Netflix ทดลองกับภาคต่อของ Knives Out แต่ยังคงจำกัดการแสดงในโรงภาพยนตร์

Netflix ย้อนรอยโฆษณา การเปิดตัวละครควรจะเป็นต่อไปหรือไม่

เจ้าของโรงละครและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมบางคนสงสัยว่าสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่จะคิดใหม่เรื่องการต่อต้านรูปแบบการเปิดตัวภาพยนตร์ฮอลลีวูดแบบดั้งเดิมหรือไม่ เนื่องจากมองหาวิธีใหม่ในการเพิ่มรายได้

วันขอบคุณพระเจ้านี้ Netflix วางแผนที่จะเปิดตัว "Glass Onion: A Knives Out Story" ซึ่งเป็นภาคต่อของ "Knives Out" ที่ได้รับความนิยมในปี 2019 ในโรงภาพยนตร์บางแห่งเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ก่อนที่จะเสนอให้กับสมาชิกในอีกหนึ่งเดือนต่อมา

มีรายงานว่าสตรีมเมอร์ใช้เงิน 400 ล้านดอลลาร์สำหรับสิทธิ์ในภาคต่อ 312 ภาคหลังจากที่ “Knives Out” ดั้งเดิมสร้างรายได้ 40 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกด้วยงบประมาณเพียง 600 ล้านดอลลาร์ การแสดงภาพยนตร์เรื่องแรกที่บ็อกซ์ออฟฟิศทำให้เกิดคำถามว่าเหตุใด Netflix จึงจำกัดการเปิดตัว “Glass Onion” ให้เหลือเพียงสัปดาห์เดียวในโรงภาพยนตร์เพียง XNUMX โรง

และด้วย ไปป์ไลน์หนังใหญ่ออกฉายในปีนี้, เจ้าของโรงละครต้องการเพิ่มเติมจาก Netflix

“เรามีความสุขที่พวกเขากำลังทดลองและให้กรอบเวลาพิเศษแก่เรา” Brock Bagby หัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านเนื้อหาและการพัฒนาของ B&B Theatres ซึ่งมีมากกว่า 50 แห่งใน 14 รัฐกล่าว “แต่เราหวังว่ามันจะยาวขึ้นและเราหวังว่ามันจะกว้างขึ้น”

มีรายงานว่าผู้บริหารบางคนภายใน Netflix กล่อมซีอีโอร่วม Ted Sarandos เมื่อต้นปีนี้เพื่อพิจารณาการจำกัดเวลาฉายในโรงภาพยนตร์นานขึ้นและการเปิดตัวในวงกว้างสำหรับภาพยนตร์บางเรื่อง แต่ซารานดอสไม่ได้สนใจแนวคิดนี้ ผู้นำระดับสูงของ บริษัท ได้กล่าวซ้ำแล้วซ้ำอีกว่าอนาคตของความบันเทิงคือการสตรีม

Netflix อาจได้รับประโยชน์จากแนวทางที่ยืดหยุ่นมากขึ้นในการเปิดตัวภาพยนตร์ ตามรายงานของ Wall Street ที่สามารถช่วยเพิ่มรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศและดึงดูดผู้สร้างภาพยนตร์ด้วยศักดิ์ศรีที่สามารถมาพร้อมกับการเปิดตัวในละคร

Mike Proulx รองประธานและผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Forrester กล่าวว่า "หากมีสิ่งใด ปีที่ผ่านมาได้แสดงให้เห็นว่า Netflix เปิดกว้างและต้องการแหล่งรายได้ใหม่ “รายได้จากการสมัครสมาชิกที่เพิ่มขึ้นเพียงอย่างเดียวจะไม่ลดน้อยลงในอนาคต”

อ่านเพิ่มเติม: Netflix อยากให้นักลงทุนโฟกัสที่รายได้ ไม่ใช่ตัวเลขสมาชิก

นั่นเป็นสาเหตุส่วนหนึ่งที่ทำให้ Netflix เป็น เพิ่มระดับที่สนับสนุนการโฆษณา เพื่อรับใช้หลังจากขัดขืนมาหลายปี เขากล่าว

Michael Pachter นักวิเคราะห์ของ Wedbush กล่าวว่าเขาเข้าใจดีว่า Netflix ไม่ได้สร้างภาพยนตร์เพื่อหากำไรจากการเปิดตัวในโรงภาพยนตร์ และสิ่งสำคัญของบริษัทคือการสร้างความพึงพอใจให้กับสมาชิก “แต่นั่นก็เพิกเฉยต่อความจริงที่ว่าผู้สร้างภาพยนตร์เชื่อมั่นอย่างยิ่งในการจัดนิทรรศการการแสดงละครว่าเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จ” Pachter กล่าว

ผู้บริหารของ Netflix ยืนกรานที่จะฉาย "Glass Onion" ในโรงภาพยนตร์เพียง 600 โรงในหนึ่งสัปดาห์ กลยุทธ์ของบริษัทในอดีตที่มีการเปิดตัวละครจำกัด เช่น เรื่อง “The Irishman” ของมาร์ติน สกอร์เซซี่ คือการสร้างกระแสให้กับสมาชิกเมื่อภาพยนตร์เข้าฉาย นั่นคือการเล่นที่นี่เช่นกัน บริษัท กล่าวในวิดีโอรายได้ของวันอังคาร

“เราอยู่ในธุรกิจที่ให้ความบันเทิงแก่สมาชิกของเราด้วยภาพยนตร์ Netflix บน Netflix” Sarandos กล่าวระหว่างการโทร

เขากล่าวว่า Netflix ได้นำภาพยนตร์มาสู่เทศกาลและให้จำนวนจำกัดในโรงภาพยนตร์เพราะผู้สร้างภาพยนตร์เรียกร้อง

“มี [มี] การโต้วาทีทุกรูปแบบตลอดเวลา ทั้งแบบไปมา แต่ภายในไม่มีคำถามว่าเราสร้างภาพยนตร์สำหรับสมาชิกของเราและเราต้องการให้พวกเขาดูพวกเขาบน Netflix” เขากล่าว

Netflix ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเพิ่มเติม

“สิ่งหนึ่งที่ Netflix ประสบความสำเร็จในอดีตคือการทำซ้ำ ทดลอง และดูว่าสิ่งใดดีที่สุดสำหรับสมาชิกและผู้ถือหุ้น” Ralph Schackart นักวิเคราะห์การวิจัยของ William Blair กล่าว “จากนั้นก็เอนเอียงในสิ่งที่ประสบความสำเร็จและดึงออกจากสิ่งที่ไม่ได้ผล เราคิดว่าส่วนหนึ่งของความสำเร็จในอดีตของ Netflix คือความเต็มใจที่จะยืดหยุ่นและลองใช้วิธีการที่แปลกใหม่”

เขากล่าวว่า Netflix ไม่น่าจะผูกมัดกับช่วงเปิดตัวละครอีกต่อไป จนกว่าจะเห็นว่ากลยุทธ์นั้นจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจของตนหรือไม่

นอกจากนี้ Dan Rayburn นักวิเคราะห์สื่อและการสตรีมกล่าวว่าไม่มีข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะซึ่งบ่งชี้ว่า Netflix จะทำเงินได้มากขึ้นจากการสมัครสมาชิกในระยะยาว หากบริษัทวางเนื้อหาภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์มากขึ้น

แน่นอน การแสดงละครมาพร้อมกับต้นทุนทางการตลาด และ Netflix ก็ไม่เต็มใจที่จะใช้จ่ายเพื่อส่งเสริมคุณลักษณะที่เล่นเพื่อการมีส่วนร่วมที่จำกัด

และในขณะที่การแสดงละครอาจเปิดกระแสรายได้ใหม่สำหรับ Netflix Proulx ของ Forrester ตั้งข้อสังเกตว่าโรงภาพยนตร์อาจไม่มีความเกี่ยวข้องอย่างที่เคยเป็นมา จากผลสำรวจ Consumer Energy Index และ Retail Pulse ของ Forrester ที่เผยแพร่เมื่อเดือนธันวาคม พ.ศ. 2021 พบว่า 54% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันที่ใช้บริการสตรีมมิ่งกล่าวว่าพวกเขาต้องการชมภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์ในการสตรีม

ถึงกระนั้น ผู้คนก็กลับมาที่โรงภาพยนตร์อีกครั้งหลังจากหยุดพักผ่อนในช่วงต้นของการระบาดใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับภาพยนตร์แอ็คชั่นและสยองขวัญ รวมถึงแฟรนไชส์ที่เป็นที่ยอมรับ “Halloween Ends” เปิดตัวที่ 41.25 ล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศในช่วงสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา แม้จะเปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง Peacock ของ Universal ในเวลาเดียวกัน

นอกจากนี้ยังมีข้อโต้แย้งที่ต้องตัดสินใจเป็นกรณีไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับภาพยนตร์อย่าง “Glass Onion” โดยพิจารณาว่าภาคแรกของแฟรนไชส์ที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ช่วงปลายปี 2019 ได้ดีเพียงใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่ามี หนังใหญ่ไม่กี่เรื่องเข้าโรงก่อนสิ้นปีนี้

“Knives Out” ภาคแรกซึ่งใช้งบประมาณการผลิต 40 ล้านดอลลาร์ สร้างรายได้ 26.7 ล้านดอลลาร์ในช่วงสุดสัปดาห์เปิดตัว และได้รับความสนใจจากผู้ชมเป็นเวลาหลายสัปดาห์ ก่อนที่จะเห็นยอดขายตั๋วเพิ่มขึ้นอีกครั้งในช่วงวันหยุดในเดือนธันวาคม เมื่อสิ้นสุดการแสดงละคร ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศ 165 ล้านดอลลาร์ และ 312 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก

Shawn Robbins หัวหน้านักวิเคราะห์สื่อของ BoxOffice.com กล่าวว่าข้อดีของการแสดงละครที่ยาวนานขึ้นสำหรับ Netflix ดูเหมือนจะมีมากกว่าข้อเสียใดๆ “นี่ไม่ใช่ภาพยนตร์ต้นฉบับที่ไม่ได้รับการพิสูจน์เหมือนที่สตรีมเมอร์เคยสร้างมาเพื่อแพลตฟอร์มของตนในอดีต แต่เป็น IP ภาคต่อที่มีชื่อดาราและศักยภาพทางการค้าที่แข็งแกร่ง”

นอกจากนี้ เขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่า Netflix ให้คุณค่าสูงกับภาคต่อของผู้กำกับ ไรอัน จอห์นสัน เนื่องจากความสำเร็จของภาพยนตร์ต้นฉบับในช่วงการแสดงละครที่ยาวนานและพิเศษเฉพาะตัวภายใต้การดูแลของไลออนส์เกต

“หากไม่มีองค์ประกอบหลังนั้น Netflix จะลงทุนใน 'Glass Onion' และติดตามผลในที่สุดหรือไม่” ร็อบบินส์กล่าวว่า

ข้อตกลงสำหรับสองภาคต่อของ “Knives Out” ได้รับการประกาศในเดือนมีนาคม 2021 และ กล่าวกันว่ามีมูลค่าประมาณ 400 ล้านเหรียญสหรัฐ. จอห์นสันต้องรักษาการควบคุมที่สร้างสรรค์อย่างสมบูรณ์ และแดเนียล เครก ดาราภาพยนตร์ต้นฉบับ จะกลับมาแสดงในภาพยนตร์ทั้งสองเรื่อง

“เช่นเดียวกับภาพยนตร์เรื่องแรก ขาอาจจะแข็งแรงมาก” แบ็กบี้จาก B&B กล่าวถึง “Glass Onion”

การเปิดเผยข้อมูล: Comcast เป็นบริษัทแม่ของ Universal, Peacock และ CNBC