Myndstream ให้ความสำคัญกับคุณภาพของซาวด์สเคป

ดนตรีอารมณ์เป็นหนึ่งในกลุ่มการเติบโตที่ใหญ่ที่สุดของอุตสาหกรรม แต่จากการค้นพบเมื่อเร็วๆ นี้ในการค้นหาเพลงที่สตรีมมากที่สุดของแนวเพลงบางประเภทบน Spotify นั้น ไม่ใช่ว่าเพลงที่สร้างอารมณ์ทุกเพลงจะถูกสร้างขึ้นมาเท่าเทียมกัน

ในขณะที่การแต่งเพลงที่เกี่ยวข้องกับการนอนหลับ การผ่อนคลาย การทำสมาธิ และอื่นๆ กำลังได้รับความนิยมและการเล่นรายการเพลงที่ทวีคูณ ผู้ที่ทำเงินได้ดีที่สุดบางคนกลับกลายเป็นว่าไม่ใช่การแต่งเพลงเลย

คุณโดดเด่นแค่ไหนในโลกที่การบันทึกฝนที่ตกลงมาเป็นเวลา 30 วินาทีทำให้เกิดสตรีมมากกว่ารายการที่ชอบของ Lady Gaga ในบางสัปดาห์ Myndstream ค่ายเพลงของ Cutting Edge Group ในสหราชอาณาจักร ซึ่งเป็นที่ตั้งของดนตรีที่หลากหลายเพื่อความเป็นอยู่ที่ดีส่วนบุคคล เชื่อว่าคุณภาพของรายชื่อมีมากมาย และกำลังดำเนินการเพื่อให้ได้คำและเพลงออกสู่ผู้ชมกลุ่มใหญ่

“เราใช้แนวทางที่แยกจากกันอย่างมาก ซึ่งเราพิจารณาศิลปะและวิทยาศาสตร์ร่วมกัน” เฟรดดี้ มอรอส หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ มินด์สตรีม และซีอีจี “และเราบันทึกเพลงตามที่เราเชื่อว่าดนตรีที่มีสติควรเป็น—ซึ่งมีไว้เพื่อจุดประสงค์เฉพาะในการช่วยเหลือผู้ฟัง ไม่ใช่แค่เพื่อผลกำไร”

ในส่วนหลัง มีการสร้างรายชื่อนักประพันธ์ที่แพร่หลายในขอบเขตของสติ รวมถึงการดื่มด่ำกับการวิจัยและการเปิดใช้งานที่จุดเชื่อมต่อของดนตรีและสุขภาพ เมื่อเร็วๆ นี้ Moross ได้ร่วมก่อตั้งและทำหน้าที่เป็น CEO ของ Aybe ซึ่งเป็นบริษัทที่จะให้บริการครอบครัวที่มีความหลากหลายทางประสาทด้วยดนตรีบำบัดและทรัพยากรอื่นๆ

ในด้านที่เปิดเผยต่อสาธารณะ Myndstream ไม่เพียงแต่ยกระดับการแสดงตนบนสายการสตรีม แต่ยังสร้างชุมชนบน YouTube และแพลตฟอร์มอื่นๆ ด้วย

“หลายคนมองว่าดนตรีเป็นดนตรี สิ่งที่เราอยากทำคือทำให้ผู้คนมองว่าดนตรีเป็นผลิตภัณฑ์ด้านสุขภาพจิตและผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่เหลือเชื่อ อะไรก็ตามที่เราสามารถทำได้เพื่อลดช่องว่างนั้นคือสิ่งที่เราต้องการจะทำในตอนนี้” โมรอสส์กล่าว

เพลย์ลิสต์เป็นสกุลเงินหลัก ร้อยละ 95 ของรายได้ปัจจุบันของ Myndstream มาจาก Amazon
AMZN
เพลง, Apple Music, Pandora, Spotify และ YouTube ที่ซึ่งศิลปินและนักแต่งเพลงได้รวบรวมสตรีมนับพันล้านรายการ การรวมซาวด์สเคปไว้ในเพลย์ลิสต์อารมณ์ของ Amazon เพียงอย่างเดียวทำให้รายได้ของบริษัทถึง 45% ในปี 2020 ตามรายงานของ Moross

“คุณจะทำให้เพลงของคุณสตรีมมากขึ้นได้อย่างไร? คำตอบสั้นๆ ในแพลตฟอร์มส่วนใหญ่คือเพลย์ลิสต์ คุณต้องต่อสู้เพื่อพื้นที่เก็บของ” เขากล่าว

แต่ในช่วงเวลาที่ผู้คนทุกวัยหันมาใช้แอปเพื่อสุขภาพและแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยสุขภาพจิตของพวกเขามากขึ้น Moross เชื่อว่าความน่าเชื่อถือของ Myndstream จะทำให้แอปดังกล่าวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในบางกรณีคือ Liquid Mind ศิลปินที่โดดเด่นที่สุดของค่ายเพลง นักแต่งเพลงที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเอ็มมี นักเล่นคีย์บอร์ด นักแต่งเพลง โปรดิวเซอร์ และศิลปินที่มีความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับชุมชนดนตรีบำบัด

“ตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญของเราคือดนตรีของเราไม่ได้สร้างขึ้นจากคอมพิวเตอร์ เรามีศิลปินที่มีชีวิตและหายใจอยู่ประมาณ 100 คน ซึ่งทำเพลงนี้มากว่า 40 ปี เราเข้าใจดีว่าดนตรีประเภทใดที่เหมาะกับการโฟกัส ดนตรีประเภทใดที่เหมาะกับการพักผ่อน” เขากล่าว

คนรุ่น YouTube

ส่วนสำคัญของแผนการเติบโตของ Myndstream คือการขยายฐานผู้ชมนอกเหนือจากกลุ่มประชากรแบบดั้งเดิมสำหรับเพลงตามอารมณ์ของผู้หญิงอายุ 40 ปีขึ้นไป ถือเป็นทางออกที่ดี เนื่องจาก 41 เปอร์เซ็นต์ของคนรุ่นมิลเลนเนียลและ 46% ของ Gen Z รายงานว่ารู้สึกเครียดหรือวิตกกังวลเป็นส่วนใหญ่หรือตลอดเวลาในการสำรวจล่าสุดของ Deloitte Global

ในการทำเช่นนั้น ศิลปินของค่ายเพลงบางคนใช้ประโยชน์จากเสียงที่เรียกว่า “slo-fi” ซึ่งเป็นเพลงริฟของแนวเพลง “lo-fi” ยอดนิยมที่นำจังหวะป็อปและร็อคมาทำให้ช้าลงเพื่อสร้างรูปแบบที่ละเอียดอ่อนและมีสมาธิ เพลงคัฟเวอร์เพลงป็อปฮิตตั้งแต่ Billie Eilish ถึง Harry Styles ถึง Nirvana ใน Netflix
NFLX
ชุด บริดเจอร์ตัน ได้สร้างความฮือฮาอย่างมากในช่วงหลัง

“เรากำลังอยู่ระหว่างการทำงานร่วมกับนักประพันธ์เพลงของเราในแนวเพลงและสไตล์ใหม่นี้ ซึ่งเราคิดว่าจะเป็นสะพานเชื่อมช่องว่างระหว่างผู้ชมร่วมสมัยของวัยรุ่นและคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ชื่นชอบเพลงแนว lo-fi แต่ยังมีส่วนได้ส่วนเสียด้วย โลกแห่งสุขภาพ” Moross กล่าว

Myndstream ยังปลูกธงที่มีดวงตาและหูที่อายุน้อยกว่ามารวมกัน ฤดูหนาวนี้ซื้อ Yellow Brick Cinema ผู้รวบรวม YouTube ซึ่งมีสมาชิกเกือบ 6 ล้านคนจากเรือธงและช่องเสริมอีก 300 ช่อง Myndstream ได้รีแบรนด์หนึ่งในช่องเหล่านั้นด้วยชื่อเล่นของตัวเอง และกำลังทำงานร่วมกับทีมเพื่ออัปเกรดประสบการณ์ทั่วทั้งไซต์

“สิ่งที่ทำให้ฉันประหลาดใจก็คือขนาดที่พวกเขาทำได้โดยอิงจากเนื้อหาที่พวกเขามี มันเป็นภาพสต็อกที่ใช้สไลด์โชว์เป็นอย่างมาก” โมรอสส์กล่าว “ฉันคิดว่าทีมนั้นจะเป็นคนแรกที่บอกว่าพวกเขาต้องการงบประมาณมากกว่านี้เพื่อนำกลับมาลงทุนในคุณภาพอาคารได้อีกครั้ง เรากำลังออกใบอนุญาตเนื้อหาคุณภาพสูงและต้องการซื้อบริษัทและช่องสำหรับวิดีโอสต็อก 4K เราเชื่อในองค์ประกอบภาพที่แข็งแกร่งและความรู้สึกที่ดื่มด่ำไปกับเสียงเพลง เรารักสิ่งนั้น”

Myndstreaming กับ...

ช่องทางอื่นในการส่งเพลง Myndstream ไปยังกระแสหลักอยู่ในระหว่างดำเนินการ หนึ่งในนั้นคือการทำงานร่วมกับผู้มีความสามารถด้านความบันเทิง กีฬา และไลฟ์สไตล์ที่เรียกว่า “Myndstreaming With…” ซึ่งทางต้นสังกัดจะดูแลจัดการซาวด์แทร็กที่กำหนดเองเพื่อให้เหมาะกับระบบการรักษาสุขภาพของผู้มีอิทธิพล แนวคิดก็คือผู้มีอิทธิพลจะไม่เพียงได้รับประโยชน์จากดนตรีเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นทูตของแบรนด์ Myndstream

การประกาศเกี่ยวกับผู้เข้าร่วมที่มีชื่อเสียงสองคนคนแรก คนหนึ่งเป็นนักกีฬาและอีกคนมีความสามารถระดับ A จะตามมาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Moross กล่าว

“เรามีส่วนร่วมกับไอคอนทางวัฒนธรรม—นักกีฬาที่มีความสามารถ, นักแสดง—คนที่ปกติแล้วไม่ใช่คนรักดนตรีแต่ชอบดนตรีและใส่ใจในสวัสดิภาพของตัวเองด้วยจริงๆ และเรากำลังดูแลสภาพแวดล้อมที่ดีสำหรับการเดินทางด้านสุขภาพจิตของพวกเขาด้วยการสร้างสี่- ติดตามอัลบั้มสำหรับพวกเขา” เขากล่าว

“พวกเขาให้ข้อมูลที่สร้างสรรค์แก่เรา บอกสิ่งหนึ่งที่พวกเขาทำเพื่อสงบสติอารมณ์คือการไปโต้คลื่นที่ชายหาดแห่งใดแห่งหนึ่งในบ้านเกิดของพวกเขา เราจะไปเก็บเสียงของคลื่นจากชายหาดนั้น หาเตียงเสียงที่ชวนให้คิดถึงแล้วสร้างเพลงขึ้นมาจากการอ้างอิงของพวกเขา”