ผู้คนจำนวนมากขึ้นกำลังตัดบริการทีวีสตรีมมิ่ง

ด้วยความกลัวว่าจะเกิดภาวะถดถอยที่ใหญ่ขึ้นทุกวัน และอัตราเงินเฟ้อที่โหมกระหน่ำเป็นเวลาหลายเดือน ดูเหมือนว่าผู้คนกำลังมองหาวิธีที่จะประหยัดเงิน พวกเขาอาจพบหนึ่งในการตัดบริการสตรีมมิ่ง

การสำรวจการติดตามการบริโภคสื่อรายไตรมาสฉบับล่าสุดจาก Attest ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวิจัยผู้บริโภคพบว่าบริการทีวีบอกรับสมาชิกลดลงตั้งแต่เดือนตุลาคมถึงธันวาคม

มีชาวอเมริกันมากกว่า 15% เท่านั้นที่บอกว่าพวกเขาไม่ได้ใช้บริการสมัครสมาชิกทีวีใดๆ ซึ่งเพิ่มขึ้น 2.8 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม 2022

Attest กล่าวในการเผยแพร่ว่าการลดลงอาจเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของค่าครองชีพ ซึ่งบังคับให้ชาวอเมริกันต้องตัดสินใจอย่างยากลำบากเกี่ยวกับสถานที่ที่พวกเขาใช้จ่ายเงิน อัตราเงินเฟ้อที่สูงเป็นประวัติการณ์ ซึ่งในที่สุดก็เริ่มลดลง ส่งผลให้ผู้คนจ่ายค่าอาหาร ค่าเช่า และค่าสาธารณูปโภคเพิ่มขึ้นในปีที่ผ่านมา

ซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่สามารถจ่ายสิ่งพิเศษทั้งหมดที่พวกเขาเคยชินได้อีกต่อไปเมื่อเศรษฐกิจอยู่ในสถานะที่ดีขึ้น และเงินดอลลาร์ของพวกเขาสามารถไปได้ไกลกว่าช่วงก่อนเกิดโรคระบาด

แน่นอนว่า ปัจจัยอื่นๆ อาจส่งผลต่อตัวเลขด้วยเช่นกัน ด้วยมาตรการล็อกดาวน์และการกักตัวระยะยาวที่กลายเป็นเรื่องในอดีตไปแล้ว ผู้คนจึงไม่ต้องติดอยู่ในบ้านอีกต่อไปและอดอยากรับชมความบันเทิง ซึ่งจุดประกายให้การสมัครรับข้อมูลบริการสตรีมมิ่งยอดนิยมอย่าง Netflix และ Disney+ เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่

เช่นเดียวกัน การสมัครรับข้อมูลแบบสตรีมอาจเป็นวัฏจักร โดยผู้คนจะสมัครเมื่อมีรายการที่ต้องการรับชมและยกเลิกการสมัครรับข้อมูลเหล่านั้นในภายหลัง

Attest พบว่าผู้ใช้รายสัปดาห์โดยรวมใช้บริการสมัครสมาชิกส่วนใหญ่ลดลงด้วย Disney+ ได้รับความนิยมสูงสุด. ผู้ที่ใช้บริการอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งลดลง 5.4% เป็น 32.3% ของผู้ตอบแบบสอบถาม

Hulu (ลดลง 4.6%) และ YouTube (ลดลง 3.9%) มีผู้ใช้รายสัปดาห์ลดลงมากกว่าบริการอื่นๆ AppleTV+ ซึ่งพุ่งสูงขึ้นในช่วงต้นปี 2022 มีจำนวนลดลง แม้ว่านั่นอาจเป็นเพราะการเขียนโปรแกรมอีกครั้ง สตรีมเมอร์มีการฉายรอบปฐมทัศน์ที่โดดเด่นกว่าในช่วงครึ่งปีแรก

Netflix (ซึ่งเพิ่งเปิดตัวรายการฮิตใหม่กับ "90s Show") และ Amazon Prime ก็ประสบปัญหาการลดลงเล็กน้อย แต่ยังคงเป็นแพลตฟอร์มการสตรีมอันดับต้น ๆ แม้ว่าพวกเขาจะมองหาก็ตาม วิธีใหม่ในการโดดเด่น. Netflix ได้รับ ได้รับการสนับสนุนโดยระดับการสนับสนุนโฆษณาใหม่เกินไป

ผู้ชนะคนหนึ่งในภาวะซบเซาในไตรมาสที่สี่? นกยูง. บริการซึ่งรายงานว่ามีสมาชิกเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงรายได้ล่าสุด ทำให้ผู้ใช้รายสัปดาห์เพิ่มขึ้น 3.4 จุดเปอร์เซ็นต์

และ Paramount+ ซึ่งมีรายการที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในไตรมาสนี้ จากการสำรวจ เยลโลว์สโตน และฉายรอบปฐมทัศน์ด้วย ปืนยอดนิยม: Maverickพบว่ามีผู้ใช้รายสัปดาห์เพิ่มขึ้นเล็กน้อยมาก

ที่น่าสนใจคือ การสตรีมแบบสมัครสมาชิกไม่ใช่สื่อเดียวที่จะทำให้ผู้ใช้ลดลงในช่วงไตรมาสที่สี่ ปัญหาดังกล่าวเกิดขึ้นกับสื่อหลายแขนง รวมถึงสื่อสังคมออนไลน์ เสียง และแพลตฟอร์มข่าว ดังนั้นจึงเป็นไปได้ว่าผู้คนรู้สึกเหนื่อยหน่ายจากสื่อทุกประเภท หรือพวกเขาจำเป็นต้องกดปุ่มรีเซ็ตภายใน