Natural Selection Tour ไฮไลท์ของ Social Streamer การลงทุนคาเฟอีนในกีฬาแอคชั่น

หมดยุคไปนานแล้วที่การรับชมการถ่ายทอดกีฬาสดที่คุณชื่นชอบหมายถึงการนั่งลงบนโซฟา เปิดทีวี และค้นหากิจกรรมบนเครือข่ายเชิงเส้น

แน่นอนว่ากีฬาถ่ายทอดสดบางรายการ โดยเฉพาะ NFL และกีฬาระดับมหาวิทยาลัย ยังคงใช้รูปแบบนี้ต่อไป แต่กีฬาประเภทอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกีฬาที่ไม่ใช้ไม้ตีและลูกบอล พึ่งพาการสตรีมเพื่อตอบสนองผู้ชมในที่ที่พวกเขาอยู่

Caffeine แพลตฟอร์มแพร่ภาพทางโซเชียลซึ่งเปิดตัวในปี 2018 ได้อนุญาตให้เทรนด์นี้แจ้งกลยุทธ์สำหรับการจัดรายการตามเหตุการณ์—และมันก็ได้ผลลัพธ์ที่สะดุดตากลับมาแล้ว ในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา Caffeine ได้เพิ่มผู้ใช้งานรายเดือนจาก 21 ล้านคนเป็น XNUMX ล้านคน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะสนับสนุนรูปแบบการแข่งขันสดและการจัดรายการที่จัดขึ้นทั้งในด้านวัฒนธรรม ดนตรี และกีฬา

แม้ว่ากีฬาแอคชั่นจะเป็นเพียงส่วนหนึ่งของแรงผลักดันดังกล่าว—จรรยาบรรณของ Caffeine นั้นทำงานร่วมกับพันธมิตรที่หลากหลายและโปรแกรมการแข่งขัน โดยไม่ได้เน้นไปที่แนวดิ่งที่ตายตัวเพียงอย่างเดียว—ทำหน้าที่เป็นพันธมิตรด้านสตรีมที่โดดเด่นสำหรับการแข่งขันสโนว์บอร์ดฟรีไรด์ของ Dew Tour ในเดือนกุมภาพันธ์และ Natural Selection Tour ในสัปดาห์นี้ ช่วยสร้างแพลตฟอร์มให้เป็นบ้านสำหรับกีฬาแอคชั่น

“มันเป็นเรื่องของการค้นหาสิ่งที่ผู้คนอายุต่ำกว่า 35 ปีกำลังค้นหาและมองหาในการแข่งขัน กิจกรรม และชุมชนที่ไม่มีที่อยู่อาศัยจริงๆ ณ จุดนี้” Ben Keighran CEO ของ Caffeine กล่าวกับผม

ในปีนี้ เวทีแรกของ Natural Selection Tour—ซีรีส์ของ “DUELS” แบบตัวต่อตัว 12 รายการที่นักแข่งถ่ายทำในสถานที่ต่างๆ โดยกรรมการจะตรวจสอบฟุตเทจดิบเพื่อตัดสินผู้ชนะและส่วนที่เหลือจะถูกตัดต่อลงใน วิดีโอขนาดพอดีคำ—เผยแพร่บน Red Bull TV

เวที Revelstoke ของทัวร์ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 6 มีนาคม สตรีมสดทาง Caffeine, YouTube และเว็บไซต์ของ Natural Selection Tour เวทีอลาสก้าที่จะจัดขึ้นในปลายเดือนมีนาคมจะเป็นงานแสดงสดที่จะออกอากาศทาง Caffeine และ YouTube

“เรายังอยู่แค่ปีที่สาม และกลยุทธ์ของเราตั้งแต่เริ่มต้นคือพยายามเป็นสถานที่ต่างๆ ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพราะเรายังเติบโต เรายังอายุน้อยในฐานะบริษัทอสังหาริมทรัพย์ด้านการจัดงานและสื่อ” ไรซ์ ซึ่งเป็นที่ปรึกษาของ Caffeine บอกฉันด้วย

“ฉันคิดว่ามันน่าทึ่งมากที่เบ็นพยายามสร้างที่นั่น แค่เทคโนโลยีที่คาเฟอีนมี คงจะดีมากหากได้ลองใช้เทคโนโลยีของพวกเขาให้มากขึ้นในอนาคต” ไรซ์กล่าวเสริม “เป็นที่ทราบกันดีว่าพวกเขามีผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่า Twitch เพียงเพราะเวลาแฝงนั้นบ้ามาก มันสั้นแค่ไหน”

(เวลาในการตอบสนองของสตรีมแสดงถึงความล่าช้าระหว่างเหตุการณ์ที่ถูกจับด้วยกล้องและการสตรีมสดไปยังผู้ชม จากข้อมูลของ Caffeine สตรีมมักจะเร็วกว่าแพลตฟอร์มสตรีมอื่นๆ 15 วินาทีถึงหนึ่งนาทีเต็ม)

ไรซ์ยังยกย่อง “การผสมข้ามสายพันธุ์ระหว่างฐานผู้ใช้คาเฟอีนกับประเภทของคนที่ชอบดู Red Bull TV” เขากล่าวว่าสิ่งที่ Natural Selection Tour กำลังทำอยู่คือจุดศูนย์กลาง

“มันเป็นช่วงเวลาที่บ้าคลั่งที่ต้องออกสื่อในขณะที่สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว” ไรซ์กล่าว "คุณค่อนข้างมีอาการแส้จากการเปลี่ยนแปลงในแต่ละปี"

Keighran นักเล่นสโนว์บอร์ดบนภูเขาตัวใหญ่ได้พบกับไรซ์ตอนที่กำลังถ่ายทำ ศิลปะแห่งการบิน กับโปรดักชั่นเฮาส์ Brain Farm ไรซ์และกลุ่มของเขากำลังมองหาการเผยแพร่ภาพยนตร์บน AppleAAPL
โทรทัศน์; ในเวลานั้น Keighran เป็นหัวหน้าฝ่ายออกแบบผลิตภัณฑ์ Apple TV

นอกจากนี้ Keighran ยังเป็นนักเล่นเกมที่หลงใหลใน Twitch (ซึ่งเป็นเจ้าของโดย AmazonAMZN
) ได้พบกับสิ่งที่แปลกใหม่เมื่อเปิดตัวในปี 2011 ซึ่งเป็นการสร้างพื้นที่ทางสังคมแบบอินเทอร์แอกทีฟสำหรับการดูวิดีโอเกม

“ฉันคิดว่า 'อนาคตของการรับชมการถ่ายทอดสดและกีฬาสดดูเหมือนกับ Twitch มาก แต่ฉันไม่สามารถจินตนาการได้ว่านักเล่นสโนว์บอร์ดเหล่านี้จะทำอะไรบางอย่างบน Twitch'” Keighran กล่าวโดยคำนึงถึงความเอียงแบบ “ฮาร์ดคอร์เกมเมอร์”

Keighran จึงออกจาก Apple เพื่อก่อตั้งบริษัทที่จะเติบโตเป็น Caffeine โดยสร้างแพลตฟอร์มที่ไม่เพียงแต่จะสตรีมกีฬาสดเท่านั้น เกม วัฒนธรรม และกิจกรรมทางดนตรี (แพลตฟอร์มนี้มีขนาดใหญ่มากสำหรับแบทเทิลแร็พ ขอบคุณส่วนหนึ่งที่เป็นความร่วมมือกับ Drake) —แต่ที่สำคัญคือ อนุญาตให้ชุมชนโต้ตอบกับผู้สร้างและระหว่างกันแบบเรียลไทม์

มีพันธมิตรอยู่ XNUMX ประเภทที่ Caffeine สามารถนำมาใช้กับงานอีเวนต์ได้ เนื่องจากเราเน้นที่กีฬาแอคชั่น สมมติว่าเป็น Dew Tour, Natural Selection Tour หรือ The Berrics: แบบพิเศษหรือไม่พิเศษ

ในทั้งสองกรณี Caffeine จะได้รับฟีดที่เหมาะสมจากรถบรรทุกหรือศูนย์ควบคุมและทำงานบนแพลตฟอร์ม ฟีดของ Natural Selection Tour ไม่มีการผูกขาด และยังสตรีมสดบนเว็บไซต์ของทัวร์และ YouTube อีกด้วย

หากสตรีมเป็นแบบพิเศษ ตัวอย่างเช่น การแข่งขันแร็พแบทเทิล—คาเฟอีนสามารถมีส่วนร่วมในการผลิตในระดับสตูดิโอ ให้ผู้บรรยายพูดคุยกับผู้ชมแบบสดและตอบคำถามแบบเรียลไทม์

ฟีด Natural Selection Tour ที่ไม่ผูกขาดของคาเฟอีนสำหรับงาน Revelstoke นั้นมีประโยชน์ร่วมกัน Caffeine กำลังมองหาที่จะเพิ่มข้อเสนอกีฬาแอคชั่นและเพื่อดึงดูดแฟนประเภทนั้นซึ่งไม่มีตำแหน่งศูนย์กลางในการรับชมเหตุการณ์เหล่านั้นในปัจจุบันมาที่แพลตฟอร์มของตน และ Natural Selection Tour ซึ่งมองหาการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในปีที่สาม เข้าถึงผู้ใช้ 21 ล้านคนของ Caffeine

สำหรับกิจกรรมที่น่าตื่นเต้นอย่างการแข่งขัน Natural Selection Revelstoke ซึ่งมีนักปั่นชายและหญิง 12 คน รวมถึงไรซ์ ผลักดันขีดจำกัดของการเล่นสโนว์บอร์ดแบบฟรีไรด์ในถิ่นทุรกันดารในบริติชโคลัมเบียอันห่างไกล การมีแพลตฟอร์มที่รวมการสนทนาแบบเรียลไทม์เข้าด้วยกันเป็นสิ่งที่จำเป็น

“ในฐานะนักสโนว์บอร์ด สำหรับผมแล้ว การเล่นสโนว์บอร์ดเป็นเรื่องของความก้าวหน้า มันทำให้สนุกและน่าตื่นเต้นมาก” Keighran กล่าว “สิ่งที่เราเห็นในวันจันทร์ที่ Revelstoke กับ Natural Selection Tour นั้นไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันสโนว์บอร์ดที่ก้าวหน้าที่สุดเท่าที่โลกเคยเห็นมา นั่นคือช่วงเวลา”

“ความก้าวหน้าเป็นสิ่งที่เราให้ความสำคัญอย่างยิ่งต่อคาเฟอีนเช่นกัน” Keighran กล่าวเสริม “เรากำลังดำเนินการเผยแพร่และประสบการณ์สำหรับการถ่ายทอดสดรูปแบบการแข่งขันเช่น Natural Selection และแฟน ๆ จะได้เพลิดเพลินกับสิทธิประโยชน์ในวันจันทร์ มีคนเห็นมากขึ้นกว่าเดิมและได้รับประสบการณ์เรียลไทม์ที่น่าทึ่งกับแฟนๆ และชุมชน”

ตามตัวเลขจาก Caffeine 24 ชั่วโมงหลังจากเหตุการณ์ออกอากาศในวันจันทร์ มีผู้เข้าชม 450,000 ครั้งและนับบนแพลตฟอร์มในขณะที่ผู้คนยังคงติดตามและรับชม ลิงค์ VODซึ่งนำหน้าสตรีมทัวร์ Natural Selection ของปีที่แล้วบนแพลตฟอร์ม

ไม่ใช่แค่กิจกรรมขนาดใหญ่เท่านั้นที่ได้รับประโยชน์จากการเป็นพันธมิตรกับ Caffeine แพลตฟอร์มดังกล่าวยังเป็นบ้านสำหรับนักกีฬา เช่น โฮสต์ X Games Jack Mitrani และนักสเก็ตบอร์ดมืออาชีพ Garrett Ginner, Steve Barra และ Eric Koston เพื่อสร้างเนื้อหาสดและสร้างรายได้จากสตรีมเหล่านั้น

“ประเภทของเนื้อหาที่อินฟลูเอนเซอร์หรือบุคคลที่เกี่ยวข้องกับชุมชนสามารถสตรีมแบบสดได้ มีตั้งแต่ความคิดเห็นก่อนการแสดงหรือหลังการแสดงเกี่ยวกับสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้นหรือสิ่งที่เพิ่งเกิดขึ้นผ่านพอดแคสต์หรือแม้แต่ปฏิกิริยาสดของแฟนๆ” Keighran พูดว่า.

ผู้ชมบนแพลตฟอร์มสามารถซื้อทองคำและใช้จ่ายในอุปกรณ์ประกอบฉากได้ ซึ่งพวกเขาสามารถส่งให้กับผู้สร้างระหว่างการสตรีมได้ ผู้สร้างเหล่านั้นจะได้รับเครดิตที่สามารถแลกเป็นเงินจริงได้ แพลตฟอร์มดังกล่าวยังเพิ่งเปิดตัวโฆษณาตอนต้นอีกด้วย

“แทนที่จะเป็นแค่การโพสต์เนื้อหาบน IG และหวังว่าจะเข้าถึงผู้ติดตามที่พวกเขายังไปไม่ถึง ณ จุดนี้ มีคาเฟอีนที่หลอมละลายสำหรับผู้คนที่ต้องการเนื้อหาประเภทนี้” Keighran กล่าว “นั่นคือโอกาสสำหรับ Jack Mitrani ที่จะส่งต่อไปยังใครก็ตามที่ต้องการลุกขึ้นและหยิบไมโครโฟนและเริ่มพูดสดและเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน”

แม้ว่าจะเพิ่งเพิ่มฐานผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือนถึงเจ็ดเท่า แต่คาเฟอีนก็รักษาพลังงานไว้ได้ สตรีมเมอร์ยังไม่ทำกำไร แต่มีเป้าหมายที่จะไปถึงที่นั่นในอีกสองปีข้างหน้า

“ประเด็นคือ เทคโนโลยีสตรีมมิงแบบสดนั้นสร้างยากมาก และคุณก็ประสบความล้มเหลวครั้งใหญ่ในการพยายามสร้างมัน” Keighran กล่าว “แม้แต่ Amazon กับฟุตบอลวิทยาลัย เซิร์ฟเวอร์ของพวกเขาก็ล่ม ในกรณีของเรา ในกรณีของเรา ผู้คนนับล้านพยายามโจมตีคุณทั้งหมดในเวลาเดียวกัน ความล้มเหลวร้ายแรงอาจเกิดขึ้นได้ เราใช้เวลาหลายปีกว่าจะได้เทคโนโลยีที่ถูกต้อง”

นักลงทุนชื่อดังอย่าง FoxFoxa
บริษัทและบริษัทร่วมทุน Andreessen Horowitz และ Greylock Partners ได้เดิมพันครั้งใหญ่กับ Caffeine ซึ่งปิดรอบการจัดหาเงินทุน Series D ในปี 2020 ด้วยมูลค่า 113 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมีมูลค่ามากกว่า 600 ล้านดอลลาร์

“เราได้พิสูจน์ตัวเองแล้ว” Keighran กล่าว “บริษัทรู้วิธีแนะนำผู้ใช้เกี่ยวกับกิจกรรมและการแข่งขันประเภทนี้หรือไม่ ณ จุดนี้ ใช่! พรมแดนต่อไปคือการรับ 40 ล้านคนหรือ 50 ล้านคนบนเครือข่าย”

กีฬาแอคชั่นซึ่งไม่ค่อยมีเครือข่ายเชิงเส้น (มี X Games บน ESPN และ ABC แม้ว่าการแข่งขันจะดึงดูดผู้ชมส่วนใหญ่แบบดิจิทัลในทุกวันนี้ และการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกบน NBC) เป็นทางเลือกที่ดีสำหรับแผนการเติบโตของ Caffeine

จากข้อมูลของ Statista ในปี 2021 ผู้ชมประมาณ 57.5 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาดูเนื้อหากีฬาถ่ายทอดสดแบบดิจิทัลอย่างน้อยเดือนละครั้ง จำนวนดังกล่าวคาดว่าจะถึง 90 ล้านคนภายในปี 2025