มอร์แกน สแตนลีย์มีกระเป๋าใบใหม่ — และอินฟลูเอนเซอร์ในการขาย

Influencer Haley Sacks หรือที่รู้จักว่า @MrsDowJones อยู่ที่นี่เพื่อช่วย Morgan Stanley และ Rebecca Minkoff เปลี่ยนความคิดของคุณเกี่ยวกับสไตล์ใน Wall Street

เฮ้ จำกระเป๋าผ้าใบแคนวาสที่ประดับด้วยชื่อธนาคารวอลล์สตรีทได้ไหม - แบบที่ตะโกนว่า “ฉันกำลังทำเงินมหาศาลเพื่อคนที่อายุเท่าฉัน และฉันยังมีเวลาออกกำลังกายอยู่หรือเปล่า” ไม่? อาจเป็นเพราะคุณไม่ใช่นายธนาคาร และคุณไม่ใช่เพื่อนในวอลล์สตรีท

กระเป๋าธนาคารที่เรียกว่าได้รับสถานะที่เป็นสัญลักษณ์ดังกล่าวซึ่งขณะนี้มีสิทธิ์ที่จะเป็นสัญลักษณ์ที่ไม่เพียง แต่ศักดิ์ศรีเท่านั้น แต่ยังเป็นสิทธิพิเศษซึ่งเป็นแบบที่เราต้องการกำจัด ตอนนี้เมื่อกระเป๋าโท้ทที่เลือกใช้สำหรับการกลับมาพบกันอีกครั้งในโรงเรียนเตรียมอุดมศึกษาและการออกเดทครั้งแรกก็มาถึงปีที่ 45 แล้ว (ตามหนึ่ง นักประดิษฐ์ที่ถูกกล่าวหา หรือปีที่ 31 ตามคนอื่น) มอร์แกน สแตนลีย์ได้ค้นพบสิ่งที่น่ากังวลว่า ผู้หญิงไม่ชอบพวกเขา

เมื่อ Morgan Stanley CMO Alice Milligan สำรวจผู้หญิงในด้านการเงินเกี่ยวกับกระเป๋าใบนี้ เธอพบว่ามีเจ้าของไม่ถึง 3% ครึ่งหนึ่งรู้สึกว่ากระเป๋าใบนี้ไม่ดึงดูดผู้ชมที่หลากหลาย (ไม่มีคำว่าผู้ชายตอบคำถามนี้จากสำนักงานใหญ่) เพื่อความเป็นธรรม Milligan ไม่ได้พยายามที่จะก้าวนำเทรนด์แฟชั่นในฤดูใบไม้ร่วง แต่ "ดูวิธีต่างๆ ในการเป็นสัญลักษณ์ของการเปลี่ยนแปลง"

และมีบางสิ่งที่สื่อถึงสิ่งที่ตรงกันข้าม เช่น กระเป๋า bro' สีน้ำเงินกรมท่าที่ออกแบบมาให้พอดีกับรองเท้าขนาด 12

ใครจะแก้ไขปัญหานี้ได้ดีไปกว่ารีเบคก้า มินคอฟฟ์ ดีไซเนอร์แฟชั่น ผู้ซึ่งให้เครดิตกับกระเป๋านายธนาคารด้วยแรงบันดาลใจในการออกแบบครั้งแรกของเธอ “มันเป็นปี 2005 ที่ Sex and the City เป็นที่คลั่งไคล้” Minkoff อธิบาย “My Morning After Bag เป็นกระเป๋าสำหรับผู้หญิงที่บอกว่า 'ฉันไม่จำเป็นต้องอายที่จะอยู่ข้างนอกทั้งคืน'”

แน่นอนว่านั่นอาจไม่ใช่ข้อความที่มอร์แกน สแตนลีย์ต้องการจะสื่อในยุคหลังการระบาดของภาวะชีวิตการทำงานและชีวิตที่สมดุล (สันนิษฐานว่าผู้หญิงเหล่านั้นต้องนอนทั้งคืนเพื่ออ่านรายงานของนักวิเคราะห์ฉบับนั้น เหตุผลหนึ่งที่ผู้บริหารธนาคารอาจนึกถึงความชอบทางเพศและกระเป๋าของนายธนาคารก็คือความจริงที่ว่านายธนาคารอย่างเจมส์ กอร์แมน ซีอีโอของมอร์แกน สแตนลีย์ ดันให้คนกลับออฟฟิศ. กระเป๋านายธนาคารไม่จำเป็นเมื่อต้องทำงานจากห้องนอน

Milligan กล่าวว่า “กระเป๋า Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0” ซึ่งจะเปิดตัวในวันนี้ที่งานแฟชั่นโชว์ของ Minkoff ในนิวยอร์ก ได้รับการออกแบบให้ “มีระดับและสง่างาม” กระตุ้น “ความภาคภูมิใจและความเป็นเจ้าของ” ในสถาบันที่ “ไม่ใช่ของพ่อคุณ” วอลล์สตรีท” ผลิตด้วยหนังฟอกสีมะกอกที่มาจากแหล่งผลิตอย่างมีความรับผิดชอบและมีฉลาก "Declare Red-List Free" ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงสถานที่สำหรับโยนกระดาษและแถบโปรตีนฟรี แต่เป็นสัญลักษณ์ "ของความพยายามของเราในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายภายในกำแพงของบริษัทของเรา และอื่นๆ”

เพื่อเป็นการยกย่องว่าคน Gen Z มักถูกจูงใจให้ซื้ออย่างไร มอร์แกน สแตนลีย์ก็ได้เปิดตัวแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ครั้งแรกในกระเป๋า ร่วมมือกับ Haley Sacks นั่นคือ @MrsDowJones สำหรับคุณ ซึ่งเป็น "ป๊อปสตาร์ทางการเงิน" ที่เปรียบเทียบ ETF และกองทุนรวมกับ Meghan Markle และ Kate Middleton (ดูบทสัมภาษณ์ด้านบน)

พันธมิตรวางแผนที่จะผลิตกระเป๋าเหล่านี้ประมาณ 500 ใบเท่านั้น ซึ่งจะวางจำหน่ายในเดือนมกราคม ในขณะที่ค่าใช้จ่ายยังไม่เปิดเผย แต่ก็ยุติธรรมที่จะถือว่าป้ายราคาจะสูงกว่า 33.75 ดอลลาร์ที่มอร์แกนสแตนลีย์เรียกเก็บสำหรับกระเป๋านายธนาคารในร้านค้าของ บริษัท ในขณะที่ธนาคารเคยแจกกระเป๋าเหล่านี้ให้กับเพื่อนร่วมงานใหม่ หลายคนคิดค่า และบริจาคเงินเพื่อการกุศล เช่นเดียวกับเสื้อยืด Ivy League พวกเขายังมีให้สำหรับฆราวาสที่เพียงแค่หวังว่าพวกเขาจะได้งานที่ Morgan Stanley

ในความเป็นจริง ในระดับอัตถิภาวนิยม กระเป๋านายธนาคารของ Wall Street คืออะไรในโลกที่การเงินเป็นสากล และมอร์แกน สแตนลีย์มองข้ามไทม์สแควร์

อย่างใดอย่างหนึ่ง Minkoff ไม่ได้อยู่ที่นี่เพื่อสร้างผู้หญิงที่เทียบเท่ากับชิ้นส่วนย้อยขององค์กรที่มีประโยชน์เล็กน้อย นี่คือคำแถลงแฟชั่นที่ไม่ผูกมัดโดยธนาคารใด ๆ เธอเคยเป็นนักการตลาดที่เก่งกาจมาก่อน เธอเรียกมันว่า “กระเป๋ากลางเมืองแบบใหม่สำหรับผู้หญิงในตัวเมือง”