Netflix ประกาศเวอร์ชันที่รองรับโฆษณาราคาถูก

อีกครั้งที่การสตรีมวิดีโอสงครามกำลังร้อนแรงด้วย NetflixNFLX
ประกาศในวันที่ 13 ตุลาคมว่าจะเปิดตัว Netflix เวอร์ชันที่รองรับโฆษณาในวันที่ 1 พฤศจิกายนในเม็กซิโกและแคนาดา และในวันที่ 3 พฤศจิกายนในสหรัฐอเมริกาอีก XNUMX ประเทศจะเผยแพร่ภายในสิ้นเดือน

Disney ประกาศในวันที่ 4 มีนาคมว่าจะเปิดตัว Disney+ เวอร์ชั่นที่รองรับโฆษณาในราคาเพียง $ 6.99 ต่อเดือน ในวันที่ 8 ธันวาคม ซึ่งน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของราคาผลิตภัณฑ์มาตรฐาน ซึ่งเท่ากับ 15.49 ดอลลาร์ต่อเดือน

หลังจากหลายปีที่กล่าวว่า Netflix มุ่งมั่นที่จะให้บริการเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีโฆษณา CEO Reed Hastings กล่าวในการเรียกรายได้ในเดือนเมษายนว่าเขาสนับสนุนระดับโฆษณาที่สนับสนุน มันไม่ใช่วิสัยทัศน์ระยะยาวของเขาอย่างแน่นอน แต่ด้วยการเติบโตของจำนวนผู้ติดตามที่ Netflix หยุดชะงักท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง เขาจึงไม่มีทางเลือกมากนัก

ผู้บริหารของ Netflix ต้องอับอายแน่ๆo อ่านเรื่องราวของ Forbes ในเดือนกันยายนที่มีพาดหัวข่าวว่า “Disney แซงหน้า Netflix Subscriber Count: นั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับนักลงทุน”

เรื่องนี้ชี้ให้เห็นว่า Netflix สูญเสียสมาชิก 1 ล้านคนในไตรมาสที่สองเพื่อเข้าถึง 220 ล้านคน ในทางกลับกัน Disney ได้เพิ่ม 14.4 ล้านครัวเรือนเพื่อให้มีจำนวน 221 ล้านในช่วงเวลาเดียวกัน แม้ว่าจะรวมบริการสามบริการ (Disney+, ESPN+ และ Hulu) เข้ากับบริการของ Netflix ก็ตาม

อย่างไรก็ตาม ในอนาคต Disney มีแนวโน้มที่ดีขึ้นก่อนที่ Netflix จะประกาศเปิดตัวระดับโฆษณาที่รองรับ สาเหตุส่วนใหญ่มาจากความจริงที่ว่าสมาชิกของ ESPN กำลังจมลงเนื่องจากการตัดสายไฟและการโกนสายไฟส่งผลกระทบต่อตัวดำเนินการหลายช่องสัญญาณ ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่ Disney จะยังคงย้ายเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงจาก ESPN ไปยัง ESPN+ เมื่อเวลาผ่านไป ในขณะเดียวกันก็เพิ่มราคาของ ESPN+ เพื่อให้ครอบคลุมค่าลิขสิทธิ์กีฬาที่มีราคาสูง

อีกปัจจัยคือราคา—Disney สามารถรวมบริการสตรีมมิ่งทั้งสามบริการได้ ราคา $13.99/เดือน ซึ่งต่ำกว่าราคามาตรฐานสำหรับบริการแบบสแตนด์อโลนของ Netflix

และด้วยสัญญาณต่างๆ ที่บ่งบอกว่าเราอยู่ในภาวะถดถอยอยู่แล้ว มันจึงเป็นเรื่องเร่งด่วนมากขึ้น เฮสติ้งส์เคยกล่าวไว้เมื่อเดือนเมษายนว่าผลิตภัณฑ์จะไม่เปิดตัวเป็นเวลาหนึ่งปีหรือสองปี ตอนนี้จะเปิดตัวก่อนสิ้นปี นี่เป็นเป้าหมายที่น่าประทับใจเนื่องจาก Netflix ไม่มีประสบการณ์ในการแสดงหรือขายโฆษณา

บริษัททำให้หลายคนประหลาดใจในเดือนกรกฎาคมเมื่อระบุว่า ได้ร่วมมือกับ Microsoft ในระดับโฆษณาที่รองรับ—หลายคนเคยคิดว่า GoogleGOOG
และ NBCUniversal เป็นนักวิ่งหน้า เวลาอาจเป็นปัญหา—ถ้า MicrosoftMSFT
จะสามารถให้บริการได้ในหลายประเทศภายในสิ้นเดือนพฤศจิกายนนี้

Netflix ได้ประกาศว่าจะเรียกระดับใหม่ซึ่งจะมีโฆษณา 4 ถึง 5 นาทีต่อชั่วโมง "พื้นฐานพร้อมโฆษณา" พวกเขารักษาจำนวนผู้ชมไว้ใกล้เคียงกับเสื้อกั๊กในอดีต แต่ถูกบังคับให้ลงชื่อเข้าใช้ในฐานะลูกค้าของ Nielsen ซึ่งวางแผนที่จะเพิ่มการรับชม Netflix ในสหรัฐอเมริกาไปยังบริการ Digital Ad Ratings เริ่มในปีหน้า