Nascar Driver สร้างความตระหนักในแตงโม

ในประวัติศาสตร์อันยาวนานของกีฬา NASC
SC
A
AR
R มี 'ครั้งแรก' มากมาย ในความเป็นจริงนั้นหายากมากที่เราเห็น 'สิ่งแรก' ของทุกสิ่ง

ที่เปลี่ยนไปในปี 2018 ในเดือนกันยายนของปีนั้นที่ Las Vegas Motor Speedway คนขับ Ross Chastain ชนะการแข่งขัน NASCAR ครั้งแรกของเขา, Xfinity Series DC Solar 300 ในเลนแห่งชัยชนะ NASCAR ได้พบกับหนึ่งในสิ่งแรกๆ ที่หายากเหล่านั้นเมื่อ Chastain ยกแตงโมขึ้นและทุบมันลงบนพื้นเพื่อเฉลิมฉลอง

นี่เป็นครั้งแรกที่คนขับ NASCAR ทำลายผลไม้ชิ้นใหญ่เพื่อฉลองชัยชนะ เมื่อพิจารณาถึงภูมิหลังของเขาแล้ว Chastain ก็ไม่น่าแปลกใจเลย

Chastain เกิดมาในครอบครัวของเกษตรกรแตงโมจากฟลอริดาไม่เหมือนกับนักแข่งบางคนที่เกิดในครอบครัวนักแข่งรถ ส่วนหนึ่งของครอบครัวรุ่นที่แปดเพื่อปลูกผลไม้

นับตั้งแต่ชัยชนะครั้งแรกนั้น Chastain ได้ชัยชนะอีก XNUMX ครั้งในซีรีส์ทัวร์ริ่ง XNUMX อันดับแรกของ NASCAR ทำให้การทุบแตงโมจากเลนชัยชนะไปยังเส้นเริ่มต้นของแทร็ก เขายังถือแตงโมในระหว่างการแนะนำคนขับก่อนการแข่งขัน

ชัยชนะสองครั้งล่าสุดของเขาเกิดขึ้นในฤดูกาลนี้และเป็นครั้งแรกของเขาในซีรีส์ NASCAR Cup และรวมถึงการทุบแตงโมที่เส้นชัย

ในขณะที่ดาวของ Chastain เติบโตขึ้นใน NASCAR แตงโมก็เช่นกัน เพื่อความสุขของบรรดาผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมแตงโม นั่นเป็นเพราะว่าส่วนใหญ่ Chastain ไม่ได้รับเงินเพื่อโปรโมตแตงโม มันเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติ

สมาคมแตงโมแห่งชาติเป็นองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่มีอายุมากกว่า 100 ปี ซึ่งมีสมาชิกประกอบด้วยชาวนาและคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมจากทั่วประเทศ ฝ่ายการตลาดคือคณะกรรมการส่งเสริมแตงโมแห่งชาติ

สเตฟานี บาร์โลว์เป็นผู้อำนวยการอาวุโสด้านการสื่อสารของคณะกรรมการ เธอชี้ให้เห็นว่าสมาคมเริ่มสนับสนุน Chastain ในการแข่งขันของเขาในปี 2011 แม้ว่าพวกเขาจะไม่ต้องทำงานหนักเกินไปเพื่อให้ Chastain โปรโมตแตงโม

“มันเป็นส่วนหนึ่งของ DNA ของเขา” เธอกล่าว “และในฐานะอุตสาหกรรม เราสนับสนุนเขาตั้งแต่เขาเข้าสู่ NASCAR เป็นครั้งแรกในซีรีส์รถบรรทุก

“มันน่าตื่นเต้นที่เขาอยู่กับทีมใหม่และเป็นทีมที่ให้ทรัพยากร อุปกรณ์ และทีมแก่เขาจริงๆ ฉันคิดว่าทุกอย่างสามารถทำได้จริง ๆ เพื่อพิสูจน์สิ่งของของเขา”

สำหรับ Chastain การโปรโมตผลิตภัณฑ์ของครอบครัวเป็นสิ่งที่เขาพยายามทำมาโดยตลอด

“แค่รู้ว่ามันหมายถึงอะไร” เขากล่าวหลังจากชัยชนะครั้งล่าสุดของเขา “อย่าคิดนานนัก แต่ให้ย้อนกลับไปที่ประวัติครอบครัวของเรา สิ่งที่วางอาหารไว้บนโต๊ะของเรามาหลายชั่วอายุคน เพื่อทำสิ่งนั้นต่อหน้าฝูงชนกลุ่มนี้ แต่ความสนใจระดับชาติและทั่วโลก เป็นเพียงสิ่งเดียวที่ฉันต้องการ การเป็นนักแข่งรถคือการช่วยส่งเสริมแตงโม”

ในช่วงเริ่มต้นของอาชีพการงาน อุตสาหกรรมแตงโมสามารถระดมทุนเพื่อส่งเสริม Chastain ได้ แต่ต่างจากบริษัทใหญ่ๆ ที่มีงบการตลาดไม่จำกัด งบประมาณสำหรับการเลื่อนตำแหน่งมีน้อย ดังนั้น Chastain ทำเองจึงช่วยอุตสาหกรรมโดยรวมได้

แตงโมเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ไม่ใช่สินค้าที่มีตราสินค้า เช่น M&Ms หรือ Busch Beer สมาคมแตงโมต้องรายงานให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เกษตรกร และคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมทราบผ่านทางคณะกรรมการส่งเสริมการขายว่ายอดขายแตงโมมีแนวโน้มอย่างไร

แม้ว่าพวกเขาจะไม่มีทางวัดการเพิ่มขึ้นเมื่อ Chastain ชนะการแข่งขัน แต่โดยรวมแล้ว ยอดขายแตงโมซึ่งติดตามผ่านรายงานที่แสดงจำนวนบาร์โค้ดที่สแกนแล้วกลับมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น สิ่งที่ Chastain จัดหาให้คือประเภทของสื่อที่ได้รับ – การเปิดรับสื่อที่ไม่ได้รับค่าตอบแทน – ที่บริษัทและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ สามารถฝันถึงได้เท่านั้น

“จริงๆ แล้ว ปุนตั้งใจ” บาร์โลว์กล่าว “นั่นเป็นจุดที่น่าสนใจสำหรับการทำงานของบอร์ดสินค้าโภคภัณฑ์เช่นเราเมื่อเราไม่มีแบรนด์ที่เรากำลังผลักดันโดยเฉพาะ”

เมื่อพูดถึงคนขับ Chastain ไม่ได้มุ่งเน้นที่การติดตามสื่อที่เขาหามาได้

“ฉันสังเกตเห็นความสนใจในแตงโมมาตลอด” เขากล่าว “ฉันทำงานกับสมาคมต่างๆ ของรัฐ สมาคมแตงโมแห่งชาติ มีคณะกรรมการส่งเสริมแตงโมแห่งชาติ เรารวมเข้ากับแคมเปญการขับขี่อย่างปลอดภัย โครงร่างสีทุกครั้งที่ทำได้ ดังนั้นฉันมักจะให้ความสนใจกับมันเสมอ”

สำหรับความพยายามของเขาที่จะได้รับความสนใจมากขึ้นกับผลิตภัณฑ์ของครอบครัวหรือไม่ เขาไม่ได้ติดตามสิ่งนั้นจริงๆ

"ฉันไม่รู้. นั่นอาจเป็นคำถามสำหรับคนที่แก่กว่าฉันนิดหน่อย อาจจะรู้ว่าแตงโมเคยได้รับความสนใจมากขนาดนี้มาก่อนหรือเปล่า” เขากล่าวพร้อมหัวเราะ “ฉันจะไม่เดา ฉันหมายถึงกัลลาเกอร์ใช่ไหม”

Chastain มักใช้เวลาในการให้ความรู้กับสื่อ และในทางกลับกัน เกี่ยวกับแตงโมต่อสาธารณชน หนึ่งสัปดาห์หลังจากการคว้าแชมป์ถ้วยที่สองของเขาในปี 2022 ที่เมืองแทลลาดีกาในแอละแบมา เขาถูกถามเกี่ยวกับการขนส่งเพื่อให้แน่ใจว่าเขามีแตงโมในมือในช่วงสุดสัปดาห์ของการแข่งขัน เขากล่าวว่า Roy ซึ่งเป็นคนขับรถบรรทุกของเขาได้รับมอบหมายให้ดูแลแตงโมที่สุกอยู่เสมอ และแม้ว่าการแข่งขัน NASCAR จะแข่งเกือบทั้งปีและทั่วประเทศ ก็ไม่ใช่ปัญหา

“นั่นคือสิ่งที่ยอดเยี่ยมมากเกี่ยวกับอเมริกาและเกษตรกรรมในตอนนี้” เขากล่าว “ไม่ว่าคุณจะอาศัยอยู่ที่ไหน ไม่มีแตงโมที่ปลูกและเก็บเกี่ยวในแอละแบมาเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว แต่มีแตงโมในร้านขายของชำ นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป

“รอยเรียนรู้ที่จะเลือกสิ่งที่ดีและง่ายสามอย่าง ดูยกและหัน คุณดูมันควรจะสมมาตร ยกควรหนักสำหรับน้ำหนักของมัน มันคือน้ำร้อยละ 92 และด้านล่างควรเป็นสีเหลือง เขาทำได้ดีมาก แต่ก็เป็นวิทยาศาสตร์ที่ไม่แน่นอน และฉันหวังว่าในไม่ช้าเราจะมีวิธีที่ดีกว่าในการมีผลิตภัณฑ์ที่ดีขึ้น เรากำลังดำเนินการอยู่”

เบื้องหลัง คณะกรรมการส่งเสริมการทำงานเพื่อใช้ประโยชน์จากสื่อที่ Chastain นำเสนอ พวกเขาได้เปลี่ยนปฏิทินบรรณาธิการและกำลังทำงานเพื่อมีส่วนร่วมกับเชื้อชาติต่างๆ มากขึ้น สิ่งหนึ่งที่พวกเขาไม่ต้องทำคือให้ความรู้แก่คนขับ

“เมื่อพูดถึงมันเป็นแตงโมใช่มั้ย? “บาร์โลว์พูดด้วยเสียงหัวเราะ “มันเป็นผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบ มีข้อความสำคัญที่เขาสามารถเข้าใจได้ว่าคุณทราบเกี่ยวกับ 'น้ำ 92%' และ 'การให้ความชุ่มชื้น' ซึ่งหวังว่าจะทำให้ผู้คนคิดว่า 'ใช่ ฉันอยากไปซื้อแตงโม และอาจจะไม่ทุบมัน'”

ด้วยการชนะการแข่งขันสองครั้งในฤดูกาลคัพ และด้วยอีกหลายการแข่งขันที่ยังเหลือให้ไป Chastain อยู่ในการสนทนาเพื่อชิงแชมป์ฤดูกาล ชาวไร่แตงโมรุ่นที่แปดจากฟลอริดาอาจทุบแตงโมเพิ่มในเลนชัยชนะในฤดูกาลนี้ และยิงได้ดีในการสแลมเลนแห่งชัยชนะครั้งสุดท้ายในการแข่งขันรอบสุดท้ายของฤดูกาลในฐานะแชมป์ซีรีส์ NASCAR Cup ปี 2022 นำสื่อที่มีรายได้มากขึ้นมาสู่แตงโมและทำให้ทั้งอุตสาหกรรมมีความตื่นเต้นมากกว่า

“ถ้าคุณเป็นแฟนของ NASCAR หรือไม่ใช่แฟน NASCAR ผมบอกได้เลยว่ามันเหลือเชื่อมาก” บาร์โลว์กล่าวพร้อมหัวเราะ “นั่นจะทำให้ทุกคนในอุตสาหกรรมแตงโมของเราหยุดและจ้องมองด้วยความยินดีและประหลาดใจ 'ดูสิว่ามันใหญ่แค่ไหน'

“ฉันหมายถึง ไม่มีผู้ชมกลุ่มใหญ่อย่างที่ฉันคิด ผู้ชมนาสคาร์ และถ้าเขาสามารถไปได้ไกลถึงขนาดที่เขาสามารถไปได้ตลอดทาง คุณก็รู้ พวกเราจะไปได้ ฉันไม่มีแม้แต่คำพูดนั้น…”