการกำหนดเป้าหมายอาจไม่ก้าวหน้าเท่าที่ควร”

Netflix ยังประกาศข้อตกลงสามปีกับ Nielsen'sNLSN
บริการจัดเรตติ้งโฆษณาดิจิทัล (DAR) การวัดผลผู้ชมมีกำหนดจะเริ่มในปีหน้า ในอนาคต Netflix จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของ Nielsen ONE ซึ่งเป็นโครงการริเริ่มข้ามแพลตฟอร์ม ในเวลาเดียวกันกับการประกาศของ Nielsen Netflix ได้บรรลุข้อตกลงการวัดผลผู้ชมในสหราชอาณาจักรกับ Broadcasters Audience Research Board (BARB)

ในสหรัฐอเมริกา แผน "พื้นฐานพร้อมโฆษณา" ใหม่จะมีค่าธรรมเนียมรายเดือน ของ $ 6.99 ความคิดเห็น และจะอนุญาตให้ใช้อุปกรณ์ครั้งละหนึ่งเครื่องโดยไม่มีการดาวน์โหลด (ราคาต่ำกว่าโฆษณาใหม่ของ Disney ที่คาดว่าจะได้รับในเดือนธันวาคม 1 ดอลลาร์) ระดับ "พื้นฐานไม่มีโฆษณา" จะมีค่าธรรมเนียมรายเดือน $9.99 และอนุญาตให้ใช้อุปกรณ์ได้ครั้งละหนึ่งเครื่องพร้อมดาวน์โหลด แพ็คเกจมาตรฐานแบบไม่มีโฆษณาจะมีค่าธรรมเนียมรายเดือน 15.49 ดอลลาร์ และอนุญาตให้ดูบนอุปกรณ์สองเครื่องพร้อมกันพร้อมดาวน์โหลดสองรายการ ตัวเลือก "พรีเมียม" อนุญาตให้ดูบนอุปกรณ์สี่เครื่องพร้อมกันโดยมีการดาวน์โหลดสี่รายการ

ค่าบริการรายเดือนของ Netflix เปรียบเทียบกับสตรีมวิดีโอของคู่แข่งอย่างไร

Netflix

พื้นฐานกับโฆษณา: $6.99

พื้นฐานโดยไม่มีโฆษณา: $9.99

มาตรฐานไม่มีโฆษณา: $15.49

พรีเมี่ยม: $19.99

ดิสนีย์ +

ด้วยโฆษณา: $ 7.99 *

ไม่มีโฆษณา: $ 10.99 *

HBO Max

ด้วยโฆษณา: $9.99

ไม่มีโฆษณา: $14.99

Hulu

ด้วยโฆษณา: $7.99

ไม่มีโฆษณา: $14.99

ยิ่งใหญ่ +

ด้วยโฆษณา: $4.99

ไม่มีโฆษณา: $9.99

นกยูง

พรีเมี่ยมพร้อมโฆษณา: $4.99

ไม่มีโฆษณา: $9.99

*เริ่ม 8 ธันวาคม

หลังจากสูญเสียสมาชิกไปสองไตรมาสติดต่อกัน Netflix ในรายงานผลประกอบการไตรมาส 2.4 ของพวกเขาได้ประกาศการเพิ่มขึ้นของสมาชิกใหม่ทั่วโลกสุทธิ 100,000 ล้านราย โดย 4.5 รายมาจากตลาดอเมริกาเหนือ Netflix คาดการณ์ในไตรมาสที่สี่ว่าพวกเขาคาดว่าจะมีสมาชิกใหม่ทั่วโลกสุทธิ XNUMX ล้านคน อายุโฆษณา รายงานว่า Netflix คาดว่าระดับการสนับสนุนโฆษณาจะมีสมาชิก 500,000 คนภายในสิ้นปีนี้ Netflix ประกาศว่าพวกเขาจะไม่ให้รายงานรายได้ของพวกเขาแก่สมาชิก Wall Street อีกต่อไป แต่จะเน้นที่ผลกำไรและรายได้แทน

Geetha Ranganathan นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของ Bloomberg Intelligenceberg กล่าวเสริมว่า “จำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้น 2.4 ล้านคนของ Netflix ในไตรมาสที่สามมามากกว่าสองเท่าของคำแนะนำสำหรับหนึ่งล้าน ในที่สุดก็กลับรายการขาดทุนในครึ่งปีแรก แต่เรื่องราวที่ใหญ่กว่าคือแนวโน้มไตรมาสที่สี่ ซึ่งดูเหมือนอนุรักษ์นิยมเมื่อเสนอโฆษณาใหม่และเนื้อหาที่แข็งแกร่ง กระดานชนวน ในระยะยาว โฆษณาคาดว่าจะรีบูตการเติบโตของผู้ใช้ และในขณะที่การกินเนื้อคนเป็นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดเพียงอย่างเดียว รายได้เฉลี่ยโฆษณาที่แข็งแกร่งต่อผู้ใช้น่าจะช่วยเร่งยอดขายได้”