Golden State Warriors ของ NBA วางแผนที่จะเป็นมากกว่าทีมบาสเก็ตบอล

Golden State Warriors กำลังกลับมาทำธุรกิจ

หลังจากสองปีแห่งความท้าทายจากการระบาดใหญ่ แฟรนไชส์ของ NBA ได้กลับมาดำเนินการตามแผนการที่จะเป็นแฟรนไชส์กีฬาที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก Warriors มีมูลค่ามากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 3.5 พันล้านดอลลาร์ มูลค่าก่อนเกิดโรคระบาด และคาดว่าจะสร้างรายได้ 700 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ จากข้อมูลของคนที่คุ้นเคยกับข้อมูลทางการเงินของทีม

สโมสรมีแผนในการขับเคลื่อนการเติบโตซึ่งรวมถึงกระแสเงินใหม่ในระยะหลัง เปิดตัว Golden State Entertainment แผนก. การร่วมทุนดังกล่าวเป็นไปตามความพยายามที่คล้ายคลึงกันในการเปิดตัวการแลกเปลี่ยนตั๋วภายในองค์กร ความร่วมมือกับบริษัทคริปโตเคอเรนซี และการใช้ประโยชน์จากภาคบล็อคเชนเพื่อรับเงินสดใน NFT หรือโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้

เพียงสองปีหลังจากที่ Warriors ย้ายเข้ามาอยู่ใน ศูนย์ไล่ล่ามูลค่า 1.4 พันล้านดอลลาร์ ในซานฟรานซิสโก ซึ่งทีมสร้างรายได้จากอสังหาริมทรัพย์โดยรอบและดูแลผู้เช่าและหุ้นส่วนทุนใน Uber

แบรนดอน ชไนเดอร์ ประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของทีม กล่าวว่าโครงการเหล่านี้เป็นกุญแจสำคัญในการเป็นพลังนอกสนามบาสเกตบอลอย่างที่มันเป็น

"ดิสนีย์ เริ่มเป็นสวนสนุก” ชไนเดอร์บอก CNBC “The Warriors เริ่มต้นจากการเป็นทีมบาสเก็ตบอล ดูว่าดิสนีย์กลายเป็นอย่างไร และดูว่านักรบกำลังกลายเป็นอะไร”

ชไนเดอร์พูดกับ CNBC เมื่อวันที่ 14 เมษายน หนึ่งวันจากวันครบรอบปีแรกของเขา ของการได้รับการประกาศให้เป็นประธานของ Warriors เขาเข้ารับตำแหน่งแทนจาก Rick Welts ผู้บริหารระดับสูงที่เกษียณอายุราชการเมื่อปีที่แล้ว

เขากล่าวว่าเป้าหมายของ Warriors คือการเปลี่ยนเป็น “ผู้นำระดับโลกในด้านประสบการณ์และความบันเทิง” และเขาเสริมว่าองค์กรจะ “ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของแบรนด์” และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เกี่ยวกับเทคโนโลยี “เพราะเราอยู่ในบริเวณอ่าว ซึ่งเป็นศูนย์กลางเทคโนโลยีของโลก”

หากกลยุทธ์ของ Warriors หมดไป ก็สามารถวางตำแหน่งให้ทีมแซงหน้า New York Knicks ให้เป็นแฟรนไชส์ ​​NBA ที่มีค่าที่สุดได้

นิกส์มีมูลค่าที่ $ 5.8 พันล้าน และอันดับสามของ Forbes' ทีมกีฬาที่ทรงคุณค่าที่สุด รายชื่อเบื้องหลัง Dallas Cowboys ของ NFL, มูลค่า $ 6.5 พันล้านและ New York Yankees ของ MLB มูลค่า $ 6 พันล้าน. นักรบอันดับหก

“ด้วยวิถีที่พวกเขาเป็น และความพยายามที่พวกเขาใส่ลงไปในแฟรนไชส์ ​​นั่นจะไม่ทำให้ฉันประหลาดใจ” ไบรซ์ เอริคสัน ผู้เชี่ยวชาญด้านการประเมินมูลค่าด้านกีฬา รองประธานอาวุโสของบริษัทที่ปรึกษาเมอร์เซอร์ แคปิตอล กล่าว “ฉันคิดว่ามันเป็นไปได้อย่างแน่นอน”

การประเมินมูลค่ากีฬามักจะสูงเกินจริงและส่วนใหญ่เป็นการสมมุติ ยกเว้นการขายในที่สาธารณะและในที่สาธารณะ ผู้เชี่ยวชาญใช้รายได้หลายเท่าและเพิ่มรายได้จากการดำเนินงาน ปรับส่วนแบ่งรายได้ และทรัพย์สินอื่นๆ ที่เชื่อมโยงกับสโมสรซึ่งอาจรวมอสังหาริมทรัพย์เพื่อให้ได้ตัวเลข

นอกจากการประเมินมูลค่าที่สูงส่งแล้ว Warriors ก็ได้ขยับออกจากการแข่งขันแล้ว: ในปี 2021 Warriors เป็นผู้นำ NBA ในด้านรายรับที่เกี่ยวข้องกับบาสเก็ตบอลด้วยเงิน 474 ล้านดอลลาร์ในปี 2021 ตามข้อมูลของ Forbes ในขณะเดียวกัน รายได้ของนิกส์ลดลงเหลือ 421 ล้านดอลลาร์จาก 472 ล้านดอลลาร์ ซึ่งน่าจะเป็นผลมาจากความสูญเสียที่เกี่ยวข้องกับโรคระบาด

เพิ่มรายได้จากกิจกรรมอื่นๆ ที่ Chase Center และแหล่งรายได้อื่นๆ ของ Warrior และรายได้ของทีมก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก

Andrew Lustgarten ประธานและหัวหน้าผู้บริหารของ กีฬา Madison Square Garden – บริษัทโฮลดิ้งที่อยู่เบื้องหลังนิกส์ – กล่าวว่าบริษัทกำลังมองหาการพนันกีฬาเป็นโอกาสในการสร้างรายได้

ทีมงานทำข้อตกลงกับ ซีซาร์ และ เอ็มจีเอ็ หลังจากที่นิวยอร์คเคลียร์การพนันกีฬา แคลิฟอร์เนียยังไม่ได้ทำให้ถูกต้องตามกฎหมายการปฏิบัติ

“MSG Sports มีโอกาสเติบโตมากมายทั่วทั้งธุรกิจและแบรนด์” Lustgarten กล่าวในแถลงการณ์ถึง CNBC “ผลงานของนิกส์มีข้อดีอย่างมากในหลาย ๆ ด้าน รวมถึงการจำหน่ายตั๋ว การต้อนรับระดับพรีเมียม การสนับสนุนเสื้อเจอร์ซีย์ของเรา การขยายการสนับสนุนในตลาดต่างประเทศ และการเดิมพันกีฬาบนมือถือและการเป็นหุ้นส่วนด้านคริปโตของเรา”

Erickson กล่าวว่า "ผลประโยชน์ด้านตำแหน่งและผลประโยชน์ขนาดตลาด" สามารถช่วยให้ Warriors สร้างรายได้ให้กับนิกส์ได้ เขาอ้างถึงซีรีส์ HBO เรื่อง “Winning Time” ซึ่งบันทึกเรื่องราวของลอสแองเจลิส เลเกอร์ส ที่โด่งดังในช่วงทศวรรษ 1980 เบื้องหลังนวัตกรรม

“ทุกอย่างเปลี่ยนไป” เอริคสันกล่าว “ก่อนที่ (เจอร์รี่ บัสส์) จะซื้อทีม เลเกอร์สคืออะไร? พวกเขาเป็นแฟรนไชส์ที่ดิ้นรนในลีกที่ดิ้นรน และจังหวะเวลาของพวกเขาก็ไร้ที่ติ ใครจะว่ากว่า 40 ปีต่อมา Warriors ก็ไม่มีผลเหมือนกัน? ไม่มีอะไรจะบอกว่าพวกเขาทำไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากจุดได้เปรียบทางเศรษฐกิจ”

เมื่อถูกถามว่า Warriors ตั้งเป้าไปที่ตำแหน่งสูงสุดในกีฬาหรือไม่ Schneider ที่ถ่อมตนมองข้ามภารกิจ

“เราคิดว่าใหญ่กว่านั้นมาก” เขากล่าว “ฉันเข้าใจว่าทำไมผู้คนถึงให้ความสำคัญกับเรื่องนั้นและทำไมมันถึงน่าสนใจ แต่ (เจ้าของ Joe Lacob และ Peter Guber) – พวกเขาไม่เคยจะขาย Warriors ดังนั้นในแง่ของสิ่งที่บุคคลที่สามต้องการให้ความสำคัญกับองค์กรของเรา นั่นไม่ใช่สิ่งที่เราให้ความสำคัญ”

แผนก GSE ใหม่ของ Warriors คาดว่าจะสร้างเนื้อหาภายในโดยร่วมมือกับ Mandalay Entertainment ซึ่งเป็นบริษัทที่ก่อตั้งโดย Guber GSE จะผลิตสารคดี เปิดตัวซิงเกิ้ลใหม่ที่มีดาราเคป็อป แบมแบม และสำรวจเทศกาลดนตรี

แต่ที่สำคัญที่สุด GSE จัดให้ Warriors สอดคล้องกับรายได้จากการอนุญาตให้ใช้สิทธิ์ในอนาคตจากสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่อย่าง Appleซึ่งในปีนี้ ยินดีต้อนรับเนื้อหากีฬา บนแพลตฟอร์มและ Netflixซึ่งจะต้องได้รับการสร้างสรรค์เพื่อ แก้ปัญหาสมาชิก.

“เราอยู่ในธุรกิจเนื้อหามาหลายปีแล้ว” ชไนเดอร์กล่าว Warriors ช่วย NBA ทำลายสถิติการดูทีวีไปแล้ว “เรากำลังคิดมากเกี่ยวกับลูกค้าโดยตรง”

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 Warriors ได้เปิดตัว SuiteXchangeแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนตั๋วสำหรับห้องสวีทสุดหรูภายใน Chase Center ใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีบล็อคเชนและช่วยให้ทีมสามารถเก็บข้อมูลและค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรม

“เราคิดว่า Suite Exchange สามารถเป็น Stub Hub หรือ Ticketmaster ของห้องชุดได้” ชไนเดอร์กล่าว “นี่เป็นเพียงการขีดข่วนพื้นผิว”

ชไนเดอร์กล่าวว่า Warriors กำลังหารือกับสโมสรอื่นเพื่อใช้บริการ แต่ไม่ได้เปิดเผยทีมเนื่องจากปัญหาความเป็นส่วนตัว

“นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเริ่มต้น” ชไนเดอร์กล่าวถึงคำขวัญที่เจ้าของทีมใช้ “นั่นกลายเป็นมนต์สำหรับเรา”

ทีมงานยังมียอดขาย NFT ทะลุ 2 ล้านดอลลาร์ และเมื่อต้นเดือนนี้ได้กระชับความร่วมมือกับแพลตฟอร์มคริปโต FTX ซึ่งตกลงที่จะทำข้อตกลงเป็นสปอนเซอร์ทั่วโลกมูลค่า 10 ล้านดอลลาร์กับสโมสรในเดือนธันวาคม

FTX เปิดตัวคอลเลกชันที่มี 3,000 NFTs โดยหนึ่งในนั้นมีตั๋วสองใบสำหรับเกมเพลย์ออฟในบ้านทุกเกม NFTs ขายในราคา 499 ดอลลาร์ต่ออัน

ชไนเดอร์กล่าวว่าตราบเท่าที่ Warriors มีความคิดสร้างสรรค์และรวม "ประสบการณ์ที่ถูกต้องรายได้มา"

ภายใต้การดำรงตำแหน่ง 11 ปีของ Welts The Warriors แซงหน้าลอสแองเจลิสเลเกอร์ส ในฐานะทีมที่มีมูลค่าสูงสุดเป็นอันดับสองใน NBA

Welts กล่าวว่าอย่างน้อยความสำเร็จบางส่วนนั้นเป็นเพราะ Stephen Curry สตาร์แฟรนไชส์ซึ่งนำ Warriors ไปสู่การแข่งขันสามครั้งตั้งแต่ปี 2015 และกลายเป็นใบหน้าของ NBA

“เมื่อผู้เล่นที่เก่งที่สุดของคุณไม่ใช่แค่นักกีฬาและพรสวรรค์ที่เขาเป็น แต่ยังรวมถึงตัวตนที่เป็นอยู่ด้วย คุณมีจุดเริ่มต้นที่ดีในการพยายามสร้างบางสิ่งที่พิเศษ” Welts กล่าวกับ CNBC ในปี 2019

ชไนเดอร์ให้คำมั่นว่าองค์กรจะปกป้องและส่งเสริมสิ่งดึงดูดหลักของตนต่อไป นั่นคือทีมบาสเก็ตบอล

ทีม Warriors มีรายได้สูงสุดใน NBA โดยทุ่มเงินกว่า 180 ล้านดอลลาร์ให้กับทีมในปี 2021-22 เพื่อคว้าแชมป์ NBA สมัยที่ XNUMX ในรอบ XNUMX ปีที่ผ่านมา สโมสรยินดีต้อนรับการกลับมาของดาราร่วมแฟรนไชส์ ​​Klay Thompson ในฤดูกาลนี้ เดรย์มอนด์ กรีนยังคงสร้างความหายนะ และดูเหมือนว่า Warriors จะมีดาวรุ่งพุ่งแรงใน Jordan Poole

ในปี 2021 วอร์ริเออร์สตกลงที่จะขยายเวลาสี่ปีกับแกง ข้อตกลงเริ่มต้นในฤดูกาลหน้าและจ่ายเงินให้แก่เด็กอายุ 34 ปีเป็นมูลค่าเฉลี่ยต่อปีหรือ AAV เป็นจำนวนเงิน 53 ล้านดอลลาร์ต่อฤดูกาล Spotrac, เว็บไซต์ที่ติดตามสัญญากีฬา

“เรามีแผนและต้องการที่จะดีอย่างต่อเนื่องต้องการลงทุน” ชไนเดอร์กล่าว “และเราโชคดีที่มีกลุ่มเจ้าของที่เต็มใจลงทุนอย่างมากในสิ่งที่เราทำในศาลและนอกศาล นั่นเป็นสิ่งสำคัญและทำให้เราได้เปรียบในการแข่งขัน”

และเมื่อ Curry ถูกล็อค สื่อสิ่งพิมพ์ของเสื้อเจอร์ซีย์ของทีมอาจเกือบจะทำลายสถิติการเป็นสปอนเซอร์ของ NBA อีก

ข้อตกลงของ Warriors กับบริษัทอีคอมเมิร์ซ Rakuten จะหมดอายุในปี 2023 และมีรายงานว่าจะจ่ายเงินให้ทีมประมาณ 20 ล้านดอลลาร์ต่อปี ไม่ชัดเจนว่า Warriors กำลังมองหาราคาต่ออายุอะไร แต่สำหรับการเปรียบเทียบ Brooklyn Nets บรรลุข้อตกลงสูงถึง 30 ล้านเหรียญต่อปีในลีก สำหรับโปรแกรมแก้ไขในปี 2021 ด้วยแพลตฟอร์มการซื้อขายออนไลน์ WeBull

เมื่อถูกถามถึงตำแหน่งที่ Warriors ต้องการในปี 2030 ชไนเดอร์กล่าวว่า “การคว้าแชมป์ ทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่ในชุมชน และพัฒนาฐานแฟนบอลทั่วโลกของเราต่อไป”

“ตอนที่เรากำลังสร้าง Chase Center เราคุยกันเรื่องการเปลี่ยนเป็นบริษัทด้านกีฬาและความบันเทิงที่มีทีมบาสเก็ตบอลที่ดีมาเป็นจุดศูนย์กลาง” เขากล่าว