Netflix ไตรมาส 3 เพิ่มสมาชิก 2.4 ล้านคน เหนือกว่าการคาดการณ์ กำไรสุทธิ

หลังจากครึ่งปีแห่งความทุกข์ยากที่บีบบังคับให้มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ทั่วทั้งบริษัทและอุตสาหกรรมการสตรีมทั้งหมด Netflix ก็กลับมาทำกำไรในไตรมาสที่สามอย่างยิ่งใหญ่ เหนือกว่าการคาดการณ์ เพิ่มสมาชิก 2.4 ล้านคนและแม้กระทั่งทำเงิน

บริษัท ประกาศผลและจดหมายนักลงทุน หลังจากที่ตลาดปิดทำการในวันอังคารซึ่งถือเป็นการหวนคืนสู่ความหวือหวาแบบเดิมของบริษัท เนื่องจากมันทำให้คู่แข่งต้องสูญเสียเงินไป โดยอวดอ้างว่ามีเพลงฮิตจำนวนมากนำโดย ดาห์เมอร์ – สัตว์ประหลาด: เรื่องราวของเจฟฟรีย์ ดาห์เมอร์ และกล่าวว่าการมีส่วนร่วมของผู้ชมนั้นเหนือกว่าบริการสตรีมมิงหลักอื่นๆ อย่างมาก “ด้วยพื้นที่สำหรับการเติบโต”

“หลังจากครึ่งแรกที่ท้าทาย เราเชื่อว่าเรากำลังอยู่บนเส้นทางที่จะเร่งการเติบโต” จดหมายข่าวนักลงทุนกล่าว “กุญแจสำคัญคือทำให้สมาชิกพอใจ นั่นเป็นเหตุผลที่เราให้ความสำคัญกับการชนะการแข่งขันเพื่อรับชมทุกวัน เมื่อซีรีส์และภาพยนตร์ของเราสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับสมาชิก พวกเขาจึงบอกต่อเพื่อนๆ ของพวกเขา จากนั้นผู้คนก็ดู เข้าร่วม และอยู่กับเรามากขึ้น”

รี้ด เฮสติ้งส์ ผู้ก่อตั้ง Netflix และประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วมกล่าวอย่างฉุนเฉียวมากขึ้นในระหว่างการเรียกรายได้ครั้งต่อๆ มา: “ขอบคุณพระเจ้าที่เราทำสำเร็จด้วยการหดตัวของไตรมาส คำแนะนำนั้นสมเหตุสมผลและเราต้องรับโมเมนตัม ทุกสิ่งทุกอย่างทำให้เรามีปีที่ดีในปีหน้า เรายังคงมี (ลมปะทะอัตราแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ) ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ที่จะไม่หายไป นอกจากนั้น ดวงดาวยังเรียงแถวกันดีมาก”

หุ้นที่ร่วงลง 1.67% ในระหว่างวันพุ่งขึ้นมากกว่า 13% ในการซื้อขายช่วงนอกเวลาทำการช่วงแรก โดยอยู่ที่ $274 ต่อหุ้น ซึ่งยังคงต่ำกว่าระดับชั้นสตราโตสเฟียร์ของหุ้นเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว เมื่อราคาแตะระดับ 685 ดอลลาร์ต่อหุ้น

ราคาร่วงลงหลังจากการเรียกรายได้ในเดือนเมษายนที่หายนะเมื่อบริษัทรายงานว่ามีสมาชิกลดลงครั้งแรกในรอบทศวรรษ ตามมาด้วยหนึ่งในสี่ต่อมาโดยจำนวนสมาชิกที่ลดลงมากกว่าเดิมประมาณ 1 ล้านคน

อย่างไรก็ตาม การลดลงในขั้นต้นที่ค่อนข้างเล็กนั้นส่งนักลงทุนไปที่ประตูทางออก บังคับให้บริษัทเริ่มลดการใช้จ่าย เลิกจ้างพนักงานหลายร้อยคนและพนักงานจ้างเหมา ฆ่าบางโครงการ และที่เด่นที่สุดคือการประกาศระดับโฆษณาสนับสนุนใหม่ ซึ่งเปิดตัวใน 16 วัน.

การลดลงของ Netflix ยังบังคับให้ต้องคำนึงถึงส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรม เนื่องจากนักลงทุนเริ่มดูตัวชี้วัดที่นอกเหนือจากการเพิ่มสมาชิก และเริ่มผลักดันบริษัทต่างๆ ให้พูดว่าเมื่อใดที่พวกเขาจะเริ่มทำเงินจากการสตรีม สำหรับส่วนใหญ่ คำตอบคือ 2024 หรือหลังจากนั้น

Netflix ดูเหมือนจะตอบคำถามเหล่านั้นทั้งหมดด้วยตัวเองในวันอังคาร:

• เป็นไปตามที่คาดการณ์ อย่างน้อยก็เพราะเกินคาดเล็กน้อย รายได้จากการดำเนินงาน และสมาชิกภาพ
• กำลังเติบโตอีกครั้ง โดยมีสมาชิกเพิ่มขึ้น 2.4 ล้านราย เป็น 223.09 ล้านรายทั่วโลก เพิ่มขึ้น 4.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี
• มันกำลังฮิต เกิน สัตว์ประหลาด และรายการอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับ Dahmer บริษัท ได้เปิดตัวเพลงฮิตอื่น ๆ อีกหลายรายการรวมถึง Season 4 of สิ่งที่คนแปลกหน้า (ครึ่งหลังของฤดูกาลเปิดตัวเมื่อต้นไตรมาส) ที่ผลิตในเกาหลี อัยการวิสามัญ วู หนังระทึกขวัญสายลับ $200 ล้าน ชายสีเทา, และละครโรแมนติก หัวใจสีม่วง;
• ผู้คนแห่กันไปชมเป็นจำนวนมาก การมีส่วนร่วม – หนึ่งในตัวชี้วัดใหม่ของ Wall Street ที่มีคุณค่า – เหนือกว่าคู่แข่งมากในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร โดย 8.2% ของการดูวิดีโอในสหราชอาณาจักรและ 7.6% ของสหรัฐอเมริกา;
• มันทำเงินได้ แต่คนอื่นไม่ใช่: “คู่แข่งของเรากำลังลงทุนอย่างหนักเพื่อดึงดูดสมาชิกและการมีส่วนร่วม แต่การสร้างธุรกิจสตรีมมิงขนาดใหญ่ที่ประสบความสำเร็จนั้นยาก – เราประเมินว่าพวกเขาทั้งหมดสูญเสียเงิน โดยมีผลขาดทุนจากการดำเนินงานรวมกันในปี 2022 มากกว่า 10 ดอลลาร์ พันล้าน เทียบกับกำไรจากการดำเนินงานประจำปีของ Netflix ที่ 5 ถึง 6 พันล้านดอลลาร์”

เท็ด ซารานดอส ซีอีโอร่วมซึ่งดูแลด้านการเขียนโปรแกรมกล่าวว่าบริษัทได้เปิดตัวรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดถึง XNUMX รายการในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา และได้จ่ายเงินสำหรับผลประกอบการของบริษัท: “บิ๊กแสดงให้เห็นว่าผู้คนจำนวนมาก พูดคุยเกี่ยวกับการขับเคลื่อนการเติบโตอย่างมาก”

ไตรมาสที่สี่ของบริษัทก็เริ่มต้นได้ดีเช่นกัน Ryan Murphyของมอนสเตอร์ สร้างสถิติการรับชม และมินิซีรีส์สยองขวัญที่เพิ่งออกฉาย ผู้เฝ้าดู, ซารานดอสกล่าว

มีการวางแผนการแสดงใหญ่อื่นๆ สำหรับไตรมาสที่ 4 โดยเริ่มด้วยซีซันหน้าของผู้ชนะรางวัลเอ็มมี่ มงกุฏ, ฤดูกาลใหม่ของ เอมิลี่ในปารีส จินนี่ในจอร์เจีย และ ประจักษ์, และผลพลอยได้จากการตีมาอย่างยาวนาน The Witcher นอกจากนี้ยังมีการแสดงจากสองชื่อใหญ่ของฮอลลีวูด ได้แก่ Tim Burton's ครอบครัว Addams ซีรีย์สปินออฟ วันพุธ และกิลเลอร์โม เดล โตโร คณะรัฐมนตรีของวิทยากร

บริษัทรายงานรายรับ 7.93 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 5.9% เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่ลดลงเล็กน้อยจากไตรมาส 2 ซึ่งแตะ 7.97 พันล้านดอลลาร์ บริษัทให้เครดิตรายได้ที่สูงขึ้นแก่สมาชิกมากขึ้น เพิ่มขึ้น 5%

รายรับสุทธิแตะ 1.398 พันล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นปรับลดยังคงสูงที่ 3.10 ดอลลาร์ กระแสเงินสดอิสระอยู่ที่ 472 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 2 ล้านดอลลาร์ของ Q13 ในไตรมาส 2021 และ FCF ติดลบในครึ่งหลังของปี XNUMX

บริษัทคาดการณ์ผลประกอบการที่เข้มงวดขึ้นมากสำหรับไตรมาสที่แล้วของปี 2022 อย่างไรก็ตาม ด้วยรายรับที่ลดลงอีกครั้งเป็น 7.78 พันล้านดอลลาร์ รายได้สุทธิลดลงอย่างมากเป็น 163 ล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นปรับลดเหลือ 36 เซนต์

CFOCFO
สเปนซ์ นอยมันน์ มองว่าผลลัพธ์ที่ลดลงนั้นเกือบทั้งหมดมาจากปัญหาการแลกเปลี่ยนเงินตราต่างประเทศ ซึ่งกำลังพาดพิงถึงบริษัทต่างชาติที่อยู่ในสหรัฐฯ ทั้งหมดเนื่องจากค่าเงินดอลลาร์ที่แข็งค่า Neumann กล่าวว่าอัตราแลกเปลี่ยนที่ไม่ดีจะทำให้ บริษัท เสียค่าใช้จ่ายประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ จดหมายนักลงทุนกล่าวว่าผลกระทบจะเท่ากับ 9% ของการเติบโตของรายได้เมื่อเทียบเป็นรายปี

กระแสลมปะทะของ F/X เหล่านั้นจะพัดกระหน่ำแม้ว่าจะมีจำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นอีกครั้ง โดยเพิ่มขึ้น 4.5 ล้านคนในไตรมาสนี้ เป็น 227.59 ล้านคนทั่วโลก

ในเวลาเดียวกัน นอยมันน์กล่าวว่าบริษัทคาดว่ากระแสเงินสดอิสระในปีหน้าจะเพิ่มขึ้น “อย่างเป็นรูปธรรม (ปีนี้) 1 พันล้านดอลลาร์ เราคาดว่าจะมีขนาดใหญ่ขึ้นอย่างมาก”

Rich Greenfield ของ LightShed Partners สงสัยในบันทึกย่อที่ตีพิมพ์ก่อนที่รายได้จะออกมาว่า "แนวทางการโฆษณา (เป็น) ดั้งเดิมโดยเจตนา" ของ Netflix ออกแบบมาเพื่อรีดเงิน 65 พันล้านดอลลาร์หรือมากกว่านั้นที่ใช้ไปเป็นประจำทุกปีในการออกอากาศและเคเบิลแบบเดิม ข้อมูลที่แม่นยำของ YouTube และ Facebook รายได้จากโฆษณาแบบเดิมเหล่านั้นกำลังไหลออกอย่างมีนัยสำคัญไปยังทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและการสตรีม เนื่องจากผู้ลงโฆษณาปฏิบัติตามการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการดู

Greg Peters ซีโอโอกล่าวในระหว่างการเรียกรายได้ว่าความต้องการเริ่มต้นสำหรับพื้นที่โฆษณาของบริษัทนั้น “แข็งแกร่งมาก ผู้คนต่างตื่นเต้นที่จะนำเสนอแบรนด์และโฆษณาของตนสู่ผู้บริโภคทั่วโลก”

ผู้บริหารของบริษัทรับทราบว่าระบบโฆษณาเริ่มต้นจะเหมือนกับที่ทำในเคเบิลและการออกอากาศแบบเดิม แม้ว่าจะมีการโหลดโฆษณาที่เบากว่าและการกำหนดความถี่สูงสุด วิธีการที่ซับซ้อนน้อยกว่านั้นถูกกำหนดโดยความเร็วของการเปิดตัวระบบที่ซับซ้อน โดยเริ่มแรกใน 12 ประเทศทั่วโลกหลังจากประกาศแผนเพียงหกเดือน เมื่อเวลาผ่านไป ผลิตภัณฑ์โฆษณาจะรวมการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนมากขึ้นและคุณสมบัติอื่นๆ ที่แบรนด์คุ้นเคยในด้านดิจิทัล

“เราอยู่ในรูปแบบการคลาน-เดิน-วิ่งเป็นอย่างมาก” ปีเตอร์สกล่าว “เรากำลังสร้างความสามารถมากมายในช่วงสี่ไตรมาสข้างหน้า เพื่อทำให้ข้อเสนอของเราน่าสนใจยิ่งขึ้น เรามีงานอีกมากที่ต้องทำเพื่อแบรนด์”

กรีนฟิลด์เขียนไม่ชัดเจนเช่นกันว่าการรับประกันรายได้ 5 พันล้านดอลลาร์ของ Microsoft ที่รายงานในช่วง XNUMX ปีข้างหน้าจะส่งผลกระทบต่อรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ของ Netflix ซึ่งเป็นตัวชี้วัดใหม่อีกตัวหนึ่งได้อย่างไร Microsoft เป็นพันธมิตรด้านเทคโนโลยีของ Netflix ในระดับโฆษณา

Peters กล่าวว่าบริษัทไม่คาดหวังว่าจะเห็นสมาชิกปัจจุบันจำนวนมากเปลี่ยนไปใช้ระดับ Basic Plus Ads เมื่อเปิดตัว ในทางกลับกัน โอกาสที่พวกเขาคาดหวังคือผู้คนจำนวนมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ 100 ล้านคนหรือมากกว่านั้นที่ใช้บัญชีของคนอื่น จะเปลี่ยนไปใช้โปรแกรมโฆษณาที่มีต้นทุนต่ำกว่า

“เราเชื่อว่าสิ่งนี้สามารถเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป” CFO Spence Neumann กล่าว ผลกระทบของระดับโฆษณาใหม่ต่อรายได้คือ "จะค่อนข้างเล็กจากประตูดังสะท้อนให้เห็นในคำแนะนำของเรา เราไม่คาดหวังผลกระทบทางการเงินที่มีนัยสำคัญใดๆ ในช่วงไตรมาสแรกนี้”

Netflix สร้างรายได้จากสมาชิกมากกว่าคู่แข่งส่วนใหญ่มาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Disney ซึ่งมีจำนวนสมาชิกทั่วโลกที่เท่ากันโดยคร่าว ๆ โดยสมาชิกชาวอินเดียหลายสิบล้านรายที่จ่ายน้อยกว่ามากต่อเดือนสำหรับการสมัครสมาชิก Disney+/Hotstar