การสูญเสียสมาชิก Netflix ไตรมาส 2 อาจเลวร้ายยิ่งกว่าการคาดการณ์ นักวิเคราะห์เตือน

ขนาดตัวอักษร

ผ่านมาเกือบสามเดือนแล้ว

Netflix

นักลงทุนตกใจกับ ไตรมาสแรกน่าเกลียดมาก- รายงานรายได้ ประเด็นหลักคือการพลิกกลับอย่างน่าประหลาดใจในการเติบโตของจำนวนสมาชิก Netflix สูญเสียสมาชิกสุทธิ 200,000 รายในไตรมาสเดือนมีนาคม และคาดว่าจะสูญเสียเพิ่มอีก 2 ล้านคนในไตรมาสเดือนมิถุนายน

Netflix (ticker: NFLX) ตำหนิการหดตัวของการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น การแชร์รหัสผ่าน และการส่งเสริมยุคโควิดที่บริษัทยอมรับในขณะนี้ได้บดบังแนวโน้มที่ไม่เอื้ออำนวยบางประการ

การประกาศของบริษัทโดย Reed Hastings ซีอีโอร่วมที่น่าตกใจเกือบพอๆ กันก็คือการประกาศผลประกอบการประจำไตรมาสของเดือนมีนาคมว่า Netflix กำลังวางแผนที่จะเพิ่มระดับการสมัครรับข้อมูลที่รองรับโฆษณาที่ถูกกว่า ซึ่งเป็นแนวทางที่บริการสตรีมมิงของคู่แข่งเคยใช้ ทว่าก่อนหน้านี้ Hastings ได้ปฎิเสธไปโดยปริยาย เขายังกล่าวอีกว่าบริษัทกำลังเริ่มดำเนินการเพื่อลดการแบ่งปันรหัสผ่าน

หุ้น Netflix ร่วงลง 48% ตั้งแต่รายงานนั้น

---

สมัครรับจดหมายข่าว

รายวันของ Barron

การบรรยายสรุปในตอนเช้าเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องรู้ในวันข้างหน้ารวมถึงคำบรรยายพิเศษจากนักเขียนของ Barron และ MarketWatch

---

รายงานผลประกอบการไตรมาสสองของบริษัทจะครบกำหนดในวันที่ 19 กรกฎาคม และนักลงทุนรู้สึกประหม่าอย่างเห็นได้ชัด มีรายงานว่า Netflix ได้รับการ เร่งตัวเลือกการสมัครสมาชิกที่รองรับโฆษณาสู่ตลาดขณะทำ ตัดงานหลายรอบ เพื่อแก้ไขผลลัพธ์ที่อ่อนตัวลง ตามปกติแล้ว จุดสนใจจะอยู่ที่ความคิดเห็นของบริษัทเกี่ยวกับการเติบโตของจำนวนสมาชิก—หรือการสูญเสีย

Kannan Venkateshwar นักวิเคราะห์ของ Barclays ยืนยันในบันทึกการวิจัยเมื่อวันพุธว่าแม้จะมีความแข็งแกร่งล่าสุดในกระดานชนวนเนื้อหาของ บริษัท—รวมทั้งฤดูกาลใหม่ของ สิ่งที่คนแปลกหน้า, โอซาร์และ Peaky Blinders —Netflix สามารถโพสต์ความคืบหน้าที่น่าผิดหวังกับสมาชิกได้อีกครั้ง เขาเขียนว่า Netflix ปรากฏตัวตามเป้าหมายสำหรับการสูญเสีย 2.8 ล้านหมวดย่อยในไตรมาสเดือนมิถุนายน ซึ่งสูงกว่าที่บริษัทคาดการณ์ไว้ 800,000 รายการ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เขาคิดว่าบริษัทมีแนวโน้มที่จะลดลงตามลำดับสำหรับภูมิภาคสหรัฐอเมริกา/แคนาดา เขารายงานว่าการเติบโตของผู้ใช้โดยเฉลี่ยรายวันในภูมิภาคนี้ติดลบในเดือนพฤษภาคม

Venkateshwar กล่าวว่าในขณะที่การเปิดตัวของฤดูกาลที่สี่ของ สิ่งที่คนแปลกหน้า ในตอนแรกเริ่มมีการดาวน์โหลดแอป เขาพบว่าผลกระทบนั้นไม่ได้ปรากฏเป็นสาระสำคัญ เขาคิดว่า Netflix อาจต้องเพิ่มคุณภาพด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจาก

ดิสนีย์วอลท์

(ดิส)

Apple

(AAPL)

วอร์เนอร์ บราเธอร์ส การค้นพบ

(WBD) หน่วย HBO และ

Amazon.com

(AMZN)

นักวิเคราะห์ของ Barclays รักษาอันดับ Equal Weight ให้กับหุ้นของ Netflix แต่ลดราคาเป้าหมายลงเหลือ 170 ดอลลาร์จาก 275 ดอลลาร์ ขณะที่หั่นการคาดการณ์กำไร 2023 เป็น 11.15 ดอลลาร์ต่อหุ้น ลดลงจาก 11.98 ดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ในปี 2022 สำหรับผลกำไรที่ 11.36 ดอลลาร์ต่อหุ้น ฉันทามติตามท้องถนนเรียกร้องให้มีส่วนแบ่ง 10.90 ดอลลาร์ในปีนี้และ 11.95 ดอลลาร์ในปีหน้า

Venkateshwar ยังตั้งข้อสังเกตว่าแม้หลังจากที่พวกเขาลดลงอย่างรวดเร็ว Netflix ก็ซื้อขายที่ระดับพรีเมียมสำหรับทั้งคู่

Alphabet

(GOOGL) และ

แพลตฟอร์ม Meta

(META) โดยใช้ Ebitda ทวีคูณ หรือรายได้ก่อนหักดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย "หากการคาดการณ์การเติบโตของ [subscriber] ลดลงเรื่อย ๆ หุ้นอาจไม่ถึงจุดต่ำสุดจนกว่ารายได้ทวีคูณจะเทียบได้กับชื่อสื่อแบบเดิม" เขาเขียน

หุ้น Netflix ในวันพฤหัสบดีลดลง 1.6% เป็น 183.01 ดอลลาร์

เขียนถึง Eric J.Savitz ที่ [ป้องกันอีเมล]