Netflix ได้สร้างวงจรการยกเลิกด้วยตนเองด้วยรายการใหม่

สองสามสัปดาห์ก่อน ฉันตั้งข้อสังเกตว่าตอนนี้ Netflix รู้สึกเหมือนกำลัง “ขโมยเวลาไปจากฉัน” ฉันแทบจะจำไม่ได้ด้วยซ้ำว่ากำลังพูดถึงการยกเลิกครั้งไหนในเวลานั้น เนื่องจากมีจำนวนมากเหลือเกิน แต่ฉันเชื่อว่ามันเป็น 1899รายการใหม่จากผู้สร้าง Dark ซึ่งเหมือนกับ Dark ถูกจัดตั้งขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของส่วนโค้ง 3 ซีซั่น

โดยธรรมชาติแล้ว มันถูกยกเลิกอย่างน่าตื่นเต้นหลังจากจบซีซันเดียวเพราะไม่ดึงดูดผู้ชมมากพอหรือมีคนดูจนจบทุกตอนในระยะเวลาหนึ่งโดยพลการ

แต่สิ่งที่เกิดขึ้นในตอนนี้คือสิ่งนี้เกิดขึ้นบ่อยมากกับรายการมากมาย จน Netflix ได้สร้างวงจรที่เติมเต็มตัวเองให้กับซีรีส์หลาย ๆ เรื่องที่อาจจะกลายเป็นส่วนเสริมของแคตตาล็อกอันมีค่า

เป็นความคิดที่ตั้งแต่คุณ ทราบ การที่ Netflix ยกเลิกการแสดงหลายรายการหลังจากหนึ่งหรือสองซีซัน จบลงอย่างน่าตื่นเต้นและทิ้งโครงเรื่องไว้ไม่จบ มันแทบไม่คุ้มที่จะลงทุนกับการแสดงจนกว่ามันจะจบลงแล้ว และคุณรู้ว่ามันจะต้องมีตอนจบและตอนจบที่สอดคล้องกัน

คุณจึงระงับการรับชมรายการใหม่ แม้กระทั่งรายการที่คุณอาจสนใจ เนื่องจากคุณกลัวว่า Netflix จะยกเลิกรายการดังกล่าว พอ คนทำแบบนี้แล้วเซอร์ไพรส์ ยอดคนดูน้อย! และการแสดงก็จบลงด้วยการยกเลิก ลูปถูกปิดและเสริม เพราะตอนนี้ยังมีอีกตัวอย่างหนึ่งที่อ้างถึง ทำให้เกิดคู่ ข้อมูลเพิ่มเติม คนที่จะระมัดระวังในครั้งต่อไป และตอนนี้เราได้มาถึงจุดที่นอกเสียจากว่าซีรีส์จะทำลายสถิติอย่าง fluke megahit (วันพุธ) หรือสร้างแฟรนไชส์ระดับสุดยอด (Stranger Things) ฤดูกาลที่สองหรือสามจะรู้สึกเหมือนไม่ใช่แม้แต่การพลิกเหรียญ แต่เหมือน 10- ยิง 20% อย่างดีที่สุด

นโยบายการยกเลิกของ Netflix ได้แจ้งให้ผู้ชมทราบว่าหากคุณต้องการต่ออายุรายการที่คุณชอบ คุณต้องดูทันที คุณต้องบอกเพื่อน ๆ ทุกคนให้ดูทันที และคุณต้องจบทุกตอนในระยะเวลาอันสั้น อะไรก็ตามที่น้อยกว่านั้นอาจส่งผลให้เกิดการยกเลิก ซึ่งแน่นอนว่าปัญหาดังกล่าวขัดกับคำสัญญาทั้งหมดของบริการสตรีมมิ่งอย่าง Netflix ในตอนแรก แนวคิดหลักของการสตรีมแบบ "ออนดีมานด์" คือความสามารถในการรับชมสิ่งที่คุณต้องการในเวลาที่คุณต้องการ แต่ตอนนี้ binging ซีรีส์ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัวไม่ได้เป็นเพียง ตัวเลือก มันให้ความรู้สึกเกือบเป็นข้อบังคับ เกรงว่าข้อมูลเชิงลบจะสะท้อนให้เห็นได้ไม่ดีในรายการที่คุณอาจชอบ

มีบางอย่างผิดปกติกับโมเดลนี้ ตอนนี้ได้สร้างระบบที่ผู้สร้างควรกลัวที่จะสร้างซีรีส์ที่กล้าจบแบบตื่นเต้นหรือเก็บทุกอย่างไว้สำหรับซีซันต่อๆ ไป เกรงว่าเรื่องราวของพวกเขาจะไม่จบตลอดไป และผู้ชมก็กลัวที่จะชมรายการที่ไม่ได้ออกอากาศทั้งหมด เกรงว่าพวกเขาจะใช้เวลา 10-30 ชั่วโมงกับบางสิ่งที่จบลงโดยไม่ได้รับการแก้ไข ซึ่งเกิดขึ้นนับสิบๆ ครั้ง จนเกิดเป็น “สุสานการแสดง” ขนาดใหญ่ภายใน Netflix เต็มไปด้วยทุ่นระเบิดที่ผู้ชมจะต้องค้นพบเป็นเวลาหลายปี (ฉันเพิ่งให้เพื่อนส่งข้อความโกรธมาให้ฉันเมื่อเขารู้ว่า Warrior Nun ถูกยกเลิกหลังจากแสดงสองซีซันแรกซึ่งเขาชื่นชอบ) สิ่งนี้จะเกิดขึ้นนับครั้งไม่ถ้วนกับสมาชิกหลายล้านคนทั้งในปัจจุบันและอนาคต

Netflix ต้องได้รับสิ่งนี้ ฉันไม่คิดว่าแม้แต่พวกเขาจะเข้าใจว่ามันกำลังทำอะไรกับแบรนด์ของพวกเขา หรือวิธีที่พวกเขาปรับฐานผู้ชมของตัวเองด้วยการเสริมแรงเชิงลบอย่างต่อเนื่อง เช่น การทดลองทางพฤติกรรมที่เสียสติ

ปฏิบัติตามฉัน บน Twitter, YouTube, Facebook และ Instagram. สมัครรับจดหมายข่าวสรุปเนื้อหารายสัปดาห์ฟรีของฉัน พระเจ้าม้วน.

หยิบนิยายไซไฟของฉัน ซีรี่ส์ Herokiller และ ตอนจบของ Earthborn.