นักลงทุน Netflix เตรียมพร้อมรับการสูญเสียสมาชิกเนื่องจากบริษัทสร้างขึ้นในระยะยาว

Netflix รายงานผลประกอบการไตรมาสสองในวันอังคาร และการวิ่งขึ้นก็เหมือนกับการเตรียมพายุเฮอริเคน พายุกำลังมา มันคงจะแย่ ผู้ถือหุ้นภาวนาให้รากฐานแข็งแรงพอที่จะทนต่อความเสียหายได้

Netflix ยังคงเป็นบริการสตรีมมิ่งที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่บริษัทรายงานการสูญเสียสมาชิกรายไตรมาสเป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษเมื่อต้นปีนี้ และเตือนว่าคาดว่าจะสูญเสียสมาชิกทั่วโลก 2 ล้านรายในไตรมาสที่สอง นั่นจะเป็นการสูญเสียรายไตรมาสครั้งใหญ่ที่สุดครั้งเดียวในประวัติศาสตร์ของบริษัท

เป็นไปได้ว่าการสูญเสียจะเลวร้ายยิ่งกว่าที่คาดการณ์ไว้ แนวโน้มเศรษฐกิจมหภาคน่าเป็นห่วง ความกังวลของภาวะถดถอยที่อาจเกิดขึ้นและ อัตราเงินเฟ้ออาละวาด อาจจะชะลอการใช้จ่ายไปแล้ว ในแผน US Netflix มาตรฐานของสหรัฐอเมริกาคือ $15.49 ต่อเดือน ทำให้มีราคาสูงกว่าบริการสตรีมมิ่งหลักอื่นๆ ทั้งหมด นั่นอาจทำให้เป็นตัวเลือกแรกที่ผู้คนยกเลิกเมื่อต้องการประหยัดเงิน

การแข่งขันยังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ภายในสิ้นปีนี้ HBO Max มีแนวโน้มว่า เพิ่มแถบสเลทของเนื้อหาทั้งหมดของ Discovery+ สำหรับบริการ ซึ่งมีค่าใช้จ่าย $14.99 ต่อเดือน หรือ $9.99 พร้อมโฆษณา ดิสนีย์ สัปดาห์ที่แล้วขึ้นราคาบน ESPN+ โดย $3 ถึง $9.99 ต่อเดือน แต่ยังคงข้อเสนอแบบรวมของ Disney+, Hulu และ ESPN+ ไว้ที่ $13.99 ต่อเดือน ซึ่งอาจนำไปสู่ลูกค้ากลุ่ม Disney มากขึ้น ซึ่งเป็นอีกทางเลือกหนึ่งที่เป็นไปได้สำหรับ Netflix

Andrew Rosen อดีตผู้บริหารสื่อดิจิทัลของ Viacom และผู้ก่อตั้งจดหมายข่าวสตรีมมิง PARQOR กล่าวว่า "ฉันไม่รู้ว่าไตรมาสนี้จะเป็นอย่างไร แต่มันคงไม่ใช่เรื่องดีแน่

เมื่อต้นปี 2022 นักวิเคราะห์หลายคนคาดการณ์ว่า Netflix จะเพิ่มสมาชิกใหม่มากกว่า 20 ล้านคนในปีนี้ เมื่อเร็ว ๆ นี้ในเดือนเมษายน Doug Anmuth นักวิเคราะห์ของ JP Morgan ประเมินว่าบริษัทจะเพิ่ม 17.95 ล้านในปี 2022 หลังจากการทิ้งระเบิดของไตรมาสที่แล้ว เขาลดการคาดการณ์ทั้งปีลงเหลือประมาณ 4 ล้าน

คำถามใหญ่สำหรับการทำงานของหุ้น Netflix หลังจากประกาศผลคือข่าวร้ายที่ส่งไปยังราคาหุ้นแล้วมากน้อยเพียงใด การประเมินมูลค่าตลาดของ Netflix ได้เพิ่มขึ้นจาก 300 พันล้านดอลลาร์เป็นน้อยกว่า 90 พันล้านดอลลาร์ในเวลาน้อยกว่าหนึ่งปี

“สำหรับตอนนี้ ฉันคิดว่าตลาดจะมุ่งเน้นไปที่สมาชิก” Yung-Yu Ma หัวหน้านักยุทธศาสตร์การลงทุนของ BMO Wealth Management บอกกับ CNBC Monday. “ฉันคิดว่ามีผลลัพธ์ที่เป็นไปได้มากมายในแง่ของความเสื่อมถอยที่พวกเขาเห็นจริง ๆ และอนาคตไกลแค่ไหน”

ในขณะที่การประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการของไตรมาสที่แล้วกำลังจะสิ้นสุดลง สเปนเซอร์ นอยมันน์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Netflix ก็เข้ามาสนับสนุนให้นักลงทุนมั่นใจว่าการเติบโตในเชิงบวกจะเกิดขึ้นในไตรมาสที่สามและสี่

เขากล่าวว่าการสูญเสียสมาชิกที่คาดการณ์ไว้ 2 ล้านคนในไตรมาสที่สองไม่ได้หมายความว่าการขาดทุนจะดำเนินต่อไป: “เราจะเพิ่มรายได้ และจะได้รับค่าตอบแทนเพิ่มสุทธิ” เขากล่าว

Netflix คาดหวังเนื้อหาที่แข็งแกร่งกว่า รวมถึงซีซันใหม่ของ “The Crown” และเกือบ ภาพยนตร์แอคชั่นที่ใช้งบประมาณ 200 ล้านเหรียญ “The Grey Man” นำแสดงโดย Ryan Gosling และ Chris Evans เพื่อเร่งการเติบโต มันจะต้อง "ส่งมอบเกิน" ในภูมิภาคระหว่างประเทศ - ละตินอเมริกา, เอเชียแปซิฟิกและหน่วยยุโรป - ตะวันออกกลาง - แอฟริกา - เพื่ออธิบายการเกิดลมปะทะที่เพิ่มขึ้นในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา Rosen กล่าว

Netflix ยังมีอะไรอีกมากมายที่สตรีมเมอร์คนอื่นๆ ไม่มี โดยพื้นฐานแล้วมันทำเงินได้ และสัญญาณทั้งหมดบ่งชี้ว่าจะไม่เปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้ นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดการณ์รายได้สุทธิเกือบ 5 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ ในทางตรงกันข้าม Peacock ของ NBCUniversal คือ เตรียมขาดทุน 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้. แม้แต่ดิสนีย์ซึ่งมีสมาชิก Disney+ เพิ่มขึ้นเกือบ 140 ล้านคนทั่วโลกตั้งแต่เปิดตัวในปลายปี 2019 ขาดทุน 887 ล้านดอลลาร์จากผลิตภัณฑ์สตรีมมิ่งในไตรมาสที่แล้ว

และด้วยจำนวนสมาชิก 222 ล้านคนทั่วโลก อย่างน้อย ก่อนที่ผลขาดทุนอย่างเป็นทางการจะประกาศเมื่อวันอังคาร Netflix ยังคงเป็นบริการสตรีมมิ่งที่ใหญ่ที่สุดในโลก นั่นเป็นเรื่องใหญ่สำหรับครีเอเตอร์ที่ต้องการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ นอกจากนี้ยังเป็นแครอทที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณา ซึ่งในที่สุดจะสามารถเจาะกลุ่มผู้ชมของ Netflix ได้ภายในสิ้นปีนี้ เมื่อบริษัทเปิดตัวตัวเลือกการสมัครรับข้อมูลที่สนับสนุนโฆษณาเป็นครั้งแรก

Netflix ยังวางแผนที่จะปราบปรามการแชร์รหัสผ่านทั่วโลก ซึ่งเป็นกระบวนการที่สามารถเพิ่มสมาชิกใหม่ได้หลายสิบล้านคน ล่วงเวลา. Netflix ประมาณการว่ามากกว่า 100 ล้านครัวเรือนทั่วโลกไม่จ่ายค่า Netflix โดยกว่า 30 ล้านครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

แต่ความพยายามในระยะยาวจะไม่แสดงออกมา และประเด็นหลักของผลการตัดสินในวันอังคารอาจเป็นแค่การควบคุมความเสียหาย

ดู: นักลงทุน Netflix ยังคงมุ่งเน้นไปที่สมาชิกในระยะใกล้ Yung-Yu Ma . จาก BMO กล่าว