Netflix กลับไปสู่พื้นฐานทีวีด้วย Chris Rock Comedy Special

Netflix พยายามทำตัวให้ห่างเหินจากโทรทัศน์แบบเดิมๆ มาโดยตลอด สตรีมเมอร์เป็นผู้บุกเบิกการผลักดันการส่งมอบเนื้อหาไปข้างหน้า แต่ความคิดล่าสุดมากมายที่จริง ๆ แล้วดูเหมือนจะย้อนกลับไปสู่อดีต

ที่ตลกก็คือ การเปลี่ยนแนวทางนั้นก็ใช้ได้

อย่าง NetflixNFLX
ดิ้นรนเพื่อ ทำให้จำนวนสมาชิกลดลง, สตรีมเมอร์มี แนะนำการเปลี่ยนแปลง มันหวังว่าจะทำเคล็ดลับ เมื่อต้นเดือนนี้มัน เปิดตัวระดับโฆษณาสนับสนุนบางสิ่งที่มันเคยให้คำมั่นว่าจะไม่ทำ และในสัปดาห์นี้ Netflix ก็กลายเป็นรายการล่าสุดที่เปิดรับสตรีมมิงแบบสดซึ่งคู่แข่งทำสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมด้วยการกำหนดเวลา การแสดงตลกพิเศษของ Chris Rock.

Netflix ให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เป็นนวัตกรรม แต่มันดูแย่มากเหมือนเสียงสะท้อนของอดีต สิ่งต่างๆ ที่โทรทัศน์แบบดั้งเดิม (รวมถึงเคเบิลทีวีและการออกอากาศ) ได้นำเสนอมาหลายปีแล้ว

สตรีมสดของ Chris Rock อาจเป็นเพียงการวอร์มอัพ

การถ่ายทอดสดได้รักษารายการทีวีแบบดั้งเดิมไว้ได้อย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับการแข่งขันสตรีมมิงอย่างมีประสิทธิภาพ บัญชีกีฬาสำหรับรายการ 10 อันดับแรกเกือบทั้งหมด เพราะพวกเขามีความเร่งด่วน—พวกเขาเกิดขึ้นแบบเรียลไทม์ ผู้คนพูดถึงพวกเขาบนโซเชียลมีเดียทันทีที่มันเกิดขึ้น และไม่มีใครอยากรู้สึกว่าถูกทอดทิ้ง คุณสามารถติดตามตอนล่าสุดของ แอ๊บบอตประถม บนเครื่อง DVR ของคุณ และไม่รู้สึกว่าคุณพลาดส่วนใดส่วนหนึ่งของประสบการณ์ แต่การถ่ายทอดสดมีความเร่งด่วนและน่าตื่นเต้นที่ทำให้ทีวีแบบดั้งเดิมมีความเกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะผ่านทาง การแข่งขันกีฬาโอลิมปิก, รางวัลออสการ์, ซูเปอร์โบว์ล หรือรางวัลภาพยนตร์เอ็มทีวี

และตอนนี้ Netflix กำลังทำอยู่ อันที่จริงสตรีมเมอร์ไปงานปาร์ตี้นี้สายไปแล้ว ทุกคนจากอเมซอนAMZN
Prime to ESPN+ ถึง Hulu มีการแข่งขันกีฬาสด และพวกเขาก็ได้สร้างกระแสตอบรับที่ดี

การฝึกอบรมผู้คนให้มองหารายการสดบนสตรีมเมอร์อาจใช้เวลาพอสมควร แต่ Netflix รู้ดีว่า อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมสตรีมเมอร์จึงใช้เวลานานมาก ตอนนี้มาถึงแล้ว ความพิเศษของ Rock จะไม่ใช่สิ่งสุดท้ายที่มันทำอย่างแน่นอน Netflix อาจทดลองถ่ายทอดสดในส่วนอื่น ๆ ของโลกหรือดำเนินการตามแพ็คเกจสิทธิ์กีฬาที่สำคัญที่นี่ และอาจจำเป็นต้องทำเช่นนั้นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายใหม่ของ เน้นรายได้ (พูดง่าย ๆ เมื่อโฟกัสที่ผู้ติดตามไม่ร้อนแรงนัก)

การโฆษณาคือขนมปังและเนยของทีวีแบบดั้งเดิม

การโฆษณาได้รับการรองรับการออกอากาศและเคเบิลพื้นฐานมาเป็นเวลานาน สตรีมมิ่งควรจะเป็นทางเลือกแทนสถานที่ซึ่งผู้คนสามารถแสดงหลังจากการแสดงเป็นเวลาหลายชั่วโมงและไม่ต้องจ่ายเงินให้กับคนเป่าปี่ในรูปแบบของการดูโฆษณา พวกเขาจ่ายเงินไปแล้วโดยจ่ายเงินสำหรับการสมัครสมาชิก การขาดโฆษณาอาจเป็นความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างวิดีโอการสมัครสมาชิกแบบออนดีมานด์ (SVOD) และทีวีแบบดั้งเดิม

และ Netflix ก็รู้ดีว่า ตั้งแต่ปี 2019 บริษัทได้เพิ่มสถานะปลอดโฆษณาเป็นสองเท่าในจดหมายถึงผู้ถือหุ้น “พวกเราก็เหมือนกับ HBO ที่ไม่มีโฆษณา” มันตั้งข้อสังเกต “นั่นยังคงเป็นส่วนลึกของการนำเสนอแบรนด์ของเรา เมื่อคุณอ่านการเก็งกำไรว่าเรากำลังจะเข้าสู่การขายโฆษณา ให้มั่นใจว่านี่เป็นเท็จ เราเชื่อว่าเราจะมีธุรกิจที่มีคุณค่ามากขึ้นในระยะยาวโดยหลีกเลี่ยงการแข่งขันเพื่อหารายได้จากโฆษณาและแทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การแข่งขันเพื่อความพึงพอใจของผู้ชม"

ความจำเป็นในการเปลี่ยนแปลงอาจเกิดขึ้นอย่างกะทันหัน และ Netflix ก็มีสมาชิกสูงเป็นประวัติการณ์ในช่วงการระบาดใหญ่ การปรับค่าภายหลังเมื่อมีคนยกเลิกบริการทำให้ Netflix จำเป็นต้องดู วิธีใหม่ในการดึงดูดลูกค้าและระดับราคาต่ำที่สนับสนุนโฆษณาเป็นนวัตกรรมที่ชัดเจน ถึงกระนั้นก็หมายความว่าผู้ที่สมัครใช้บริการ Basic with Ads จะเห็นความแตกต่างเพียงเล็กน้อยระหว่าง Netflix กับ CBS ความยาวของโฆษณาที่เท่ากัน ผู้โฆษณาคนเดียวกัน การหยุดทำงานแบบเดียวกัน

นักวิเคราะห์เชื่อระดับโฆษณาใหม่ของ Netflix สามารถทำกำไรได้มากกวาดเงินที่สตรีมเมอร์ต้องการเน้น

Netflix จะเป็นอย่างไรต่อไป? บางทีมันอาจจะเริ่มออกรายการมากขึ้นทุกสัปดาห์แทนที่จะปล่อยรายการทั้งหมดพร้อมกัน เป็นการเน้นไปที่กลอุบายทางทีวีแบบเดิมๆ ในการสร้างความคาดหมาย หรืออาจจะเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับทีวี เช่น การวิเคราะห์ข่าว ทอล์คโชว์ หรือรายการช่วงดึก (สิ่งที่เคยลองมาก่อน แต่ละทิ้งไปอย่างรวดเร็ว)

ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป มันจะเป็นที่น่าสนใจที่จะดูว่ามันจะกลับไปสู่อนาคตหรือกลับไปสู่นวัตกรรมที่แท้จริง อย่างที่เคยเป็นจุดเด่นของสตรีมเมอร์