Musk กล่าวว่า Apple ได้ 'ดำเนินการต่ออย่างสมบูรณ์' การโฆษณาบน Twitter และ Amazon รายงานว่าอาจเป็นรายต่อไป

ท็อปไลน์

Elon Musk อ้างเมื่อวันเสาร์ว่า Apple ได้ "กลับมาดำเนินการอย่างเต็มที่" การโฆษณาบน Twitter ในขณะที่ Amazon ก็วางแผนที่จะกลับมาที่แพลตฟอร์มในเร็วๆ นี้ ในชุดของการเคลื่อนไหวที่น่าจะเสนอความโล่งใจให้กับบริษัทโซเชียลมีเดียหลังจากการอพยพครั้งใหญ่ ของผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับข้อกังวลเกี่ยวกับการกลั่นกรองเนื้อหา

ข้อเท็จจริงที่สำคัญ

Musk ประกาศการกลับรายการโดยอ้างว่า Apple และยอมรับว่าบริษัทเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดของ Twitter ในขณะที่พูดกับผู้ติดตามของเขาใน ถ่ายทอดสดเสียง บน Twitter Spaces โดยไม่ต้องให้รายละเอียดเพิ่มเติมใดๆ

ฟอร์บ ได้ติดต่อกับ Apple เพื่อแสดงความคิดเห็น แต่ผู้ผลิต iPhone ไม่ได้กล่าวถึงการดึงหรือกู้คืนโฆษณาบน Twitter ต่อสาธารณะ

หลังจากการประกาศของ Musk เว็บไซต์ข่าวเทคโนโลยี Platformer รายงาน ในไม่ช้า Amazon อาจปฏิบัติตามและกลับมาโฆษณาบน Twitter ในไม่ช้า

Amazon วางแผนที่จะใช้จ่าย 100 ล้านดอลลาร์ต่อปีและกำลังรอให้ Twitter ดำเนินการ "ปรับแต่งความปลอดภัยให้กับแพลตฟอร์มโฆษณาของบริษัท" Zoë Schiffer จาก Platformer ทวีตโดยอ้างแหล่งข่าวที่ไม่ระบุชื่อ

มัสก์ยังพาดพิงถึงการกลับมาที่แพลตฟอร์มโดยเจตนาของผู้ลงโฆษณาบางรายด้วย ทวีตออก "โน้ตเพื่อขอบคุณ" พวกเขา "ที่กลับมาที่ Twitter" ซึ่งเปลี่ยนจากน้ำเสียงต่อสู้ก่อนหน้านี้ที่เขา ขู่ เพื่อ "ชื่อและความอับอาย" บริษัท ปฏิเสธที่จะโฆษณา

พื้นหลังที่สำคัญ

รายงานการกลับมาของเงินโฆษณาของ Apple และ Amazon มาถึงช่วงเวลาที่สำคัญสำหรับ Twitter ซึ่งทำให้ผู้ลงโฆษณาหลั่งไหลอย่างรวดเร็วเนื่องจากข้อกังวลด้านการกลั่นกรองเนื้อหา หลังจากเข้าครอบครอง Twitter แล้ว Musk ก็ย้ายอย่างรวดเร็วเพื่อกู้คืนบัญชีที่มีข้อขัดแย้งที่ถูกแบนก่อนหน้านี้ ในขณะที่แพลตฟอร์มได้เห็น หลั่งไหลในคำพูดแสดงความเกลียดชัง. ในวันศุกร์ที่ นิวยอร์กไทม์ส รายงาน ในสัปดาห์ก่อนการแข่งขัน FIFA World Cup ซึ่งมักจะเป็นงานใหญ่สำหรับ Twitter และผู้ลงโฆษณา รายได้จากโฆษณาของบริษัทต่ำกว่าที่คาดไว้ถึง 80% แพลตฟอร์ม รายงาน การจองโฆษณารายสัปดาห์ในภูมิภาคยุโรป ตะวันออกกลาง และแอฟริกาลดลง 49% โดยบริษัทคาดว่าจะสูญเสียรายได้ 12 ล้านดอลลาร์จากการตอบสนองที่ถูกกล่าวหาของ UK Musk ต่อการอพยพของผู้ลงโฆษณา ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะไม่ช่วยเช่นกัน ไทม์ทางการเงิน การรายงาน ว่าเขาพยายามโทรหาซีอีโอของบริษัทเหล่านี้เป็นการส่วนตัว “เพื่อที่จะตำหนิพวกเขา”

สิ่งที่เราไม่รู้

ยังไม่ชัดเจนว่าการกลับมาใช้จ่ายอีกครั้งของ Apple และ Amazon จะช่วยให้ Twitter เอาชนะการขาดแคลนจากการสูญเสียแบรนด์หลักอื่น ๆ เช่น Ford, General Motors, General Mills, Pfizer, United Airlines, Balenciaga และอื่น ๆ

ข่าวด่วน

สัปดาห์ที่ผ่านมา platformer และ Wall Street Journal รายงานว่า Twitter เสนอส่วนลดจำนวนมากให้กับผู้ลงโฆษณาเพื่อล่อให้พวกเขากลับเข้าสู่แพลตฟอร์ม ตามรายงาน Twitter เสนอผลประโยชน์สองเท่าให้กับผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ยอมจ่ายเงินมากกว่า 500,000 ดอลลาร์ ซึ่งให้การเข้าถึงสองเท่าอย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ชัดเจนว่าการกลับมาของ Apple และ Amazon มีการเจรจาภายใต้ข้อเสนอส่วนลดเหล่านี้หรือไม่

สิ่งที่ต้องระวัง

ผู้ผลิต iPhone อ้างว่ากลับไปโฆษณาบน Twitter และ Musk's การประชุมที่ผ่านมา กับ Tim Cook CEO ของ Apple น่าจะเป็นสัญญาณของการยุติความบาดหมางระหว่างทั้งสอง บริษัท ความบาดหมางส่วนใหญ่เกิดจาก CEO ของ Twitter ซึ่งสงสัยในทวีตว่า Apple “เกลียดคำพูดเสรี [s] หรือไม่” และผู้สนับสนุนของเขา โดย Apple ไม่ได้แสดงความคิดเห็นต่อสาธารณะเกี่ยวกับเรื่องนี้ ยังไม่ชัดเจนว่าหมายความว่าอย่างไรสำหรับการเปิดตัว Twitter Blue อีกครั้ง ซึ่งเป็นบริการสมัครรับข้อมูลราคา $8 ต่อเดือน ซึ่งเสนอป้ายสถานะที่ยืนยันแล้วแก่ผู้ใช้ที่ยินดีจ่าย มีรายงานว่าการเปิดตัว Blue ถูกเลื่อนออกไปเมื่อต้นสัปดาห์นี้เพื่อพยายาม หลีกเลี่ยง ค่าธรรมเนียม 30% ของ Apple สำหรับการซื้อในแอปทั้งหมดที่ดำเนินการบน iPhone รวมถึงการสมัครสมาชิกเช่น Twitter Blue Musk และทีมของเขากำลังพยายามแก้ไขปัญหานี้ด้วยการลบการสมัครสมาชิก Blue จากการซื้อในแอปออกจากแอป iPhone และนำเสนอบนเว็บไซต์ของ Twitter แทน เรื่อง การแสดงความเห็น ได้แนะนำว่าการเริ่มโฆษณาบน Twitter ของ Apple อีกครั้งน่าจะเกี่ยวข้องกับข้อตกลงเพื่อดำเนินการต่อโดยที่บริษัทโซเชียลมีเดียตกลงที่จะจ่ายที่เรียกว่า "ภาษี Apple" 30% สำหรับการสมัครรับข้อมูล

อ่านเพิ่มเติม

Elon Musk กล่าวว่า Apple กำลัง 'เต็มที่' โฆษณาบน Twitter อีกครั้ง (Bloomberg)

มีรายงานว่าการเปิดตัว Twitter Blue ล่าช้า—อีกครั้ง—เนื่องจาก Musk มีปัญหากับค่าธรรมเนียม Apple Store (Forbes)