NASCAR และ Hurley พร้อมที่จะโต้คลื่นในปี 2023 บนยอดคลื่นเยาวชน

วันอาทิตย์นี้ ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่การเปิดฤดูกาล Daytona 500 ด้วยตนเองหรือรับชมทางทีวี ไม่ต้องแปลกใจที่จะเห็นแฟนๆ ที่อายุน้อยกว่าท่ามกลางฝูงชนมากกว่าที่เคยเป็นมา ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กีฬาไม่ได้เน้นเพียงการดึงดูดฝูงชนที่มีความหลากหลายมากขึ้น แต่ยังรวมถึงกลุ่มที่อายุน้อยกว่าด้วย

ความพยายามเหล่านั้นได้รับ เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงฤดูการระบาดใหญ่ของปี 2020. ผู้คนที่ติดอยู่ในบ้านของพวกเขาต่างปรับตัวให้เข้ากับข้อเสนอของ NASCAR โดยเฉพาะอย่างยิ่งลีกออนไลน์ที่แข่งขันกันแบบเสมือนจริง มันกลายเป็นหนึ่งในไม่กี่รายการกีฬาที่ถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ระดับชาติ

โลกออนไลน์ โดยเฉพาะเกมออนไลน์ เป็นของเยาวชน และหลังจากฤดูกาลนั้นบริษัทเทคโนโลยี Morning Consult ออกรายงานเกี่ยวกับแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุด ของปี 2020 ซึ่งแสดงให้เห็นว่า NASCAR ได้เข้าร่วมกับ Gen Z ซึ่งเป็นเจเนอเรชั่นที่คนส่วนใหญ่มักเกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2015 ตามรายงานนั้น NASCAR อยู่ในอันดับที่เก้าจากยี่สิบแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับ Gen Z และเติบโต 7.9% ในกลุ่ม การสาธิต 18-23 เติมแบรนด์ดังเช่น Pepsi, ABC TV และ Snapchat

การเคลื่อนไหวของเยาวชนนั้นไม่แสดงอาการชะลอตัว ในช่วงเปิดฤดูกาลการแข่งขันนิทรรศการ Clash ที่ LA Coliseum เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน NASCAR ได้แยกส่วนทั้งหมดสำหรับแฟนๆ วัยเรียน ส่วนนั้นเต็มไปด้วยแฟนเพลงรุ่นเยาว์ที่นำพลังที่ไม่เคยเห็นในสนามแข่ง และอาจพิสูจน์ให้คนทั้งโลกเห็นว่าขบวนการเยาวชนของ NASCAR มีแรงผลักดันอย่างมาก

แบรนด์ต่าง ๆ ได้สังเกตเห็นโมเมนตัมนั้นเช่นกัน ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่แบรนด์กีฬาแอคชั่นอย่าง Hurley เข้าร่วมในความร่วมมือกับ NASCAR ในความเป็นจริง แรงผลักดันของขบวนการเยาวชนนั้นดึงดูดบริษัทที่รู้จักกันเป็นอย่างดีในเรื่องการเล่นกระดานโต้คลื่นและชายหาด

“พวกเขาติดต่อมาหาเราด้วยความสนใจที่จะพูดคุยเกี่ยวกับกีฬาชนิดนี้” เมแกน มาเลเตอร์ กรรมการผู้จัดการฝ่ายลิขสิทธิ์และสินค้าอุปโภคบริโภคของ NASCAR กล่าว “พวกเขาสังเกตเห็นความเหมือนกันของคุณลักษณะบางอย่างของแบรนด์ของเรา คุณรู้ไหม เช่น เราทั้งคู่เกิดบนชายหาด เราต่างก็เป็นกีฬาผาดโผน เราอยู่บนขอบและแข่งขันด้วยวิธีนั้น”

เพิ่มเติมจาก FORBESNascar พบ (อีก) ประโยชน์ที่คาดไม่ถึงจากการระบาดใหญ่ทำลายฤดูกาล 2020By เกร็ก แองเกิล

แนวคิดสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ NASCAR ที่ได้รับอนุญาตถือกำเนิดขึ้นเมื่อประมาณสองปีที่แล้วตามคำบอกเล่าของ Christine Peddy รองประธานฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Hurley

“เรากำลังคิดอยู่ว่าใครจะเป็นหุ้นส่วนที่ยอดเยี่ยมในการร่วมงานด้วย” เธอกล่าว “และคุณรู้ไหม สำหรับเราแล้ว มันคือทั้งหมดที่คุณจะนำเสนอความเกี่ยวข้องใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภคของ Hurley ได้อย่างไร

“เราคิดว่าวิธีหนึ่งที่ดีในการทำเช่นนั้นคือการร่วมมือกับ NASCAR โดยรู้ว่าเป็นวันครบรอบ 75 ปี และสำหรับเราในฐานะแบรนด์ เราชอบทำในสิ่งที่ไม่คาดคิด ดังนั้นฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคไม่คาดคิดจริงๆ เพราะส่วนใหญ่แล้ว ผู้คนจำนวนมากรู้จัก Hurley จากการโต้คลื่น และที่นี่เรากำลังเข้าสู่การแข่งขัน”

ในขณะที่การทำงานร่วมกันในผลิตภัณฑ์ NASCAR ที่ได้รับอนุญาตนั้นเกี่ยวกับการขายสินค้า แต่ก็เกี่ยวกับการเข้าถึงตลาดอย่างต่อเนื่องสำหรับทั้งสองฝ่าย

“ฉันคิดว่าโดยทั่วไปแล้วเมื่อพูดถึงการทำงานร่วมกันในผลิตภัณฑ์ลิขสิทธิ์” มาเลเตอร์กล่าว “จริง ๆ แล้ว คุณเห็นว่าสิ่งนี้เป็นสิ่งที่เพิ่มมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ ซึ่งก็คือผู้ชมที่อายุน้อยนั่นเอง และเมื่อคุณร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นที่จะร่วมงานกับเราในหลายๆ เรื่อง หลายครั้งเป็นเพราะเรากำลังแบ่งปันคุณลักษณะที่เราเห็นซึ่งกันและกัน ซึ่งจะช่วยให้เราเติบโตและเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ในพื้นที่ได้”

แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะเพิ่งเปิดตัว แต่จนถึงขณะนี้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี

“ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เพราะท้ายที่สุดแล้ว ทั้ง Hurley และ NASCAR ก็ขยายขอบเขตการสื่อสารไปยังกลุ่มผู้บริโภค” Peddy กล่าว “และเป็นโอกาสอันดีที่จะมอบสิ่งพิเศษให้กับผู้บริโภค Hurley กับ NASCAR และจากนั้นผู้บริโภค NASCAR สามารถตรวจสอบอุปกรณ์ Hurly ได้

“มันเกี่ยวกับวิธีที่คุณขยายขอบเขตความสนใจ? และเนื่องจากเรามีแคมเปญที่เหลือเชื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสื่อสังคมออนไลน์ในยุคนี้ ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับวิธีที่คุณจะดึงดูดผู้บริโภคของคุณ และนาสคาร์เป็นสิ่งที่ผู้บริโภคสนใจอย่างแน่นอน ความตื่นเต้นพวกเขาชอบที่จะมีส่วนร่วมจริงๆ”

สำหรับ NASCAR แคมเปญบนโซเชียลมีเดียเมื่อรวมกับนักกีฬาในทีมนักกีฬาเซิร์ฟของ Hurley เช่น Brazilian Filipe Toledo, Hawaiian Kai Lenny และ Carissa Moore ผู้ชนะเหรียญทองโอลิมปิกเป็นครั้งแรกจากการโต้คลื่น ทำให้เกิดบรรยากาศในแบบที่ NASCAR ต้องการ .

“พวกเขาช่วยเราดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่าที่นั่น” มาเลเตอร์กล่าว “พวกเขาสร้างเนื้อหาที่ชวนดื่มด่ำในโปรแกรม เครื่องแต่งกายที่ถ่ายอย่างสวยงามซึ่งดึงดูดนักแข่งดาวรุ่งของเรา และและสร้างพลังแห่งดวงดาวโดยเชื่อมโยงพวกเขาเข้ากับสิ่งที่ผู้บริโภคอายุน้อยสนใจในแง่ของกีฬาผาดโผนและยอดเยี่ยมจริงๆ ดื่มด่ำกับเนื้อหา

“ฉันคิดว่าถ้าคุณไปที่เว็บไซต์ของพวกเขา และคุณดูโปรแกรม Instagram ของพวกเขาหรือสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นบน YouTube เกี่ยวกับคอลเลกชั่นนี้ ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ แต่เป็นการผสมผสานระหว่างผลิตภัณฑ์กับเนื้อหา โดยร้านค้าปลีกจะรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน”

การให้สิทธิ์ใช้งานผลิตภัณฑ์ของ NASCAR เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดของกีฬามาเกือบตราบเท่าที่ยังมีกีฬานี้อยู่ แต่สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นพื้นที่สำหรับสิ่งของต่างๆ เช่น รถเหล็ก เสื้อยืด หมวก และสิ่งของต่างๆ เช่น เครื่องประดับคริสต์มาสในธีม NASCAR บัดนี้กลายเป็นมากขึ้น มันเป็นเครื่องมือในการเข้าถึงสิ่งใหม่ๆ และโดดเด่นกว่าสำหรับแฟนๆ NASCAR ที่อายุน้อยกว่า

“ธุรกิจการออกใบอนุญาตของเราเติบโตอย่างมากในช่วง XNUMX-XNUMX ปีที่ผ่านมา” นายมาเลเตอร์กล่าว “และการทำงานร่วมกับแบรนด์ที่อยู่ในพื้นที่ค้าปลีกต่างๆ คุณรู้ไหมว่าปีที่แล้วเรามีโปรแกรมที่ยอดเยี่ยมกับ Culture Kings ที่นั่นซึ่งเป็นเสื้อผ้าแนวสตรีทที่ยกระดับมากขึ้น

“เราได้เห็นการขยายตัว เข้าสู่พื้นที่พิเศษที่มี NASCAR จริง ๆ ที่ทำหน้าที่เป็นคำชี้แจงแฟชั่นที่นั่น ไม่ว่าจะเป็นแจ็คเก็ตไดรเวอร์แบบดั้งเดิมหรือการทำงานร่วมกันแบบย้อนยุคกับ Starter

“ฉันคิดว่าโปรแกรมใบอนุญาตการทำงานร่วมกันที่แตกต่างกันทั้งหมดเหล่านี้มีความสำคัญจริง ๆ เพราะเราเข้าถึงแฟนรุ่นใหม่และอายุน้อยกว่าในพื้นที่ที่พวกเขาอาศัยอยู่ และแบรนด์ต่าง ๆ ทั้งหมดนี้มีลักษณะและคุณลักษณะที่แตกต่างกัน ซึ่งคุณสามารถวางตำแหน่งโฆษณาที่แตกต่างกันได้ วิธีการตามเทรนด์และเข้าถึงกลุ่มผู้เข้าชมตลาดต่างๆ”

จนถึงตอนนี้ การร่วมงานกับ Hurley เป็นไปได้ด้วยดี และแม้ว่าบริษัทจะมั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จ แต่พวกเขาก็ไม่ได้คาดหวังว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีเมื่อสายผลิตภัณฑ์นี้เปิดตัว

“ทุกคนแทบจะกลั้นหายใจ” เพดดี้กล่าว “เพราะเราอยากเห็นการตอบสนองของผู้บริโภคเป็นอย่างไร มันจะเป็นบวกหรือไม่? และที่สำคัญกว่านั้น เกิดอะไรขึ้นกับยอดขาย

“และจิตใจของเราก็ปลิวไปเพราะคุณรู้ไหมว่าผลิตภัณฑ์กำลังขายอย่างบ้าคลั่ง เราได้รับข่าวสารดีๆ มากมายเกี่ยวกับการออกแบบ ฉันอาศัยอยู่ที่นี่ในนิวยอร์กซิตี้ และข่าวล่าสุดในนิวยอร์กซิตี้ที่งานนิวยอร์กแฟชั่นวีคก็คือ แจ็คเก็ตรถแข่งกำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในขณะนี้ โดยพื้นฐานแล้วคนดังจะมาร่วมแสดงแฟชั่นโชว์ระดับไฮเอนด์และสวมเสื้อแจ็คเก็ตแข่ง เป็นเรื่องน่าตื่นเต้นเช่นกันที่เรากำลังใช้ประโยชน์จากกระแสแฟชั่นครั้งใหญ่โดยไม่รู้ตัว”

ที่ Daytona 500 Hurley วางแผนครั้งใหญ่ในการเปิดใช้งานสนามแข่งขัน ซึ่งจะมีนักกีฬา Hurley เช่น Will Skudin นักโต้คลื่นและนักเล่นสเก็ตบอร์ด Elliot Sloan พร้อมด้วยนักขับ NASCAR ที่กำลังมาแรงอย่าง Noah Gragson ซึ่งได้เซ็นสัญญาเป็นนักกีฬา Hurley ในฐานะส่วนหนึ่ง ของการทำงานร่วมกัน

“ดังนั้น พวกเขาทั้งหมดจะเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ World of Hurley ของเรา” Peddy กล่าว “เราตื่นเต้นมากที่จะมอบโอกาสให้แฟน ๆ ที่กำลังจะมาถึงการแข่งขันและเดินผ่านสนามแข่งเพื่อพบกับนักกีฬาของเรา รับเสื้อยืด รับลายเซ็น และเป็นการฉลอง Hurley และดูว่าแบรนด์ใด เป็นเรื่องทั้งหมด”

NASCAR ขับ Noah Gragson จะเป็นหนึ่งในนักกีฬาเหล่านั้น Hurley ได้เพิ่มนักขับรุ่นเยาว์เข้าในรายชื่อซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการทำงานร่วมกันของ NASCAR Gragson อายุ 24 ปี เติบโตบนชายฝั่งตะวันตก

Gragson กล่าวว่า "มันเจ๋งมากที่ได้รวมกลุ่มกับผู้ชายแบบนั้นและสนับสนุนแบรนด์ “ฉันโตมากับการเล่นกระดานโต้คลื่น สโนว์บอร์ด สเก็ตบอร์ด ทุกอย่าง คุณรู้ไหม การอยู่บนชายฝั่งตะวันตก นั่นคือสิ่งที่ฉันทำ ทุกฤดูร้อนเราจะลงไปที่ชายหาดและฉันจะเล่นกระดานโต้คลื่นเป็นเวลาสองเดือนทุกวัน”

เขาจำได้ว่าซื้ออุปกรณ์ Hurley ที่ร้านค้าบนลากูนาบีช

“พวกเขาขายของ Hurley ในนั้น” เขากล่าว “และคุณสามารถเข้าไปในนั้นและปรับแต่งกางเกงว่ายน้ำ Hurley Phantom ของคุณเองได้

“เมื่อ 15 ปีที่แล้ว และยังคงเป็นมาจนถึงทุกวันนี้ กางเกงว่ายน้ำคู่โปรดของฉันที่ฉันมีเพราะฉันต้องออกแบบและปรับแต่งมัน รวมถึงปรับแต่งเสื้อยืดและสิ่งของต่างๆ พวกเขามีข้อตกลงที่ยอดเยี่ยมจริงๆ ดังนั้นฉันจึงเป็นแฟนตัวยงของ Hurley มาโดยตลอด”

Gragson กล่าวว่าเมื่อรู้ว่าเขาจะเป็นหนึ่งในนักกีฬาของ Hurley สิ่งแรกที่พวกเขาทำคือพาเขาไปที่ Daytona International Speedway พร้อมกับ Kai Lenny และนักกีฬา Hurley อีกสองสามคนเพื่อถ่ายภาพโปรโมตเพื่อเปิดตัวไลน์ใหม่ เขาสามารถพาพวกเขาไปรอบๆ ทางด่วนระยะทาง 2.5 ไมล์ที่ความเร็ว 160 ไมล์ต่อชั่วโมงด้วยรถเพซคาร์ หลายสัปดาห์ต่อมา Gragson รู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับประสบการณ์และบทบาทของเขาในฐานะนักกีฬา Hurley

“มันยอดเยี่ยมมาก” เขากล่าว “ผมรอไม่ไหวแล้วที่จะได้เห็นสิ่งที่เราสามารถทำได้มากกว่านี้ในอนาคต ฉันรู้ว่าการถ่ายทำกับเฮอร์ลีย์ในเดย์โทนา นั่นเป็นวันที่สนุกที่สุดที่ฉันเคยมี ทำเรื่องแบบนั้นและถูกห้อมล้อมด้วยนักกีฬาของพวกเขาทั้งหมดและผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน มันไม่ได้ดีไปกว่านั้นอีกแล้ว”

สำหรับ NASCAR การทำงานร่วมกันของ Hurly เป็นอีกวิธีหนึ่งที่พวกเขาจะสานต่อแรงผลักดันของขบวนการเยาวชนต่อไป

“ผมคิดว่ามันน่าทึ่ง” มาเลเตอร์กล่าว “เพราะคุณรู้อะไรไหม การร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เหล่านี้ในโครงการที่ได้รับลิขสิทธิ์ทำให้เรามีส่วนร่วมในการเล่าเรื่องที่ใหญ่ขึ้นเกี่ยวกับกีฬาและแฟชั่น และหลายวิธีที่คุณเข้าถึงผู้บริโภคอายุน้อยเหล่านี้ พวกเขาค้นหาเราผ่านแฟชั่น เพราะนั่นคือสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในโลกของพวกเขาที่นั่น”