NCAA March Madness เตรียมกลับสู่ภาวะปกติ

หลังจากสองปีที่เต็มไปด้วยหินและโรคระบาดครั้งใหญ่ March Madness ที่เราทุกคนรู้ดีกำลังกลับมา

การแข่งขัน NCAA สำหรับผู้ชายปี 2022 เริ่มในวันพฤหัสบดีที่ CBS Sports และ Turner Sports Disney Properties ABC และ ESPN จะออกอากาศการแข่งขัน NCAA ของผู้หญิงตั้งแต่วันศุกร์

ผู้บริหารจาก Paramount Global และ WarnerMedia พูดเมื่อวันอังคารเพื่อโปรโมต March Madness ซึ่งสัญญาว่าจะจ่ายเงินรายได้โฆษณาเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์ให้กับฝ่ายชาย

“ประเทศพร้อมสำหรับการแข่งขัน [NCAA]” Sean McManus ประธาน CBS Sports กล่าว

“เรากำลังกลับสู่ภาวะปกติ” เลนนี่ แดเนียลส์ ประธานบริษัท Turner Sports กล่าว “และเราต้องการที่จะดำเนินการดังกล่าวและก้าวไปอีกขั้น”

เครือข่ายแพ้การแข่งขัน NCAA 2020 เนื่องจาก Covid การแข่งขันปี 2021 จัดขึ้นในฟองสบู่และเห็นว่า Baylor Bears ชนะการแข่งขันบาสเกตบอลชายของ NCAA เป็นครั้งแรก

แต่การแข่งขันในปีนี้จะรวมถึงการกลับมาของรายการอย่าง Duke และ Kentucky ซึ่งทั้งคู่พลาดการแข่งขันปีที่แล้ว และโค้ชในตำนาน Mike Krzyzewski ไล่ตามตำแหน่งสุดท้ายของเขากับ Blue Devils

การผลิตการแข่งขัน NCAA ในปีนี้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนัก เกมดังกล่าวจะมีนาฬิกาช็อตเสมือนจริงในสนามอีกครั้ง จะมีการสัมภาษณ์โค้ชในเกม และเกม Final Four จะเห็นกล้องรางและกล้องบนท้องฟ้ารวมอยู่ในการออกอากาศ

แต่จะมีผู้ชมรับชมมากกว่าปีที่แล้วหรือไม่?

เกมชิงแชมป์ NCAA ปี 2021 ระหว่างกอนซากาที่ไร้พ่ายและเบย์เลอร์ ดึงดูดผู้ชมเฉลี่ย 16.9 ล้านคนสำหรับ CBS Sports ลดลง 14% จากเกม 2019 นอกจากนี้ยังเป็นรายการชิงแชมป์ที่มีผู้ชมน้อยที่สุดที่ออกอากาศทาง CBS ตั้งแต่เครือข่ายเริ่มออกอากาศเกมในปี 1982

เกม Final Four ของผู้ชายปี 2021 ดึงดูดผู้ชมโดยเฉลี่ย 14.9 ล้านคน

การแข่งขันชายของ NCAA กลับมาที่ Turner Sports ในปีนี้เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2018 เมื่อวิลลาโนวาเอาชนะมหาวิทยาลัยมิชิแกน เกมไตเติ้ลนั้นดึงดูดผู้ชมได้ประมาณ 16.5 ล้านคน

CBS และ Turner หมุนเวียนรอบ Final Four มาตั้งแต่ปี 2016 ครั้งสุดท้ายที่เกมชิงแชมป์ NCAA Men's Championship มีจำนวนถึง 20 ล้านครั้งในปี 2017 เมื่อ University of North Carolina เล่น Gonzaga เกมดังกล่าวดึงดูดผู้ชมได้ประมาณ 22 ล้านคน

ในการพูดคุยของวันอังคาร McManus จะไม่คาดการณ์ผู้ชมในช่วงการแข่งขันปี 2022 แต่เพิ่ม "เกมที่ดี โครงเรื่องที่ดีและอย่างที่เราทราบเมื่อซินเดอเรลล่าปรากฏขึ้น นั่นเป็นสิ่งที่ดีสำหรับเรตติ้ง"

เขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่าโปรแกรมที่โดดเด่นกว่าที่กลับมาสู่การแข่งขันควรช่วยผู้ชม นอกจากนี้ บริษัทด้านการวัดผล Nielsen จะรวมผู้ชมนอกบ้านเข้ากับเมตริกสุดท้าย การนับทีวีนอกบ้านในสถานที่ต่างๆ เช่น สนามบิน ร้านอาหาร และสปอร์ตบาร์ ก่อนหน้านี้ Nielsen ได้ให้เฉพาะตัวชี้วัดที่บ้านสำหรับรายงานทีวีเชิงเส้นเท่านั้น

McManus กล่าวว่าการตัดสินใจของ Nielsen ในการรวมตัวชี้วัดนั้น “ดีสำหรับเครือข่ายและดีสำหรับผู้สนับสนุนของเรา และให้การนับที่แม่นยำอย่างแท้จริงว่ามีคนบริโภคเนื้อหาของเรากี่คน”

ทางด้านฝ่ายหญิง ดิสนีย์หวังที่จะรั้งตำแหน่งอันดับหนึ่งในปีที่แล้วระหว่างแอริโซนาและสแตนฟอร์ด การประกวดดึงดูดผู้ชมโดยเฉลี่ย 4 ล้านคนและเป็นการประกวดของผู้หญิงที่มีคนดูมากที่สุดตั้งแต่ปี 2014

เกมรอบรองชนะเลิศปี 2021 ของผู้หญิงที่มีสแตนฟอร์ดและเซาท์แคโรไลนาดึงดูดผู้ชมได้เฉลี่ย 1.6 ล้านคน ในขณะที่การสูญเสียของมหาวิทยาลัยคอนเนตทิคัตไปยังแอริโซนามีผู้ชม 2.6 ล้านคน เพิ่มขึ้น 24% จากการแข่งขันรอบรองชนะเลิศครั้งที่สองปี 2019 เกม 16 เกมที่ออกอากาศทาง ABC, ESPN และ ESPN2 มีผู้ชมเฉลี่ย 918,000 คน ซึ่งเพิ่มขึ้น 67% จากปี 2019

John Bogusz รองประธานบริหารฝ่ายขายของ CBS Network กล่าวว่าสินค้าคงคลังโฆษณารอบการแข่งขันชายปี 2022 ขายหมดแล้ว จุดสามสิบวินาทีสำหรับการแข่งขันเริ่มจากหลายแสนดอลลาร์ในรอบก่อนหน้าเป็นมากกว่า 2 ล้านดอลลาร์สำหรับเกมชื่อ NCAA

Bogusz กล่าวว่าหมวดยานยนต์ ประกันภัย และฟาสต์ฟู้ด “มีความกระตือรือร้นและแข็งแกร่งมากในปีนี้” สตูดิโอภาพยนตร์ก็กลับมาหมุนเวียนโฆษณาเช่นกัน ในขณะที่บริษัทด้านการเดินทางและเทคโนโลยีจะโปรโมตทั่วทั้งเกม

บริษัทวัดโฆษณาทางทีวี iSpot ประมาณการว่าค่าโฆษณาของการแข่งขันบาสเก็ตบอลชายในปี 2021 อยู่ที่ 1.05 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 21.4% เมื่อเทียบกับทัวร์นาเมนต์ปี 2019 บริษัทบอกกับ CNBC ว่า AT&T เป็นผู้จ่ายเงินสูงสุด 74.7 ล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณาในช่วงการแข่งขันปี 2021 Capital One ใช้เงินไปกับโฆษณา 48.7 ล้านเหรียญสหรัฐ Geico (46.7 ล้านเหรียญสหรัฐ) บูอิค (39.5 ล้านเหรียญสหรัฐ) และโปรเกรสซีฟ (37.7 ล้านเหรียญสหรัฐ)

บอกถึงการประมาณการและถามว่าโฆษณาใช้เงินในช่วงการแข่งขันชายในปี 2022 ที่จะถึง 1 พันล้านดอลลาร์หรือไม่ Bogusz ไม่ได้เปิดเผยข้อมูลเฉพาะ แต่เสริมว่า “อยู่ในขอบเขต”

“มันค่อนข้างน่าประทับใจ” Jon Diament หัวหน้าเจ้าหน้าที่สรรพากรของ Turner Sports กล่าว กล่าวถึงค่าโฆษณา Diament ตั้งข้อสังเกตถึงระยะเวลาที่เครือข่ายต้องออกอากาศเกม – “กิจกรรมสามสัปดาห์ … มันค่อนข้างโดดเด่นที่เราสามารถกลืนเงินนั้นได้ในเวลาเพียงสามสัปดาห์”

เมื่อเดือนกันยายนที่แล้ว NCAA กล่าวว่าการแข่งขันหญิง NCAA ปี 2022 จะรวมอยู่ในแบรนด์ March Madness การตัดสินใจเกิดขึ้นหลังจากแรงกดดันและการวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับจุดยืนดั้งเดิมขององค์กรในการใช้เครื่องหมายการค้าสำหรับการแข่งขันของผู้ชายเท่านั้น

EPSN กล่าวว่ายังขายสินค้าคงคลังสำหรับการแข่งขันหญิงด้วย ผู้โฆษณา XNUMX รายรวมถึง Apple, General Motors, Target และ T-Mobile จะแสดงโฆษณาระหว่างเกม

ตลาดโฆษณารายการกีฬายังคงเป็นการซื้ออันดับต้น ๆ สำหรับผู้โฆษณา Super Bowl ของ National Football League ยังคงเป็นสินค้าคงคลังที่แพงที่สุด NBCUniversal บริษัทแม่ของ CNBC เรียกเก็บเงินประมาณ 6.5 ล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณา Super Bowl 56 และบางแบรนด์จ่ายเงินสูงเป็นประวัติการณ์ 7 ล้านดอลลาร์สำหรับโฆษณา 30 วินาที

ถึงกระนั้น ราคาสูงสำหรับรายการกีฬาก็ไม่ได้เป็นอุปสรรคต่อบริษัทต่างๆ Bogusz กล่าวว่า "ผู้ลงโฆษณาในกลุ่มสาธิตทั้งหมดกำลังจัดสรรเงินเพิ่มเติม" เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณา

“มันเป็นละครที่ดีที่สุดในโทรทัศน์ทั้งหมด และสำหรับผู้โฆษณาจำนวนมาก มันยังคงเป็นรายการที่น่าสนใจที่สุดที่คุณจะมีได้” แมคมานัสกล่าว “และนั่นรวมถึงการแข่งขัน NCAA”

ถามว่าการแข่งขันชายของ NCAA จะเพิ่มขึ้นเป็น 3 ล้านเหรียญสหรัฐต่อ 30 วินาทีหรือไม่เมื่อ CBS ​​กลับมาที่งานในปี 2023 Bogusz ตอบว่า: “ฉันจะไม่พูดว่ามันจะสูงขนาดนั้น แต่เราคาดว่าราคาจะเพิ่มขึ้นในขณะที่เราเดินหน้าต่อไป”

ในขณะที่เครือข่ายต่างๆ ยินดีต้อนรับการกลับสู่ภาวะปกติสำหรับ March Madness แต่ก็มีแผนสำรองสำหรับการอัปเดตข่าวเด่นในขณะนั้น – รัสเซียบุกยูเครน

McManus กล่าวว่า “ขณะนี้มีสิ่งที่สำคัญกว่าเกิดขึ้นในโลกมากกว่าการแข่งขัน NCAA” “ไม่มีใครแสร้งทำเป็นว่าการดำเนินการในศาลมีความสำคัญเท่ากับการดำเนินการเกี่ยวกับความเป็นความตายที่เกิดขึ้นในยูเครน” เขากล่าวเสริม

McManus อ้างถึงการบุกอิรักในเดือนมีนาคม 2003 เพื่ออธิบายว่าเครือข่ายจะเข้าใกล้ความครอบคลุมได้อย่างไร เขากล่าวว่าเครือข่ายต่างๆ จะปรับปรุงสงครามในยูเครนตามความจำเป็น และ “จัดการให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้”

“เรามีบริษัทโปรดักชั่นที่ดีที่สุดสองแห่งและองค์กรข่าวที่ดีที่สุดสองแห่ง” แดเนียลส์กล่าวถึงซีบีเอสนิวส์และซีเอ็นเอ็น “ฉันคิดว่าเราจะตัดสินใจถูกต้อง”