NESN ทดสอบว่าแฟนกีฬาจะจ่ายเงิน 30 เหรียญต่อเดือนเพื่อสตรีมทีมของพวกเขาหรือไม่

แฟนกีฬา ความรัก ทีมของพวกเขา – ทำไมสุขภาพจิตในแต่ละวันของฉันถึงเชื่อมโยงกับประสิทธิภาพของทีม "ของฉัน" อย่างบ้าคลั่ง? แต่ความรักนั้นมีมูลค่า 30 เหรียญต่อเดือนหรือไม่? บอสตันเรดซอกซ์และบอสตันบรูอินส์ – โดยบังเอิญ my ทีมตลอดชีวิต – กำลังจะทดสอบข้อเสนอนั้นด้วยการเปิดตัว แอพสตรีมมิ่งโดยตรงต่อผู้บริโภครายแรก สำหรับการถ่ายทอดสดกีฬาระดับภูมิภาค วิธีการเล่นอาจสะท้อนอย่างกว้างขวางในตลาดสื่อกีฬาที่ร่ำรวย

ความเชื่อมโยงที่แยกไม่ออกระหว่างธุรกิจกีฬาและธุรกิจโทรทัศน์ไม่เคยใกล้ชิดกันมากกว่านี้ ในปี 2021 ตามรายงานของ Sports Business Journal 95 รายการจาก 100 อันดับแรกของรายการทีวีที่มีเรตติ้งสูงที่สุดคือกีฬาสด กีฬาไม่ได้เป็นเพียงตัวขับเคลื่อนธุรกิจของ ESPN แต่สำหรับบริษัทสื่อรายใหญ่ทุกแห่งที่มีเครือข่ายออกอากาศและเคเบิล NBCU มีรายการ Sunday Night Football ของ NFL และการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก CBS และ Fox มีความสัมพันธ์อันดีกับ NFL มาอย่างยาวนาน และการนำเสนออย่างตรงไปตรงมาล่าสุดได้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของบาสเก็ตบอล NBA, NHL hockey และ Major League Ball สำหรับเครือข่ายของ Turner ภายใต้ Warner Bros. Discovery การจัดอันดับที่โดดเด่นน้อยกว่า แต่การดึงดูดเยาวชนที่เพิ่มขึ้นเป็นคุณสมบัติเช่นฟุตบอลกับฟุตบอลโลกและพรีเมียร์ลีกของสหราชอาณาจักรPINC
พันธมิตร

แม้จะมีข้อเท็จจริงหรืออาจเป็นเพราะการบริโภคสื่อกีฬาโดยรวมยังคงแข็งแกร่ง NESN และแอพ NESN 360 ของมันกำลังพรวดพราดเข้าสู่พื้นที่สตรีมมิ่งที่ไม่จดที่แผนที่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยจุดราคา 30 ดอลลาร์ต่อเดือน แน่นอนว่าบริการนี้สามารถอวดการแข่งขันกีฬาตลอดทั้งปีด้วยกีฬาเบสบอลและฮ็อกกี้ในตลาดแฟนพันธุ์แท้ แต่มีการถ่ายทอดสดสูงสุดเพียงไม่กี่ชั่วโมงต่อวันด้วยการเขียนโปรแกรมสตูดิโอแบบครอบคลุมหลายชั่วโมง วิทยุจำลอง เบส คู่มือการตกปลาและอาหาร

NESN 360 ขอให้ผู้บริโภคจำนวนมากใช้บริการสตรีมมิ่งใหม่ๆ จากบริษัทสื่อรายใหญ่ทุกแห่ง และคุณกำลังเรียกเก็บเงินสองเท่าของราคา HBO Max (ระดับที่ไม่มีโฆษณา) และมากกว่าราคาสูงสุดที่คุณมีถึง 50% สามารถชำระค่าเน็ตฟลิกซ์ได้NFLX
. ในทางกลับกัน เนื่องจากตั๋วเกมโดยเฉลี่ยของ Red Sox ในปี 2020 มีราคา $136 (ซึ่งไม่รวมเบียร์ ฮอทดอก หรือที่จอดรถ) อาจจะ 30 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับเกมที่ท่วมท้นสำหรับบางคน . ฉันมีคำถามสองสามข้อ

ใครคือแฟนกีฬาแห่งอนาคต และรูปแบบธุรกิจที่จะเข้าถึงพวกเขาคืออะไร?

แม้จะมีจำนวนผู้ชมกีฬาโดยรวม แต่การดูกีฬาทางทีวีสดโดยเฉพาะ MLB นั้นมีความเบ้มากกว่าประชากรโดยรวม ในส่วนนี้เป็นผลิตภัณฑ์ของผู้ที่ยังคงสมัครรับแพ็คเกจวิดีโอหลายช่องแบบเดิม แต่บรรจุภัณฑ์แบบ "หนึ่งขนาดเหมาะกับทุกคน" ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้หาเลี้ยงครอบครัวเท่านั้น แต่ยังช่วยดึงดูดสมาชิกวัยหนุ่มสาวของครอบครัวด้วย เนื่องจากเป็นปราการสุดท้ายของการดูทีวีสดขนาดใหญ่ มาตราส่วนนี้จึงมีความสำคัญสำหรับผู้โฆษณา การเร่งความเร็วของการตัดสายไฟของบันเดิลแบบเดิม ซึ่งไม่ได้ช่วยโดยบังเอิญจากตัวเลือกการสตรีมที่ดึงดูดใจ บ่อนทำลายกระแสรายได้คู่อันศักดิ์สิทธิ์ของค่าธรรมเนียมสมาชิกรายเดือนตลอดจนผู้ชมที่มีศักยภาพในการผลักดันการให้คะแนนและค่าโฆษณา

แต่การใช้บริการสตรีมมิ่งราคาสูงนั้นเป็นคำตอบระยะยาวหรือไม่? ฉันจะคอยดูไม่เพียงแค่ตัวเลขรวมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อมูลประชากรของผู้ซื้อ NESN 360 ด้วย ราคาของ NESN ถูกนำเข้ามาโดยเคเบิล ครอบครัวหนุ่มสาวที่ไม่ได้สมัครรับข้อมูลเคเบิลจะตัดสินใจเพิ่มบริการนี้แยกจากกันและมีราคาแพงหรือไม่ ผู้ที่สมัครรับข้อมูลจะเป็นกลุ่มประชากรที่ร่ำรวยซึ่งอาจดึงดูดผู้โฆษณา แต่ไม่รวมส่วนใหญ่ของประชากรหรือไม่ และสำหรับคนโสดและครอบครัวจำนวนมากที่ไม่ได้ลงทะเบียน กีฬาอาชีพจะหาและเลี้ยงดูแฟนรุ่นต่อไปได้ที่ไหน ฉันไม่ตอบหรอกว่าจะหลอกเด็ก ๆ ด้วยบัญชี Draft Kings ของพวกเขาเอง

ธุรกิจเครือข่ายกีฬาระดับภูมิภาค (RSN) สามารถรับความเสียหายได้อีกกี่ครั้ง

เริ่มต้นด้วยเครือข่าย Madison Square Garden (MSG) ในช่วงปี 1980 แฟนกีฬาที่คลั่งไคล้ส่วนใหญ่ดูทีมในพื้นที่ของตนบน RSN ค่าธรรมเนียมย่อยการขายส่งรายเดือนที่สูงและการให้คะแนนในท้องถิ่นจำนวนมากได้ขับเคลื่อนธุรกิจนี้มาหลายชั่วอายุคน แต่มันยากขึ้นเรื่อยๆ ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากปรากฏการณ์การตัดสายไฟในวงกว้าง ซึ่งได้เห็น RSN สูญเสียสมาชิกในครัวเรือนไป 20% ในทศวรรษที่ผ่านมา แต่สิ่งล่อใจของช่องทางสตรีมมิ่งยังบ่อนทำลายห่านทองคำ RSN อีกด้วย

ฟ็อกซ์เป็นเจ้าของตาข่ายกีฬาระดับภูมิภาคจำนวนหนึ่งซึ่งขายให้ดิสนีย์ ซึ่งขายได้เกือบทั้งหมดให้ ซินแคล. เกือบจะทันทีที่ซินแคลร์เข้ามาเป็นเจ้าของสิ่งที่พวกเขารีแบรนด์เป็น Bally's Sports Networks ดูเหมือนว่าพวกเขาจะเข้าใจความท้าทายที่พวกเขาเผชิญอยู่ พวกเขามุ่งเน้นที่การสร้างแอพสตรีมมิ่งใหม่สำหรับผู้บริโภคโดยตรงเพื่อนำเสนอกีฬาสดที่ก่อนหน้านี้มีให้ใน RSNs เท่านั้น

ที่จริงแล้ว ทุกที่ที่คุณมอง เกมกำลังเปลี่ยนจาก RSN ไปเป็นการสตรีม อเมซอนAMZN
Prime ตอนนี้มีเกม MLB สุดพิเศษมากมายเช่นเดียวกับ AppleTV+ แม้แต่นกยูงก็ยังเริ่มถ่ายทอดสดเบสบอลระดับชาติในเช้าวันอาทิตย์ (ฉันเข้าร่วมหนึ่งในนั้นในสภาพอากาศ 48 องศาในบอสตัน) เครือข่าย YES ของ Yankees จะดำเนินการเท่านั้น 128 จาก 162 เกมของทีม ปีนี้. และแน่นอน รายการกีฬาที่มีมูลค่าและมีคนดูสูงที่สุด รอบตัดเชือก ไม่ค่อยปรากฏบน RSN แต่มักจะออกอากาศเฉพาะในเครือข่ายเคเบิลระดับประเทศ ไม่น่าแปลกใจเลยที่ทั้งผู้ดำเนินการ RSN เจ้าของทีม และลีกต่างๆ จะเลือกใช้กลยุทธ์รูปแบบธุรกิจใหม่ แต่มีการกินข้าวโพดเมล็ดของตัวเองเล็กน้อยที่นี่

นี่เป็นครั้งเดียวหรือเป็นเทรนด์?

ส่วนที่มีแนวโน้มของสมการที่นี่มีความชัดเจน สมาชิกวิดีโอหลายช่อง ค่าธรรมเนียมย่อย และดอลลาร์โฆษณาในทีวีเชิงเส้น สงสัยเล็กน้อยว่าการสตรีมจะมีบทบาทสำคัญในการดูกีฬาสดเมื่อเวลาผ่านไป แต่การมีอยู่ของพ่อค้าคนกลางด้านสื่อ เช่น RSN และเจ้าของบริษัทสื่อของพวกเขาล่ะ บอสตันและนิวอิงแลนด์สร้างตลาดกีฬาที่ไม่ธรรมดาหากไม่ใช่ตลาดที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ แต่ NESN ไม่ใช่ RSN เดียวที่ทีมเป็นเจ้าของเอง เจ้าของทีมรับผิดชอบชะตากรรมของตนเองมากขึ้นหรือไม่? ทีมอื่นจะปฏิบัติตามไม่เพียง แต่กลยุทธ์ของ NESN เท่านั้น แต่ยังรวมถึงแนวทางการกำหนดราคาของพวกเขาด้วยหรือไม่ เช่นเดียวกับเกมสด เราจะต้องดูเพื่อหาผลลัพธ์