หญิงสาวดูหนังตลกที่โรงหนังกับเพื่อนของเธอ .
Rgstudio | E+ | เก็ตตี้อิมเมจ
LOS ANGELES — ภาพยนตร์ยังคงยิ่งใหญ่ มันคือมัลติเพล็กซ์ที่มีขนาดเล็กลง
ตั้งแต่ปี 2019 จำนวนหน้าจอทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาลดลงประมาณ 3,000 จอเหลือเพียงไม่ถึง 40,000 จอ
การควบรวมกิจการนี้เป็นผลโดยตรงจากการระบาดใหญ่ของโควิด ซึ่งทำให้โรงภาพยนตร์ต้องปิดตัวลงชั่วขณะและทำให้การสมัครรับข้อมูลแบบสตรีมมิ่งพุ่งสูงขึ้น เครือข่ายระดับภูมิภาคหลายแห่งปิดกิจการไปโดยดี ในขณะที่บางแห่งถูกปล่อยให้ประเมินฐานทางการเงินใหม่ สำหรับหลายๆ คน นั่นหมายถึงการปิดสถานที่หรือการขายสัญญาเช่า
“ลองนึกถึงการค้าปลีกโดยทั่วไป มันเป็นการปรับตำแหน่งตัวเอง คุณไม่มีร้านค้าแบรนด์เดียวกันมากนักในตลาด” โรลันโด โรดริเกซ ประธานสมาคมเจ้าของโรงละครแห่งชาติกล่าว “ผู้บริโภคมีการเลือกมากขึ้น และฉันคิดว่าสำหรับเศรษฐศาสตร์ที่จำเป็น คุณจะไม่เห็น 30 เพล็กซ์เหล่านี้อีกต่อไป”
Rodriguez กล่าวว่าสถานที่ที่สร้างขึ้นใหม่ส่วนใหญ่จะมีขนาดระหว่าง 12 ถึง 16 จอ ส่วนสถานที่ที่มีขนาดใหญ่กว่าที่มีอยู่เดิมจะมองหาพื้นที่ใหม่สำหรับกิจกรรมเสริมสำหรับผู้ชมภาพยนตร์ เช่น อาร์เคด ลานโบว์ลิ่ง หรือบาร์
โรงภาพยนตร์ถูกบังคับให้ต้องคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ แม้ว่าการผลิตในฮอลลีวูดจะกลับสู่ภาวะปกติ และสตูดิโอต่าง ๆ เสนอภาพยนตร์เข้าฉายมากกว่าที่พวกเขาจะสามารถทำได้ในช่วงระยะก่อนหน้าของการระบาดใหญ่
ตามสัญญาพื้นที่ ผู้ประกอบการโรงหนังกำลังลงทุนในพื้นฐาน ปรับปรุงเสียง คุณภาพของภาพ และที่นั่ง รวมทั้งสนับสนุนบริการอาหารและเครื่องดื่ม งานกิจกรรม และโปรแกรมทางเลือก จุดมุ่งหมายคือการปรับปรุงประสบการณ์พื้นฐานสำหรับผู้ชมภาพยนตร์ไม่ว่าจะซื้อตั๋วประเภทใดก็ตาม
Larry Etter รองประธานอาวุโสของ Malco Theatres ซึ่งเป็นธุรกิจครอบครัวในเครือระดับภูมิภาคกล่าวว่า “เราทำได้ดีขึ้นเมื่อผู้คนคุ้นเคยกับการดู” “และฉันคิดว่านั่นคือสิ่งที่จะเกิดขึ้น ฉันคิดว่าเรากำลังจะสร้างนิสัยเดิมที่ว่าในคืนวันศุกร์หรือคืนวันเสาร์หรืออะไรก็ตาม เราจะไปดูหนังกัน”
ผลักดันพรีเมี่ยม
การปรับปรุงเหล่านี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มในวงกว้างที่เริ่มต้นก่อนเกิดโรคระบาด ผู้บริโภคเริ่มเลือกรับประสบการณ์การรับชมละครระดับพรีเมียมมากขึ้นสำหรับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ เลือกที่จะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อชมภาพยนตร์บนจอที่ใหญ่ขึ้นหรือในโรงภาพยนตร์เฉพาะ
ในปี 2022 15% ของตั๋วในประเทศทั้งหมดที่ขายเป็นตั๋วระดับพรีเมียม โดยตั๋วเฉลี่ยมีราคาอยู่ที่ 15.92 ดอลลาร์ ตามข้อมูลของ EntTelligence ตั๋วมาตรฐานราคาเฉลี่ย 11.29 ดอลลาร์
จนถึงตอนนี้ในปี 2023 ค่าเฉลี่ยของตั๋วพรีเมียมนั้นสูงขึ้น — $17.33 ต่อใบ — เนื่องจากผู้ชมภาพยนตร์จำนวนมากเห็นว่า ดิสนีย์ “Avatar: The Way of Water” ในรูปแบบพรีเมียมและ 3 มิติ
โรงภาพยนตร์อีเวนต์, การเขียนโปรแกรมเฉพาะ
โปรแกรมความภักดี การตลาดทางตรง และกิจกรรมพิเศษคือบางส่วนของกลยุทธ์ล่าสุดที่ผู้ดำเนินการใช้เพื่อดึงดูดผู้ชม AMC เปิดตัว แคมเปญโฆษณาครั้งแรก ในปี 2021 นำแสดงโดย Nicole Kidman พร้อมสโลแกน “We make movies better” บริษัทลงทุนประมาณ 25 ล้านดอลลาร์ในการรณรงค์
เครือข่ายขนาดเล็กที่คำนึงถึงงบประมาณจะต้องมีความคิดสร้างสรรค์มากกว่านี้เล็กน้อย
“ฉันได้สนทนากับผู้จัดจำหน่ายมากมายเกี่ยวกับวิธีที่ดีและมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการทำตลาดภาพยนตร์ของพวกเขา” Daughtridge จาก Warehouse กล่าว “บ่อยครั้ง นั่นคือการตลาดข้อมูลและโซเชียลแบบชำระเงิน ตำแหน่งตัวอย่างที่ดีกว่า และการขายตั๋ว [วาง] ในเวลาที่เหมาะสม”
“ผมคิดว่ามีผลเสียมากมาย” เขากล่าวถึงรายชื่ออีเมล โปรแกรมความภักดี และโซเชียลมีเดียสำหรับการตลาดเฉพาะบุคคล
โกดังซึ่งจะเปิดสาขาที่สามในเร็วๆ นี้ ได้จัดโปรโมชั่นตั้งแต่การเสนอมาการิต้าพร้อมตั๋วชมภาพยนตร์ ไปจนถึงการแสดงพิเศษ “daddy-daughter” ในคืนออกเดท ในช่วงกลางโรคระบาด Warehouse Cinemas ใช้ประโยชน์จากการเปิดตัว "Unhinged" ของ Solstice Studio โดยจัดกิจกรรมทุบรถในช่วงสัปดาห์ที่ห้าของภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์
ไม่นานมานี้ เครือดังกล่าวได้จัด "ชุดนอนและป๊อปคอร์น" ซึ่งเป็นโปรโมชันที่ให้สิทธิ์ลูกค้าที่สวมชุด PJ เข้าโรงหนังเพื่อรับป๊อปคอร์นฟรี ในระหว่างการโปรโมตนั้น บริษัทได้ฉายภาพยนตร์อินเดียน่า โจนส์ และภาพยนตร์แอนิเมชั่นไดโนเสาร์สุดคลาสสิกเรื่อง “The Land Before Time” ตั๋วราคาใบละ 5 ดอลลาร์
การแสดง “The Land Before Time” ขายตั๋วได้ 1,400 ใบ Daughtridge กล่าว
“มันเป็นหนึ่งในเหตุการณ์ที่เพิ่งเกิดขึ้น” เขากล่าว “เราไม่ได้คาดหวังว่ามันจะทำธุรกิจได้มากขนาดนั้น”
สำหรับโซ่ใหญ่เช่น บบส., รีกัลและ Cinemarkการเขียนโปรแกรมทางเลือกมาในรูปแบบของการถ่ายทอดสด โดยมีโรงภาพยนตร์ตั้งค่าการสตรีมสำหรับคอนเสิร์ต กีฬา และ แม้กระทั่งแคมเปญ Dungeons & Dragons.
โซ่ขนาดกลางอย่าง Alamo Drafthouse กำลังขุดลึกลงไปในความแปลกประหลาด เมื่อภาพยนตร์ออสการ์เรื่องโปรด “Everything Everywhere All at Once” เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ เครือโรงละครได้ส่งฮอทด็อกให้กับผู้ซื้อตั๋วที่ไปงาน “ฉลอง” เพื่อทำเครื่องหมายฉากฮ็อตด็อกอันโด่งดังในภาพยนตร์เรื่องนี้
ยังคงมาจาก "ทุกอย่างทุกที่ในครั้งเดียว" ของ A24
A24
บริษัทยังทำงานร่วมกับสวนสัตว์ลินคอล์นก่อนการเปิดสถานที่ใหม่ในย่านริกลีย์วิลล์ของชิคาโก เพื่อฉายภาพยนตร์กลางแจ้งเรื่อง “The Lion King” ในถ้ำสิงโตของสวนสัตว์
Alamo ไม่ใช่โซ่เดียว สร้างสรรค์นวัตกรรมด้วยอาหาร และเครื่องดื่ม สัมปทานเป็นวัตถุดิบหลักของโรงภาพยนตร์มาช้านาน แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เจ้าของโรงภาพยนตร์ได้ขยายการขายข้าวโพดคั่วและโซดาแบบดั้งเดิม
Cinepolis ซึ่งมีโรงภาพยนตร์มากกว่าสองโหลในแปดรัฐ เป็นเครือข่ายโรงภาพยนตร์สุดหรูที่ให้บริการอาหารและเครื่องดื่มหลากหลายประเภท ตั้งแต่ปีกไก่ไปจนถึงทาโก้ล็อบสเตอร์ Cinepolis เป็นเจ้าภาพจัด "ภาพยนตร์และมื้ออาหาร" ซึ่งเป็นอาหารมื้อค่ำเฉพาะที่จัดไว้สำหรับภาพยนตร์เรื่องใหม่โดยเฉพาะ
“สำหรับเรา อาหารเป็นสิ่งสำคัญสำหรับประสบการณ์ในท้องถิ่น” Luis Olloqui ซีอีโอของ Cinepolis กล่าว โดยสังเกตว่าผู้คนมีทีวีความละเอียดสูงขนาดใหญ่ที่บ้านมากขึ้น ควบคู่ไปกับความสามารถในการสั่งอาหารจากร้านอาหารชั้นนำ
แนวโน้มนี้ไม่น่าจะชะลอตัวลง และคนในวงการก็มองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับอนาคตของธุรกิจโรงภาพยนตร์
“ฉันคิดว่าโชคไม่ดีที่เรามีแง่มุมการประชาสัมพันธ์ที่แย่มากในช่วงโควิด” โรดริเกซจากสมาคมเจ้าของโรงละครแห่งชาติกล่าว “และตอนนี้เราต้องสร้างกล้ามเนื้อนั้นขึ้นมาใหม่พร้อมกับผู้บริโภคและเตือนพวกเขาว่า 'เฮ้ คุณรู้ไหม สิ่งนั้นอยู่ข้างหลังเรา โรงละครก็สบายดี'”
ที่มา: https://www.cnbc.com/2023/02/25/movie-theaters-evolving-not-dying.html